企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS簡介.ppt

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企業(yè)形象識別系統(tǒng),CIS（CorporateIdentitySystem),是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。,企業(yè)形象識別系統(tǒng),最初，德國，彼得貝漢斯，AEG電動工具1956年，美國，艾略特諾伊斯，IBM（InternationalBusinessMachines）“藍色巨人”，“前衛(wèi)、科技、智慧”,企業(yè)形象識別系統(tǒng),標準性差別性傳播性統(tǒng)一性（整體性）,企業(yè)形象識別系統(tǒng),企業(yè)理念識別MI(MindIdentity)是指企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的企業(yè)共同認可和遵守的價值準則和文化觀念，以及由企業(yè)價值準則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略目標。行為識別BI(BehaviorIdentity)是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導下的企業(yè)員工對內(nèi)和對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為。視覺識別VI(VisualIdentity)是企業(yè)理念的視覺化，通過企業(yè)形象廣告、標識、商標、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達企業(yè)理念。CI的核心目的是通過企業(yè)行為識別和企業(yè)視覺識別傳達企業(yè)理念，樹立企業(yè)形象。,企業(yè)理念識別MI,企業(yè)經(jīng)營理念企業(yè)精神企業(yè)文化組織管理原則發(fā)展戰(zhàn)略價值觀念道德準則,企業(yè)理念識別MI,經(jīng)營理念：企業(yè)的基石IBM——科學、進取、卓越豐田——優(yōu)良的產(chǎn)品、優(yōu)良的思想、世界的豐田臺灣味全——誠心、愛心、責任心麥當勞——Q、S、C+V,行為識別BI,活動是企業(yè)理念的具體體現(xiàn)。企業(yè)員工教育企業(yè)的組織管理企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)銷售服務企業(yè)廣告宣傳企業(yè)公關關系運作等具體行動,視覺識別VI,指運用視覺設計的手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風格、營銷準則與策略形成一種整體形象。,CIS設計原則,必須傳達企業(yè)理念，企業(yè)精神，以MI為核心。突出企業(yè)形象的個性化。標志寓意準確，名實相符，簡潔鮮明，富有感染力。標志設計相對穩(wěn)定，符合時代潮流。標志造型優(yōu)美精致，符合美學原則。,視覺識別構成要素,1、基本要素企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業(yè)標語口號等。,,,視覺識別構成要素,2、應用要素辦公事務用品、企業(yè)外部建筑環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產(chǎn)品包裝、贈送禮品、陳列展示、印刷出版物。,