企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VIS)策劃.ppt

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第二篇,企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS）策劃 第五、六、七章,第7章 企業(yè)視覺識別的應(yīng)用要素策劃,7.1 產(chǎn)品包裝策劃 7.2 廣告視覺策劃 7.3 其他視覺識別系統(tǒng)策劃,應(yīng)用要素系統(tǒng)的組成,一、企業(yè)辦公事務(wù)用品:信封、信紙、名片、資料袋、合同書、請柬、筆架、 賀卡、日歷等 二、企業(yè)產(chǎn)品包裝:外包裝 、包裝紙、包裝袋、容器包裝、手提袋、包裝用繩、 產(chǎn)品吊牌、封口膠帶等 三、企業(yè)旗幟:公司旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟、桌上掛旗、錦旗、促銷用旗、慶典用旗等 四、員工服裝服飾 五、企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境:主要指企業(yè)建筑的形態(tài)、內(nèi)外部空間的設(shè)施和總體特征及其所傳達(dá)出來的企業(yè)性質(zhì)特征和形象感受. 六、企業(yè)的展覽展示:各種展示會的設(shè)計、櫥窗設(shè)計、商品展示架、展示臺、展示路線指示牌等 七、交通工具:各種貨車、工具車、公用清潔車、消防車等 八、企業(yè)饋贈禮品:領(lǐng)帶、打火機、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋、手表等 九、廣告與傳播媒體:報紙、雜志、郵政、路牌、POP 、視聽、車廂等,,,1）包裝材料的設(shè)計 包裝材料是指用包裝物的材料構(gòu)成。 玻璃包裝材料 塑料包裝材料 金屬包裝材料 紙包裝材料,一、產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要內(nèi)容,7.1 產(chǎn)品包裝策劃,2）包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計 包裝結(jié)構(gòu)是指包裝自身的成型以及與包裝物之間相互依存、相互作用的技術(shù)方式。 3）包裝造型的設(shè)計 4）包裝裝潢的設(shè)計 是指具有媒介作用或促銷作用的表面裝飾。,,（一）產(chǎn)品包裝設(shè)計的特點 1．統(tǒng)一的風(fēng)格 2．綜合于一體 3．從屬地位 4．醒目獨特 5．明顯的功能區(qū)別 6．國際化,（二）產(chǎn)品包裝的分類 1．系列化包裝設(shè)計 2．禮品包裝設(shè)計 3．包裝紙設(shè)計 4．手提袋設(shè)計,（一）產(chǎn)品包裝策略 1．競爭型包裝策略 適用寡頭壟斷市場，產(chǎn)品不多 2．需求型包裝策略 適用消費者對價格不敏感或具有高附加值的產(chǎn)品 3．美觀型包裝策略 適用成熟、充分競爭的市場 4．個性化包裝策略,二、產(chǎn)品包裝設(shè)計策劃,（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)注意的問題 1．包裝設(shè)計應(yīng)統(tǒng)一于企業(yè)整體視覺識別系統(tǒng) 2．應(yīng)構(gòu)建良好的包裝質(zhì)量 3．包裝應(yīng)有明確的商品性 4．包裝設(shè)計應(yīng)注意完美的藝術(shù)性 5．包裝設(shè)計應(yīng)有獨特風(fēng)格 6．設(shè)計時應(yīng)具備一定的文化內(nèi)涵,（一）適合于人性化的包裝設(shè)計 （二）適合于突出文化個性差異的包裝設(shè)計 （三）適合于環(huán)保的綠色包裝設(shè)計 1．材料方面。 2．宣傳方面。 3．視覺表達(dá)方面。 （四）適合于防偽的包裝設(shè)計 （五）適合于電子商務(wù)銷售的商品包裝設(shè)計,三、產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢,狹義的廣告即商業(yè)廣告，是以付費方式，經(jīng)過系統(tǒng)的計劃運作，通過將信息真實地、正確地、藝術(shù)地傳遞給社會公眾，達(dá)成訴求目的的一種活動。,7.2 廣告視覺策劃,（一）廣告內(nèi)容分類 1．產(chǎn)品廣告 2．企業(yè)廣告 3．觀念廣告 4．公益廣告,一、廣告分類,（二）廣告媒介分類 廣告媒介，是在做廣告的人與廣告接收者之間起連接作用的物質(zhì)，包括電視、報紙、廣播、雜志、電影、廣告牌、各種郵寄廣告、產(chǎn)品目錄等,企業(yè)選擇廣告媒體的依據(jù) 1）媒體特征 2）目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣。 3）廣告主題 4）企業(yè)自身的情況,（一）廣告策劃的原則 1．廣告信息真實可信 2．主題的鮮明性 3．整體統(tǒng)一性 4．創(chuàng)意的新奇性 5．定位的準(zhǔn)確性,二、廣告策劃采取的策略,廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法 1．“五階段”創(chuàng)意法 （1）盡可能地搜集資料（2）信息的咀嚼 （3）信息的消化（4）創(chuàng)意的出現(xiàn)（5）創(chuàng)意的發(fā)展 2．“二舊化一新”法 3．頭腦風(fēng)暴法 4．垂直—水平思考法,（二）廣告策劃的表現(xiàn)策略 1．廣告策劃的整體形象表現(xiàn) 2．廣告策劃的色彩表現(xiàn) 3．廣告策劃的文化差異表現(xiàn) 4．廣告策劃的地域表現(xiàn) 5．廣告策劃的情感訴求表現(xiàn),廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則 （1）廣告內(nèi)容比廣告表現(xiàn)方法更重要。 （2）若你的廣告基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗。 （3）講事實。 （4）使人厭煩的廣告是不能使人買東西的。 （5）舉止彬彬有禮，但不能裝模作樣。 （6）廣告宣傳具有現(xiàn)代意識。 （7）委員會可以批評廣告但不會寫廣告，單槍匹馬創(chuàng)作出來的廣告似乎最能發(fā)揮推銷作用。 （8）若是創(chuàng)作了一則很好的廣告，就不妨重復(fù)得使用，直到它的號召力減退。 （9）千萬不要寫那種連你也不愿讓你家人看的廣告。 （10）廣告是對想象和品牌做貢獻(xiàn)。 （11）不要當(dāng)文抄公。,,廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 1.直陳式表現(xiàn) 2.示范性表現(xiàn) 3.實證式表現(xiàn) 4.比較式表現(xiàn) 5.幽默式表現(xiàn) 6.懸念式表現(xiàn),三、廣告策劃的流程 （一）廣告環(huán)境分析 （二）廣告市場定位分析 （三）廣告計劃分析——目標(biāo)、時間、預(yù)算 （四）廣告創(chuàng)意分析 （五）廣告策略分析——媒體、方式、范圍、時機 （六）廣告效果分析,在企業(yè)眾多的視覺傳達(dá)媒體中，辦公用品由于承擔(dān)著各種業(yè)務(wù)往來、信函傳遞、接待會客、資料匯編等職能，由于使用范圍廣、傳播效率高，作用的時間比較長久，是企業(yè)對外形象宣傳的主要途徑之一。它既體現(xiàn)在公務(wù)活動上的實用功能，又具有視覺識別功能，在服務(wù)于企業(yè)業(yè)務(wù)往來的同時，也樹立了企業(yè)形象。 辦公用品首先影響的是企業(yè)的風(fēng)格和員工的心理，辦公用品規(guī)范化的設(shè)計和科學(xué)管理，能給人以條理、整齊、正規(guī)的意識，有利于形成企業(yè)優(yōu)良的工作作風(fēng)，可以樹立廣大員工的自尊心和自信心，增強責(zé)任感和榮譽感，對員工的精神狀態(tài)、工作效率都有著潛在的影響。,一、辦公系統(tǒng)——形象展示 與交流的窗口,7.3 其他視覺識別系統(tǒng)策劃,辦公事務(wù)系列策劃,,包括名片、信封、信紙、便箋等事務(wù)性用品和發(fā)票、預(yù)算書、傳票等。,二、標(biāo)識視覺策劃 標(biāo)識是在都市空間中表示企業(yè)與建筑物存在的指示符號。 標(biāo)識的分類 （1）具有識別功能的標(biāo)識 （2）具有接待功能的標(biāo)識 （3）具有限制功能的標(biāo)識,（一）標(biāo)識設(shè)計應(yīng)注意以下幾點 1．完整統(tǒng)一 2．簡單醒目 3．勇于創(chuàng)新,旗幟類 旗幟是一種非常有感召力的標(biāo)識物，利用旗幟可以將名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素做充分的展示，并可獲得明顯效果。旗幟包含的種類較多，如司旗、豎旗、吊旗、桌旗等不一而足。,（二）企業(yè)招牌、旗幟和標(biāo)識的設(shè)計,1、首先了解經(jīng)營理念； 2、實地考察標(biāo)識設(shè)置的環(huán)境條件； 3、設(shè)計到溝通的轉(zhuǎn)變； 4、初步設(shè)計方案。,公關(guān)禮品類,常見的公關(guān)有賀卡、專用請柬、筆、筆記本、通訊錄、手提袋、包裝紙、鑰匙牌、一次性紙杯、杯墊、鼠標(biāo)墊、掛歷版式規(guī)范、臺歷、日歷、明信、小型禮品盒、標(biāo)識傘等。,設(shè)計要點:,2. 禮品贈品一般較小，設(shè)計要注意包裝的精美，色彩要醒目，使其顯得高檔、精美或可愛。,1.禮品通常運用原有VI的基礎(chǔ)標(biāo)識標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖案等。但也要突出禮品贈品的特點。,進(jìn)行內(nèi)外環(huán)境設(shè)計，應(yīng)做到： 協(xié)調(diào)統(tǒng)一 適應(yīng)一致 整潔有序 新穎獨特,三 、環(huán)境系統(tǒng),設(shè)計要點： 1. 以基礎(chǔ)系統(tǒng)中的要素組合為基礎(chǔ)，求得劃規(guī)統(tǒng)一的企業(yè)形象。 2. 在進(jìn)行建筑物內(nèi)部即辦公、銷售、車間環(huán)境等的室內(nèi)設(shè)計過程中，應(yīng)注重統(tǒng)一色調(diào)的應(yīng)用和氛圍的營造，強化企業(yè)整體形象，讓人體驗到企業(yè)的理念和精神面貌。 3. 公司、工廠建筑外觀設(shè)計的獨特性和連貫性同樣重要，特別是處在商業(yè)第一線的店面形象。由于行業(yè)的不同，店面的建筑外觀和店鋪形象對企業(yè)有很大的影響。系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的外觀設(shè)計，能表現(xiàn)出統(tǒng)一的企業(yè)形象。,交通工具類設(shè)計要點： 1. 由于運輸工具形狀各異，尺寸不同，設(shè)計時要 靈活處理但要注意保持視覺的統(tǒng)一性與連動性。 2.車體設(shè)計要依據(jù)基礎(chǔ)設(shè)計要素的組合限定，結(jié)合不同車型的外觀突出表現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及企業(yè)造型等，由于交通工具流動性較大，因此文字及圖形應(yīng)簡潔、明晰、易記和易識別，不宜過小過繁。可設(shè)計在車門、車身、車窗、車尾、車體頂部等位置。,在視覺設(shè)計時應(yīng)注意以下幾個問題 （一）統(tǒng)一性 （二）視覺認(rèn)同性 （三）多樣性,（一）人的因素是制服設(shè)計的首要因素 （二）造型因素包括外造型和內(nèi)造型 （三）質(zhì)料是指不同質(zhì)地的服裝面料 （四）色彩也是重要的形象因素 （五）服裝的配件,結(jié)論,VIS構(gòu)架是一個嚴(yán)密的系統(tǒng) VIS構(gòu)架要根據(jù)不同企業(yè)的 組織、性質(zhì)而定 VIS構(gòu)架的設(shè)定是預(yù)算的基礎(chǔ)， 也是搞好設(shè)計的基礎(chǔ),,,,