活動招商方案范本圣誕活動招商方案

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1、活動招商方案范本 圣誕活動招商方案 為了豐富207年圣誕活動，旨在打造全國獨一無二的圣誕狂歡主場，西安城墻景區(qū)攜手陜西良木策劃設(shè)計機構(gòu)聯(lián)合向西安市的廣大年輕人奉獻一臺豐盛的圣誕文化大餐——“圣誕俠客行之笑傲江湖英雄會”大型情景式主題狂歡活動，旨在打造全國獨有的大型圣誕狂歡活動，活動將在西安標志性古建筑——南門甕城內(nèi)盛大舉行。內(nèi)容以年輕人追捧的搖滾音樂為主要元素，配合以大型的主體文化情景布置，讓每一位參與者充分置身景中，體會中國傳統(tǒng)文化的同時，品嘗精致的圣誕大餐，欣賞狂熱激情的搖滾音樂，狂歡、年輕、搖滾，將掀起熱烈的獨一無二的圣誕狂歡高潮。 “圣誕俠客行之笑傲江湖英雄會”大型情景式主題

2、狂歡活動是西安市超過百萬年輕人的盛大節(jié)日，此次活動必將受到年輕人的追捧，獨特的活動形式也將產(chǎn)生強大的影響力和社會效應(yīng)，這對于青睞年輕人群的企業(yè)、商家是不可多得的宣傳推廣機會，借助活動強大的影響力對于企業(yè)、商家推廣自身品牌、企業(yè)文化以及產(chǎn)品將會產(chǎn)生巨大的推力。 一、市場分析^p v 圣誕即將來臨，又一波的消費狂潮即將掀起 207年圣誕即將來臨，各個企業(yè)已經(jīng)開始著手節(jié)日營銷，龐大的消費群體、超強的消費能力無不讓企業(yè)為之心動，據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計表示，去年12月份的零售業(yè)的銷售額比去年同期高出18，總計4400億人民幣。而去年12月份全國餐飲業(yè)零售額近800億元，創(chuàng)歷年月度新高

3、； v 企業(yè)宣傳活動的最佳時機 節(jié)日營銷是品牌營銷的重要組成部分，圣誕節(jié)又是一年之中最重要的節(jié)日之一，地位僅次于春節(jié)，利用圣誕節(jié)進行品牌宣傳、營銷活動，已是各個企業(yè)的共識，在這個節(jié)日無論是宣傳還是活動都能夠獲得良好的效果，主要原因在于目前大好的經(jīng)濟形式、西安快速的現(xiàn)代化進程和龐大的年輕群的推動效應(yīng)； v 西北最具活力的圣誕狂歡城市—西安 高校云集的西安積聚了來自全國各地的大學(xué)生、白領(lǐng)、社會青年，圣誕期間西安無疑將是西北五省中最具活力的城市，當(dāng)前的年輕群體具有超前、超強、自主消費的能力、他們是時尚先鋒消費的主力群體，個性、時尚、叛逆、熱愛音樂、追趕潮流、喜歡群體活動是

4、他們的特點，他們是各個企業(yè)的當(dāng)前和潛在的消費群體，抓住了年輕人就抓住了圣誕營銷的主力人群； v 激情之夜、活動之夜——狂歡 在這個被稱為“平安夜”的圣誕節(jié)夜晚，古城西安的年輕人也和世界其它地方的人們一樣，群體出擊參加各種狂歡活動，鬧市區(qū)游街、K歌、打游戲、互發(fā)短信，享受激情熱烈的圣誕節(jié)，他們想要的就是節(jié)日的狂歡，就是要放松、快樂，在此期間他們最熱衷于參加各種各樣的活動，因此每年圣誕各個娛樂、餐飲場所紛紛爆滿，有限的接待能力無法滿足年輕人狂熱的消費需求 二、我們的目標： 打造 最有利于企業(yè)宣傳、營銷的圣誕活動！ 打造 年輕人最向往的圣誕活動！ 打造 西安圣誕節(jié)期間最有影響力

5、的活動！ 打造 全國最獨特的圣誕活動！ （資料：204年良木策劃機構(gòu)成功的策劃了204年“第二屆珠海沙灘音樂節(jié)”，20年成功的策劃并承辦了“第四屆西安啤酒節(jié)”以及“206圣誕西安大型主題活動”。207年，良木策劃機構(gòu)決心為西安市的青年群體在圣誕期間推出一道豐盛的節(jié)日大餐。為了能夠更加充分的了解市場，了解年輕人所熱衷的活動以及喜好，我們對都市白領(lǐng)人群、社會青年、大學(xué)生群體進行了500份問卷調(diào)研，86％的人喜歡圣誕節(jié)狂歡活動，93.3％的調(diào)研對象最希望在圣誕節(jié)期間能有音樂狂歡的活動，91.4的人表示如果可以選擇的話他們選擇的音樂形式為——搖滾。） 三、我們的活動 v 史無前例 在西安市中

6、心舉辦大型情景式搖滾狂歡盛會，并進行大規(guī)模宣傳，這在西安是史無前例的。 西安搖滾界一直人才輩出，可在西安卻從沒有舉辦過一場像樣的、真正的搖滾音樂會，年輕人早就希望能在西安本地看到這樣的演出； v 開創(chuàng)先河 十幾支知名搖滾樂隊，共赴西安，為期兩天的情景搖滾盛宴，讓年輕人在大型情景中盡情享受搖滾的激情、感受搖滾的魅力，手筆之大，足以開創(chuàng)西安搖滾演出市場之先河； v 獨一無二 演出地點位于西安古城墻南門甕城之內(nèi)，古老文明與現(xiàn)代激情的全力碰撞，定能點燃207圣誕狂歡圣火； v 別具特色 在本次搖滾狂歡更加入美食、啤酒，讓年輕人在感受激情搖滾的同時，更能享受豐盛的圣誕大餐，這必將成為一場真

7、正年輕人的圣誕狂歡之夜； 四、活動宣傳 v 規(guī)模空前 本次大型情景搖滾狂歡活動將進規(guī)?？涨暗男麄骰顒樱瑒佑脠蠹?、廣播、網(wǎng)絡(luò)、大型戶外、社區(qū)、樓宇、高校等媒體還有特色鮮明的城墻媒體，提前對活動進行全面、細致的宣傳； v 兼顧利益 宣傳內(nèi)容將贊助的企業(yè)利益放在首位，以便于企業(yè)借助本次活動展開營銷，所有宣傳將最大程度的體現(xiàn)贊助商的企業(yè)形象及品牌形象； 五、活動概況 主題 ： 《圣誕俠客行之笑傲江湖英雄會》 大型情景式主題狂歡活動 宗旨： 情景狂歡+搖滾音樂+美食、啤酒，打造全國獨有的圣誕狂歡圣地 宣傳語： “音樂要你狂！” 時間： 207年12月24日（晚19：30—

8、—24：30） 207年12月25日（晚19：30——24：30） 地點：西安城墻景區(qū) 南門甕城內(nèi) 規(guī)模： 1、幾十種特色圣誕大餐供你選擇（西飲集團、漢斯啤酒等）。 2、圣誕狂歡節(jié)現(xiàn)場工作人員約20名（包括西安各大院校志愿者100名）圣誕狂歡節(jié)各類演職人員60名，屆時2天時間累計參與人數(shù)約2萬人次左右。 3、搖滾狂歡陣容： 來自全國各地的10支搖滾精英/兩天 知名實力樂隊：6支 本地搖滾樂隊：4支 六、招商內(nèi)容 （一）活動冠名 《圣誕俠客行之笑傲江湖英雄會》 冠名費用：50萬 權(quán)益： v 門票贈送：贈送價值40元演出門票共計5000張，價值：20，000

9、元； v 門票宣傳：所有門票正面均體現(xiàn)企業(yè)名稱與企業(yè)形象（門票數(shù)量20,000張） v 現(xiàn) 場： 1、 贈送主舞臺宣傳背景畫面和甕城內(nèi)東西兩側(cè)2m5m大型廣告，價值10,000元 2、 越城入口8m3m大型廣告（點將臺），價值10,000元 v 戶外宣傳：贈送西安各城門出入口戶外大型宣傳牌12塊，規(guī)格為5m10m，價值120,000元（平 均每天每塊：1000元） v 平面宣傳： 1、印制廣告宣傳單頁20,000張，畫面體現(xiàn)該冠名贊助商企業(yè)名稱及企業(yè)形象； 2、印制海報500張，價值3,000元，畫面體現(xiàn)該

10、冠名贊助商企業(yè)名稱及企業(yè)形象； v 廣播宣傳：廣播宣傳中體現(xiàn)冠名贊助商企業(yè)及產(chǎn)品形象，宣傳持續(xù)時間為：10天（98.8音樂 廣播、104.3交通旅游廣播），價值50，000元； v 網(wǎng)絡(luò)宣傳：騰訊西安站彈出廣告，在宣傳中均體現(xiàn)該冠名贊助商企業(yè)名稱及企業(yè)形象宣傳持續(xù) 時間為：14天，價值：30，000元； v 社區(qū)廣告：面向高收入群體宣傳，在宣傳中均體現(xiàn)該冠名贊助商企業(yè)名稱及企業(yè)形象，宣傳持 續(xù)時間為：30天，價值：20，000元 v 樓宇廣告：在高檔寫字樓投放，面向白領(lǐng)群體宣傳。在宣傳中均體現(xiàn)該冠名贊助商企業(yè)名稱及 企業(yè)形，象宣傳持

11、續(xù)時間為：30天，價值：30，000元 v 高校宣傳：高校閱報欄媒體，面向大學(xué)生群體進行宣傳，在宣傳中均體現(xiàn)該冠名贊助商企名稱及 企業(yè)形象，宣傳持續(xù)時間為：30天，價值：25，000元 廣告回報合計：500，000元 注：所有宣傳從12月中旬展開。 （二）協(xié)辦單位贊助 贊助費用：5 萬元/家 權(quán)益： v 門票贈送：贈送價值40元門票共計1,250張，價值合計：50,000元； v 門票宣傳：所有門票正面均體協(xié)辦單位字樣現(xiàn)企業(yè)名稱與企業(yè)形象（門票數(shù)量20,000張）； v 現(xiàn) 場： 贈送甕城內(nèi)東西兩側(cè)2m5m大型廣告，價

12、值4,000元 v 平面宣傳：所有宣傳印刷品上（海報、宣傳單）均體現(xiàn)贊助單位企業(yè)名稱及企業(yè)LOGO 1、印制廣告宣傳單頁20,000張，價值5000元，均以協(xié)辦單位字樣體現(xiàn)該冠名贊助商企業(yè)名稱及企業(yè)形象； 2、印制海報500張，價值3,000元，均以協(xié)辦單位字樣體現(xiàn)該冠名贊助商企業(yè)名稱及企業(yè)形象； v 網(wǎng)絡(luò)宣傳：騰訊西安站彈出廣告，在宣傳中均以協(xié)辦單位字樣體現(xiàn)贊助單位企業(yè)名稱及企業(yè)形象， 宣傳時間持續(xù)14天； v 社區(qū)廣告：面向高收入群體宣傳，在宣傳均以協(xié)辦單位字樣均體現(xiàn)贊助單位企業(yè)名稱及企業(yè)形象， 宣傳時間持續(xù)30天； v

13、 樓宇廣告：在高檔寫字樓投放，面向白領(lǐng)群體宣傳。在宣傳中均以協(xié)辦單位字樣體現(xiàn)贊助單位企 業(yè)名稱及企業(yè)形象，宣傳時間持續(xù)30天； v 高校宣傳：高校閱報欄媒體，面向大學(xué)生群體進行宣傳，在宣傳中均以協(xié)辦單位字樣體現(xiàn)贊助單 位企業(yè)名稱及企業(yè)形象，宣傳時間持續(xù)30天； （三）餐飲區(qū)冠名 冠名費用：30,000元 權(quán)益： v 贈送：贈送價值40元演出門票共計125張，價值合計：5,000元； v 門票宣傳：演出門票的宣傳上體現(xiàn)：“為本次活動指定健康餐飲單位”,演出門票為20,000張 v 現(xiàn)場：贈送價值10,000元的餐飲區(qū)廣告位 v

14、 商鋪贈送：提供甕城餐飲區(qū)商鋪2個(位置優(yōu)先考慮)，商鋪價格 ：600元/戶，共計：1,20元 v 戶外宣傳：西安各城門出入口的戶外宣傳牌上均體現(xiàn)：“為本次活動指定健康餐飲單位”，廣 告畫面規(guī)格為5m10m，宣傳時間持續(xù)10天； v 平面宣傳：所有宣傳印刷品上（海報、宣傳單）均體現(xiàn)：“為本次活動指定健康餐飲單位” 其中宣傳單頁為20,000張，價值5,000元，海報數(shù)量為500張，價值3,000元 v 樓宇廣告：在高檔寫字樓投放，面向白領(lǐng)群體宣傳。在宣傳中均體現(xiàn)“為本次活動指定健康 餐飲單位”，宣傳時間持續(xù)30天 v 高校宣傳：高校閱報欄媒體，面向大學(xué)生群體進行宣傳，在宣傳中均體現(xiàn)：“為本次活動指 定健康餐飲單位”，宣傳時間持續(xù)30天 第 8 頁 共 8 頁