市場營銷戰(zhàn)略復習題

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1、 練習二 一.單選題: 1. “適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（　?。? A. 企業(yè)的短期目標 B. 企業(yè)的任務 C. 企業(yè)的經(jīng)營策略 D. 企業(yè)的計劃 2. 一家化妝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務時，為了體現(xiàn)市場導向，比較可行的提法是（ ） A. 本企業(yè)制造化妝品 B. 本企業(yè)是化學工業(yè)企業(yè) C. 本企業(yè)的任務是創(chuàng)造利潤 D. 本化妝品企業(yè)的任務是滿足顧客的美容需要 3. 可以為企業(yè)提供大量現(xiàn)金收入的戰(zhàn)略業(yè)務單位是（ ） A. 問號類 B. 金牛類 C. 明星類 D. 瘦狗類 4. 某企業(yè)在生產冰

2、箱的同時，還生產空調，這種戰(zhàn)略稱為（　?。? A. 水平一體化 B. 同心多角化 C. 復合多角化 D. 前向一體化 5. 把企業(yè)現(xiàn)有的產品投放到新市場上進行銷售，這種戰(zhàn)略稱為（ A. 產品發(fā)展 B. 市場發(fā)展 C. 市場滲透 D. 多角化經(jīng)營 6. 青島啤酒股份有限公司通過兼并或收購山東省很多縣市的啤酒廠、兼并揚州、西安、武漢的啤酒廠，把啤酒的生產規(guī)模由年產40萬噸，迅速擴大到年產100萬噸。該公司實施的這種戰(zhàn)略叫（ ） A. 同心多角化 B. 水平一體化 C. 水平多角化 D. 綜合多角化 7. 某牙膏公司原來一直生產牙膏，現(xiàn)

3、決定生產牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（　　 A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 綜合多角化 D. 前向一體化 8. 對問號類和明星類的業(yè)務單位，可供選擇的投資戰(zhàn)略應是 （　　） A. 發(fā)展策略 B. 維持策略 C. 收縮策略 D. 放棄策略 9. 波士頓矩陣法對企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位分析時使用的工具是（ ） A. 市場增長率和相對市場占有率矩陣 B. 市場增長率和市場占有率矩陣 C. 相對市場增長率和市場占有率矩陣 D. 多因素投資組合矩陣 10. 某業(yè)務單位市場增長率為15％，相對市場占有率為2.5，該業(yè)務單位屬于 （ ?。? A.

4、問號類 B. 明星類 C. 金牛類 D. 瘦狗類 11. 市場吸引力大、市場能力強的戰(zhàn)略業(yè)務單位在多因素業(yè)務矩陣中處于（ ） A. 白色地帶 B. 灰色地帶 C. 黑色地帶 D. 黃色地帶 12. 處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務單位一般采取的戰(zhàn)略是（ ） A. 發(fā)展戰(zhàn)略 B. 維持戰(zhàn)略 C. 增加投資 D. 收割放棄 13. 某油漆公司不僅生產油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫( ) A. 前向一體化 B. 后向一體化 C. 水平一體化 D. 多角化 14. 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理過程的第一步是（　　）

5、 A. 規(guī)定企業(yè)任務 B. 確定營銷組合 C. 管理營銷活動 D. 分析企業(yè)市場機會 15. 軍工企業(yè)兼搞民品生產與銷售，這種做法屬于（ ） A. 市場滲透 B. 多角化 C. 產品發(fā)展 D. 市場發(fā)展 16. 某生產食品的企業(yè)試圖通過自產自銷業(yè)務來尋求新增長，這屬于 （ ） A. 后向一體化 B. 前向一體化 C. 水平一體化 D. 多角化經(jīng)營 17. 三九集團由從事制藥，擴展業(yè)務為賓館服務，這種多角化屬于（ ） A. 同心多角化 B. 水平多角化 C. 綜合多角化 D. 垂直多角化 18. 市場

6、營銷組合概念的提出者是（ ） A. 尼爾·迪登 B. 尤金·麥卡錫 C. 菲利浦·科特勒 D. 溫德爾·斯密 19. 波士頓矩陣法中，橫軸上數(shù)值0.4，表示（ ） A. 戰(zhàn)略業(yè)務單位的市場占有率為40％ B. 戰(zhàn)略業(yè)務競爭地位高 C. 戰(zhàn)略業(yè)務單位的市場占有率是同行業(yè)最大競爭者的市場占有率的40％ D. 競爭對手的市場占有率是企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位市場占有率的40％ 20. 市場營銷組合是指（　　） A. 對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 B. 對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 C. 對影響價格因素的組合 D.

7、 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 21. 企業(yè)戰(zhàn)略的基礎和出發(fā)點是（ ） A. 企業(yè)任務 B. 企業(yè)目標 C. 投資組合規(guī)劃 D. 增長戰(zhàn)略 22. 德國西門子公司的產品從20世紀初的X光射線診斷機一種發(fā)展到現(xiàn)在的抗磁共振機組、心臟起搏器等100多種，該公司采取的策略是（　?。? A. 一體化發(fā)展 B. 同心多角化 C. 綜合多角化 D. 市場滲透 23. 北京祥云公司利用技術方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產品、化工產品，又經(jīng)營體育用品、室內裝飾、專利事務所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（ ?。? A. 產品發(fā)展 B. 市場發(fā)展

8、 C. 同心多角化 D. 綜合多角化 二. 多選題: 1. 春蘭公司正采用多角化增長戰(zhàn)略實施第三次騰飛，可采用的主要方式是（ ） A. 同心多角化 B. 綜合多角化 C. 水平多角化 D. 垂直多角化 E. 前向多角化 2. 美國西北大學教授舒爾茨等人提出的4C理論包括（ ） A. 顧客的需要和欲望 B. 顧客的成本 C. 便利 D. 滿意 E. 溝通 3. 企業(yè)的任務一般具備的特征是（　　） A. 具有可行性 B. 體現(xiàn)市場導向 C. 富有激勵性 D. 具有一定彈性 E. 具體明確 4. 企業(yè)實行市場

9、滲透策略可用的措施有：（　?。? A. 提高現(xiàn)有顧客的購買量 B. 爭取新顧客 C. 吸引競爭者的顧客 D. 進入新的細分市場 E. 增加產品的花色品種 5. 對問號類業(yè)務單位，適用的投資戰(zhàn)略有（　?。? A. 發(fā)展策略 B. 維持策略 C. 收縮策略 D. 放棄策略 E. 滲透策略 6. 組成多因素業(yè)務矩陣的兩大類型因素是（ ） A. 市場增長率 B. 市場吸引力 C. 相對市場占有率 D. 競爭強度 E. 市場能力 7. 某企業(yè)經(jīng)營多年，但發(fā)現(xiàn)尚未能完全開發(fā)潛伏在現(xiàn)有產品和市場的機會，這時企業(yè)可考慮采取的增長策略

10、是（ ） A. 市場滲透 B. 產品發(fā)展 C. 市場發(fā)展 D. 市場細分 E. 一體化經(jīng)營 8. 市場營銷管理過程包含這樣幾個步驟（ ） A. 企業(yè)市場機會分析 B. 研究與選擇目標市場 C. 確定市場營銷戰(zhàn)略 D. 制定市場營銷規(guī)劃 E. 執(zhí)行與控制市場營銷活動 9. 市場營銷組合體現(xiàn)了系統(tǒng)管理思想，具有以下特點：（　?。? A. 整體性 B. 可控性 C. 動態(tài)性 D. 超前性 E. 復合性 10. 下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（　?。? A. 產品 B. 政策 C. 價格 D. 地點 E. 營業(yè)推廣 2 / 2