XX產(chǎn)品策劃案(藥品實(shí)例范本).doc
《XX產(chǎn)品策劃案(藥品實(shí)例范本).doc》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《XX產(chǎn)品策劃案(藥品實(shí)例范本).doc(6頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
目錄 第1章 小兒消化類產(chǎn)品市場(chǎng)概況 一、 相關(guān)疾病及治療概況 二、 市場(chǎng)細(xì)分 三、 XX競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析 第2章 產(chǎn)品回顧 一、 市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果 第3章 現(xiàn)狀分析 一、SWOT分析 二、市場(chǎng)潛力預(yù)估 第4章 目標(biāo)設(shè)定 第5章產(chǎn)品的市場(chǎng)策略 一、營(yíng)銷環(huán)境 二、市場(chǎng)策略 第6章市場(chǎng)計(jì)劃 一、工作重點(diǎn) 二、行動(dòng)計(jì)劃 第一章 小兒消化類產(chǎn)品市場(chǎng)概況 一、相關(guān)疾病及治療概況 小兒腹瀉或稱腹瀉病,是由多病原、多因素引起的以腹瀉為主的一組疾病。多見(jiàn)于6月~2歲小兒,是嬰幼兒最常見(jiàn)疾病之一。在許多醫(yī)療衛(wèi)生條件較差的發(fā)展中國(guó)家,腹瀉病是小兒死亡的第一位原因。一項(xiàng)調(diào)查表明,在世界范圍內(nèi),每年有20萬(wàn)人需要住院治療;每年有400萬(wàn)兒童死于腹瀉,故WHO把腹瀉病的控制列為全球性戰(zhàn)略。在我國(guó),由于兒童營(yíng)養(yǎng)狀況及醫(yī)療條件的改善,本病死亡率已明顯下降,但其發(fā)病率仍然較高,尤其在條件較差的地區(qū)。因此,腹瀉病是我國(guó)重點(diǎn)防治的疾病之一。 小兒腹瀉的原因可分為兩大類:感染因素和非感染因素。其中非感染因素包括:1.飲食因素:①喂養(yǎng)不當(dāng)②過(guò)敏性腹瀉:牛奶、大豆過(guò)敏;③雙糖酶缺乏或活性低 ;2.氣候因素:①天氣轉(zhuǎn)涼:腹部受涼,腸蠕動(dòng)增加;②天氣過(guò)熱:消化液分泌減少; 臨床上對(duì)感染因素引起的小兒腹瀉采用抗生素或抗病毒藥物進(jìn)行治療,非感染因素主要采用調(diào)節(jié)腸道菌群、收斂止瀉的藥物,嚴(yán)重的情況下聯(lián)合抗生素使用。另外還有中藥、推拿捏脊療法。XX產(chǎn)品主要針對(duì)小兒腸炎或消化不良引起的腹瀉,屬于調(diào)節(jié)腸道菌群、收斂止瀉藥。 二、市場(chǎng)細(xì)分 醫(yī)院、OTC、商業(yè)公司; 三、XX競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析 品名 劑型 規(guī)格 價(jià)格(元) 產(chǎn)品定位 策略 缺點(diǎn) 生產(chǎn)廠家 度來(lái)林 散劑 12袋/盒 24 小孩拉肚子 認(rèn)準(zhǔn)度來(lái)林 廣告 產(chǎn)品 海南康芝 媽咪愛(ài) 散劑 15袋/盒 22.5-25.5 調(diào)節(jié)腸 道菌群 買贈(zèng) 活動(dòng) 冷藏 北京韓美 10袋/盒 17.6-19.5 思密達(dá) 必奇 散劑 10袋/盒 15-21.5 成人和兒童急慢性腹瀉 廣告 產(chǎn)品 利潤(rùn)空間小、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品多; 天津博福益普生、杭州康恩貝、先聲制藥 復(fù)方胰酶散 散劑 12袋/盒 2-2.5 助消化 價(jià)格低、競(jìng)爭(zhēng)激烈 陜西漢森、甘肅天森 第二章 產(chǎn)品回顧 一、 市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果 XX的市場(chǎng)調(diào)研主要針對(duì)西安市25家藥店的店員進(jìn)行,主要了解店員對(duì)XX產(chǎn)品、適用人群等信息的了解程度,另外對(duì)首推產(chǎn)品、感興趣的促銷活動(dòng)和禮品、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品等信息進(jìn)行充分了解。結(jié)果如下: 1. 店員對(duì)XX產(chǎn)品、適用人群等信息的了解程度 信息內(nèi)容 了解(家) 不了解(家) XX產(chǎn)品 16 9 適用人群 16 9 2. 主要適用于:小兒腹瀉、消化不良,哺乳期或六歲以下小兒 3. 首推產(chǎn)品、促銷活動(dòng)和促銷禮品信息收集 首推產(chǎn)品 媽咪愛(ài)、思密達(dá)、度來(lái)林、復(fù)方胰酶散、小兒止瀉散、胖得生等 感興趣的促銷活動(dòng) 買贈(zèng)活動(dòng)(送小兒玩具、生活用具、藥物等等);需要廣告支持; 促銷禮品 筆、本、餐巾紙、水杯、小兒玩具、香皂、生活用品等; 4. 主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品信息 品名 劑型 規(guī)格 價(jià)格 生產(chǎn)廠家 度來(lái)林 散劑 12袋/盒 24 海南康芝 媽咪愛(ài) 散劑 15袋/盒 22.5-25.5 北京韓美 10袋/盒 17.6-19.5 思密達(dá) 散劑 10袋/盒 15-21.5 天津博福益普生、杭州康恩貝、先聲制藥 復(fù)方胰酶散 散劑 12袋/盒 2-2.5 陜西漢森、甘肅天森 從以上的調(diào)研結(jié)果可得:XX產(chǎn)品在藥店的覆蓋率很低,只有4%,度來(lái)林在藥店的覆蓋率也比較低,約為10%;店員對(duì)XX產(chǎn)品的認(rèn)知度很低、不全面,這源于產(chǎn)品覆蓋率低和宣傳、培訓(xùn)力度??;同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品很多,競(jìng)爭(zhēng)很充分,但是同成分產(chǎn)品度來(lái)林市場(chǎng)覆蓋率并不高,這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇;競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品患者教育比較到位,知名度較高,有患者指定購(gòu)買其產(chǎn)品;競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有不同方式的促銷活動(dòng),而我們的產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率低,沒(méi)有促銷活動(dòng); 第三章 現(xiàn)狀分析 一、SWOT S 優(yōu)勢(shì):止瀉、助消化、補(bǔ)充能量三效合一,處方合理;鞣酸蛋白不參與血液循環(huán),安全性高,尤其適合0-14歲小兒; W劣勢(shì): 產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率低;沒(méi)有商品名;包裝設(shè)計(jì)不突出;藥店店員和患者對(duì)鞣酸蛋白酵 母散了解很少;多數(shù)市場(chǎng)未中標(biāo),無(wú)處方拉動(dòng); O機(jī)會(huì):目標(biāo)人群龐大,價(jià)格適中,同成分的產(chǎn)品只有康芝的度來(lái)林;非處方藥,可在醫(yī)院、藥店銷售; T威脅:同類產(chǎn)品較多,競(jìng)爭(zhēng)激烈,將會(huì)給鞣酸蛋白酵母散的招商和開(kāi)發(fā)帶來(lái)挑戰(zhàn);鞣酸蛋白酵母散適應(yīng)癥較窄,不能適用于感染性腹瀉; 二、 市場(chǎng)潛力預(yù)估 XX產(chǎn)品本身適應(yīng)癥范圍窄、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,通過(guò)提高市場(chǎng)覆蓋率、增強(qiáng)醫(yī)生、店員、患者教育、提高產(chǎn)品知名度和企業(yè)品牌拉動(dòng)銷量提升,存在一定的潛力; 第四章 目標(biāo)設(shè)定 短期:對(duì)醫(yī)生、店員、患者進(jìn)行教育,提高鞣酸蛋白酵母散的認(rèn)知度; 加大宣傳力度,促進(jìn)銷量提升; 長(zhǎng)期:提高產(chǎn)品知名度,樹(shù)立企業(yè)品牌; 第五章 產(chǎn)品的市場(chǎng)策略 一、營(yíng)銷環(huán)境 1. 中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析 “十二五”期間,我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)面臨的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境總體有利,但是不確定因素增多,機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。今后5年,預(yù)計(jì)全球藥品營(yíng)銷將保持3%-6%的增速,到2015年達(dá)到11000億美元,以巴西、俄羅斯和印度為代表的十幾個(gè)新興醫(yī)藥市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展等因素驅(qū)動(dòng),預(yù)計(jì)將以14%-17%的速度增長(zhǎng),成為拉動(dòng)全球藥品消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量。在國(guó)內(nèi),由于人口增長(zhǎng),老齡化進(jìn)程加快,醫(yī)保體系不斷健全,居民支付能力增強(qiáng),我國(guó)已成為全球藥品消費(fèi)增速最快的地區(qū)之一,有望在2020年以前成為僅次于美國(guó)的全球第二大藥品市場(chǎng)。隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的不斷深化,將進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)需求和提高消費(fèi)水平。國(guó)家將生物醫(yī)藥列為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域,資本市場(chǎng)的快速發(fā)展,藥品質(zhì)量安全要求提高等等都將給醫(yī)藥工業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇?!笆濉钡闹攸c(diǎn)領(lǐng)域?qū)⑹巧锛夹g(shù)藥物、化學(xué)藥新品種、現(xiàn)代中藥等等。 2. 相關(guān)市場(chǎng)潛力評(píng)估分析 XX產(chǎn)品治療范圍較窄,主要針對(duì)小兒消化不良性腹瀉,不適用于感染性腹瀉,因此應(yīng)用范圍相對(duì)較窄。另外,在這相對(duì)較窄的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)非常充分,同成分藥物有海南康芝的度來(lái)林,同類藥物主要有媽咪愛(ài)、思密達(dá)等等,主要為同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),度來(lái)林雖為廣告產(chǎn)品,但是市場(chǎng)占有率比較低,通過(guò)一段時(shí)間的廣告推廣沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果,現(xiàn)已停止廣告的發(fā)布。盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈,但是鞣酸蛋白酵母散的市場(chǎng)占有率很低,相應(yīng)的店員和患者教育基本沒(méi)有進(jìn)行,因此,XX產(chǎn)品市場(chǎng)存在一定的潛力。 3. 機(jī)會(huì)與問(wèn)題 商業(yè)公司的運(yùn)作,對(duì)OTC藥店市場(chǎng)的銷售存在包裝和價(jià)格上的影響,這是目前藥店鋪貨率低的主要影響因素之一;另外,我們的市場(chǎng)基本屬于空白市場(chǎng),各項(xiàng)工作做的比較少,因此存在一定的潛力和機(jī)會(huì)。 三、市場(chǎng)策略 1. 目標(biāo)市場(chǎng):醫(yī)院(兒科)和藥店; 2. 市場(chǎng)細(xì)分:小兒消化不良性腹瀉的常規(guī)用藥; 3. 產(chǎn)品定位:止瀉、助消化、補(bǔ)充能量三效合一; 4. 關(guān)鍵促銷信息 止瀉、助消化、補(bǔ)充能量三效合一; 處方合理、療效確切、有解除腹部疼痛的功效; 安全性高,鞣酸蛋白不參與血液循環(huán),對(duì)小兒尚未發(fā)育成熟的肝腎功能無(wú)影響; 5. 市場(chǎng)策略 加大招商力度,引進(jìn)實(shí)力雄厚的經(jīng)銷商; 激勵(lì)經(jīng)銷商在中標(biāo)市場(chǎng)多開(kāi)發(fā)醫(yī)院,以處方拉動(dòng)OTC銷量; 市場(chǎng)部提供學(xué)術(shù)支持,通過(guò)不同的形式使得醫(yī)生、店員、患者對(duì)鞣酸蛋白酵母散有全面的認(rèn)識(shí); 舉辦多種促銷活動(dòng),提高店員首推金花鞣酸蛋白酵母散的積極性,促使患者購(gòu)買金花鞣酸蛋白酵母散; 通過(guò)宣傳提高產(chǎn)品知名度,樹(shù)立產(chǎn)品品牌; 第六章 市場(chǎng)計(jì)劃 一、工作重點(diǎn) XX產(chǎn)品的首要任務(wù)是提高市場(chǎng)占有率,提高醫(yī)生、店員、患者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度,以醫(yī)院為主導(dǎo)拉動(dòng)銷量(度來(lái)林已做過(guò)產(chǎn)品廣告,但是效果不佳,現(xiàn)已轉(zhuǎn)向臨床)。 二、產(chǎn)品行動(dòng)計(jì)劃 1. 為XX產(chǎn)品找一個(gè)商品名,便于提高鞣酸蛋白酵母散產(chǎn)品知名度、建立產(chǎn)品及企業(yè)品牌,便于廣告投放和宣傳; 2. 目標(biāo)人群的產(chǎn)品教育 以醫(yī)院為主導(dǎo)拉動(dòng)OTC銷售,在提高醫(yī)院數(shù)量的前提下,首先對(duì)醫(yī)生進(jìn)行產(chǎn)品教育,增大處方量,培養(yǎng)患者用藥習(xí)慣;對(duì)醫(yī)生的教育主要以科室會(huì)的形式進(jìn)行。在省會(huì)城市的三甲醫(yī)院目標(biāo)科室(兒科)開(kāi)展一次科室會(huì); OTC藥店店員的教育主要針對(duì)西安市藥店進(jìn)行,力爭(zhēng)對(duì)所開(kāi)發(fā)藥店的店員進(jìn)行一次產(chǎn)品培訓(xùn),同時(shí)進(jìn)行店員的維護(hù)活動(dòng)(觀影活動(dòng)、近郊出游等); 患者教育:主要通過(guò)廣告、促銷活動(dòng)進(jìn)行; 2. 促銷活動(dòng) 買贈(zèng)活動(dòng):主要在節(jié)假日進(jìn)行,國(guó)慶節(jié)、元旦進(jìn)行2次活動(dòng); 活動(dòng)內(nèi)容 買藥品送禮品 買藥品送藥品 形式 小兒用品或生活用品 本品或公司其他藥品 時(shí)間 國(guó)慶節(jié) 元旦 地點(diǎn) 大型連鎖藥店 大型連鎖藥店 3. 廣告 在主干道公交線路投放產(chǎn)品廣告 在藥店店內(nèi)做產(chǎn)品宣傳廣告- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
- 2.下載的文檔,不會(huì)出現(xiàn)我們的網(wǎng)址水印。
- 3、該文檔所得收入(下載+內(nèi)容+預(yù)覽)歸上傳者、原創(chuàng)作者;如果您是本文檔原作者,請(qǐng)點(diǎn)此認(rèn)領(lǐng)!既往收益都?xì)w您。
下載文檔到電腦,查找使用更方便
9.9 積分
下載 |
- 配套講稿:
如PPT文件的首頁(yè)顯示word圖標(biāo),表示該P(yáng)PT已包含配套word講稿。雙擊word圖標(biāo)可打開(kāi)word文檔。
- 特殊限制:
部分文檔作品中含有的國(guó)旗、國(guó)徽等圖片,僅作為作品整體效果示例展示,禁止商用。設(shè)計(jì)者僅對(duì)作品中獨(dú)創(chuàng)性部分享有著作權(quán)。
- 關(guān) 鍵 詞:
- XX 產(chǎn)品策劃 藥品 實(shí)例 范本
鏈接地址:http://kudomayuko.com/p-6631324.html