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1、勞斯萊斯勞斯萊斯調研報告調研報告The Research report of Rolls-Royce Rolls-Royce旗下產(chǎn)品介紹旗下產(chǎn)品介紹幻影幻影系列系列“幻影，一種永恒的優(yōu)雅象征?！被糜跋盗械脑O計無懈可擊，它是全方位創(chuàng)意與工程技術充分結合、并自由發(fā)揮的結晶。以“打造世界上最好的汽車”為宗旨，完美融合了引人矚目的外觀和設計元素，成為經(jīng)典的勞斯萊斯汽車?；糜罢娴臋嗤O計、莊重完美的線條，勞斯萊斯幻影汽車無疑是對超豪華汽車的獨特現(xiàn)代詮釋?；糜凹娱L版更長的軸距賦予幻影加長版非同尋常的外觀和內部空間?；糜败涰敵ㄅ褴囲`感來自20世紀30年代J級賽艇設計，幻影軟頂敞篷車承襲了雙門四座勞斯萊斯敞
2、篷車的悠久傳統(tǒng)。幻影雙門轎跑車幻影雙門轎跑車極致突顯了“以駕駛者為核心”的理念，它將經(jīng)典的比例，強勁的外觀，以及令人驚嘆的設計和諧地融為一體古斯特古斯特系列系列“古思特系列 II 依然采用了超越時間概念的經(jīng)典設計?！惫潘继睾喖s而富有魅力，它以最簡單、最純正的方式體現(xiàn)了勞斯萊斯的精髓所在。先進的工程設計結合眾多潛藏技術，帶來動感十足而又舒適備至的駕馭體驗。古斯特系列II沒有任何事物能讓你從駕駛古斯特的樂趣中分心。絲毫沒有。古斯特系列II加長版無論親自駕駛還是乘坐其中，均為您帶來完美的勞斯萊斯汽車體驗。魅影魅影系列系列“它散發(fā)著一種與生俱來的優(yōu)雅，但同時更具時代感，并更加大膽?！弊鳛橛惺芬詠韯恿ψ?/p>
3、強勁、技術最先進的勞斯萊斯汽車，魅影，是那些具備探索精神、自信果敢人士的專屬座駕。 從一開始，公司聯(lián)合創(chuàng)始人亨利萊斯爵士便向設計師、工程師和工匠們，傳達了所要實現(xiàn)的目標：“將最好的變得更好：如果沒有，就創(chuàng)造它。” 因此我們創(chuàng)造了這款將設計和工程提升至全新級別的汽車。其不羈的動力、優(yōu)雅的風格和充滿戲劇性的張力，讓世界為之震撼。Rolls-Royce的品牌故事的品牌故事勞斯萊斯（Rolls-Royce）是汽車王國雍容高貴的標志，無論勞斯萊斯的款式如何老舊，造價多么高昂，至今仍然沒有挑戰(zhàn)者。 金標勞斯萊斯 1906年勞斯萊斯（Rolls-Royce）在英國正式宣告成立，次年推出的Silver Gho
4、st（銀靈）轎車，不久便被譽為“世界上最好的汽車”。勞斯萊斯創(chuàng)始人是Charles Stewart Rolls（查理勞斯）和Frederick Henry Royce（亨利萊斯），兩人的出身、愛好、性格完全不同，但對汽車事業(yè)的執(zhí)著和向往，使他們成為一對出色的搭檔。Rolls于1910年7月12日遭遇空難，Royce于1933年4月22日去世。查理勞斯和亨利萊斯第一次握手距今已超過100年，根據(jù)兩人于1904年簽訂的協(xié)議，萊斯先生負責造車，而勞斯先生則負責賣車。兩年之后二人的公司正式合并，立志生產(chǎn)“世界上最好的汽車”。在此之前，出身貧寒的電氣工程師羅爾斯嘗試了各種辦法，他先從改裝一輛二手德科維爾
5、起步，但最終結果令人失望。在幾個朋友的幫助下，他決定自己制造一部汽車。這輛車與法國車有諸多相似之處：1.8升的雙缸發(fā)動機，三擋變速箱，末級扭矩齒輪傳動。羅爾斯先生的努力引起了來自倫敦上流社會的勞斯先生的高度重視，作為英國汽車俱樂部的創(chuàng)始人以及panhard公司的代理，他很快就與萊斯先生達成了協(xié)議，世界上最著名的雙“R”標志就這樣誕生了。勞斯萊斯的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關系?！帮w天女神飛天女神”標志標志 這個車標的設計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯賽克斯。英國保守黨議員約翰蒙塔古是當時名噪一時的人物。 勞斯萊斯 蒙塔古擁有英國貴族的身份，富
6、有的他對愛情有著與生俱來的文藝般地執(zhí)著和浪漫情懷。 已婚的蒙塔古瘋狂地愛著他的女秘書艾琳娜桑頓，在購買一輛勞斯萊斯10/HP后，他要求查爾斯勞斯為他的愛車制作一個明顯的標志，其制作費用由自己承擔。蒙塔古找到了查爾斯賽克斯希望將自己情人桑頓的形象設計成車標。蒙塔古將自己城堡中120間房子的兩個改造為一個雕刻工作室，漂亮的桑頓就在這里擺出各種姿勢來供查爾斯賽克斯觀察雕刻。蒙塔古要求每一個雕塑上面都要使用幾塊實心的純銀，經(jīng)過幾星期的工作，六個小雕塑被制作了出來。但是，這些雕像仍然不能讓蒙塔古滿意，他需要的東西是能充分展示情人獨特、超然的美。當時巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊弗勒正在舞蹈界掀起一場革命，蒙塔
7、古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美。幾經(jīng)修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿，頭向著前方伸去似乎在凝視前方的路面，細紗長裙隨風而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。 1911年，它正式成為勞斯萊斯車的車標。 飛天女神原型：桑頓 蒙塔古與桑頓的關系開始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當成朋友對待。然而，這段婚外情最終以悲劇收場。一戰(zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機動化部隊。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來船被德軍魚雷擊中，蒙
8、塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。這段故事并不像流傳的那樣完美，但是恰恰是蒙塔古的這段故事所展現(xiàn)出人性中純粹地、狂熱地和包容地愛是賦予飛天女神標志的。 每輛勞斯萊斯車頭上的那個吉祥物：帶翅膀的歡樂女神，她的產(chǎn)生與制造的過程，更是勞斯萊斯追求完美的一個絕好的例證。勞斯萊斯車標的設計者查爾斯賽克斯這樣來描述他的設計理念：“風姿綽約的女神以登上勞斯萊斯車首為愉悅之泉，沿途微風輕送，搖曳生姿。”這一理念與女神的造型正是勞斯萊斯追求卓越精神的絕佳體現(xiàn)。 這尊女神像的制作過程也極為復雜。它采用傳統(tǒng)的蠟模工藝，做好的女神像還要經(jīng)過嚴格的檢驗。Rolls-Royce的企業(yè)文化的企業(yè)文化 勞斯萊斯超高工藝水
9、準和無與倫比的對于品質追求使其在漫長的歷史中不斷塑造人類造車的經(jīng)典，勞斯萊斯奉行的理念是 “把最好做到更好， 如果沒有， 我們來創(chuàng)造?！眲谒谷R斯高貴的品質來自于它高超的質量。它的創(chuàng)始人亨特萊斯就曾說過：“車的價格會被人忘記，而車的質量卻長久存在。”勞斯萊斯的成功得益于它一直秉承了英國傳統(tǒng)的造車藝術：精練、恒久、巨細無遺。更令人難以置信的是，自1904年到現(xiàn)在，超過60%的勞斯萊斯仍然性能良好。勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動，在人工費相當高昂的英國，這必然會導致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價格驚人的原因之一。直到今天，勞斯萊斯的發(fā)動機還完全是用手工制造。更令人稱奇的是，
10、勞斯萊斯車頭散熱器的格柵完全是由熟練工人用手和眼來完成的，不用任何丈量的工具。而一臺散熱器需要一個工人一整天時間才能制造出來，然后還需要5個小時對它進行加工打磨。據(jù)統(tǒng)計，制作一個方向盤要15個小時，裝配一輛車身需要31個小時，安裝一臺發(fā)動機要6天。正因為如此，它在裝配線上每分鐘只能移動6英寸。制作一輛四門車要兩個半月，每一輛車都要經(jīng)過5000英里的測試，所以一般訂購勞斯萊斯的客戶都需要耐心地等候半年以上。有錢不一定能成為勞斯萊斯車主，這個制造汽車企業(yè)奢華到了可以選擇顧客的程度。知名的文藝界、科學技術界人士，知名企業(yè)家可以擁有白色。政府部長級以上高官、全球知名企業(yè)家及社會知名人士可以駕駛銀色。而
11、黑色的勞斯萊斯只為國王、女王、政府首腦、總理及內閣成員量身打造。品牌價值品牌價值品牌特色品牌特色勞斯萊斯幾乎等同于大英帝國的權力、尊貴與繁華。 皇者的尊貴、典雅，內斂的霸氣一切都仍在延續(xù)。 勞斯萊斯是身份、權力、地位的體現(xiàn)者?？缃缭O計跨界設計蘭玉蘭玉勞斯萊斯勞斯萊斯高端高端蘭玉蘭玉蘭玉設計師，2005年創(chuàng)立個人工作室，2008年畢業(yè)于北京服裝學院。蘭玉善于將中國傳統(tǒng)蘇繡技藝與西方高級材料巧妙結合，并將中國第一代版型師的柔美工藝及西方現(xiàn)代設計力學融會貫通，使得所有人在蘭玉的設計作品中讀到了中西方的融合之美。勞斯萊斯這次邀請?zhí)m玉跨界，兩者合作了包括轎車內飾等一系列項目。勞斯萊斯身為高端轎車，這種私人化定制使得它更加個性化，獲得上流社會的青睞。這也是勞斯萊斯吸引蘭玉的地方。 誰不想與眾不同？身為名流，有一輛勞斯萊斯并不奇怪，但是有一輛跨界設計的個性勞斯萊斯，聽起來就炫酷。勞斯萊斯也成功地抓住了受眾的這點心理。特色店面櫥窗或建筑立面展示分析特色店面櫥窗或建筑立面展示分析工設1311姚英昊
奢侈品品牌調研——勞斯萊斯
