市場營銷 工商管理 電子商務(wù) 廣告學 檔案管理學 旅游管理專業(yè)畢業(yè)

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1、 本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 題 目: 云南玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)研究 姓 名: 張文彬 學 院: 人文社會科學學院 專 業(yè): 旅游管理 班 級:

2、旅游31班 學 號: 2223110 指導(dǎo)教師: 劉慶友 職稱: 副教授 2007年5月25日 南京農(nóng)業(yè)大學教務(wù)處制 １１ 目 錄 摘要 １ 關(guān)鍵詞 １ Abstract １ Key words １ 引言 １ 一、農(nóng)家樂旅游發(fā)展概況 １ （一）國外農(nóng)家樂發(fā)展概況 ２ （二）國內(nèi)農(nóng)家樂發(fā)展概況 ２ 二、玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)條件分析

3、 ２ （一）區(qū)位條件優(yōu)越 ２ （二）交通條件便利 ２ （三）旅游資源獨特，類型多樣 ３ （四）政策環(huán)境優(yōu)越 ３ 三、玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)存在的問題 ４ （一）項目建設(shè)盲目，缺少科學論證及合理規(guī)劃，開發(fā)力度不夠 ４ （二）發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)理念尚未形成共識 ４ （三）基礎(chǔ)設(shè)施不完善，開發(fā)難度大 ４ （四）資金投入不足 ４ （五）經(jīng)營者文化素質(zhì)偏低，經(jīng)營理念落后，衛(wèi)生狀況不容樂觀 ４ （六）宣傳力度不夠，知名度有待提高 ５ 四、玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)對策 ５ （一）堅持政府主導(dǎo) ５ （二）加強農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村的衛(wèi)生條件 ５ （三）堅持科學規(guī)劃、合理布局 ５ （四）選

4、擇合適的農(nóng)家樂旅游開發(fā)模式 ５ （五）培育綠色觀念，規(guī)范農(nóng)家樂旅游的管理 ６ （六）加強宣傳，樹立現(xiàn)代營銷觀念 ６ 致謝 ６ 參考文獻 ６ 云南玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)研究 旅游管理專業(yè)學生 張文彬 指導(dǎo)教師 劉慶友 摘要：20世紀80年代以來，農(nóng)家樂旅游異軍突起 ，“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂、購農(nóng)家品” 深深受到現(xiàn)代城市人的青睞，到農(nóng)村去體驗鄉(xiāng)野生活已成為一種休閑時尚。本文以玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)為基礎(chǔ)，通過對玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)所具備的條件進行分析，找出現(xiàn)階段玉溪農(nóng)家樂旅游存在的問題，提出玉溪市農(nóng)家樂旅游開發(fā)應(yīng)堅持以政府為主導(dǎo)，在改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

5、條件的同時，科學規(guī)劃、合理布局，試點推進，并加強對農(nóng)家樂旅游的管理，培育綠色觀念，樹立現(xiàn)代營銷觀念，實現(xiàn)玉溪農(nóng)家樂持續(xù)健康的發(fā)展。 關(guān)鍵詞：農(nóng)家樂；開發(fā)；問題；對策；玉溪 A Research on the Exploitation of “Happy Farm” Tourism in Yu Xi, Yun Nan Student majoring in Tourism management Zhang Wenbin Tutor Liu Qingyou Abstract：Since1980s “happy farm” has achieved great pr

6、ogress. “Tasting country foods, living in country houses, doing country works, purchasing country products” has been largely popular with citizens in modern society. Going to countryside to experience country life becomes a fashion of entertainment. On the base of feasibility analysis of “happy farm

7、” tourism in Yu Xi, this paper will analyze the problems that Yu Xi is confronting, and find an appropriate mode for the exploitation of “happy farm” tourism. To do this, the exploitation should be programmed scientifically, layed out reasonably, advanced gradually, following the leadership of gover

8、nment. What’s more, sanitary condition in the rural area and infrastructure construction should be enhanced. Thirdly, staff working for “happy farm” tourism should be trained to improve their service consciousness. Last but not least, modern marketing idea should be set up to satisfy multiplex deman

9、ds of the tourists, which is a guarantee for the lasting and healthy development of “happy farm” tourism in Yu Xi. Key words: happy farm；exploitation；problem；strategy；Yu Xi 黨的十六大報告指出：“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入，是全面建設(shè)小康社會的重大任務(wù)”。“今后20年我們的奮斗目標是全面建設(shè)惠及十幾億人口的更高水平的小康社會，使社會更加和諧，使人民群眾的生活更加殷實，全面建設(shè)小康社

10、會，重點和難點都在農(nóng)村”。十一五規(guī)劃亦把“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”作為一項重要內(nèi)容，而當前農(nóng)村面臨的主要任務(wù)是：千方百計增加農(nóng)民收入，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，啟動農(nóng)村市場，改善生態(tài)環(huán)境，為富余勞動力找出路?，F(xiàn)階段在大中小城市城鄉(xiāng)結(jié)合部興起的以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂”為主要內(nèi)容的農(nóng)家樂現(xiàn)象，表面上是一種旅游現(xiàn)象，本質(zhì)上就是一種統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的經(jīng)濟現(xiàn)象，是城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要著力點之一。 一、農(nóng)家樂旅游發(fā)展概況 （一）國外農(nóng)家樂發(fā)展概況 農(nóng)家樂旅游的雛形來自于國外的鄉(xiāng)村旅游,開展的比較成功的是一些歐美發(fā)達國家。早在19世紀，在歐美一些發(fā)達國家，都市人為逃避城市工業(yè)污染和快節(jié)奏的生活方式而

11、走進了鄉(xiāng)間[1]。意大利在1865年就成立了“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”[2]，專門介紹城市居民到農(nóng)村去體驗野外生活。隨著交通設(shè)施的發(fā)展，縮短了城鄉(xiāng)距離，加大了鄉(xiāng)村地區(qū)的可進入性，歐洲的阿爾卑斯山區(qū)和美國、加拿大落基山區(qū)成為世界早期的鄉(xiāng)村旅游區(qū)。 現(xiàn)階段，農(nóng)家樂旅游在歐洲及美國、加拿大地區(qū)得到了蓬勃發(fā)展，已具有相當大的規(guī)模，走上了規(guī)范化發(fā)展的道路，如流行日木的觀光農(nóng)業(yè)、意大利的鄉(xiāng)村度假、澳大利亞的牧場旅游、美國的農(nóng)場旅游等[1]。在新西蘭、愛爾蘭、法國等國家，政府甚至把農(nóng)家樂旅游作為穩(wěn)定農(nóng)村，避免農(nóng)村人口向城市流動的重要手段，并在資金和政策上給與大力支持。 （二）國內(nèi)農(nóng)家樂發(fā)展概況 我國是一個

12、古老的農(nóng)業(yè)國,悠久的農(nóng)業(yè)歷史孕育了濃厚的農(nóng)耕文化,加上各地的農(nóng)業(yè)資源豐富,景觀差異大,具備了發(fā)展農(nóng)家樂旅游的充足條件。 農(nóng)家樂旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合所應(yīng)運而生的一種新興的都市農(nóng)業(yè)項目，既是鄉(xiāng)村旅游的一種形式，也是休閑農(nóng)業(yè)的項目之一，其旅游主題既是民俗旅游又是生態(tài)旅游，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟的有機契合[3]。 20世紀80年代以來，農(nóng)家樂旅游異軍突起，“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂、購農(nóng)家品” 深深受到現(xiàn)代城市人的青睞，旅游者不再只滿足于普通的觀光型旅游，而是希望獲得一次愉悅的經(jīng)歷，強調(diào)一種參與和體驗，于是農(nóng)家樂旅游應(yīng)運而生，繼而迅速發(fā)展起來。 90年代以后，隨著

13、國家宏觀政策調(diào)整，旅游業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村條件的日益改善，為農(nóng)家樂旅游的發(fā)展提供了更大的可能。1994年我國“雙休日”休假制度的改革，以及政府提倡的“調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)民收入”這一政策也促進了農(nóng)家樂旅游的發(fā)展[4]。 1998年國家旅游局把的旅游主題定為“華夏城鄉(xiāng)游”，在全國興起了農(nóng)家樂旅游的風潮。發(fā)展到現(xiàn)階段，我國的農(nóng)家樂旅游逐漸形成了北方以北京為中心，長江中下游以上海為中心，東南沿海以珠江三角洲為中心，西南地區(qū)以成都為中心的建設(shè)格局，各地的農(nóng)家樂旅游開發(fā)均朝著融觀光、考察、學習、參與、康體、休閑、度假、娛樂于一體的綜合型方向發(fā)展[5]。 二、玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)條件分析 在旅游資源較

14、具優(yōu)勢、區(qū)位條件好、可進入性強的地區(qū)發(fā)展農(nóng)家樂旅游是一種可以取得較好效果的理想方式[6]。云南省玉溪市要進行農(nóng)家樂旅游開發(fā)，就要對玉溪市發(fā)展農(nóng)家樂旅游的內(nèi)部條件和外部環(huán)境進行可行性分析，從而找出玉溪市農(nóng)家樂旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機會和潛在的威脅，找到適合玉溪市市情的旅游開發(fā)戰(zhàn)略，推動玉溪農(nóng)家樂旅游的發(fā)展. （一）區(qū)位條件優(yōu)越 玉溪市位于云南省中部，地處北緯23°19′～24°58′，東經(jīng)106°16′～103°09′，區(qū)域內(nèi)最大橫距173km，最大縱距163.5km，土地總面積15285km2，轄玉溪市紅塔區(qū)、通海縣、江川縣、澄江縣、華寧縣、易門縣、新平彝族傣族自治縣、峨山彝族自治縣

15、、元江哈尼族彝族傣族自治縣等八縣一區(qū)，東南連接紅河，西北鄰楚雄，西南與思茅接壤，北部連接省會昆明，與諸地州市經(jīng)濟、文化交往密切，素稱“會城屏藩”。 （二）交通條件便利 現(xiàn)階段玉溪市的交通條件得到很大的改善，昆玉、玉江、通玉、玉元、江華等高速公路相繼通車，形成了以國道、經(jīng)濟干道為骨架，城鄉(xiāng)相連、四通八達的交通運輸網(wǎng)，昆玉鐵路建成通車使游客到玉溪旅游出行更加便利，為玉溪市旅游業(yè)的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，各縣區(qū)離昆明距離較近，交通便利，出行時間可以控制在2小時以內(nèi)，區(qū)位優(yōu)勢明顯。 （三）旅游資源獨特，類型多樣 據(jù)中科院地理研究所旅游規(guī)劃研究中心等的調(diào)查沒，玉溪旅游資源普查到300個單體，

16、其中自然旅游資源單體75個，人文旅游資源182個，服務(wù)資源43個，涵蓋全部3大景系，分屬7種景類，53個景型。在全國10種景類、95個景型的旅游資源中，玉溪占7種景類，擁有53個景型，基本類型覆蓋度達55.8%。歷史遺產(chǎn)類旅游資源是玉溪主體旅游資源，品質(zhì)高、規(guī)模大、類型多，共16種，約占全國基本類型的76.2%[7]。 農(nóng)家樂旅游開發(fā)所依托的資源是否有特色，將決定其發(fā)展的前途[8]。玉溪地處滇中，具有云南典型的山壩結(jié)合的地理特征，氣候特征多樣，從而形成了自然景觀和生物資源的多樣性以及地域文化差異性較大的狀況，而這一系列的特征恰好是發(fā)展農(nóng)家樂旅游的有利條件。玉溪有自己的優(yōu)勢資源和特色民族文化，

17、很多是人無我有或者人有我優(yōu)的。 1．風景秀麗的滇中湖群 滇中湖群是指玉溪市境內(nèi)的撫仙湖、星云湖、杞麓湖、陽宗海，其中最有特色的是澄江撫仙湖，中國第二深淡深湖，平均水深87m，最大水深157m，蓄水量占云南省湖泊總蓄水量的64%，有“高原明珠”的美譽。撫仙湖畔名勝古跡星羅棋布，清康熙年間郡人趙士麟易名題詩頌其有十景和“兩湖相交魚不往,孤山獨座虎難行”等景觀。 2．獨特的文化環(huán)境 首先，撫仙湖沿岸的魚文化，魚洞、車水捕魚與神魚嗑瓜子等神奇景觀；其次，古滇國文化，李家山漢墓、青銅文化（牛虎銅案）；再次，澄江帽天山化石文化，地球生命的搖籃之一；第四，秀山——秀甲南滇的文化名山，號稱“匾山聯(lián)海”

18、，山下的古鎮(zhèn)有中國唯一的修貞女子洞經(jīng)音樂、獨特的“三寸金蓮”——小腳老人迪斯科、云南唯一的蒙古族風情等；第五，玉溪戲劇文化，中國戲劇的活化石關(guān)索戲（千里走單騎）、著名的“花燈之鄉(xiāng)”、聶耳故鄉(xiāng)；最后，紅塔山及現(xiàn)代煙草工業(yè)文化，中國第一廠——玉溪卷煙廠和中國第一品牌——紅塔山香煙；此外，澄江、江川、華寧三縣境內(nèi)的民間文化極為豐富，有較豐富的民間歌謠和傳說、民間舞蹈和傳統(tǒng)節(jié)日等。 3．獨特的少數(shù)民族風情 首先，玉溪新平、元江縣哀牢山——紅河谷花腰傣文化，玉溪是中國花腰傣最大的聚集地,具有完整的花腰傣民族文化，花腰傣是遠在“哀牢古國”時期就生活在紅河谷一帶的古老民族，有學者分析它是傣族民族中的皇族

19、支系 ,有獨特的民族文化如原始物本崇拜、皇族服飾文化、飲食文化、婚俗文化等，近年來玉溪的花腰傣已成為國內(nèi)外歷史、民族、旅游等學科專家學者追逐研究的熱點； 其次，豐富的民族風俗，如彝族氣勢雄渾威武的“花鼓舞”，哈尼族莊重而活躍的戀愛宴會“阿巴多”、傣家人激動人心的“支火雀”、蒙古族別具風韻的節(jié)日“那達慕”、苗族的“踩花山”、白族的“花棍舞”、彝族的“火把節(jié)”、花腰傣的獨特服飾和“花街”節(jié)等等。 4．特有的休閑旅游資源 如華寧溫泉、離昆明最近的哀牢山國家級自然保護區(qū)，元江干熱河谷（中國進入夏季最早和最長的一個地方）、元江特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)山莊（蘆薈園、孔雀園、芒果山莊、甘蔗園、茉莉花、咖啡等）、

20、哈尼梯田和元江漂流；紅塔區(qū)大營街的“云南第一村”（豐富的地方飲食文化、眾多的溫泉、果園、魚塘和山林等）。 （四）政策環(huán)境優(yōu)越 1．國家政策支持 黨的十六大提出統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展，全面建設(shè)小康社會，其關(guān)鍵在于如何增加農(nóng)民收入，而農(nóng)家樂的發(fā)展代表著中國農(nóng)民在農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史轉(zhuǎn)折點中的一種自發(fā)選擇[9]；十一五規(guī)劃把建設(shè)社會主義新農(nóng)村作為一項重要內(nèi)容來抓；2006年國家旅游局提出了“鄉(xiāng)村旅游年”的口號，農(nóng)家樂旅游作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種新模式，在增加農(nóng)民收入的過程中起著越來越重要的作用。 2．西部大開發(fā)和政府的積極扶持、政策傾斜 國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略將加大對西部地區(qū)的財政轉(zhuǎn)移支付，加大投資力度，

21、并將出臺一系列傾斜政策[5]。毫無疑問，西部大開發(fā)戰(zhàn)略是云南發(fā)展旅游的一個機遇，無論在資金投入、投資環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面將會得到國家的扶持。 3．對外貿(mào)易環(huán)境較好 云南省的戰(zhàn)略目標是要打造“綠色經(jīng)濟強省、旅游文化大省、溝通東南亞大通道”，玉溪地處云南省中部，是省會昆明市通向東南亞的必經(jīng)之路，玉溪又是云南省少數(shù)民族聚居的地方,而這些民族與東南亞都有著廣泛的聯(lián)系，隨著中國加入WTO，貿(mào)易環(huán)境將更加優(yōu)越，境外旅游者可以更方便地進入玉溪。 三、玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)存在的問題 （一）項目建設(shè)盲目，缺少科學論證及合理規(guī)劃，開發(fā)力度不夠 目前,玉溪市還沒有形成一個系統(tǒng)的農(nóng)家樂旅游發(fā)展規(guī)劃、農(nóng)家樂

22、旅游的開發(fā)層次低、經(jīng)營管理不規(guī)范，缺乏科學的規(guī)劃指導(dǎo)和政策引導(dǎo)；農(nóng)家樂旅游的開發(fā)還處在起步階段，旅游活動項目設(shè)置缺乏知識性、趣味性和參與性，地域文化特色沒有得到充分利用和展示，特色不鮮明，降低了綜合收益，破壞了潛在的旅游市場需求，嚴重影響農(nóng)家樂旅游的發(fā)展前景。 （二）發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)理念尚未形成共識 首先，由于玉溪兩煙經(jīng)濟處主導(dǎo)地位的慣性作用導(dǎo)致了一些人仍習慣于依賴兩煙這一單一的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，對旅游業(yè)的功能與聯(lián)動效應(yīng)缺乏足夠的認識； 其次，是玉溪個體私營企業(yè)等投資主體普遍對農(nóng)家樂旅游的發(fā)展?jié)摿φJ識不夠,不愿對這個新興的產(chǎn)業(yè)進行投資； 再次，部分群眾對發(fā)展旅游業(yè)尚存有種種偏見。 （三）基礎(chǔ)

23、設(shè)施不完善，開發(fā)難度大 玉溪市農(nóng)家樂旅游資源分布零散且多分布在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，各種配套設(shè)施嚴重不足，規(guī)劃不盡合理。特別廣大的少數(shù)民族地區(qū)，雖然有較深厚的依托資源，但由于經(jīng)濟落后，交通不便等因素客觀上限制了農(nóng)家樂旅游的開發(fā)。 （四）資金投入不足 玉溪市總體經(jīng)濟水平雖然較高，但旅游資源富聚而又有待開發(fā)的元江、新平、澄江等縣的經(jīng)濟發(fā)展卻又相對薄弱。由于缺乏資金，這部分縣無力進行系統(tǒng)的旅游資源普查和科學規(guī)劃，這將直接導(dǎo)致資源開發(fā)水平不高、開發(fā)形式單一、檔次低的狀況。 （五）經(jīng)營者文化素質(zhì)偏低，經(jīng)營理念落后，衛(wèi)生狀況不容樂觀 旅游業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于旅游業(yè)的科技含量、服務(wù)質(zhì)量和管理水平

24、?，F(xiàn)階段，玉溪農(nóng)家樂經(jīng)營理念還不完善，主要表現(xiàn)在： 首先，農(nóng)家樂旅游的主體是農(nóng)民，由于文化素質(zhì)偏低，加之小農(nóng)思想嚴重，對于農(nóng)家樂的發(fā)展缺乏全局和長遠考慮，目光短淺，在注重自身經(jīng)濟效益的同時卻無視社會經(jīng)濟效益，存在不正當競爭。 其次，農(nóng)家樂工作人員主要是親友幫工性質(zhì)，這些人員往往缺乏必要的培訓(xùn)，加上家庭成員間年齡與文化差異，造成服務(wù)程序不規(guī)范，阻礙了農(nóng)家樂的發(fā)展。 再次，由于農(nóng)家樂經(jīng)營者教育程度、生活習慣的限制，加之衛(wèi)生基礎(chǔ)條件欠缺，，從業(yè)人員也缺乏必要的衛(wèi)生培訓(xùn)，農(nóng)家樂的衛(wèi)生狀況存在一定問題。 （六）宣傳力度不夠，知名度有待提高 玉溪市城市規(guī)模較小，原有的經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱，對外交流不

25、多，缺乏足夠的市場競爭意識和宣傳促銷觀念，客源市場有待開發(fā)；同時，由于旅游業(yè)起步較晚，缺乏拳頭產(chǎn)品，尚未形成強大的旅游吸引力。 四、玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)對策 （一）堅持政府主導(dǎo) 政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展模式是國家或地方政府為了給本國或本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，在政府規(guī)劃指導(dǎo)下，采取各種措施給予旅游開發(fā)積極的引導(dǎo)和支持[10]。玉溪發(fā)展農(nóng)家樂旅游面臨著許多基礎(chǔ)性的制約瓶頸，比如農(nóng)村素質(zhì)與現(xiàn)代化旅游服務(wù)要求的斷裂；分散的村寨與市場的斷裂，農(nóng)民很難直接走向市場等等；因此，政府必須發(fā)揮主導(dǎo)作用，把農(nóng)家樂旅游項目的開發(fā)作為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展的重要工作來做，協(xié)調(diào)相關(guān)部門，充分整合現(xiàn)有的各種資金渠道、管理

26、技術(shù)、人才和互聯(lián)網(wǎng)等資源，積極引導(dǎo)農(nóng)民參與旅游業(yè)發(fā)展，讓農(nóng)民成為旅游業(yè)發(fā)展的生力軍，最終讓農(nóng)民成為真正的最大受益者。 （二）加強農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村的衛(wèi)生條件 目前玉溪農(nóng)家樂旅游整體上是一種“小而散”的自由發(fā)展狀態(tài)，正處于從起步邁向發(fā)展的過渡階段。 首先，加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投資，改善當?shù)氐慕煌l件、住宿條件，建設(shè)與旅游相符的服務(wù)設(shè)施,使游客感到方便、舒適。 其次，應(yīng)加強對農(nóng)家樂旅游的衛(wèi)生管理，制定相關(guān)政策，定期與不定期的對農(nóng)家樂旅游衛(wèi)生進行全面檢查，并在農(nóng)村中進行衛(wèi)生知識的宣傳，提高全體村民的衛(wèi)生知識水平，為顧客提供一個安全、舒適的旅游環(huán)境。 （三）堅持科學規(guī)劃、合理布局

27、玉溪農(nóng)家樂旅游資源的脆弱性、不可再生性決定了我們一定要進行系統(tǒng)調(diào)查，科學規(guī)劃，合理設(shè)計，選擇良好的發(fā)展模式。 玉溪農(nóng)家樂旅游的發(fā)展不僅要借鑒成功地方農(nóng)家樂發(fā)展的經(jīng)驗，更要汲取他們的教訓(xùn)，應(yīng)遵循“先試點，后推廣，先規(guī)劃，后開發(fā)”的原則，選擇農(nóng)家樂旅游資源比較成熟、自身積極性高、資金實力雄厚的鄉(xiāng)村搞試點，開發(fā)一批有特色的農(nóng)家樂旅游精品，充分體現(xiàn)差異性、增強參與性、趣味性。 首先，要突出特色，要以少數(shù)民族文化和鄉(xiāng)土文化為核心，提高農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品的品位和檔次，在保持其固有特色同時，充分突出其不同之處； 其次，由于玉溪各縣區(qū)位條件、交通條件不同，并非所有的農(nóng)家樂旅游資源都能開發(fā)出來，并取得經(jīng)濟效益

28、，所以要有選擇、有重點地發(fā)展。在開發(fā)時序和布局上要有一定的針對性，應(yīng)結(jié)合當?shù)貧v史與民族文化資源，依托區(qū)位優(yōu)勢和景區(qū)優(yōu)勢，以點帶面、示范帶動，突出特色，在科學的規(guī)劃下進行發(fā)展。 （四）選擇合適的農(nóng)家樂旅游開發(fā)模式 玉溪各縣區(qū)農(nóng)家樂旅游在深層次開發(fā)過程中，必須依托鄉(xiāng)村古樸秀麗的鄉(xiāng)村環(huán)境和各類農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村民俗風情，少數(shù)民族文化[11]，針對客源市場需求狀況，開發(fā)符合玉溪市情的農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品和項目。 1．農(nóng)莊——休閑模式 休閑農(nóng)場是一種綜合的休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，在發(fā)達國家和地區(qū)發(fā)展較為成熟，游客不僅可觀光、采果，體驗農(nóng)作，了解農(nóng)民生活，享受鄉(xiāng)土情趣，而且可供住宿、度假、游樂。玉溪澄江縣撫仙

29、湖旅游資源得天獨厚，加上湖畔文化底蘊深厚，具有開展休閑農(nóng)業(yè)區(qū)的先天條件，可以深刻挖掘撫仙湖魚文化這個內(nèi)涵，使觀光、游泳、賞魚、垂釣、品魚等結(jié)合起來，帶動澄江農(nóng)家樂旅游的發(fā)展，使澄江成為一個休閑、度假的好去處。 2．資源——投資模式 就是以一定資源為基礎(chǔ)，資源開發(fā)和投資開發(fā)相結(jié)合，依托一個中等規(guī)模的現(xiàn)代都市和著名的旅游城市，在城市郊區(qū)開發(fā)以休閑、度假為主的農(nóng)家樂旅游，從而吸引了大量的城市客源。玉溪市離昆明、楚雄、紅河較近，具有廣大的客源市場，在澄江撫仙湖、元江紅河谷、玉溪大營街可以開發(fā)出具有支撐性的旅游活動項目。 3．農(nóng)業(yè)——示范模式 主要表現(xiàn)形式就是觀光農(nóng)業(yè)，用先進農(nóng)業(yè)技術(shù)和設(shè)施裝備的

30、高科技農(nóng)業(yè)項目，向市民和學生展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果，使他們受到教育，還可以為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)人員和大中學生提供觀摩、學習、實習和交流的場所。玉溪素有“云煙之鄉(xiāng)”的稱號，可以開辟專門的煙草觀光示范園，為那些脫離農(nóng)村的時間長，特別是被稱為“新生代”的青年學生提供一個認識煙草、體驗農(nóng)村生活、了解卷煙生產(chǎn)過程及農(nóng)家生活情形的契機。把農(nóng)業(yè)知識教育生動地體現(xiàn)在各個旅游環(huán)節(jié)中，形成“寓教于旅”、“旅教結(jié)合”的濃厚空氣。 （五）培育綠色觀念，規(guī)范農(nóng)家樂旅游的管理 玉溪“農(nóng)家樂”要想進一步發(fā)展壯大，形成規(guī)模，離不開一個良好的環(huán)境。 首先，要出臺農(nóng)家樂管理辦法。建議盡快制定出臺關(guān)于農(nóng)家樂發(fā)展的管理辦法和農(nóng)家樂星級

31、評定標準，使農(nóng)家樂的發(fā)展和管理有據(jù)可依、有章可循； 其次，要明確農(nóng)家樂主管部門。農(nóng)家樂涉及到的政府部門較多，建議明確當?shù)芈糜尉肿鳛檗r(nóng)家樂的行業(yè)主管部門，全面負責農(nóng)家樂的規(guī)劃、指導(dǎo)、評定、督查等； 第三，加強對農(nóng)家樂從業(yè)人員的培訓(xùn)，對其進行必要的旅游知識、經(jīng)濟知識、管理知識、服務(wù)知識的培訓(xùn)，提高其接待水平和服務(wù)水平，使他們真正成為農(nóng)家樂發(fā)展的主體； 第四，培育綠色觀念，使玉溪農(nóng)家樂可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)家樂旅游之所以吸引人，重要原因在于它優(yōu)美的自然環(huán)境和農(nóng)業(yè)景觀[12]。因此，在玉溪農(nóng)家旅游樂開發(fā)過程中，一定要保護好資源與環(huán)境，切實搞

32、好節(jié)約耕地、水土保持、綠化以及廢棄物處理等工作，實現(xiàn)農(nóng)家樂旅游與資源環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。 （六）加強宣傳，樹立現(xiàn)代營銷觀念

33、 玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)過程中，旅游部門要突出服務(wù)功能，對玉溪農(nóng)家樂旅游示范點進行策劃包裝，使特色更突出、亮點更亮。要充分利用報紙、媒體、網(wǎng)絡(luò)等進行宣傳，把具有玉溪特色的農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品宣傳出去，可以同旅行社合作，設(shè)計一系列的農(nóng)家樂旅游線路，不斷收集游客意見，及時反饋，不斷促使農(nóng)家樂旅游經(jīng)營者進行整改、完善，使農(nóng)家樂旅游資源開發(fā)日趨科學、合理，功能更加優(yōu)化，以滿足更多的人的需求，最終達到增加農(nóng)民收入、樹立玉溪良好旅游形象的目的。

34、 致謝 衷心感謝我的導(dǎo)師劉慶友教授對我論文的指導(dǎo)，同時也感謝四年來教育、幫助過我的南京農(nóng)業(yè)大學的所有老師和同學，同時感謝百忙之中審閱并指導(dǎo)我論文的所有老師。 參考文獻： [1] Richard Sharpley.Rural tourism and the challenge of tourism diversification: the case of Cyprus [J] Tourism Management,2002(23). [2] Roberta Macdonald, Lee Jolliffe.Cultural Rural Tourism Evidence from

35、Canada [J].Annals of Tourism Research,2003(2). [3] 楊繼瑞,黃善明.農(nóng)家樂經(jīng)濟健康發(fā)展的思考[J].決策咨詢通訊,2004(2). [4] 何紅.從休閑旅游到生態(tài)旅游——分析國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢[J].當代電大,2003(1). [5] 廖靜嫻.農(nóng)家樂旅游研究綜述[J].內(nèi)江師范學院學報,2007(1). [6] 田喜洲.論農(nóng)家樂旅游經(jīng)濟[J].農(nóng)村經(jīng)濟,2002(11). [7] 楊世華.玉溪市特色旅游資源分析與旅游業(yè)發(fā)展的思考[J].2004(6). [8] 吳必虎.中國城市周邊鄉(xiāng)村旅游地空間結(jié)構(gòu)[J].地理科學,2004(6

36、). [9] 趙成文.試論農(nóng)家樂對城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的價值和意義[J].經(jīng)濟師,2005(4). [10] 鄒統(tǒng)釬.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究——成都農(nóng)家樂與北京民俗村的比較與對策分析[J].旅游學刊,2005(3). [11] 何景明.國外鄉(xiāng)村旅游研究述評[J].旅游學刊,2003(18). [12] 曾本祥.中國旅游扶貧研究綜述[J].旅游學刊,2006(2). 本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）成績評定表 （由指導(dǎo)教師填寫） 學院 人文社會科學學院 專業(yè) 旅游管理 姓名

37、 張文彬 論文題目 云南玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)研究 一、對待畢業(yè)實習的態(tài)度及實習期間遵守紀律情況 優(yōu)良（15—11分） 一般（10—6分） 較差（5—0） 14 二、觀察、收集、整理、查閱資料及運用數(shù)據(jù)的水平 優(yōu)良（30—21分） 一般（20—11分） 較差（10—0分） 26 三、學生的獨立工作能力和動手能力 優(yōu)良（20—16分） 一般（15—11分） 較差（10—0分） 16 四、畢業(yè)論文寫作的規(guī)范化程度 優(yōu)良（15—11分） 一般（10—6分） 較差（5—0分） 13 五、畢業(yè)論文（設(shè)計）總體評價 優(yōu)良（20—

38、16分） 一般（15—6分） 較差（5—0分） 16 評定意見、成績及能否提交答辯： 85 指導(dǎo)教師簽名： 劉慶友 2007-5-25 本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）成績評閱表 （由評閱教師填寫） 學院 人文社會科學學院 專業(yè) 旅游管理 姓名 張文彬 論文題目 云南玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)研究 一、論文選題的價值與合理性 優(yōu)秀（15—11分） 一般（10—6分）

39、 較差（5—0） 14 二、論文的難度、工作量大小和創(chuàng)新性 優(yōu)秀（30—21分） 一般（20—11分） 較差（10—0分） 26 三、數(shù)據(jù)資料分析、歸納、概括及運算的能力 優(yōu)秀（20—16分） 一般（15—11分） 較差（10—0分） 18 四、文字表達水平、文章的邏輯性 優(yōu)秀（15—11分） 一般（10—6分） 較差（5—0分） 12 五、論文寫作的規(guī)范化程度 優(yōu)秀（20—16分） 一般（15—6分） 較差（5—0分） 12 評閱意見、成績及能否提交答辯： 82

40、 評閱教師簽名： 王建喜 2007-5-26 本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）答辯及綜合評分表 （由答辯小組填寫） 學院 人文社會科學學院 專業(yè) 旅游管理 姓名 張文彬 論文題目 云南玉溪農(nóng)家樂旅游開發(fā)研究 一、內(nèi)容的科學性、應(yīng)用性和創(chuàng)新性 優(yōu)秀（30—21分） 一般（20—11分） 較差（10—0） 24 二、論文寫作水平及知識面掌握程度 優(yōu)秀（30—21分） 一般（20—11分） 較差（10—0分） 26 三、語言表達能力、邏輯思維能力、回答問題的正確性 優(yōu)秀

41、（40—31分） 一般（30—11分） 較差（10—0分） 36 論文答辯成績： 86 答辯小組負責人（簽名）： 劉慶友 2007-6-2 本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）綜合評定成績 （由答辯委員會填寫） 開題報告成績10% 中期檢查成績10% 指導(dǎo)老師評定成績30% 畢業(yè)論文（設(shè)計）評閱成績30% 畢業(yè)論文（設(shè)計）答辯成績20% 綜合評定成績100% 86 89 85 82 86 85 注：綜合評定成績等級：優(yōu)秀（90-100），良好（80-89），中等（70-79），及格（60-69），不及格（60分以下）。 答辯委員會負責人（簽名）： 楊旺生 2007-6-3