煙草視覺識別系統(tǒng)培訓.ppt

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煙草視覺識別系統(tǒng)培訓 VI系統(tǒng)的概念 VisualIdentitySystem 視覺識別系統(tǒng) 簡稱 VIS 通俗稱為VI 將企業(yè)理念 企業(yè)文化 運用整體的傳達系統(tǒng) 通過標準化 規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號 傳達給社會大眾 具有突出企業(yè)個性 塑造企業(yè)形象的功能 視覺識別系統(tǒng)是一個龐大 復雜的系統(tǒng) 基礎系統(tǒng) 標準編排 標志的規(guī)范化 標準字體 標準圖形 標準色彩 包裝系統(tǒng) 服飾 辦公用品 運輸車輛 禮品 應用系統(tǒng) 宣傳廣告 店鋪環(huán)境 關于 中國煙草視覺識別系統(tǒng) 手冊 三個部分基礎部分規(guī)范應用部分指導應用部分 行業(yè)VI系統(tǒng)應用的最原始依據(jù)和準則 保證了行業(yè)VI系統(tǒng)在執(zhí)行過程中字體 顏色 標志應用等基礎形象方面的高度統(tǒng)一 基礎部分 基礎部分 色彩篇 基礎部分 色彩 綠色 標準色AC 100M 40Y 80K 0 黃色 標準色BC 0M 40Y 100K 0 黑色 標準色CC 0M 0Y 0K 100 1 標準色彩 是社會大眾對企業(yè)產(chǎn)生的第一印象 基礎部分 色彩 覺得標準色不好看 不喜歡 擅自更改顏色 未對印刷品進行認真檢查 導致制作品偏色 2 色彩的錯誤使用 嚴重歪曲企業(yè)形象 基礎部分 色彩 7 標志圖形的反白標準形態(tài) 考慮到在實際環(huán)境應用過程中 為了不影響標志的識別性 如環(huán)境底版色為深色或綠色 特作此規(guī)定 基礎部分 標志篇 基礎部分 標志 中國煙草的標志圖形 其圖形部分和文字部分是一個整體 使用時請注意 基礎部分 標志 標志的幾種組合 使用時 要注意標志的最小限定使用區(qū)間 1 標志的幾種標準組合方式 基礎部分 標志 標志的網(wǎng)格制圖法 基礎部分 標志 標志的網(wǎng)格制圖法 基礎部分 標志 標志的網(wǎng)格制圖法 基礎部分 標志 4 標志的最小限定使用區(qū)間 基礎部分 標志 4 標志的最小限定使用區(qū)間 基礎部分 標志 4 標志的最小限定使用區(qū)間 基礎部分 標志 5 侵入最小限定使用區(qū)間的示例 基礎部分 標志 5 侵入最小限定使用區(qū)間的示例 基礎部分 標志 標志的最小使用尺寸為16mm 使用時 最小應用不能小于該尺寸 6 標志的最小使用尺寸 基礎部分 字體篇 基礎部分 標準字體 中文 漢鼎簡大黑英文 Dutch801RmBT 基礎部分 標準字體 1 使用標準 凡涉及單位名稱的使用 中文必須用 漢鼎簡大黑 字體 英文必須用 Dutch801RmBT 字體 信紙頭 樓體標志 基礎部分 標準字體 2 特例 單位大門口懸掛式門牌 用 方正小標宋簡體 字體 作為政府職能性的考慮和政府門牌的常規(guī)用法 該字體僅在此處使用 基礎部分 其它字體 1 其它字體使用示例 字體 方正黑體11號 字體 方正黑體6號 字體 漢鼎大黑13 字體 方正中等線6號 基礎部分 組合篇 基礎部分 組合篇 單位名稱可以中文 中英文組合形式出現(xiàn) 中文字體必須用漢鼎簡大黑字體 英文字體必須用Dutch801RmBT字體 該組合不使用英文名稱 1 單位名稱組合示例 基礎部分 組合篇 網(wǎng)站頭 名片 1 單位名稱組合示例 基礎部分 組合篇 單位名稱可以中文 中英文組合形式出現(xiàn) 中文字體必須用漢鼎簡大黑字體 英文字體必須用Dutch801RmBT字體 1 單位名稱組合示例 基礎部分 組合篇 2 標志與文字的組合形式 基礎部分 輔助篇 基礎部分 輔助圖形 考慮到應用過程中 單靠使用基本的標志圖形 可能比較單一 因此制定標志的輔助圖形對標志起到強化和豐富的作用 在使用過程中 可以根據(jù)實際情況來 但在使用和擴展時換面色彩要遵循標準色彩的規(guī)范 基礎部分 輔助圖形 VI手冊封面 1 應用示例 基礎部分 輔助圖形 玻璃防撞條 1 應用示例 基礎部分 輔助圖形 X展架 1 應用示例 基礎部分 禁用篇 基礎部分 標志的禁用示例 色彩 字體 比例 組合 應用過程中注意的幾個要點 規(guī)范應用部分是基礎部分的延展 具體規(guī)定了各級單位在導入VI時 應該做些什么 以及應該遵守的執(zhí)行規(guī)范 為了在全國范圍內(nèi)突顯中國煙草的鮮明特性 使其具有明顯區(qū)別于其它行業(yè)及其它企業(yè)的顯著視覺特征 對以下內(nèi)容作統(tǒng)一規(guī)范應用 行業(yè)VI的 法規(guī) 要求各單位必須強制嚴格執(zhí)行 不得更改 規(guī)范應用部分 規(guī)范應用部分 環(huán)境篇 主體建筑 其他建筑 煙葉基礎設施 規(guī)范應用部分 環(huán)境篇 中國煙草視覺識別系統(tǒng)的最重要承載體 社會大眾對中國煙草直觀印象的主要來源 規(guī)范應用部分 主體建筑 是指國家煙草專賣局 各省 地 市煙草專賣局 各中煙工業(yè)公司 各中煙工業(yè)公司卷煙廠的主體建筑物 規(guī)范應用部分 主體建筑 1 樓體 主體建筑的樓體 必須于顯要位置處懸掛 中國煙草 標志 且不得出現(xiàn)其它字體 關于標志 可以視情況使用橫式 豎式樣式 制作時請參考 中國煙草視覺識別系統(tǒng) 規(guī)范應用部分 主體建筑 2 大門口懸掛式門牌 字體 方正小標宋簡體顏色 黑色材料 不銹鋼拉絲 底版為拉絲不銹鋼本色位置 單位大門口入口處 左側掛專賣局牌子 右側掛煙草公司牌子 規(guī)范應用部分 主體建筑 3 室外形象旗幟 規(guī)格 四號國旗960 1440mm顏色 黃色 綠色 標準色 材料 滌綸絲網(wǎng)印位置 單位大門口廣場 要求 國旗懸掛高度必須高于企業(yè)旗幟 旗幟尺寸有其標準 如要采用其它尺寸 請參考國旗標準 規(guī)范應用部分 主體建筑 4 桌旗 規(guī)格 四號國旗960 1440mm顏色 黃色 綠色 標準色 材料 滌綸絲網(wǎng)印位置 單位大門口廣場 要求 國旗懸掛高度必須高于企業(yè)旗幟 旗幟尺寸有其標準 如要采用其它尺寸 請參考國旗標準 規(guī)范應用部分 主體建筑 5 指示系統(tǒng) 指企業(yè)辦公區(qū)域內(nèi) 用于標識不同區(qū)域 不同場所 不同職能的各類指示牌 以指引來訪者方便地找到要去的地方 指示系統(tǒng)充分體現(xiàn)了一個企業(yè)文化建設水平及管理水平 是企業(yè)競爭力的表現(xiàn)形式之一 規(guī)范應用部分 主體建筑 5 指示系統(tǒng) 界定了分布區(qū)的比例 實際尺寸根據(jù)情況定 規(guī)范應用部分 主體建筑 5 指示系統(tǒng) 層面分布牌 規(guī)格 視實際情況確定尺寸 但頭部 底部 樓層標識部分 必須按比例縮放 顏色 黃色 綠色 白色 標準色 材料 鋁型材 3M膜 字體絲網(wǎng)印位置 樓層電梯旁或樓層樓梯旁邊墻體上 規(guī)范應用部分 主體建筑 5 指示系統(tǒng) 房間門牌 規(guī)格 240 120mm顏色 黃色 綠色 白色 標準色 材料 拉絲不銹鋼 考慮到實際情況的問題 在門牌的應用過程中 形式統(tǒng)一 推薦比例2 1 具體可視實際情況而定 規(guī)范應用部分 主體建筑 5 指示系統(tǒng) 規(guī)范應用部分 主體建筑 5 指示系統(tǒng) 形象墻 規(guī)格 根據(jù)場地大小確定 顏色 標準色材料 雪弗板烤漆或拉絲不銹鋼 底部鋁塑板或根據(jù)實際裝修情況而定 位置 辦公樓大廳 視辦公場地情況 也可直接將接待臺后的墻面做成形象墻 規(guī)范應用部分 主體建筑 5 指示系統(tǒng) 理念墻 規(guī)格 根據(jù)場地大小確定 顏色 標準色材料 雪弗板烤漆或拉絲不銹鋼 底部鋁塑板或根據(jù)實際裝修情況而定 位置 辦公樓大廳 規(guī)范應用部分 其他建筑 1 樓體 位置一 位置二 規(guī)范應用部分 其他建筑 1 樓體 規(guī)范應用部分 其他建筑 1 樓體 位置三 規(guī)范應用部分 煙葉基礎設施 包括烤房 倉庫 水利設施等處的各類指示牌 規(guī)范應用部分 煙葉基礎設施 1 烤房 普通烤房 規(guī)格 見右圖顏色 標準色材料 拉絲不銹鋼 規(guī)范應用部分 煙葉基礎設施 1 烤房 密集型烤房 規(guī)格 見右圖顏色 標準色材料 拉絲不銹鋼 規(guī)范應用部分 煙葉基礎設施 2 倉庫 規(guī)格 見右圖顏色 標準色材料 拉絲不銹鋼 規(guī)范應用部分 煙葉基礎設施 3 煙葉基地 規(guī)格 見右圖顏色 標準色材料 拉絲不銹鋼 規(guī)范應用部分 煙葉基礎設施 補充 規(guī)范應用部分 事務用品篇 網(wǎng)站 名片 崗位牌 規(guī)范應用部分 事務用品篇 工作證 工作證 規(guī)范應用部分 網(wǎng)站 規(guī)格 視網(wǎng)站大小確定寬度要求 圖中單位名稱部分 各單位根據(jù)自己的名稱更換 規(guī)范應用部分 企業(yè)高層名片 企業(yè)高層名片規(guī)格 90 55mm要求 標準色 標準字體名片各單位必須統(tǒng)一使用 不得更改 規(guī)范應用部分 企業(yè)普通員工名片 企業(yè)普通員工名片規(guī)格 90 55mm要求 標準色 標準字體名片各單位必須統(tǒng)一使用 不得更改 規(guī)范應用部分 崗位牌 規(guī)格 168 80mm要求 標準色 標準字體 亞克力絲印各單位必須統(tǒng)一崗位牌 不得更改 規(guī)范應用部分 崗位牌 工作證分掛式和別式 掛式工作證為企業(yè)高層采用 別式工作證為一般員工采用 規(guī)范應用部分 車體篇 規(guī)范應用部分 車體篇 主要是對卷煙配送車 工業(yè)企業(yè)送貨車進行規(guī)范 其他車體不作硬性規(guī)定 規(guī)范應用部分 車體 1 卷煙配送車 規(guī)范應用部分 車體 1 卷煙配送車 錯誤的用法 規(guī)范應用部分 車體 1 卷煙配送車 錯誤的用法 規(guī)范應用部分 車體 1 卷煙配送車 規(guī)范應用部分 車體 1 卷煙配送車 小車 需要注意的部分標志組合的標準形式 嚴格按照VI手冊基礎部分進行 色彩 按CMYK色彩值 印刷前嚴格檢查 指導應用部分 應用示例 指導應用部分 信箋 指導應用部分 信封 指導應用部分 筆記本 筆記本 通訊錄 指導應用部分 筆記本 筆記本 通訊錄 湖南的筆記本及通訊錄 增加了個性化 但并未影響行業(yè)形象的突出 與服務品牌結合的問題 從行業(yè)的角度樹立 中國煙草 整體品牌形象 建立公眾腦海中的統(tǒng)一印象 增強信任 有利于形成中國煙草與外煙的競爭優(yōu)勢 從市場競爭的角度產(chǎn)品品牌的推廣可以有利地彌補流通渠道煙草形象的缺失 產(chǎn)品品牌迎合不同細分需求 多品牌使得在營銷渠道中的地位更高從吸引消費者的角度各品牌互相影響 造成連帶疊加效應 全面提高顧客滿意度和忠誠度同時順應消費者求變的心理 肥水不流外人田 彼此互為補充 相得益彰 不同的渠道 宣傳的重點有所不同 可擁有獨立傳播的渠道 可以補充的 環(huán)境部分 食堂部分 會務部分 辦公用品部分 文明提示牌 常見問題 不習慣到習慣的過程 在導入過程中 既要考慮習慣的問題 但也不能以習慣為中心 注重VI導入的核心元素 標志形象 核心價值理念 案例二 煙草公司 輔助圖形用錯了 案例三 VI手冊既是規(guī)則 更是工具 需要靈活應用 保持風格統(tǒng)一風格的統(tǒng)一性是充分體現(xiàn)企業(yè)理念 強化公眾視覺的有效手段 強調(diào)風格統(tǒng)一并不是要求千篇一律 沒有變化 而是一種有變化的統(tǒng)一 是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一 可口可樂公司至今已有100多年歷史了 在全世界100多個國家都建有裝瓶廠 但在全世界可口可樂的視覺識別是統(tǒng)一的 可口可樂公司的貨車 VI導入是一項系統(tǒng)工程 不是簡單做幾個牌子 沒有規(guī)劃 不但不能很好地凸現(xiàn)企業(yè)整體形象 也使得VI導入的效果大大折扣 根據(jù)辦公大樓的導示需求分為室外導向系統(tǒng)和室內(nèi)導向系統(tǒng) 室外導示指示建筑的分布 建筑的出入口 包括人員 車輛出入口 室內(nèi)導示系統(tǒng)分為三級導向 一級導向標識安置在一樓大堂的醒目位置 如總平面圖 大堂水牌等 二級導向標識 指示各本樓層的功能布局 如各樓層的平面圖 三級導向標識 指示所在位置的名稱 如門牌 樓層 電梯號碼牌等 VI是有效的工具 通過對企業(yè)整體VI導入進行有效的規(guī)劃 可以很好地達到以下效果 美化企業(yè) 塑造企業(yè)整體形象 提升企業(yè)整體辦公效率 有效傳播企業(yè)理念 共性與個性如何相容 根據(jù)實際情況 充分應用 行業(yè)VI手冊 中的規(guī)則 做適當?shù)难a充 既可以更好地統(tǒng)一形象 也可以很好地體現(xiàn)個性 任務的長期性和專業(yè)性 需要專業(yè)機構 任務長期而艱巨涉及面廣工序繁雜 缺乏監(jiān)督 維護及更新 如何解決 VI用得不對無人理會 將錯就錯材料老舊 破損 嚴重損壞企業(yè)形象 Email cntbc 北京 010 63497496昆明 0871 8098012 感謝大家