新媒體與新媒體廣告.ppt

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新媒體與新媒體廣告,新媒體簡介,新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視，廣播，報刊，雜志，單一形式的完成的對于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。也可以稱作是第五媒體。,新媒體的特點,1.交互特質(zhì)新媒體藝術(shù)的顯著特征，是區(qū)別于其他后現(xiàn)代藝術(shù)門類的關(guān)鍵。2、Value價值這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。3、Originality原創(chuàng)性這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個人或個別團體的原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。,4、Effect效應(yīng)新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。5、Life生命力新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力?；蜷L或短必須有其存在期間的價值體現(xiàn)，而這個價值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體，更不能稱其為新媒體。,這五個要素可以涵蓋其理念上的革新、技術(shù)上的創(chuàng)新或者形式上的革新。至于是否運用到高科技，不是決定其新舊的關(guān)鍵，更不能決定其在一定時間內(nèi)存在的價值。,新媒體產(chǎn)生的原因,1.迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。2.滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視而言，消費者同時也是生產(chǎn)者。3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。4.媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。,新媒體廣告,新媒體的廣告是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。媒體載體：（1）戶外新媒體（戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸）（2）移動新媒體（移動電視，車載電視，地鐵電視）（3）手機新媒體,新媒體廣告的特點,1.畫面大2.遠視強3.內(nèi)容廣4.兼具性5.固定性和復雜性,新媒體廣告的優(yōu)勢,傳播與更新速度快，成本低信息量大，內(nèi)容豐富低成本全球傳播檢索便捷多媒體傳播超文本互動性,新媒體廣告的形式,電子菜譜廣告Ipad電子菜譜網(wǎng)絡(luò)名片公交廣告IPTV廣告手機媒體廣告網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告,大眾媒體廣告,大眾媒體是指電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)這些擁有大量受眾、能大批復制傳播內(nèi)容、規(guī)模龐大的傳播機構(gòu)。大眾媒體廣告就是我們通常在各類公開性的媒體上所看到或聽到的廣告，是現(xiàn)代廣告中最為普遍的傳播媒體，能夠同時影響數(shù)以萬計的受眾?？梢詣澐譃槲宕箢悾弘娨晱V告，廣播廣告，報紙廣告，雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。,廣告?zhèn)鞑バЧ奶岣?1.網(wǎng)絡(luò)廣告信息有效傳播網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容制作，針對具體受眾，適應(yīng)受眾的民族文化心理運用多種形式，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的“隱性”運用新技術(shù)，追蹤用戶興趣分析網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果，調(diào)整廣告投放策略精美的廣告呈現(xiàn)效果，進行有效的視覺煽動分析并選定網(wǎng)站中最具廣告效果的廣告形式直觀的進行市場調(diào)查，通過交流提升產(chǎn)品力,2.手機媒體廣告信息有效傳播投放廣告要得到用戶允許并達成協(xié)議對用戶個人信息妥善管理以及做好保密工作在最恰當?shù)臅r間、最恰當?shù)牡攸c、傳播最恰當?shù)男畔⑹謾C媒體傳播的廣告，其形式與內(nèi)容要與手機的物理特征相適應(yīng)手機媒體運作的廣告應(yīng)與手機媒體所提供的增值業(yè)務(wù)相整合利用手機媒體互動性強的特點，與用戶進行有效溝通,Theend!,返回,手機媒體廣告,1、手機內(nèi)置廣告什么是手機內(nèi)置廣告？舉個簡單的例子。當你拿到諾基亞、三星、摩托羅拉等某些款手機的時候，你會發(fā)現(xiàn)里面多了一些好玩的商品商標或游戲，它的時尚設(shè)計和巧妙表達令很多用戶愛不釋手，這種廣告就是手機內(nèi)置廣告。2、主要形式短信,彩信廣告：最為簡易和常見，成本也最低。但短信廣告就必須靠內(nèi)容制勝，如果內(nèi)容不相關(guān)而又沒有價值就會演變成人們頭痛的垃圾廣告。彩鈴廣告：彩鈴廣告主要以呼叫方為受眾，通過在被呼叫方鈴聲中設(shè)置廣告信息，從而達到多次重復發(fā)布廣告的一種廣告形式游戲廣告：目標對象很明確，主要集中在青少年。WAP廣告：用戶訪問的WAP站點發(fā)布廣告。因為是用手機上的網(wǎng)，所以，不同的是WAP網(wǎng)站可以掌握用戶的個人信息如手機號碼等，這樣可以借由此分析用戶具體身份信息、瀏覽信息，找到客戶的需求，對客戶進行細分，便于形成用戶數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理，實時定向營銷，達到精確廣告的目的。,返回,網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告,網(wǎng)絡(luò)游戲要求用戶深度參與的特性和龐大的用戶基礎(chǔ)，為嵌入式營銷傳播提供了一個新的陣地，由品牌體驗而產(chǎn)生的電子口碑的傳播力量更是不可小覷。網(wǎng)絡(luò)游戲具備了龐大的用戶基數(shù)、穩(wěn)定的宣傳渠道和有效的展示空間這樣三個基本特性。,返回,