中華濟(jì)寧店電視媒體廣告建議.ppt

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濟(jì)寧華晨汽車銷售服務(wù)中心 廣告合作建議 濟(jì)寧市任城廣播電視臺(tái)2011年11月 媒介投放推薦 任城電視臺(tái)黃金欄目 都市影院 欄目特約播出 財(cái)富濟(jì)寧 欄目專題廣告 三大劇場(chǎng) 循環(huán)角標(biāo) 媒介選擇策略 兵法有 兵馬未動(dòng) 糧草先行 的說(shuō)法 在商業(yè)宣傳上則有 營(yíng)銷未動(dòng) 廣告先行 的慣例 這也是汽車銷售應(yīng)當(dāng)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 市場(chǎng)拓展 品牌塑造 活動(dòng)策劃等進(jìn)行廣泛造勢(shì)的原因 一個(gè)品牌要想成功 除了要具備高質(zhì)量的產(chǎn)品 健全的網(wǎng)絡(luò)和良好的服務(wù)之外 還要準(zhǔn)確合理的廣告定位 選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w進(jìn)行廣泛的造勢(shì)宣傳 可以讓目標(biāo)群體第一時(shí)間獲得有效信息 刺激消費(fèi)者的需求 并吸引潛在消費(fèi)群體的關(guān)注 為此后的品牌形象塑造和市場(chǎng)推廣奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 媒介選擇策略 濟(jì)寧市位于山東省西南部 是著名的文化旅游城市 是魯西南地區(qū)經(jīng)濟(jì) 文化和商品的流通中心 是山東省工業(yè)中心城市 建設(shè)中的組群結(jié)構(gòu)特大城市 素有 孔孟之鄉(xiāng) 運(yùn)河之都 江北小蘇州 之稱 特產(chǎn)資源豐富 是山東省重要的煤炭能源基地和農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地 經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚 在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)20個(gè)城市中 濟(jì)寧經(jīng)濟(jì)總量位居第一 濟(jì)寧具有相對(duì)明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì) 區(qū)位優(yōu)勢(shì) 文化優(yōu)勢(shì)和生態(tài)優(yōu)勢(shì) 任城區(qū) 高新區(qū)是工業(yè)密集地區(qū) 其中有山推 魯抗 如意 菱花 小松 德源紗廠等大型企業(yè) 是濟(jì)寧地區(qū)乃至魯西南地區(qū)的工業(yè)中心 工業(yè)重心 有著非常大的消費(fèi)群體及強(qiáng)大的消費(fèi)能力 地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì) 地方臺(tái)的精品節(jié)目一般具有較穩(wěn)定且忠誠(chéng)的受眾 這種特性對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的廣告是大有裨益的 媒體投資的能見(jiàn)度和可行性較好 19 00 21 30這一檔 收視群體被強(qiáng)勢(shì)媒體 如央視 全國(guó)各地的某些衛(wèi)星頻道等 嚴(yán)重分流 而對(duì)于區(qū)縣級(jí)地方臺(tái)來(lái)講 在這個(gè)時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)力度不大 因此可避開(kāi)這一時(shí)段選擇性投放 媒體分析表 百分比 時(shí)段 媒介選擇分析 任城電視臺(tái)覆蓋范圍較大 是任城區(qū) 市中區(qū) 高新區(qū)各家庭主要收視頻道 千人成本低 其品牌欄目 都市影院 欄目是是任城電視臺(tái)創(chuàng)臺(tái)以來(lái)最具品牌價(jià)值的一檔黃金欄目 是我市屈指可數(shù)的精品品牌欄目 擁有穩(wěn)定的收視群體 適宜進(jìn)行品牌推廣 品牌塑造 節(jié)目通過(guò)濟(jì)寧市有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋濟(jì)寧市中區(qū) 任城區(qū) 高新區(qū)和兗州市 曲阜市的部分地區(qū) 覆蓋人口逾兩百余萬(wàn) 都市影院 具有覆蓋面廣 收視率高 收視群穩(wěn)定 節(jié)目忠誠(chéng)度高的特點(diǎn) 更具備投放成本低的優(yōu)勢(shì) 其收視群與目標(biāo)消費(fèi)群基本重疊 以市中區(qū) 任城區(qū) 高新區(qū)及曲阜新區(qū)人群為中心 重點(diǎn)細(xì)致滲透 逐漸輻射周遍縣市區(qū)乃至魯西南地區(qū) 欄目?jī)?yōu)勢(shì)簡(jiǎn)介 都市影院 是任城電視臺(tái)創(chuàng)臺(tái)以來(lái)最具品牌價(jià)值的一檔黃金欄目 是我市屈指可數(shù)的精品品牌欄目 影院主要為觀眾奉獻(xiàn)國(guó)產(chǎn) 海外精品電影 收視率高 娛樂(lè)性強(qiáng) 媒體受眾廣泛 內(nèi)容豐富多彩 大片 新片 經(jīng)典作品等 更新迅速 膾炙人口 時(shí)刻追隨百姓生活及影視時(shí)尚 是商家宣傳的理想媒介 該欄目成功運(yùn)營(yíng)近11年 優(yōu)勢(shì)突出 每天3部新片奉獻(xiàn) 不同類型的優(yōu)秀片源 滿足不同層次受眾的需求 媒介優(yōu)勢(shì) 都市影院 欄目成功運(yùn)作11年 擁有廣泛穩(wěn)定的收視群體 都市影院 之兩大主題劇場(chǎng)主要收視群體年齡階層 18 50歲影院主要覆蓋任城區(qū) 市中區(qū) 高新區(qū) 曲阜新區(qū)及周邊區(qū)域 與汽車銷售主要受眾群相吻合 影院三大劇場(chǎng)引起了當(dāng)?shù)責(zé)釔?ài)觀賞 經(jīng)典影片 的消費(fèi)群體的共鳴 不同時(shí)段播出 為更多層次觀眾收看 受關(guān)注度及提及度堪稱當(dāng)?shù)赝愑耙暪?jié)目之最 觀眾忠誠(chéng)度較高 節(jié)目收視率隨著影片內(nèi)容持續(xù)上揚(yáng) 是汽車銷售品牌拓展市場(chǎng) 提高美譽(yù)度 增強(qiáng)品牌認(rèn)知度的最佳拍檔 具體合作形式 一 都市影院 欄目特約播出播出時(shí)間 每天22 25 23 55價(jià)格與資源 37500元 季度每天90分鐘持續(xù)曝光超值資源套播 每天 1 影院片頭5秒贊助播出提醒廣告加片頭30秒品牌廣告一次例 本欄目由濟(jì)寧華晨汽車銷售服務(wù)中心特約播出 2 影院片中30秒品牌廣告一次 3 影院片中30秒品牌廣告一次 4 影院片尾特別鳴謝準(zhǔn)確到達(dá) 實(shí)效廣告 實(shí)力展現(xiàn) 美譽(yù)度 可信度高 具體合作形式 二 財(cái)富濟(jì)寧 欄目專題廣告倡導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚 引領(lǐng)消費(fèi)潮流 秀 出生活新色彩 秀 出品牌新概念 潛移默化中讓企業(yè)品牌深入人心 合作形式機(jī)動(dòng)靈活 投入成本低 1 廣告形式 60秒專題2 播出時(shí)間 每天約22 10 22 253 價(jià)格與資源 4500元 月準(zhǔn)確到達(dá) 實(shí)效廣告 實(shí)力展現(xiàn) 美譽(yù)度 可信度高 具體合作形式 三 三大劇場(chǎng)角標(biāo)廣告角標(biāo)廣告是電影隨片播出時(shí) 在屏幕右下角播放的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí) 具有不可規(guī)避 且時(shí)間長(zhǎng) 印象較為深刻的鮮明特點(diǎn) 具有到達(dá)率高 關(guān)注度高 性價(jià)比高等優(yōu)勢(shì) 節(jié)目播放過(guò)程中 連續(xù)滾動(dòng)播放 次數(shù)多 效果好 播出欄目 合家歡劇場(chǎng) 都市影院 和 經(jīng)典劇場(chǎng) 循環(huán)角標(biāo)播出價(jià)格與資源 9000元 季度每天20分鐘持續(xù)曝光準(zhǔn)確到達(dá) 實(shí)效廣告 實(shí)力展現(xiàn) 美譽(yù)度 可信度高 任城電視臺(tái)廣告中心簡(jiǎn)介 我們的目標(biāo)就一個(gè) 為合作伙伴做實(shí)效的廣告 本土化的專業(yè)廣告團(tuán)隊(duì)富有創(chuàng)造力的廣告人團(tuán)隊(duì)十一年成功廣告宣傳及市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)品牌媒介管家 整體規(guī)劃服務(wù)有效創(chuàng)意能力 優(yōu)質(zhì)的平面 影視創(chuàng)作人才及設(shè)備全市最大媒體 規(guī)劃及購(gòu)買能力人員親切 誠(chéng)意伙伴 真誠(chéng)服務(wù)聯(lián)系人 趙海峰E mail tv0537 電話 13792376776 結(jié)束語(yǔ) 共同發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏祝濟(jì)寧華晨汽車銷售服務(wù)中心業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高