視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì).ppt

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VI VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 廣告設(shè)計(jì)與制作教學(xué)課件 VI全稱VisualIdentity 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì) 是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分 隨著社會的現(xiàn)代化 工業(yè)化 自動化的發(fā)展 加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程 其規(guī)模不斷擴(kuò)大 組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜 產(chǎn)品快速更新 市場競爭也變的更加激烈 另外 各種媒體的急速膨脹 傳播途徑不一而從 受眾面對大量繁雜的信息 變的無所適從 企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的 集中的VI設(shè)計(jì)傳播 個性和身份的識別因此顯得由為重要 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第二章VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì) VI是什么 人們所感知的外部信息 有83 是通過視覺通道到達(dá)人們心智的 也就是說 視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道 企業(yè)形象的視覺識別 即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號 以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式 在最為廣泛的層面上 進(jìn)行最直接的傳播 設(shè)計(jì)科學(xué) 實(shí)施有利的視覺識別 是傳播企業(yè)經(jīng)營理念 建立企業(yè)知名度 塑造企業(yè)形象的快速便捷之途 83 視覺11 聽覺3 5 嗅覺1 5 觸覺1 味覺 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第二章VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)的基本概念 VI VisualIdentity 是CI的靜態(tài)識別 它透過一切可見的視覺符號對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報(bào)信息 它能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異性充分地表達(dá)出來 以使消費(fèi)公眾識別并認(rèn)知 具體來說一般分為基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 1 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第二章VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)的構(gòu)成 三大核心 2 第二章VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則 VIsualIdentIty 第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則 VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號操作 而是以MI為內(nèi)涵的生動表述 所以 VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度 全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念 1 統(tǒng)一性原則2 差異性原則3 原創(chuàng)性4 實(shí)施性的原則5 調(diào)試性原則6 藝術(shù)性原則7 法律性原則8 增強(qiáng)民族個性原則總之 VI系統(tǒng)千頭萬緒 因此 在積年累月的實(shí)施過程中 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性 嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行 保證不走樣 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性 應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播 用完美的視覺一體化設(shè)計(jì) 將各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一 創(chuàng)造統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象 這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象 使信息傳播更為迅速有效 給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力 必須采用統(tǒng)一 系列 組合 通用等手法統(tǒng)一 把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整 品牌 企業(yè)名稱 商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一 給人以唯一的視聽印象 系列 對設(shè)計(jì)對象組合要素的參數(shù) 形式 尺寸 結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃 如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告 包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理 使其具有家族式的特征 鮮明的識別感 組合 將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元 如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形 企業(yè)造型等組合成不同的形式單元 可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng) 也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范 以保證傳播的同一性 通用 即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性 如標(biāo)志不會因縮小 放大產(chǎn)生視覺上的偏差 線條之間的比例必須適度 如果太密縮小后就會并為一片 要保證大到戶外廣告 小到名片均有良好的識別效果 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 統(tǒng)一性原則 1 1 第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則 企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同 必須是個性化的 與眾不同的 因此差異性的原則十分重要 首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分 因?yàn)?在社會性大眾心目中 不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征 其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別 才能獨(dú)具風(fēng)采 脫穎而出 日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè) 索尼 松下 東芝 三洋 日立 其企業(yè)形象均別具一格 十分個性化 有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同 在競爭激烈的世界家電市場上樹一幟 1 2 差異性原則 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則 1 3 原創(chuàng)性原則 原創(chuàng)性是VI設(shè)計(jì)最基本 也是最高的要求 原創(chuàng)性是指VI的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案 均是根據(jù)企業(yè)的具體實(shí)際提出的 反對任何形式的抄襲和剽竊 原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神 這是vI設(shè)計(jì)的生命力 VI本身作為一種 差別化戰(zhàn)略 以塑造富有強(qiáng)烈個性的企業(yè)形象為目的 這就要求VI設(shè)計(jì)必須為了企業(yè)在參與市場競爭時 能充分塑造企業(yè)獨(dú)特的個性和魅力 而通過 原創(chuàng)性 形成 排它性 原創(chuàng)性并不是指天馬行空 肆意妄想 而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證 調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則和思想 它體現(xiàn)了一種 人無我有 人有我新 的創(chuàng)新精神 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則 實(shí)施性的原則 VI策劃不但為企業(yè)的形象戰(zhàn)略提供策略的指導(dǎo) 而且為企業(yè)提供了具體的行動規(guī)范 從而使企業(yè)的形象工程 能夠在策劃的指導(dǎo)下順利進(jìn)行 VI的有效實(shí)施 是VI策劃的直接目的 因此 VI策劃必須十分注重可操作性 包括在具體的實(shí)施上有可操作性的方法和原則 VI策劃為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播 提供丁內(nèi)在的向心力與凝聚力 為企業(yè)或社會組織的形象管理與維護(hù) 提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則 1 4 調(diào)試性原則 市場 企業(yè) 消費(fèi)者是在不斷變化的 因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時進(jìn)行調(diào)整 VI策劃具有階段性 并存在著增補(bǔ)或變更的機(jī)會 但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序 由專業(yè)的形象設(shè)計(jì)公司和企業(yè)專門的VI設(shè)訓(xùn) 委員會共同來完成 以維護(hù)VI的完整性和規(guī)范性 如果企業(yè)忽視了VI策劃的可調(diào)適性 就必然會導(dǎo)致VI策略的僵化 隨著企業(yè)的快速發(fā)展 長期執(zhí)行下去 不但不會對企業(yè)的經(jīng)營活動起到促進(jìn)作用 反而會成為企業(yè)經(jīng)營活動順利進(jìn)行的障礙 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則 1 5 藝術(shù)性原則 企業(yè)標(biāo)志形象 標(biāo)準(zhǔn)宇等視覺識別是一種視覺藝術(shù) 同時 對視覺的欣賞過程也是一種審美過程 因此企業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理 適應(yīng)人們審美的需要 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則 1 6 統(tǒng)一與變化對稱與均衡節(jié)奏與韻律比例與尺度 法律性原則 企業(yè)的視覺形象 包括企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無形資產(chǎn) 需要通過一定的法律程序予以登記注冊 成為商標(biāo) 才能真正受到法律的保護(hù) 因此在進(jìn)行們的設(shè)計(jì)時 應(yīng)充分符合國家商標(biāo)法 知識產(chǎn)權(quán)法 廣告法等有關(guān)的法律法規(guī) 并在長期的形象管理和維護(hù)過程中 依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護(hù)自己的形象不受侵犯 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則 1 7 只有是民族的才是世界的 各個不同民族的文化均有自己的特點(diǎn) 在語言 文字 審美 色彩 圖形等方面 每個民族都有它的偏愛和厭惡 因此在VI設(shè)計(jì)時必須注意傳達(dá)十民族的個性 不符合民族習(xí)慣的視覺設(shè)計(jì)必然是失敗的 尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高 在全球化的浪潮下 參與國際性VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的機(jī)會也將越來越多 因此必須要充分重視VI設(shè)計(jì)的民族性原則 塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象 必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢 燦爛的中華民族文化 是我們?nèi)≈槐M 用之不竭的源泉 有許多我們值得吸收的精華 有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象 民族性原則 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第一節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則 1 8 第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法 VIsualIdentIty 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 在VI的設(shè)計(jì)和運(yùn)用過程中 有五種常規(guī)的設(shè)計(jì)方法可供參考 方格標(biāo)示法或幾何標(biāo)示法 2 1 方格標(biāo)示法 在方格子線上配置標(biāo)志 用以標(biāo)示標(biāo)志各部分的相互空間關(guān)系和位置 第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 幾何標(biāo)示法 就是用圓規(guī) 量角器等幾何作圖工具來標(biāo)示標(biāo)志各個部分的正確位置 通過角弧度 半 直 徑等 來反映標(biāo)志整休造型的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系 通過這兩種方式都能快速 準(zhǔn)確地制作 復(fù)制出標(biāo)志 并能準(zhǔn)確地傳遞出標(biāo)志視覺結(jié)構(gòu)的特性 第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 界定標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用尺寸規(guī)范 同樣的標(biāo)志 應(yīng)用在不同的實(shí)際環(huán)境中時 經(jīng)常會根據(jù)情況的需要被放大或縮小處理 在這種情況下 標(biāo)志所傳達(dá)出來的視覺感受也會有差異 為了確保形象傳達(dá)的統(tǒng)一 規(guī)范性 需要針對標(biāo)志在不同的應(yīng)用環(huán)境和范圍內(nèi) 對標(biāo)志進(jìn)行造型修正 線條粗細(xì)調(diào)整等對應(yīng)性變體設(shè)計(jì) 同時還必須要規(guī)范標(biāo)志最小的尺寸應(yīng)用范圍 以建立統(tǒng)一的標(biāo)志應(yīng)用尺寸規(guī)范系統(tǒng) 2 2 第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 在保持原有標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和視覺結(jié)構(gòu)的原則下 針對制作技術(shù) 設(shè)備及條件方面的限制 需要制作各種修正形的設(shè)汁 這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來 如 線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范 線框空心體 網(wǎng)紋 線條的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范 2 3 第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法 標(biāo)志修正形的設(shè)計(jì)規(guī)定 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 基本要素的組合規(guī)范是指以規(guī)范的形式指定要素間合理的組合關(guān)系和禁止組合關(guān)系 從而組合各種符號要素 做到統(tǒng)一 系統(tǒng) 標(biāo)準(zhǔn)化的視覺傳達(dá)目標(biāo) 組合規(guī)范是整個VI系統(tǒng)中最為重要的規(guī)范系統(tǒng) 組合規(guī)范應(yīng)遵循以下原則 在二維空間上 設(shè)計(jì)很強(qiáng)的吸引力 在同時出現(xiàn)的版面競爭上 制造強(qiáng)有力的表現(xiàn)力 在長期出現(xiàn)的 多樣的視覺信息傳達(dá)中 塑造統(tǒng)一性的設(shè)汁形式 在確定要素組合關(guān)系時 對符合要素的組合單元 包括標(biāo)志和企業(yè)名稱 標(biāo)準(zhǔn)字體組合單元 的間距 尺寸 色彩 大小比例 空間位置等進(jìn)行合理的排列組合 設(shè)計(jì)出符合企業(yè)理念 精神和素質(zhì)的最佳組合規(guī)范 再以核心符號要素即標(biāo)志作為測算各自空間大小的基準(zhǔn) 確定標(biāo)準(zhǔn)的形象基本組合規(guī)范 2 4 第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法 基本要素符合組合規(guī)范 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)除了標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 吉祥物等基本要素之外 還有一個很容易被忽視 但非常重要的要素 即象征圖形 象征圖形的設(shè)計(jì)往往從標(biāo)志圖形的整體或局部 或企業(yè)有代表性的部分進(jìn)行合適的聯(lián)想和引申 它既繼承了企業(yè)視覺形象的 基因 但又極富于表現(xiàn)力和彈性 能夠根據(jù)形象傳播環(huán)境的不同 對企業(yè)形象傳播的空間進(jìn)行效果的調(diào)整和修正 使設(shè)計(jì)版面達(dá)到最佳的視覺效果 如杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的形象設(shè)計(jì)以中國古運(yùn)河上最古老的廣濟(jì)橋?yàn)樵剡M(jìn)行抽象的設(shè)計(jì) 整個標(biāo)志猶如廣濟(jì)橋伴著在運(yùn)河之上輕漾開的倒影 充滿了濃郁的江南人文氣息 象征圖形的設(shè)計(jì)取標(biāo)志中廣濟(jì)橋的水中倒影為元素進(jìn)行變化延伸 充分彰顯了杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的地域文化內(nèi)涵 2 5 象征圖形的設(shè)計(jì) 第二節(jié)VI的設(shè)計(jì)方法 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)名稱 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 變形標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 印刷字體 標(biāo)準(zhǔn)色彩 輔助色彩 組合模式 商標(biāo)品牌 象征紋樣 吉祥物 三大核心 2 3 4 5 6 7 8 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 1 第三章標(biāo)志的設(shè)計(jì) VIsualIdentIty 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) VIsualIdentIty 企業(yè)標(biāo)志 商標(biāo)與標(biāo)志商標(biāo) 英文為 TradeMark 品牌 指個體工商業(yè)者為區(qū)別其生產(chǎn) 制造 加工和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量 規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志 標(biāo)志 英文為 Logo 是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號 以精練之形傳達(dá)特定的含義和信息 是人們相互交流 傳遞信息的視覺語言 1 1 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別 從圖形形態(tài)的角度看 商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯界限 只有用途上的區(qū)別 商標(biāo) 是某些標(biāo)志在法律上的稱呼 或僅限于某特定企業(yè)的某特定商品在貿(mào)易中的使用 我國商標(biāo)要向國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊 注冊人取得專用權(quán) 受到法律保護(hù) 代表商品的質(zhì)量 價(jià)格 產(chǎn)地 生產(chǎn)者 經(jīng)營者四方面具有專有性 標(biāo)志 使用的對象可以是許多部門 可以象征某個企業(yè) 某個機(jī)構(gòu) 某次活動 有共用性 多是抽象精神的表達(dá) 如 綠色食品的標(biāo)志 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)志 1 2 1 企業(yè)品牌名稱為題材 2 企業(yè)品牌名稱字首為題材 3 企業(yè)品牌名稱或圖案與字首組合為題材 4 企業(yè)文化或經(jīng)營理念為題材 5 企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材 6 企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材 標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材 1 3 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的具象和抽象圖形實(shí)例 1 4 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 標(biāo)志的造型與色彩意涵 Soft Hard Warm Cool 1 5 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 按所屬行業(yè)類別來分A 政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志 國徽 黨徽 國際文化 商業(yè)等活動 如 聯(lián)合國 奧運(yùn)會 標(biāo)志的類型 1 6 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) B 公共信息標(biāo)志 用于公共場所的指示符號 具有顯著的記號作用 如 交通指示牌 洗手間 使用標(biāo)志 運(yùn)動會系統(tǒng)標(biāo)志 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) C 品牌標(biāo)志 日本西紅柿銀行 韓國三星集團(tuán) 美國ABC電臺 日本索尼集團(tuán) 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 按設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式分A文字類 中文 英文 數(shù)字 簡潔 活潑 具有沖擊力B圖形類 自然 幾何 形象 容易認(rèn)同C綜和類 標(biāo)志的分類 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) A 獨(dú)特性最基本要求是 能區(qū)別現(xiàn)有的標(biāo)志 與眾不同 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 2 1 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) B 注目性注重對比 強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動 是產(chǎn)生注目性的重要形式 香港意大利餐廳 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) C 通俗性使標(biāo)志易于識別 記憶和傳播的重要因素 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) D 通用性標(biāo)志應(yīng)具有較廣泛的適應(yīng)性 如 使用于包裝 復(fù)制 印刷 縮放 韓國國際航空公司 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) E 信息性以簡練的造型表達(dá)豐富內(nèi)涵 并容易被觀者理解的兼容性信息 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) F 文化性通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng) 時代特色 社會風(fēng)尚 企業(yè)或團(tuán)體理念精神 山東益壽堂藥業(yè)有限公司 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) G 藝術(shù)性是否能給人美的享受的關(guān)鍵 日本酒店 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) H 時代性標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 人體造型的圖形 可以整個人體 也可局部 五官 動物造型的圖形 圖騰 A 具象表現(xiàn)形式植物造型的圖形 裝飾紋樣 幾何化 器物造型的圖形 建筑物 鉛筆 自然造型的圖形 太陽 水 火 星 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式 3 1 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 圓形 吸引人 形成視覺中心 橢圓 正圓 復(fù)合形 四方形 方向性 正方形 梯形 菱形 矩形 B 抽象表現(xiàn)形式三角形 正三角穩(wěn)重 倒三角危險(xiǎn)的平衡 等邊 等腰 多邊形 表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容 相交 剪割 融合 方向形 方向變化 數(shù)量變化 雙向含義 狀態(tài)變化 速度 曲折 日本出版印刷公司 日本出版印刷公司 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 漢字 民族化 有喻意 如 福 蝠 魚 余 C 文字表現(xiàn)形式英文 表現(xiàn)言簡意賅 形態(tài)多樣 數(shù)字 獨(dú)特 記憶深刻 造型新穎 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 反復(fù) 單純 簡練 實(shí)用 優(yōu)美 具有音樂般的節(jié)奏和情調(diào) 標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法 對比 鮮明 醒目 振奮人心 形狀 大小 位置 黑白 虛實(shí) 色彩 北京中瑞古玩藝術(shù)有限公司 4 1 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 和諧 統(tǒng)一 穩(wěn)定 寧靜 以點(diǎn) 線 形 關(guān)系要素的和諧 漸變 秩序 韻律 關(guān)聯(lián) 呼應(yīng) 整體之美 水平 垂直 傾斜 周圍 內(nèi)外 螺絲式 慈愛綜合醫(yī)院 海通證券 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 突破 上方 下方 左右方突破 對稱 秩序 整齊 莊重 穩(wěn)定 反射對稱 只有一個對稱軸 輻射對稱 三個以上對稱軸 旋轉(zhuǎn)對稱 由中心點(diǎn)引出若干條相同旋轉(zhuǎn)角度軸 由此構(gòu)成的圖形 亞太國際年會 瑞士銀行 沈陽市商業(yè)聯(lián)合會 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 均衡 對稱和非對稱 力學(xué)和視覺 量和力的均衡 反襯 簡潔 明確 獨(dú)特 巧妙 美國水族館 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 重疊 使平面呈現(xiàn)層次感 立體感和空間感 連接 錯疊 交疊 聯(lián)合 透疊 減缺 差疊 復(fù)合 變異 引人注目 獨(dú)特 形狀 位置 色彩 北京盛世兆業(yè)房地產(chǎn)有限公司 龍鯨河漂流 設(shè)計(jì)工作室 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 鑲嵌 把圖形的各元素拼嵌在一起 形成整體并置的均衡感 連接 有趣味性 耐人尋味 延續(xù)性 閉和式 開啟式 連體式 美國動物公園 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 裝飾 自然的親和力和藝術(shù)美 線描 影繪 寫真 綜合 具象 直觀 便于理解記憶 變形 夸張 擬人 添加 求全 省略 神話 象征 寓意 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 立體 體積感 真實(shí)感 重量感 線條 光影 透視 肌理 錯覺 無理 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 草圖 標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ) 草圖是記錄夢想 幻想 想象和捉捕靈感的手段 草圖是一個創(chuàng)造過程 草圖是將夢想 幻想 想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的實(shí)驗(yàn)場和最為有效的途徑 草圖是形成個人風(fēng)格和設(shè)計(jì)語言的過程 草圖是發(fā)現(xiàn)問題 研究問題 解決問題的方法與過程 草圖是與客戶進(jìn)行交流 溝通的方法 草圖是一個不斷完善創(chuàng)意構(gòu)思的過程 4 2 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 草圖 標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ) 明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容1 用文字明確表述標(biāo)志概念及其要傳達(dá)的信息內(nèi)容 2 組織 活動 企業(yè)或產(chǎn)品的中英文全稱 簡稱是什么 3 有無本行業(yè)的象征圖形 是否要加以應(yīng)用 4 客戶有無特別的意義或概念要通過標(biāo)志設(shè)計(jì)加以表達(dá) 明確設(shè)計(jì)宗旨1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是什么 明確設(shè)計(jì)目標(biāo)1 針對的目標(biāo)市場 目標(biāo)受眾是誰 2 透過標(biāo)志客戶要傳達(dá)一個什么樣的概念 明確設(shè)計(jì)的限制1 是否有組織或企業(yè)識別系統(tǒng)的規(guī)定與以往印象延續(xù)的限制 2 有無使用環(huán)境的限制 3 有無傳播媒介的限制 4 有無加工工藝及材料的限制 明確設(shè)計(jì)標(biāo)志的要點(diǎn) 4 3 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 六韜 文 武 龍 虎 豹 犬可釋為六種經(jīng)營策略 六德 知 仁 圣 義 忠 和可釋為六種完整人格 六藝 易 書 詩 禮 樂 春秋可泛指綜合素養(yǎng)之要求 六腑 心 腎 肝 肺 脾 膽可視為華新國際企業(yè)是一個有機(jī)整體 各組織相互協(xié)調(diào) 如一個人的身體統(tǒng)一運(yùn)作 六根 色 聲 香 味 觸 法 素有 六根清凈 之說 可暗示對企業(yè)員工干部放棄一已之私 投身于華新國際大事業(yè)的勸導(dǎo) 六情 喜 怒 哀 樂 愛 惡為 六情皆備是為人 人非神圣 皆有六情 此可喻示華新國際以人為本的立業(yè)原則 正六邊形元素給人以鎮(zhèn)靜 穩(wěn)固和體積感 與華新國際企業(yè)的事業(yè)特性有相當(dāng)?shù)穆?lián)系 正六邊形是六方鋼筋的剖面 象征華新國際以房地產(chǎn)為基業(yè) 正六邊形又是峰巢的一個局部剖面 易使人聯(lián)想到辛勤的蜜蜂 繼而聯(lián)想到七彩的花園世界 正六邊形的尖角和六邊 猶如開放的多元觸覺 意示華新國際向外多角發(fā)展的態(tài)勢 實(shí)心的五個正六邊形焊接成一體 喻示著 合與實(shí) 的華新國際精神 標(biāo)志沿用了新加坡維信集團(tuán)標(biāo)志的基本色 藍(lán)色 藍(lán)色的美學(xué)意境在于使人具有崇高 深遠(yuǎn) 沉靜 理智 速度 真實(shí)的感黨 也象征著幸福 希望 是具有現(xiàn)代科技感 國際感的色彩 海洋是藍(lán)色的 地球是藍(lán)色的 聯(lián)合國標(biāo)志的底色是藍(lán)色的 喻示了世界性 國際性和天人合一的博大意念和高遠(yuǎn)志向 再者 華新國際企業(yè)要求每一個部門 每一位員工都追求滿分 于是設(shè)計(jì)者采用了 藍(lán)100 藍(lán)色的一種 總之 華新國際企業(yè)標(biāo)志在表現(xiàn)母公司 新加坡維信集團(tuán)標(biāo)志的基礎(chǔ)上 顯示出現(xiàn)代感 未來感 合乎國際化趨勢 有較強(qiáng)的行業(yè)特征 該標(biāo)志展現(xiàn)出 華新國際企業(yè)是一個充滿生機(jī)活力 誠實(shí)可信 具有現(xiàn)代感的企業(yè) 五元六方映藍(lán)天 華新國際新旗展 攜手同創(chuàng)大世界 合力實(shí)心薦軒轅 標(biāo)志要素基本系統(tǒng) A 企業(yè)標(biāo)志色彩稿及標(biāo)志創(chuàng)意說明 4 4 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) B 標(biāo)志黑稿 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) C 標(biāo)志反白效果圖 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) D 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) D 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) E 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) F 標(biāo)志特定色彩的標(biāo)準(zhǔn)色 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)標(biāo)志的程序 4 5 A 調(diào)查研究 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊 1 僅有本商品的通用名稱 圖形 型號的 2 僅僅直接表示商品的質(zhì)量 主要材料 功能 用途 重量 數(shù)量及其他特點(diǎn)的 3 缺乏顯著特征 前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征 并便于識別的 可以作為商標(biāo)注冊 以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的 僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀 未獲得技術(shù)效果而需要有的商品形狀 使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀 不得注冊 申請的注冊商標(biāo)是復(fù)制 模仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo) 容易導(dǎo)致混淆的 不得注冊和使用 商標(biāo)注冊方式 1 自己到國家商標(biāo)局 北京 或地方工商行政管理局商標(biāo)局申請 2 委托一家經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理組織為您提供商標(biāo)注冊代理 商標(biāo)注冊有關(guān)知識 4 6 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 商標(biāo)申請需要提交的材料設(shè)計(jì)師可提供給客戶的有 商標(biāo)圖樣一式十張 指定顏色的彩色商標(biāo) 交彩色商標(biāo)圖樣十張 黑白墨稿兩張 商標(biāo)圖樣的長和寬應(yīng)當(dāng)不大于10厘米 不小于5厘米 可影印件 紙印制或照片 如商標(biāo)方向不明確的 應(yīng)用箭頭標(biāo)明上下方 報(bào)送的商標(biāo)圖樣 不得帶有 注冊商標(biāo) 注 R 標(biāo)記 不得有商品名稱 服務(wù)項(xiàng)目 企業(yè)名稱 商品和服務(wù)行業(yè)的通用標(biāo)志 優(yōu)質(zhì)標(biāo)志及其他與商標(biāo)無關(guān)的文字與圖形 商標(biāo)申請有效保護(hù)日以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn) 成為確定商標(biāo)權(quán)的有用法律依據(jù) 一件新申請商標(biāo)從申請到發(fā)證一般需要一年左右時間 申請受理和形式審查約一個月 實(shí)質(zhì)審查約四到五個月 異議期三個月 核準(zhǔn)公告到發(fā)證約一到三個月 商標(biāo)有效期為十年 商標(biāo)注冊有關(guān)知識 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 關(guān)于標(biāo)志招標(biāo)參考價(jià)的建議 1 個人網(wǎng)站標(biāo)志 1000元 5000元 2 門戶網(wǎng)站站標(biāo) 欄目標(biāo)志 節(jié)日標(biāo)志 3000元 30000元 3 各類機(jī)關(guān) 院校 協(xié)會 團(tuán)體 組織 社區(qū)標(biāo)志 3000元 30000元 4 各類運(yùn)動會 博覽會 商業(yè)會議 學(xué)術(shù)會議標(biāo)志 5000元 100000元 5 旅游勝地 旅游產(chǎn)品標(biāo)志 10000元 100000元 6 城市市標(biāo) 電視臺標(biāo)志 電臺標(biāo)志 10000元 100000元 7 企業(yè)標(biāo)志 報(bào)刊雜志標(biāo)志 產(chǎn)品標(biāo)志 5000元 100000元 8 跨國集團(tuán)標(biāo)志 100000元 1000000元 以上價(jià)格為目前國內(nèi)外標(biāo)志招標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析結(jié)果 均指采用作品的報(bào)酬 入圍酬金可以分級調(diào)整 可以供廣大招標(biāo)企業(yè)和標(biāo)志設(shè)計(jì)師參考 4 7 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 每天 一輪火球從遼闊的地平線莊嚴(yán)升起 拋灑溫暖 投射希望 誘使人類的生命意識也隨之升起 太陽 以其焰芒喚起大地蘇醒 迎接光明生機(jī) 用它無以倫比的輝煌促使千古文墨為之贊美 用它健康向上 生機(jī)勃勃的氣勢 喚起民眾為之神往 中華民族遠(yuǎn)古文化的記載中 早就有了太陽神的美好傳說 APOLLO 在古希臘神話中是賦以萬物生機(jī) 主宰光明的保護(hù)神 亦是詩歌 音樂 健康 力量的美好象征 是人文初祖的崇拜圖騰與現(xiàn)代偶像的完整糅合 是一個永恒的藝術(shù)形象 商標(biāo)圖案設(shè)計(jì) 以簡練 強(qiáng)烈的圖形與三角形構(gòu)成基本定格 用圓與三角形構(gòu)成對比中力求和諧的形態(tài) 圓形是太陽的象征 代表健康 向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營宗旨 三角形的放置呈向上趨勢 是APOLLO的首位字母 象徵人字的造型 體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以 人 為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念 以紅 黑 白三種永恒的色彩 組合成強(qiáng)烈的色彩反差 體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀 奮力開拓的整體心態(tài) 商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于追求單純 明確 簡練的造型 構(gòu)成瞬間強(qiáng)烈的視覺沖擊效果 同時也高層次地體現(xiàn)了企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營風(fēng)格 作為企業(yè)形象在識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)定位 其寓意在于希望通過更理想化的設(shè)計(jì)手法 形成企業(yè) 商標(biāo) 產(chǎn)品形象三位一體的整形象戰(zhàn)略 強(qiáng)化企業(yè)文化意識與凝聚力 利于導(dǎo)向高層次 多功能 國際化 商品化 系列化 標(biāo)準(zhǔn)化 集團(tuán)式的全方位發(fā)展戰(zhàn)略 便于企業(yè)從內(nèi)部管理到外部經(jīng)營形成良性發(fā)展前提 商標(biāo)設(shè)計(jì)意念 將喚起我們企業(yè)高度的社會責(zé)任感 更要求我們以健康和精深的經(jīng)營內(nèi)涵為其增輝 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 陳漢民 1931 中國著名標(biāo)志設(shè)計(jì)家清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授第29奧運(yùn)會會徽評委中國美術(shù)家協(xié)會 平面設(shè)計(jì)委員會主任中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計(jì)委員會主任清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院督導(dǎo) 代表作品 1997香港回歸 北京世界婦女大會 中國人民銀行 中國工商銀行 中國農(nóng)業(yè)銀行 中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等著名標(biāo)志設(shè)計(jì) 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 廣東銀城酒店的標(biāo)志是由陳漢民教授設(shè)計(jì)的 取 S 為造型元素 涵蓋了Satisfactory 滿意 Silvery 銀 Safe 安全 整體又似連環(huán)的 S 寓意國家 集體和個人全面發(fā)展 陰文 H 則代表Hotel 酒店 之意 標(biāo)志簡約易懂且內(nèi)涵豐富 廣東銀城酒店的標(biāo)志設(shè)計(jì) 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 東環(huán)廣場 產(chǎn)學(xué)研 工程 北京的電話號碼升8位 中國農(nóng)業(yè)博物館 中國絲綢 聯(lián)合國第四次世界婦女大會 A 在廣告宣傳 設(shè)計(jì)裝飾或某些特殊場合需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同 多采用標(biāo)志的變形樣式 即經(jīng)過夸張 重組 變化的標(biāo)志 稱為變形標(biāo)志 變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和原則 形象特點(diǎn)為基礎(chǔ) 實(shí)現(xiàn)對原標(biāo)志的延伸發(fā)展 B 它常以變形 空心 反白和線條化形式出現(xiàn) 變形 用于底色較重的場合 空心 使用標(biāo)志邊緣線的時候 如 霓虹燈 造型 變形 用于廣告 印刷品 包裝紙 服飾 底紋 裝飾紋 手法有 線條化 基本要素重組 局部夸張 特點(diǎn)延展 直接變形外形 立體化 變形標(biāo)志 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 4 8 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本要素組合規(guī)范 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設(shè)計(jì)的橫排 豎排 大小 方向等不同形式的組合方式 基本要素組合的內(nèi)容 其一 使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來 而設(shè)定的空間最小規(guī)定值 其二 企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸 間距方向 位置關(guān)系等 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 4 9 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 1 標(biāo)志與企業(yè)名稱 標(biāo)準(zhǔn)字 組合多種模式 2 標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式 3 標(biāo)志與吉祥物組合多種模式 4 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字 象征圖形 吉祥物組合多種模式 5 基本要素禁止組合多種模式 6 標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合 7 標(biāo)志同品牌名稱的組合 8 標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合 9 標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號 廣告語等的組合 10 標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址 電話號碼等資訊的組合 基本要素組合種類 1 1 禁止組合規(guī)范 其一 在規(guī)范的組合上增加其他造型符號 其二 規(guī)范組合中的基本要素的大小 廣告 色彩 位置等發(fā)生變換 其三 基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理 如標(biāo)志加框 立體化 網(wǎng)線化等 其四 規(guī)范組合被進(jìn)行字距變化 字體變形 壓扁 斜向等改變 基本要素禁止組合規(guī)范 1 2 第二節(jié)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì) VIsualIdentIty 標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多 是重要的要素之一 不亞于標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱 活動的主題與內(nèi)容精心創(chuàng)作的 對于字間的寬幅 筆畫的配置 線條的粗細(xì) 統(tǒng)一的造型等要素作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?取得平衡的空間 和諧的結(jié)構(gòu) 具有識別性 易讀性 造型性 延展性 系統(tǒng)性 注意事項(xiàng) 1 標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣 要能夠反應(yīng)企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格 2 要保持中英文在形式上的一致性 既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一 也可以對比互襯 3 字體形式不要太過求異 如果讓人們難于辨認(rèn) 就起不到以文字語義傳遞企業(yè)信息的作用了 2 1 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 裝飾字體 精密 整齊 1 標(biāo)準(zhǔn)字的類型 書寫體 書法 手寫體 自由 生動 英文標(biāo)準(zhǔn)字體 便于與國際接軌 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI A 外形 長 短 高 矮 方 圓 確定整個字體的個性和整體特征 B 筆畫 硬性處理 柔性處理 圖案化處理 粗細(xì)形 線端形式 弧線曲度 C 結(jié)構(gòu) 分布狀態(tài) 通過筆劃變化 字與字之間的疏密變化 設(shè)計(jì)字體所要考慮的因素 2 1 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 講究字組的整體協(xié)調(diào)性 講究筆畫的細(xì)致造型特點(diǎn) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 3字體設(shè)計(jì)的程序 A 確定造型 方正 長體 扁平 斜體 外形自由 B 配置筆畫 單個字與多個字的關(guān)系 單個字的黑白關(guān)系 中文字 如 國 田 頂天立地封閉式的應(yīng)縮小 筆畫少的字應(yīng)放大C 字體統(tǒng)一D 排列方向 2 2 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 4標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)基本系統(tǒng) A 企業(yè)全稱中文字體 B 企業(yè)簡稱中文字體 C 企業(yè)全稱 簡稱 中文字體方格坐標(biāo)制圖 D 企業(yè)全稱 簡稱 英文字體 E 企業(yè)全稱 簡稱 英文字體方格坐標(biāo)制圖 2 3 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 印刷字體 為適應(yīng)印刷技術(shù)的需要 這些字體在形態(tài) 比例 粗細(xì)和裝飾上按照一定的規(guī)格設(shè)定 以便于字與字之間的配列與排版 由于印刷字體必須適用于大眾傳播的內(nèi)容 因此 在造型上注重普通性與規(guī)格化 印刷字體是字體設(shè)計(jì)的一個重要組成部分 兩者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系 印刷字體與設(shè)計(jì)字體最顯著的區(qū)別在于 當(dāng)印刷字體以文本形式為主要傳播功能時 則更強(qiáng)調(diào)其視覺的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性 3 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 第三節(jié)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì) VIsualIdentIty 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色 專用色 是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng) 運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上 透過色彩存在的知覺刺激和心理反應(yīng) 以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì) 是企業(yè)形象識別策略 耀眼 有力的工具 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定 三個選擇方向 A 基于企業(yè)形象 表現(xiàn)企業(yè)的安定性 信賴性 成長性 技術(shù)性 優(yōu)秀性 B 基于經(jīng)營戰(zhàn)略 顯眼奪目 與眾不同 C 基于成本與技術(shù) 選擇印刷技術(shù) 分色制版合理 專色 金 銀 1 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 2標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式 單色 容易強(qiáng)化記憶 最常見的標(biāo)準(zhǔn)色形式 復(fù)色 追求對比效果 增強(qiáng)色彩律動的美感 標(biāo)準(zhǔn)色 輔助色 區(qū)分企業(yè)母子公司的不同 忌 避免選用多種雜亂 無目的 無聯(lián)系的色彩做企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色 C M Y K 2 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 輔助色彩 3 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem 設(shè)計(jì) VI 第四節(jié)吉祥物的設(shè)計(jì) VIsualIdentIty 吉祥物設(shè)計(jì)要點(diǎn) A 關(guān)聯(lián)性B 個性化C 情感性D 取名E 夸張的表情F 造型簡潔原形確定以后 進(jìn)行變體設(shè)計(jì) 如 笑容 跳躍 奔跑 不同的表情 姿態(tài) 動態(tài) 廣泛應(yīng)用于商店 建筑 活動場所等企業(yè)形象的宣傳過程 如 海爾 麥當(dāng)勞 松下 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 4 1 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 吉祥物設(shè)計(jì)基本要素 A 色彩稿及造型說明 B 吉祥物立體效果圖 C 吉祥物基本動態(tài)造型 D 吉祥物展開使用規(guī)范 4 1 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 1988年韓國漢城第二十四屆奧運(yùn)會 1998年日本長野第十八屆冬季奧運(yùn)會 1984年美國洛杉磯第二十三屆奧運(yùn)會 吉祥物設(shè)計(jì)欣賞 4 2 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 1996年美國亞特蘭大第二十六屆奧運(yùn)會 2000年澳大利亞悉尼第二十七屆奧運(yùn)會 1992年西班牙巴塞羅那第二十五屆奧運(yùn)會 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第六屆世界漫畫大會吉祥物 酷瞇 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 2004年 雅典奧運(yùn)會的吉祥物以古希臘陶土雕塑玩偶 達(dá)伊達(dá)拉 為原型 是兩個被命名為雅典娜和費(fèi)沃斯的娃娃 長著大腳丫 長長的脖子 小小的腦袋 一個穿著深黃色衣服 一個穿著深藍(lán)色衣服 頭和腳為金黃色 十分可愛 根據(jù)希臘神話故事記載 雅典娜和費(fèi)沃斯是兄妹倆 雅典娜是智慧女神 也是雅典城的守護(hù)神 希臘首都雅典的名字由此而來 費(fèi)沃斯則是光明與音樂之神 通常也被稱為是太陽神 費(fèi)沃斯和雅典娜一起 象征著希臘的歷史和現(xiàn)代奧運(yùn)會的結(jié)合 達(dá)伊達(dá)拉 制作于公元前7世紀(jì) 據(jù)說是世界上最古老的鐘狀陶制玩具娃娃 腿與身軀之間有繩索相連 使腿可以擺動 在古希臘鼎盛時期制作的這具玩具娃娃的原作現(xiàn)保存在希臘考古博物館中 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 運(yùn)用調(diào)和 然后去掉邊線 頭部的立體效果就出來了 象征圖形 輔助形 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 象征圖形 輔助形 1 概念 是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的 是配合標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字等基本要素 并是其的拓展和延伸 是主從與賓主的關(guān)系 以配合設(shè)計(jì)的展開運(yùn)用 2 輔助形的功能 A 強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力 B 擴(kuò)展設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性 C 增強(qiáng)畫面的視覺律動感 1 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 輔助形設(shè)計(jì)基本要素 A 象征圖形彩色稿 單元圖形 B 象征圖形延展效果稿 C 象征圖形使用規(guī)范 D 象征圖形組合規(guī)范 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 2 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 輔助圖形應(yīng)用案例 2 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 輔助圖形分析 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 吉祥物設(shè)計(jì) 1 概念 為了強(qiáng)化企業(yè)性格 訴求產(chǎn)品特征 選擇適宜的人物 動物 植物作做成具象化的造型符號 2 吉祥物的類別 人物類 動物類 植物類 產(chǎn)品類 3 特點(diǎn) 說明性 親切感 流暢性 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CorporateIdentitySystem VI設(shè)計(jì) 第五節(jié)VI的設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā) VIsualIdentIty 其一 概念的詮釋 如CI概念 設(shè)計(jì)概念 設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明 其二 基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定 主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等 如企業(yè)標(biāo)志的意義 定位 單色或色彩的表示規(guī)定 使用說明和注意事項(xiàng) 標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍 具體禁止使用例子等 其三 應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定 主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn) 使用規(guī)范和樣式 施工要求和規(guī)范詳圖等 如事務(wù)用品類的用字體 色彩及制作工藝等 設(shè)計(jì)手冊結(jié)構(gòu)體系 其一將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定 按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊 多采用活頁形式 以便于增補(bǔ) 其二將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定 分開編制 各自裝訂成冊 多采用活頁和目錄形式 其三根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu) 如分公司 或媒體的不同類別 將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊編制 以便使用 設(shè)計(jì)手冊編制形式 其一 引言部分 如領(lǐng)導(dǎo)致詞 企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述 導(dǎo)入CI的目的和背景 手冊的使用方法和要求 其二 基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分 如基本要素的表示法 變體設(shè)計(jì)等 其三 應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分 其四 主要設(shè)計(jì)要素樣本部分 如標(biāo)志印刷樣本或干膠 標(biāo)準(zhǔn)色色票等 設(shè)計(jì)手冊具體內(nèi)容