大眾傳播與國際關(guān)系.ppt

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大眾傳媒與國際關(guān)系 1 塑造國家形象2 影響外交政策3 影響吸引外資4 影響對外貿(mào)易 塑造國家形象 宋丹閆姮諶孫楊 名詞解讀 國家形象 是一國國內(nèi)和國外公眾對該國政治 經(jīng)濟 社會 文化以及地理等方面情況的總體判斷和社會評價 實際上反映的是該國的綜合國力 國家形象對一個國家在國際關(guān)系中的地位和作用有著非常重要的影響 但是 國家形象具有主觀和客觀兩重性 而且主觀認(rèn)知常常滯后于客觀現(xiàn)實 這使得各國努力打造自身形象十分必要 也有著可能的空間 正是因為國家形象對一個國家的國際關(guān)系有著極其重大的意義 所以各國普遍非常重視媒介的國際傳播 新聞傳媒由此應(yīng)運而生 即其基本作用是為塑造國家形象服務(wù)的 案例一 由國務(wù)院新聞辦公室發(fā)起的中國 國家形象宣傳片 如期在京開拍 國家形象宣傳片 分為兩部分 一部分是30秒長度的電視廣告片 人物篇 將以 中國人 概念打造中國形象 將于國慶前通過BBC CNN等媒體面向全球播出 另一部分是15分鐘專題片 角度篇 將用于外事活動展示 力圖從多角度和廣闊視野展示當(dāng)代中國社會 攝制組總策劃人朱幼光說 2008年奧運會以后 外部世界對中國的興趣空前提高 中國形象 將告訴人們今天怎樣看中國 國家形象宣傳片壓軸畫面 案例二 為主題 重點回顧改革開放平臺 中國不僅展示以來中國的城市化進(jìn)程 借助2010年世博會的從1851年中國商人徐榮村將 榮記湖絲 送往英國展出算起 中國參加世博會由來已久 151年后的2010年 綜合性世博會第一次在中國大地舉行 國家館造型獨特 氣勢恢宏 以城市化了雄厚的國家實力和杰出的組織能力 更給世界留下了一個文明進(jìn)步和文化包容的中國國家形象 案例三 在汶川和玉樹大地震期間 那些不離不棄的生命詠嘆 更使得西方媒體改變了對中國形象的 刻板成見 進(jìn)而改善了CHINA在西方民眾中的形象 其意義亦在于樹立了日常型 普通型 非修飾型的中國 案例四 大眾傳媒與國家形象是一個具有重要學(xué)術(shù)價值和實踐意義的論題 尤其 在全球化的當(dāng)今時代 國家形象已經(jīng)是一國軟實力的重要組成部分 國家形象戰(zhàn)略也被納入國家整體戰(zhàn)略體系 善用大眾傳播 不但可以為一國贏得外部的認(rèn)同 信譽和尊重 而且能夠促進(jìn)多樣的文明走向和諧 影響外交政策 熊婧楊曉菁周明曉 大眾傳媒影響對外政策的制定 新聞媒介不僅是信息交流溝通的工具 而且常常是公眾輿論的引導(dǎo)者和代言人 新聞媒介作為輿論工具 借助輿論的力量往往能夠影響國家的政策 在國際關(guān)系中 則表現(xiàn)出影響 作用于國家的對外政策 這種影響貫穿于對外政策制定和執(zhí)行的全過程 傳媒發(fā)揮影響的第一種方式 通過媒介的議題設(shè)置功能 使得某些國際事務(wù)的重要性凸現(xiàn)出來 引起公眾普遍關(guān)注 從而也影響政府 外交決策目標(biāo)和重點的設(shè)立 只要身是當(dāng)今媒介現(xiàn)狀就不難發(fā)現(xiàn) 凡是媒介報到的焦點 熱點問題 往往也是政府對外政策的重點 有時甚至直接促成了政府的重大決策 據(jù)統(tǒng)計 在美國有1882家日報 7959家晚報 至少有11000家雜志 除了哥倫比亞廣播公司 CBS 美國廣播公司 ABC 和國家廣播公司 NBC 這三大著名的廣播網(wǎng)之外 至少還有數(shù)百家電視臺分散在美國各地 如今 這些媒體已經(jīng)成為美國民眾了解國外新聞的主要途徑 有人說 在美國 沒有任何國會的重大立法 任何國外冒險 任何外交活動 任何重大的社會改革能夠成功 除非新聞界準(zhǔn)備好了公眾的思想 也就是說 新聞媒體通過引導(dǎo)公眾輿論而影響著對外政策的制定 1971年6月13日 美國第一大報 紐約時報 開始連續(xù)刊登美國防部絕密文件 關(guān)于越南問題的美國決策過程史 簡稱為 五角大樓文件 的核心內(nèi)容 通過這一文件 美國國民得知美歷屆政府在越戰(zhàn)問題上錯誤地估計形勢而陷入泥潭 而政府為掩飾這個嚴(yán)重的決策失誤 說了大量謊話 一時間 美國國內(nèi)民眾的反戰(zhàn)熱潮一浪高過一浪 導(dǎo)致美國政府最終退出了越戰(zhàn) 美國的例子表明 媒體通過影響公眾輿論可以進(jìn)而影響一國政府的外交決策 1998年11月 由于伊拉克拒絕聯(lián)合國的武器核查 美國準(zhǔn)備于14日對伊進(jìn)行轟炸 轟炸時間定在美國東部時間9點 8點剛過 國家安全事物助理伯格就在家里接到手下的電話 CNN記者薩德勒正在巴格達(dá)進(jìn)行直播 他從一位伊方官員處得知薩達(dá)姆已對安南秘書長要求伊接受核查的信作了 積極的 反應(yīng) 8點15分 伯格趕到白宮 克林頓一邊收看CNN的報道 同時與他的安全顧問們在電話里進(jìn)行討論 包括正在飛往亞洲途中的國務(wù)卿奧爾布賴特 8點45分 克林頓下令五角大樓推遲這項計劃 后來 這項轟炸計劃被取消了 除了 設(shè)定政治議事日程 之外 大眾傳媒還有極強的輿論導(dǎo)向作用 在國際問題和外交政策問題上這種獨特的功能更顯突出 普通公眾對國際問題的了解相對較少 外交政策對他們來說過于復(fù)雜 在這種情況下 新聞報道不僅告訴人們世界上發(fā)生的哪些事件更為重要 而且還能按照自己的選擇來強調(diào)或隱瞞或暴露某些事實 支持或批評政府的外交政策與行動 從而影響公眾對國際事務(wù)或外交政策的看法 這樣就形成了強大的輿論導(dǎo)向 給外交政策帶來推動或抑止的影響 例如 1993年底 美國的電視上充滿了索馬里內(nèi)戰(zhàn)造成的殺戮不止 饑民遍野的畫面 克林頓緊急下令美國軍隊參與一項在那里的大規(guī)模維和行動 然而 沒有多長時間 電視上幾個美國兵的尸體被憤怒的索馬里人拖過大街的鏡頭立即令全美嘩然 公眾要求撤軍的呼聲一浪高過一浪 美國政府匆匆終止了這次不成功的維和行動 美國的政治分析家評論說 是 CNN 把美國拖進(jìn)了索馬里 也是 CNN 把美國拉了出來 大眾傳媒與外交政策 媒體對外交政策產(chǎn)生影響的原因 大眾傳媒對美國外交政策的影響 媒體為何能夠影響外交政策 全球一體化的趨勢使得個人事務(wù)與外界乃至整個世界的聯(lián)系更加緊密 人們在生活和工作中也要求更全面 更便捷地了解世界上正在發(fā)生的事情 了解世界上其他人的各種想法 這對于從事外交活動的人們來說尤為重要 媒體因為自身工作的關(guān)系 敏感地捕捉到了社會的這種需求 努力把公眾的視野拓展到盡量廣闊和細(xì)微的范圍和層面 這使得媒體介入外交領(lǐng)域并在其中發(fā)揮越來越重要的作用成為必要和必然 再者 隨著國際政治民主化的發(fā)展 以往的單一的政府間外交格局已經(jīng)被政府外交 民間外交 利益集團外交等多種形式并存的格局所替代 在這樣的形勢下 媒體既成為各國政府借以宣揚自身意志從而獲得有利輿論環(huán)境的重要工具 又成為眾多非政府和非國家實體加入對外政策辯論并對全球政治體系提出質(zhì)疑 挑戰(zhàn)和制衡的平臺 還以獨立的 圈外 決策層的身份在外交領(lǐng)域發(fā)揮著不容忽視的作用 大眾傳媒對美國外交的影響 大眾傳媒是美國對外政策的信息來源 國際政治和外交信息一天24小時不間斷地通過通訊社 電視網(wǎng)絡(luò) 廣播電臺 因特網(wǎng)以及報刊等傳媒進(jìn)入有關(guān)政策制定人員的辦公室 成為制定政策不可或缺的依據(jù) 通過看報紙 收聽收看新聞節(jié)目以及和記者交流來進(jìn)行政策調(diào)研 是外交人員獲取信息的主要方式 從國家元首到外交部長 從駐外大使到外交部的普通工作人員 無一不將大眾傳媒作為他們了解國際風(fēng)云變幻的耳目和捕獲信息的得力助手 美國前總統(tǒng)里根每晚和他的高級助理一起觀看電視新聞 然后研究電視新聞對政府決策的評論 預(yù)計第二天將會有什么新的熱點問題以及討論如何對付這些問題 可以毫不夸張地說 大眾傳媒是傳送外交信息的生命線 新聞媒體傳遞外交信息的功能在處理危機和突發(fā)事件中尤其突出 在危機和突發(fā)事件初起時 外交途徑的信息往往不靈 新聞媒體成為政府惟一的信息來源 美國前總統(tǒng)里根和布什的外交事務(wù)顧問丹尼斯 羅斯曾表示 在突發(fā)事件中 從CNN報道中所獲取的信息比從政府自己的渠道要多得多 在美國 傳媒一方面高喊 新聞自由 另一方面又積極主動地充當(dāng)政府的 第四部門 眾所周知 美國政府的國際喉舌 美國之音 是美國外交政策的積極推行者 美國之音 隸屬美國新聞總署 是聯(lián)邦政府面向世界的一個重要宣傳機構(gòu) 其工作人員由美國國務(wù)院的外交官和專業(yè)新聞工作人員組成 這個新聞機構(gòu)十分龐大 每周以四十多種語言向全世界播放近1000個小時的節(jié)目 它的宗旨之一非常明確 清楚 有效地向全世界傳達(dá)美國的外交政策 1996年時任 美國之音 總監(jiān)的杰弗里 考恩撰文解釋 美國之音 在后冷戰(zhàn)時期的六大任務(wù) 包括協(xié)助全球進(jìn)一步了解美國 協(xié)助全球了解美國認(rèn)定至為重要的價值觀和制度 向全球解釋美國的政策 為美國的文化 貿(mào)易 旅游制造良好的氣氛 等等 這可以說就是傳播媒介闡明本國外交戰(zhàn)略的最好證明 值得強調(diào)的是 近年來互聯(lián)網(wǎng)的政治影響力急遽增強 在某些方面 尤其是在對外影響方面已超過了傳統(tǒng)媒體的作用 隨著冷戰(zhàn)的結(jié)束 美國憑借在互聯(lián)網(wǎng)方面的優(yōu)勢 確立了在全球信息技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位 在美國看來 一個能夠出色地領(lǐng)導(dǎo)信息革命的國家 將會比任何國家都強大 信息優(yōu)勢有助于加強對外政策與軍事實力之間的聯(lián)系 成為一種新的威懾力量 成為國家關(guān)系的一個決定性因素 目前 美國正憑借其在網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢地位 將自己制定的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)推廣到全球 利用互聯(lián)網(wǎng)把美國意識形態(tài)傳播到世界每個角落 對于互聯(lián)網(wǎng)在未來美國全球戰(zhàn)略中可能發(fā)揮的重要作用 人們必須給予高度的重視 大眾傳媒不僅是美國的 第四種權(quán)力 在任何一個國家都是一種特殊的勢力 作為國際政治主要行為體的國家 其對外政策從制定到實施的每一個環(huán)節(jié)都離不開大眾傳媒的影響 各國傳媒的國際報道基本都與本國的對外政策保持一致 借助大眾傳媒的力量來推進(jìn)一個國家的事業(yè) 防止大眾傳媒對自己利益的傷害 這是每個國家決策者 外交官 傳媒工作者和專家學(xué)者都必須重視的問題 影響吸引外資 李杰強高桂紅郭曉丹 中國媒體應(yīng)該是吸引外國跨國投資公司的一個重要紐帶 媒體可以使中國人更多的了解外國公司的做法 以及他們準(zhǔn)備在中國推廣的產(chǎn)品和服務(wù) 也可以向外國跨國公司宣傳我們的投資政策 產(chǎn)業(yè)政策和社會政策 改革開放以來 我國在引進(jìn)外資使用外資上取得了豐碩的成就 極大地促進(jìn)了我國經(jīng)濟的快速發(fā)展 但是 從20世紀(jì)末起 各地區(qū)的招商引資工作面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn) 如何創(chuàng)造天津開發(fā)區(qū)招商引資的新優(yōu)勢 多方位全角度地吸引各類大公司 大財團進(jìn)入開發(fā)區(qū)是一件十分現(xiàn)實而緊迫的任務(wù) 必須在保持既有的優(yōu)勢同時 大力尋找新的切入點 作為以吸引外資為主的開發(fā)區(qū)一定要創(chuàng)造條件 大力發(fā)展各種朝陽產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)造吸引國際資本進(jìn)入的條件 而最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè) 非傳媒莫屬 隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展 第三產(chǎn)業(yè)越來越成為一國綜合國力的象征 逐步形成的文化產(chǎn)業(yè)概念 到80年代形成浪潮 這是現(xiàn)代世界文明發(fā)展的必然 傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的巨子 是文化與經(jīng)濟聯(lián)姻的龍頭 傳媒產(chǎn)業(yè)由早期的信息密集發(fā)展成為信息 人才 技術(shù) 資本四方面密集的行業(yè) 是當(dāng)前公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè) 媒體 吸引外資的 梧桐樹 Cannotfindmark content ads 傳媒業(yè)大致有以下幾種形式 一是傳統(tǒng)媒介 如戲劇 圖書 期刊 報紙 二是新生的傳媒 如電影 廣播 電視 音像制品 互聯(lián)網(wǎng) 手機短信息等 傳媒業(yè)本身不僅是吸引資金 技術(shù) 人才的重要手段 而且創(chuàng)造出巨大的社會財富 美國好來塢創(chuàng)造的經(jīng)濟指標(biāo)按照投入產(chǎn)出比來看一點也不亞于納斯達(dá)克 視聽業(yè)產(chǎn)品已成為美國僅次于飛機的第二大出口商品 占國際市場的40 在美國經(jīng)濟中的地位到1994年已躍居第6位 1997年美國制定的 北美行業(yè)分類系統(tǒng) NAICS 將通訊 出版 電影 音像錄制 有線電視等均列入信息產(chǎn)業(yè) 的同一領(lǐng)域 而信息設(shè)備 硬件制造如芯片 網(wǎng)絡(luò)等被列入制造業(yè) 其實 國際傳媒大鱷早已虎視眈眈 時代華納落地廣州 貝塔斯曼在書友會后再建印刷企業(yè) 國內(nèi)官方傳媒大舉組團 國內(nèi)公司或拓展收購或借殼上市公司化運做傳媒產(chǎn)業(yè) 已是不爭的事實 這還不包括從一開始就是公司化運作的網(wǎng)站傳媒 2001年 比利時AIDA公司擬投資8000萬美元在天津開發(fā)區(qū)建立多功能影城的意向 足以說明吸引傳媒等方面投資的巨大可行性 隨著天津市塘沽VCD生產(chǎn)基地的建設(shè) 更表明傳媒大資金的流入是可能的 各種資本都將以更加靈活多樣的方式進(jìn)入國內(nèi)的各類傳媒市場 路透分析稱中國媒體業(yè)向外資敞開大門開放程度超以往 中國政府積極吸引外資發(fā)展文化娛樂產(chǎn)業(yè)之際 全球投資者紛紛將目光鎖定中國一向不甚開放的媒體行業(yè) 新聞集團等媒體巨頭開始通過一些小型交易投石問路 目前至少已經(jīng)有兩個價值數(shù)億美元 面向媒體的基金建立起來 上個月晚些時候 中國國務(wù)院意外地宣布 將積極吸收社會資本 外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè) 如印刷 文化創(chuàng)意 演藝娛樂等行業(yè) 并推動跨地區(qū) 跨行業(yè)聯(lián)合或重組 投資者也十分關(guān)注中國媒體政策 這點令在中國投資比在其它地方更具挑戰(zhàn)性 譬如 雖然北京近期決定開放對媒體產(chǎn)業(yè)投資的政策 但是中國政府表示 中國或?qū)⑸显V世界貿(mào)易組織 WTO 要求其取消對中國進(jìn)口電影和圖書的分銷體系的裁決 影響對外貿(mào)易 王皓李欣 當(dāng)前 我們面臨著經(jīng)濟全球化和傳播全球化的時代 大眾傳媒積極參與對外關(guān)系 促進(jìn)對外貿(mào)易在對外關(guān)系的變化中不斷發(fā)展 二者之間在相互滲透 相互促進(jìn)中都獲得了長足發(fā)展 但與此同時 由于傳播所具有的不平衡性 造成了不平等的貿(mào)易秩序 作為較早出現(xiàn)的媒介 報紙和廣播 長期以來 發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家之間的信息傳播不平衡性十分突出 以美國的美聯(lián)社 合眾社 英國的路透社 法國的法新社為代表的西方四大通訊社向世界提供80 90 的國際新聞 其中只有10 30 是關(guān)于占世界人口70 中的發(fā)展中國家的 隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn) 傳媒技術(shù)不斷革新 信息時代也伴隨著大眾傳媒對對外貿(mào)易造成了負(fù)面影響 關(guān)于數(shù)碼鴻溝數(shù)碼鴻溝 DigitalDivide 是指由于信息和通信技術(shù)的全球發(fā)展和應(yīng)用 造成或拉大了國與國之間以及國家內(nèi)部群體之間的差距 它既存在于信息技術(shù)的開發(fā)領(lǐng)域 也存在于信息技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域 特別是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的差距 世界的 數(shù)碼鴻溝 拉大了南北經(jīng)濟差距 據(jù)統(tǒng)計 41 上因特網(wǎng)的人口居住在北美 而每250個非洲人中才有一人上網(wǎng) 整個非洲大陸有140萬條電話線 遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于紐約市的曼哈頓區(qū)或者東京 在孟加拉共和國 一臺計算機的價格相當(dāng)于普通人8年的平均收入總和 大眾傳媒固然有其負(fù)面影響 但它與對外貿(mào)易之間的相互促進(jìn)作用還是占主導(dǎo)的 也是大眾所期待的發(fā)展方向 大眾傳播與對外貿(mào)易在發(fā)展中相互促進(jìn)每一次大眾傳播媒介的革命 都使對外貿(mào)易決策變得更為快捷和準(zhǔn)確 17世紀(jì)以前 人類已經(jīng)掌握了許多通工具和手段 其中報紙作為一種有影響力的新式傳播工具也在古羅馬帝國和中國唐朝出現(xiàn)了 這時 報紙主要用于為地中海和尼德蘭地區(qū)商人們提供商情 船期和海外其他情況 源即是海外或國外 這種狀況一直持續(xù)了上百年 這樣 商人們決策時就有了較多的 從而使得決策更為準(zhǔn)確 所以說 大眾傳播工具一開始就直接和對外貿(mào)易有聯(lián)系 到了20世紀(jì) 廣播和電視等電子媒介的出現(xiàn)使得的傳播速度更快 傳播量更大 而且不受空間的阻隔 國界的限制 覆蓋面廣 這就為貿(mào)易決策提供了更快的服務(wù) 20世紀(jì)末 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得全球各國 各地區(qū)都緊密地聯(lián)系了起來 它打破了傳統(tǒng)的地域概念 形成了以為中心的跨國界的虛擬空間 網(wǎng)絡(luò)使大眾傳播領(lǐng)域又發(fā)生了一次根本性變革 也對國際貿(mào)易的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響 網(wǎng)上的具有極大豐富 多媒體形態(tài) 迅速及時 全球傳播 便于檢索 交互等特點 這些特點不僅可以為貿(mào)易決策提供大量的 更重要的是網(wǎng)絡(luò)與貿(mào)易的直接結(jié)合 如電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易等 從而使得貿(mào)易過程更為快捷 對外貿(mào)易促進(jìn)大眾傳播的效果 當(dāng)今世界各國間的力量對比已由過去的主要是政治的對抗 轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕墙?jīng)濟和科技的較量 經(jīng)濟實力決定著一國的綜合國力 關(guān)系著一國在世界上的地位和影響力 這無疑會對各個國家傳播自己的文化與理念帶來影響 一個國家的外貿(mào)實力增強 會提高其在國際貿(mào)易和世界經(jīng)濟中的地位與談判力量 這對大眾傳播的實踐和效果都會有很大的影響 可見 大眾傳播對國際貿(mào)易起著巨大推動作用 每一次大眾傳媒的革命 都使國際貿(mào)易變得更為便捷 在經(jīng)濟全球化浪潮席卷的時代 我們更應(yīng)該趨利避害 更好的利用傳媒的力量 將中國經(jīng)濟更好的展現(xiàn)在世界面前 讓中國融入世界 讓世界了解中國 謝謝