企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)培訓(xùn).ppt

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VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)培訓(xùn),,目錄,,,1,,,,,什么是VI,為什么要導(dǎo)入VI？,怎么做？,VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則,,2,,,3,,,4,,,What ?,什么是VI？,要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，必須先明白什么是CI!,,,MI,,,,,BI,VI,CIS簡(jiǎn)稱(chēng)CI ，全稱(chēng)Corporate Identity System，譯稱(chēng)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，意譯為 “企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略”。它將企業(yè)現(xiàn)有、抽象的資源通過(guò)系統(tǒng)分析、規(guī)劃等方式，整合、提煉為易理解、易認(rèn)知、易傳播的識(shí)別系統(tǒng)。 CIS的具體組成部分: MI:理念識(shí)別 BI:行為識(shí)別 VI:視覺(jué)識(shí)別,CI,什么是CIS ？,,MI,,BI,,VI,,CI比如成一棵大樹(shù)，MI是樹(shù)根、BI是樹(shù)干、VI是樹(shù)葉,四者的關(guān)系,,自二十世紀(jì)五十年代中，美國(guó)IBM公司首開(kāi)先河，采用這一差異化戰(zhàn)略取勝市場(chǎng)開(kāi)始，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)CIS風(fēng)靡世界，被歐美、日韓等國(guó)際企業(yè)所普遍采用，國(guó)際行家們稱(chēng)之為 “ 贏的策略 ”，“ 長(zhǎng)期開(kāi)拓市場(chǎng)的利器 ”。 CIS 是80年代末傳入我國(guó)，廣東太陽(yáng)神集團(tuán)被認(rèn)為是中國(guó)最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，十幾年來(lái)，已在國(guó)內(nèi)為廣大企業(yè)所接受并成為發(fā)展潮流，紛紛借助CIS強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。,什么是VI？,VI是圍繞標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等品牌核心元素展開(kāi)的標(biāo)準(zhǔn)性、差別性、傳播性、系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性的視覺(jué)識(shí)別體系。 VI立足于人的第一感觀——視覺(jué)，將抽象的品牌策略和定義，如理念、使命、愿景、價(jià)值觀等用直觀的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，使受眾通過(guò)視覺(jué)接觸點(diǎn)體驗(yàn)和感知到這個(gè)品牌的特質(zhì)。,V –Visual 視覺(jué) I –Identity 識(shí)別、統(tǒng)一性,,VI系統(tǒng),VI系統(tǒng)是品牌策略的表達(dá),商業(yè)戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略,,Why ?,為什么要導(dǎo)入VI？,,這就產(chǎn)生了幾個(gè)疑問(wèn)： 企業(yè)被識(shí)別的意義何在？ 商業(yè)視覺(jué)識(shí)別的特性與VI的關(guān)系是什么？ 先認(rèn)識(shí)你的品牌，同其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分 品牌推廣的途徑有很多種，這里我們要涉及的，也是最主要的一個(gè)途徑----視覺(jué)識(shí)別。只有先讓你的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你，才能逐步了解你，然后才有機(jī)會(huì)用高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)去贏得客戶(hù)。 一個(gè)品牌識(shí)別的過(guò)程往往是需要反復(fù)被強(qiáng)調(diào)的 在現(xiàn)如今信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)和地區(qū)，每個(gè)消費(fèi)者所能接觸的信息是異常豐富的，有調(diào)查顯示，一個(gè)成年男子一次超市的購(gòu)物活動(dòng)，至少要接觸2500--7000個(gè)品牌，要使你的品牌獲取更多的機(jī)會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并牢記，需要針對(duì)品牌宣傳付出更多的勞動(dòng)。反復(fù)的宣傳是必要的，反復(fù)宣傳的基礎(chǔ)是要統(tǒng)一，保證品牌在不同形式上的所有宣傳是統(tǒng)一的形象和信息，這樣才能逐步建立品牌的識(shí)別性。統(tǒng)一性也是VI系統(tǒng)建立的真正原因。,,紅色的品牌聯(lián)想……,,這是一個(gè)充斥著“品牌”的時(shí)代!,,根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）的定義： 品牌（brand）是一個(gè)“名稱(chēng)、專(zhuān)有名稱(chēng)、標(biāo)記、符號(hào)，或設(shè)計(jì)，或是上述元素的組合，用于識(shí)別一個(gè)銷(xiāo)售商或銷(xiāo)售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競(jìng)爭(zhēng)者的商品與服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)”。,什么是品牌？,,我們總是會(huì)見(jiàn)到它?? 每天??每小時(shí)??每個(gè)閃動(dòng)的瞬間?? 在窗外??在街上??在電視里?? 品牌生活在我們的身邊 深深地印在我們的心智里,,身處信息如此之泛濫的年代……,,大腦獲取信息83%來(lái)自視覺(jué),我們?cè)撘揽渴裁矗?讓客戶(hù)注意到我們的品牌,,最為直觀、有效的方式……,企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別， 即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)， 以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式， 在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。,,對(duì)外部 1.充分表達(dá)企業(yè)、品牌特有的品質(zhì)、特性 2.可以更好的區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)生差異化 3.幫助企業(yè)穩(wěn)定有效的積累品牌資產(chǎn) 4.快速認(rèn)知，提高知名度 5.增加品牌溢價(jià)和附加值，提高品牌忠誠(chéng)度,VI的作用,對(duì)內(nèi)部 1.激勵(lì)士氣，另員工有歸屬感 2.業(yè)績(jī)的提高 3.提高宣傳推廣力度 4.統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作降低成本 5.利于內(nèi)部管理,,How ?,怎么做？,,標(biāo)志是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心,,但形成豐富的視覺(jué)體驗(yàn)，僅依靠標(biāo)志是不夠的,,建立統(tǒng)一、一致的視覺(jué)語(yǔ)言是“識(shí)別”的關(guān)鍵,,反復(fù)重復(fù)、產(chǎn)生頻率，積累品牌認(rèn)知,,科學(xué)的方法、法制化的管理,,Brand Appreciate 優(yōu)秀品牌識(shí)別形象賞析,,,,視覺(jué)整合，更鮮明、更清晰、更簡(jiǎn)潔、更純粹,瑣碎的混亂的視覺(jué)信息,整合后的形象更聚焦，形成強(qiáng)大的系統(tǒng)的視覺(jué)沖擊力,,old,什么都想說(shuō)，等于什么都沒(méi)說(shuō),,new,一件事說(shuō)好了，就是極致,,沒(méi)有形成“識(shí)別”體系，沒(méi)有品牌……,,品牌的視覺(jué)識(shí)別形象一定是健康向上的……,,VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則,Principle,,VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。,VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則,,我們對(duì)_________________品牌識(shí)別形象傳播目標(biāo)是： 獨(dú)特、醒目、有效,品牌識(shí)別形象傳播目標(biāo),,基礎(chǔ)部分,從技術(shù)層面，通過(guò)不同角度、方向?qū)ζ放频暮诵脑兀?biāo)志、文字、色彩等）進(jìn)行數(shù)值化和縝密化的規(guī)范，是品牌識(shí)別建立、應(yīng)用的原則部分。,,品牌標(biāo)志,標(biāo)志，logo，是表明特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的圖形或文字符號(hào)體現(xiàn)品牌理念和訴求，表達(dá)意義、傳遞情感。 標(biāo)志是品牌資產(chǎn)中最重要的元素之一，對(duì)其識(shí)別性和美觀度予以保護(hù)。,,品牌色彩,色彩比其他視覺(jué)元素更容易且有效的傳達(dá)情感， 更加容易與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的色彩需要緊密聯(lián)系品牌價(jià)值和定位， 在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中承擔(dān)重要的角色。,色彩形象是建立視覺(jué)識(shí)別的捷徑,,輔助識(shí)別的圖形語(yǔ)言,輔助圖形輔助于標(biāo)志傳達(dá)品牌的理念和訴求，強(qiáng)化與標(biāo)志的關(guān)聯(lián)性 ，是塑造品牌氣質(zhì)的重要元素。,,應(yīng)用部分,在基礎(chǔ)部分原則的基礎(chǔ)上，圍繞品牌核心元素展開(kāi)的應(yīng)用物料的具體設(shè)計(jì)、規(guī)范。應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)示例為品牌落地提供了參考依據(jù)，在示例所示效果、規(guī)范的要求下建設(shè)出品牌視覺(jué)識(shí)別形象。,利用每一個(gè)品牌觸點(diǎn)建立識(shí)別形象。,,富有耐心 品牌建設(shè)是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要自始至終，持之以恒 掌握核心 要圍繞品牌視覺(jué)元素進(jìn)行創(chuàng)意，而不能遷就創(chuàng)意弱化品牌元素 法制化 以法制化要求對(duì)待品牌建設(shè)，法制化管理、法制化執(zhí)行,結(jié)束語(yǔ),我們對(duì)待品牌視覺(jué)識(shí)別形象建立需要的是,,謝謝各位同事的支持！ 祝大家工作順利！,