康師傅礦泉水市場(chǎng)環(huán)境分析.ppt

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康師傅礦泉水市場(chǎng)環(huán)境分析 組員 王敏陳偉董小鳳田茂莉石春妮 目錄 產(chǎn)品介紹目前的狀態(tài)宏觀環(huán)境微觀環(huán)境 目前狀態(tài) 康師傅礦泉水市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升 目前已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)礦泉水類的一半左右 而且現(xiàn)在正在持續(xù)增長(zhǎng)中 市場(chǎng)份額已經(jīng)領(lǐng)先其他礦泉水品牌 市場(chǎng)價(jià)值也在不斷提高 產(chǎn)品介紹 宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境可分為政治 法律 人口 經(jīng)濟(jì) 社會(huì)文化 自然和技術(shù)環(huán)境七項(xiàng)內(nèi)容 康師傅礦泉水主要受人口環(huán)境和社會(huì)文化影響 宏觀環(huán)境分析 1 人口數(shù)量是決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量的基本要素2 每個(gè)年齡段的人都可以購(gòu)買 都是出于人的購(gòu)買習(xí)慣 人口環(huán)境 1 人們購(gòu)買習(xí)慣都不一樣 有些人習(xí)慣購(gòu)買某類產(chǎn)品2 人們的生活方式 社會(huì)文化環(huán)境 微觀環(huán)境 企業(yè)的微觀營(yíng)銷環(huán)境主要是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)生直接影響的組織和力量 構(gòu)成的主要因素有企業(yè)的供應(yīng)商 營(yíng)銷中介 顧客 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 社會(huì)公眾及企業(yè)內(nèi)部參與營(yíng)銷決策的各部門等康師傅礦泉水主要從顧客 供應(yīng)商和競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)分析 供應(yīng)商 競(jìng)爭(zhēng)者 顧客 1 目標(biāo)顧客是全部年齡段的人 人口多 數(shù)量大 成為眾多商家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)2 消費(fèi)者喜歡天然無(wú)污染的水 健康 無(wú)添加劑的天然水3 選擇顧客喜歡的瓶身 藍(lán)色接近天空自然 康師傅品牌知名度高 所占市場(chǎng)份額大 市場(chǎng)覆蓋率高 有著忠誠(chéng)穩(wěn)定的供應(yīng)商 康師傅礦泉水面臨農(nóng)夫山泉的競(jìng)爭(zhēng) 同時(shí)在主要市場(chǎng)也承受著娃哈哈等一系列產(chǎn)品品及其他產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng) 謝謝觀看