《廣告行業(yè)現(xiàn)狀》PPT課件.ppt

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第2章廣告行業(yè)現(xiàn)狀,廣告是廣告主通過媒體對受眾的信息傳播，以期引起認(rèn)知和行為的改變。存在商業(yè)與非商業(yè)廣告；促銷、形象以及說服廣告；情感性與理性訴求等的不同劃分。廣告存在經(jīng)濟(jì)功能、社會文化功能、產(chǎn)業(yè)功能以及訊息功能。通過廣告我們可是透視時代特征、社會經(jīng)濟(jì)狀況、行業(yè)特性及競爭狀況等廣告歷史悠長，伴隨交換出現(xiàn)。近代廣告受到媒體推動和典型廣告公司的推動。,學(xué)習(xí)回顧,前一章，廣告概論學(xué)習(xí)：,廣告行業(yè)特性：了解廣告全行業(yè)特性中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀：熟悉現(xiàn)狀行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)及其格局未來發(fā)展趨勢：掌握行業(yè)發(fā)展基本趨勢,學(xué)習(xí)目的,第2章廣告行業(yè)現(xiàn)狀,在中國，沒有第二人比我懂廣告。－江南春,,序,2008年12月22日，新浪收購分眾傳媒的戶外數(shù)字媒體(13.74億美元)。不到3年時間，分眾傳媒并購的公司數(shù)量近50家。2007年上市，股價接近70美元。最高市值接近100億美元。江南春樂觀預(yù)計不就的將來，200億美元2012年8月23日，以27美元/股私有化,序,李嘉誠－中國內(nèi)地最大的戶外廣告資源主,,,序,TOM戶外傳媒集團(tuán)，早在2004年度廣告公司營業(yè)收入前100名”排名中，榮獲第三名，同時也是自有媒體廣告公司的第一名?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體發(fā)力中。。。,序,2012年CCTV廣告收入269.76億元15%2012百度在線廣告222.46億元+53.5%,傳統(tǒng)報業(yè)地位下滑程度超乎想象。－巴菲特,－－持有《華盛頓郵報》,,,序,9.21浙江衛(wèi)視《中國好聲音》15秒廣告價格115萬元,廣告行業(yè)現(xiàn)狀概覽,2.1中國廣告概況2.2中國廣告行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程2.3全球廣告行業(yè)現(xiàn)狀,內(nèi)容安排,第2章廣告行業(yè)透視,第2章廣告行業(yè)透視,2.1中國廣告行業(yè)發(fā)展概況,1)大國崛起，強(qiáng)國可期,,資料來源：英國《金融時報》2009,2.1中國廣告行業(yè)概況,1、廣告的黃金年代,,資料來源：全球品牌實(shí)驗(yàn)室,2.1中國廣告行業(yè)概況,1、廣告的黃金年代,大國崛起，強(qiáng)國可期,,年銷200億元,崛起的本土化妝品,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,2)盛產(chǎn)品牌奇跡,1080元的護(hù)膚霜、890元的香水、230元的香皂,化妝品、絲巾、配飾、鞋包等多品類的跨界奢侈品牌,,國內(nèi)銷量最大的牙膏,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,2)盛產(chǎn)品牌奇跡,成長最快的白酒,2010年國產(chǎn)電影526部，進(jìn)入院線117部，上千萬票房的不超過25部，投資方只拿其中1/3.上映的影片中，只有20%賺錢，10%打平，70%虧損。失戀33天，投入幾百萬，超過3億元票房，如何實(shí)現(xiàn)的？,12.6億vs3000萬,400米廣告牌,,--本土廣告力量迅速崛起,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,3)廣告實(shí)力崛起,,,,,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,3)廣告實(shí)力崛起,2008.12.2735.25元,2013.3.8286元,5158元,,,,,－平均每天接觸的廣告媒體在10個以上,－廣告是獲取消費(fèi)信息的主要手段（85％）,－消費(fèi)者因?yàn)橄矚g廣告而喜歡產(chǎn)品的比率大量上升。,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,4)消費(fèi)者生活在廣告的世界里,,,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,4)消費(fèi)者生活在廣告的世界里,,,？,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,5)企業(yè)品牌意識得到增強(qiáng),,,？,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,6)企業(yè)品牌意識得到增強(qiáng),,？,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,6)企業(yè)品牌意識得到增強(qiáng),,？,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,6)企業(yè)品牌意識得到增強(qiáng),2.1中國廣告行業(yè)概況,2、廣告的黃金年代,7)廣告經(jīng)典出現(xiàn)？,,2009廣告投放超過3000億元(廣告協(xié)會)尼爾森5000億元2005年中國廣告規(guī)模為日本23%2011年66%2014年95%,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、數(shù)字化中國廣告行業(yè),1)廣告市場全球領(lǐng)先,廣州、上海、北京是中國三大廣告中心2012年北京、上海和廣東三地的廣告收入分別為147.79億元、145.56億元和143.18億元，規(guī)模非常接近,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、數(shù)字化中國廣告行業(yè),2)北京、上海、廣州為三大廣告中心,,資料來源：尼爾森調(diào)查公司2009,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、數(shù)字化中國廣告行業(yè),3)行業(yè)：房地產(chǎn)/汽車/快速消費(fèi)品/醫(yī)藥,廣東15萬人加上媒體人員超過50萬人,,2.1中國廣告行業(yè)概況,2、數(shù)字化中國廣告行業(yè),4)從業(yè)人員：超500萬人,,2012年電視廣告收入2000億元。內(nèi)地電視廣告收入超過10億元的省、市、自治區(qū)達(dá)到16個。前五名依次為廣東、江蘇、浙江、上海、湖南。,2.1中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,1)電視廣告,電視廣告在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，依然在增長，最穩(wěn)定。,2.1中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,1)電視廣告,,報刊廣告刊登總額接近1000億元，比08年增長8.9%。其中報紙廣告899億元，廣告刊登額同比增長幅度達(dá)8.8%；雜志廣告刊登額達(dá)100億元，同比增長9.9%，增速略高于報紙。,2.1中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,2)報刊廣告,2009年《廣州日報》單張報紙廣告收入，30億元，連續(xù)16年全國第1。品牌價值達(dá)72.26億元，中國媒體前五強(qiáng)CCTV、鳳凰衛(wèi)視、《人民日報》、《參考消息》、《廣州日報》。,2009年《南方都市報》廣告收入，約15億元，全國都市報第1。全國報業(yè)集團(tuán)競爭力排列第2。,2.1中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,2)報刊廣告,期刊中最昂貴的媒體,2.1中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,2)報刊廣告,偷星九月天3000萬,《知音》、《打工》、《知音海外版》、《好日子》《知音漫客》《漫客小說繪》知音集團(tuán)8種雜志、1份報紙、兩個網(wǎng)站(婚戀網(wǎng)知音在線)每月發(fā)行量1300萬，中國最大的期刊發(fā)行集團(tuán)；主刊發(fā)行量是人民日報的兩倍南方周末的3倍，年收入5億元,知音體歲月經(jīng)不起等待，二十載癡念終成空響；情愿糊涂，我的愛丟失在大洋彼岸。。。。。。。高稿酬；原創(chuàng)與真實(shí)；發(fā)行體系。用人機(jī)制等等,,2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場營收規(guī)模達(dá)到193.3億元，同比增長13.8%，計2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)?？梢赃_(dá)到235.9億元，增長率約為22%。2012年預(yù)計達(dá)到793億元。摩根士丹利關(guān)于中國媒體的報告稱，新浪和搜狐兩者廣告收入總和在五年前，僅為中央電視臺廣告收入的5%，但是五年后已經(jīng)增長為中央電視臺廣告收入的五分之一。。,2.1中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,3)互聯(lián)網(wǎng)廣告,2.1中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,3)互聯(lián)網(wǎng)廣告,,,2.1中國廣告行業(yè)概況,3、媒體情況,4)新媒體,,第2章廣告行業(yè)透視,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,路途曲折，卻沒有浪漫,,,,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,1853年，英國人在香港創(chuàng)辦了第一份中文報刊《遐邇貫珍》，附刊“布告篇”，登載船期、商情和廣告并開始收費(fèi)。,0.19世紀(jì)末期,,,,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,0.19世紀(jì)末期,1861，英商在上海創(chuàng)辦《上海新報》。出刊伊始，既有廣告,,,,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,0.19世紀(jì)末期,1872，申報創(chuàng)刊很多報紙隨著誕生,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,0.19世紀(jì)末期,1948年，上海的工商登記注冊的廣告公司尚存在400余家,,,,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,1.1979之前,,,,1979.1.4《天津日報》恢復(fù)廣告業(yè)務(wù),2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,2.1979－1984年恢復(fù)期,,,,1979.1.28上海電視臺播放參桂補(bǔ)酒的廣告,,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,21979－1984年恢復(fù)期,,,,1979年，北京沙灘大街十字路口，最早出現(xiàn)的一幅最大的大美人廣告,,,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,21979－1984年恢復(fù)期,1984年夏，王府井大街南口，第一塊外國產(chǎn)品大廣告,,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,21979－1984年恢復(fù)期,,霞飛廣告,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,31985－1989年成長期,,－－燕舞廣告,,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,31985－1989年成長期,飛躍電視機(jī)廣告,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,31985－1989年成長期,,－－青春寶廣告,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,31985－1989年成長期,1988年CCTV天氣預(yù)報后30‘3000元,1988年銷售收入750萬元（計劃僅75萬元）1990年銷售收入2.4億元1992年銷售收入近7億元1993年銷售收入13億元1996年虧損1100萬元,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,4.1990－1998年第1黃金期,1988年30s3000元100元/s1991年人類失去聯(lián)想世界將會怎樣166.66元/s（12.6%因?yàn)閺V告知道聯(lián)想7.6%產(chǎn)生購買決策）1993片頭5s3836元/s片尾5s3068元/s7點(diǎn)報時5s1315元/s,Cctv黃金段位廣告變化表,1991廣告投入120萬元實(shí)現(xiàn)400萬利潤1992年投入1000萬廣告實(shí)現(xiàn)利潤6000萬元1994年廣告投入過億元實(shí)現(xiàn)利潤超過2億元,－－飛龍延生護(hù)寶液,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,4.1990－1998年第1黃金期,1993年實(shí)注冊資本只有30萬元；1994年，三株1億元；199520億元；1996年23億元，1997年80億元,－－三株口服液,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,4.1990－1998年第1黃金期,代言廣告流行,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,4.1990－1998年第1黃金期,外企帶動行業(yè)成長,,1999年寶潔在中國大陸的產(chǎn)品銷售額已超過130億元，其中飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣四種洗發(fā)水占洗發(fā)水市場份額的60%以上，汰漬、碧浪洗衣粉占洗衣粉市場份額的33%，舒服佳占香皂市場的41%,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,4.1990－1998年第1黃金期,,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,5.2000-2011專業(yè)化發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)崛起行業(yè)繁榮媒體繁榮廣告量快速增長,,,,,,全球頂尖廣告全部進(jìn)入中國,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,,,,,,本土廣告公司逐漸成長,1、廣東省廣告有限公司2、上海廣告有限公司晨3、北京今久廣告有限公司4、上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司5、昌榮傳播機(jī)構(gòu)6、三人行廣告有限公司7、京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?、北京國安廣告公司。9、廣州藍(lán)色火焰廣告有限公司10、北京太陽圣火廣告有限公司,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,,,,,,分眾年代逐漸出現(xiàn),淘寶網(wǎng)2010年第一季度的廣告收益5.9億元直郵廣告得到迅速發(fā)展（生活速遞、你好、可樂生活等小眾媒體迅速成長）優(yōu)酷2011年1月上市股價50美金神州岳泰中國的第1高價股,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,專業(yè)化得到高度發(fā)展,－－非經(jīng)營性廣告開始出現(xiàn)－－城市形象廣告大量出現(xiàn)－－廣告大獎開始有大陸身影,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,廣告、公關(guān)、活動公司之間的界限正在模糊，融合趨勢加快，傳統(tǒng)媒體的力量仍然不可忽視，互聯(lián)網(wǎng)不但放大了傳統(tǒng)媒體的影響力，還為其營造了互動互動時代的企業(yè)危機(jī)激發(fā)風(fēng)險大大增強(qiáng),2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,6.2012后的今天,移動互聯(lián)的時代視頻成主流云年代物聯(lián)網(wǎng)中國的喬布斯在哪里？中國的電通在哪里？,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,7.未來？,30億元,,2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,比較：民國時期廣告(60年),2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,6.比較：民國時期廣告(60年),2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程,6.比較：民國時期廣告(60年),第2章廣告行業(yè)透視,2.3全球廣告行業(yè)現(xiàn)狀,,資料來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室,,2.3全球廣告行業(yè)概覽,1.廣告與全球經(jīng)濟(jì)高度相關(guān),,,9.11之后，廣告大幅度下滑；金融危機(jī)sas橫行，廣告投放銷聲斂跡；冰島爆發(fā)破產(chǎn)危機(jī)，肯德基推出希臘市場等等,2.3全球廣告行業(yè)概覽,1.廣告與全球經(jīng)濟(jì)高度相關(guān),,－－ipod的個性,,,2.3全球廣告行業(yè)概覽,2.廣告?zhèn)€性更突出，市場更細(xì)分,2.3全球廣告行業(yè)概覽,2.廣告?zhèn)€性更突出，市場更細(xì)分,,--百事的活力,,,,2.3全球廣告行業(yè)概覽,2.廣告?zhèn)€性更突出，市場更細(xì)分,,－房子也講個性,,,,,2.3全球廣告行業(yè)概覽,2.廣告?zhèn)€性更突出，市場更細(xì)分,,,,拜德傳播收購偉澤公關(guān)（2009年10月30日）華視傳媒DMG整合（2009年10月15日)(戶外移動網(wǎng)）盛大全資收購酷6網(wǎng)（2009年11月25日）視頻(酷6網(wǎng))＋音樂(盛大音樂)＋無線(華友無線)空中網(wǎng)并購大承網(wǎng)絡(luò)（2009年12月15日）湖南廣電與盛大合資成立影視公司博瑞傳播4億元全資收購成都夢工廠。TNS(定制研究)和ResearchInternational合并凱旋與Pleon合并，共創(chuàng)全球公關(guān)傳訊巨擘陽獅集團(tuán)整合創(chuàng)建明思力集團(tuán),2.3全球廣告行業(yè)概覽,3.兼并重組浪潮急,,,,2.3全球廣告行業(yè)概覽,4.媒體變局,新聞集團(tuán)與Ipad,,,,奧美的失敗,,,,,2.3全球廣告行業(yè)概覽,5全球廣告公司的困惑,結(jié)果：全球性廣告公司基本上僅為全球性企業(yè)服務(wù)，本土化公司為本土企業(yè)服務(wù)？,2.3全球廣告行業(yè)概覽,4.全球廣告公司的困惑,廣告黃金年代：經(jīng)濟(jì)崛起，品牌成長；廣告總量上升，或成全球第2；媒體日漸繁榮，電視/平面/互聯(lián)網(wǎng)/新媒體；廣告奇跡不斷，廣告的功能得到認(rèn)同；消費(fèi)者已經(jīng)生活在一個廣告包圍的世界。失去60年后，新中國在1979年重新起步，10年之后不如廣告黃金年代，隨后步入專業(yè)化成長期：廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分、功能細(xì)分、專業(yè)細(xì)分。廣告與經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)，中國或全球金融危機(jī)以來唯一增長；國際大品牌及媒體的發(fā)展決定廣告的變革；跨文化是全球廣告行業(yè)需要跨越的門檻。,本章小結(jié),第2章廣告行業(yè)透視,1、選擇失戀33天/中國好聲音或泰囧，說明奇跡是怎么發(fā)生的？啟示在哪里？,第2章廣告行業(yè)透視,復(fù)習(xí)作業(yè)題,2、為什么會發(fā)生以下情況？中國好聲音第二季冠名權(quán)2億元加多寶星光大道冠名權(quán)3.999億元匯源3、波士堂20110904愛多VCD創(chuàng)始人胡志標(biāo)胡志標(biāo)的廣告?zhèn)髌?，你怎么看?