農(nóng)村市場(chǎng)銷售模式-培訓(xùn).ppt

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1 CRB農(nóng)村市場(chǎng)銷售模式 CRB銷售發(fā)展部 2 提問(wèn) 簡(jiǎn)要描述中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)的概況與特征 3 一位農(nóng)民從鄉(xiāng)下來(lái)到城市 看到城鄉(xiāng)差別 感嘆道 俺們旅游都是到大城市 你們卻要到鄉(xiāng)下吃農(nóng)家飯了俺們出門坐車了 你們卻要走路了俺們用機(jī)器干活省力了 你們卻買機(jī)器健身了俺們用上煤氣了 你們卻要用炭火燒烤了俺們吃上了自來(lái)水了 你們卻要到山里背水了俺們穿上皮鞋了 你們卻要穿千層底了俺們剛有存款了 你們卻要貸款了俺們兜里裝錢了 你們都用卡了俺們還在計(jì)劃生育 你們都在鼓勵(lì)生二胎了俺們 4 1 農(nóng)村市場(chǎng)與城市市場(chǎng)相比具有較大的差異性 同時(shí)其市場(chǎng)容量巨大 極具發(fā)展?jié)摿?所以我們要重新定位這個(gè)市場(chǎng) 把它當(dāng)作一個(gè)重要的 獨(dú)立的市場(chǎng)細(xì)分予以研究 2 本文主要在河北 安徽 浙江部分區(qū)域農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上 從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了有所偏重的闡述 農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)況與特點(diǎn) 市場(chǎng)細(xì)分 品牌選擇及產(chǎn)品及價(jià)格設(shè)計(jì) 財(cái)務(wù)支持分析方法 銷售管理模式 農(nóng)村市場(chǎng)的宣傳 促銷操作 5 3 農(nóng)村市場(chǎng)銷售模式 是一個(gè)指引性的的文件 提供一個(gè)思路和方法 旨在啟發(fā)我們的思維 以全新的視角來(lái)認(rèn)識(shí) 研究農(nóng)村市場(chǎng) 同時(shí)這也是一個(gè)開(kāi)放式的模型 不能生搬硬套 要在實(shí)際工作中對(duì)這個(gè)模式進(jìn)行豐富和發(fā)展 以總結(jié)更適合各自的農(nóng)村市場(chǎng)銷售模式 6 前言 1 農(nóng)村市場(chǎng)的定義 專指以縣 區(qū)下轄的鄉(xiāng) 鎮(zhèn) 村組成的市場(chǎng) 2 農(nóng)村市場(chǎng)的定義特征 市場(chǎng)分散是農(nóng)村市場(chǎng)最明顯的市場(chǎng)特征 農(nóng)村市場(chǎng)以鄉(xiāng) 鎮(zhèn)為區(qū)域核心 以農(nóng)業(yè)人口及附屬?gòu)臉I(yè)人員為主要研究對(duì)象 與一 二 三級(jí)市場(chǎng)的城市市場(chǎng)相比 整體消費(fèi)水平偏低是最明顯的消費(fèi)特征 一 什么是農(nóng)村市場(chǎng) 7 1 意義 這是一個(gè)對(duì)CRB在啤酒業(yè)的市場(chǎng)地位和全國(guó)布局有積極意義的細(xì)分農(nóng)村市場(chǎng)有著自己鮮明的特性 要從戰(zhàn)略和意識(shí)上有所改變 農(nóng)村市場(chǎng)人口眾多 極具潛力 雖年人均啤酒消費(fèi)量約8L 但市場(chǎng)容量占市場(chǎng)總?cè)萘康?0 35 每年將以10 的速度遞增 2 目的 找出一套有效 系統(tǒng)化的銷售模式和方法 提高農(nóng)村市場(chǎng)的操作和管理水平 二 研究農(nóng)村市場(chǎng)的銷售模式意義和目的 8 第一章農(nóng)村市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研 一 農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)研的幾種主要方法1 以業(yè)務(wù)人員為主 2 推薦使用的幾種方法 1 二手信息收集 2 小組座談 針對(duì)渠道客戶 3 深度訪談 走門串戶 針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的終端 含自然村的零售店 餐飲店 和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者 田間小會(huì) 針對(duì)消費(fèi)者 隨機(jī)進(jìn)行訪談 這是與消費(fèi)者溝通的最好方式 9 二 農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)研的項(xiàng)目 1 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 政治環(huán)境 如 國(guó)家對(duì)農(nóng)村的政策 社會(huì)環(huán)境 如 鄉(xiāng) 鎮(zhèn) 村數(shù)量與分布 人口 常住 從業(yè) 性別比例 年齡段分布如何 人口流動(dòng)情況 農(nóng)村用地變化等 2 市場(chǎng)容量調(diào)查 市場(chǎng)總?cè)萘?各檔次細(xì)分容量與比例 各口味的市場(chǎng)容量與比例等 10 3 農(nóng)村消費(fèi)者調(diào)研 消費(fèi)者群體狀況與特征 農(nóng)村消費(fèi)者細(xì)分 農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)與需求 消費(fèi)場(chǎng)所 不同消費(fèi)群體對(duì)啤酒的認(rèn)識(shí)與信息來(lái)源等 4 產(chǎn)品調(diào)研 產(chǎn)品的檔次與價(jià)格 產(chǎn)品的口味偏好等 11 5 渠道調(diào)研 經(jīng)銷商的基本狀況 各鄉(xiāng)鎮(zhèn)批零兼營(yíng)的客戶數(shù)量 分布 終端分布 類型 數(shù)量 各環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)啤酒的利潤(rùn)預(yù)期 農(nóng)村是否存在其它可利用的產(chǎn)品流通渠道或方式 如紅白喜事用品提供商的團(tuán)購(gòu)等6 品牌宣傳與推廣調(diào)研農(nóng)村宣傳的媒體習(xí)慣及宣傳效果 農(nóng)村信息領(lǐng)袖與消費(fèi)領(lǐng)袖都是哪些人 農(nóng)村常用的促銷 推廣方式 12 一 中國(guó)農(nóng)民的總體生活狀態(tài) 年齡 生活壓力 18 24歲有些尚未成家 有些剛剛成家 沒(méi)有多大的生活壓力 以憧憬生活 輕松享樂(lè)為主 25 35歲剛剛成家或孩子還小 生活壓力不算太大 36 45歲正處在 上有老 下有小 的階段 孩子上學(xué) 蓋房 兒子娶媳婦 加上每年的農(nóng)副業(yè)投入等等 明顯感覺(jué)到生活的壓力 46 55歲自認(rèn)為已經(jīng) 退居二線 他們的孩子多數(shù)已成家立業(yè) 生活的壓力較小 不同區(qū)域相比 封建殘余思想和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者的生活壓力更大些 我們重點(diǎn)關(guān)注 1 年齡及特點(diǎn) 13 仍然以農(nóng)副業(yè) 體力勞動(dòng)和利用一技之長(zhǎng)的初級(jí)服務(wù)業(yè)和流通業(yè)為主 外出務(wù)工是本區(qū)域農(nóng)民的優(yōu)先選擇 種小麥 玉米等糧食作物 蔬菜種植家禽養(yǎng)殖 雞鴨豬羊 建筑水泥玻璃鑄造開(kāi)礦 純農(nóng)業(yè)型 農(nóng)副業(yè)型 初級(jí)的居民服務(wù)性行業(yè) 2 農(nóng)村人員的職業(yè)特征 以農(nóng)業(yè)為主的地區(qū) 河北 農(nóng)業(yè) 工業(yè) 商業(yè) 電工瓦工醫(yī)生裝修打井廚師出租司機(jī)收割 做生意賣化肥跑運(yùn)輸 修車手工藝修手機(jī)修表服裝加工 初級(jí)的商業(yè)流通領(lǐng)域 體力勞動(dòng)型 產(chǎn)品組合 促銷 宣傳方式 價(jià)格等 單一 豐富 該地區(qū)主要人群 14 以工業(yè)和服務(wù)業(yè)為主 部分已經(jīng)成為半專業(yè)人員隨著土地的征用 純務(wù)農(nóng)人員越來(lái)越少 很多外地務(wù)工人員涌入 工人臨時(shí)工 農(nóng)副業(yè)型 初級(jí)的居民服務(wù)性 2 農(nóng)村人員的職業(yè)特征 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或以工商業(yè)為主的地區(qū) 浙江 農(nóng)業(yè) 初級(jí)的商業(yè)流通領(lǐng)域 體力勞動(dòng)型 門童客運(yùn)運(yùn)輸餐飲保安門衛(wèi)服務(wù)員保潔工 種地 一般多經(jīng)濟(jì)作物 職員美容 發(fā)師電器修理設(shè)計(jì)技術(shù)員管理員 做生意銷售 工業(yè) 商業(yè) 半專業(yè)人員 該地區(qū)主要人群 15 3 農(nóng)村人員對(duì)生活的關(guān)注點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)區(qū)域的農(nóng)民更注重生存質(zhì)量 羨慕富足的生活 對(duì)城里人的生活充滿向往 各地區(qū)農(nóng)民都對(duì)農(nóng)村生活的安逸有較高的滿意程度 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的農(nóng)民更注重生活質(zhì)量 對(duì)生活的總體滿意度較高 相對(duì)城里人有優(yōu)越感 社會(huì)治安農(nóng)資物價(jià)物價(jià)上漲醫(yī)療空氣污染水污染 生活水平有了明顯提高開(kāi)心健康享受多掙錢生活更上一層樓孩子讀書(shū)要好 在設(shè)計(jì)產(chǎn)品訴求點(diǎn)時(shí)可以參照這些因素 理性感性 16 4 農(nóng)民的收入及分配 以河北和浙江為例 河北唐縣 8000元 河北定興 1萬(wàn)元 浙江海鹽 2萬(wàn) 3萬(wàn)元 浙江嘉興 2萬(wàn) 4萬(wàn)元 農(nóng)民家庭的年平均收入 農(nóng)民的主要支出 農(nóng)資支出 肥料 種子等 子女教育 日常生活開(kāi)支 人情錢 喜事 滿月 喬遷等 大 小 17 在生活方式中 河北農(nóng)民追求一種傳統(tǒng) 小集體式的熱鬧溫暖 喝酒 串門 聊天 玩麻將 打撲克 打臺(tái)球 呆在家里看電視 大伙在一塊聚聚 聊聊天 5 農(nóng)民的生活方式 河北 娛樂(lè) 休閑場(chǎng)所主要在家里 啤酒消費(fèi)以家庭為主 18 5 農(nóng)民的生活方式 浙江 俱樂(lè)部 茶社 網(wǎng)吧 玩麻將 打撲克 打臺(tái)球 呆在家里看電視 村里鋪設(shè)了有線電視網(wǎng) 在家里上網(wǎng) 家里有電腦 坐車 騎車出去 村鎮(zhèn)通公交汽車 農(nóng)民家里普遍有摩托車 大伙在一塊聚聚 聊聊天 在生活方式中 浙江農(nóng)民享受著富裕與科技帶來(lái)的傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的生活樂(lè)趣 娛樂(lè) 休閑場(chǎng)所有所增加 啤酒消費(fèi)場(chǎng)所多樣化 19 6 農(nóng)村的消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖 有錢的人 年輕人 村干部 影響力 強(qiáng) 弱 新的產(chǎn)品新的消費(fèi)習(xí)慣 見(jiàn)多識(shí)廣 有社會(huì)地位的人 20 二 農(nóng)村市場(chǎng)概況 1 農(nóng)村人口農(nóng)戶2 4億戶 約9億人 男女性比例51 5 48 5 從農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力上說(shuō) 女性占約60 以上 年齡比例 0 14歲占21 5 15 64歲占70 9 65歲及以上占7 6 農(nóng)村常住人口約合7 5億人 占全國(guó)13億人口的57 7 2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 相對(duì)城市居民 農(nóng)民收入仍相對(duì)較低 經(jīng)歷近20多年的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng) 中國(guó)的社會(huì)發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)以收入差距 城鄉(xiāng)差距 工農(nóng)差距及農(nóng)村內(nèi)部分化為主要特點(diǎn)的分化差異格局的復(fù)雜時(shí)期 近年 一系列的政策如農(nóng)村教育工作 農(nóng)業(yè)稅費(fèi)改革 糧食 直補(bǔ) 等實(shí)施在農(nóng)村產(chǎn)生料積極的反應(yīng) 2003 2005年年度內(nèi)農(nóng)民的工資性收入 農(nóng)業(yè)收入有明顯增高 21 受 農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和農(nóng)村城鎮(zhèn)化 發(fā)展策略的影響 農(nóng)村勞動(dòng)力持續(xù)外流成為支撐農(nóng)村總體收入水平提高的重要因素 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展和流動(dòng)就業(yè)問(wèn)題也成為區(qū)域發(fā)展不平衡 農(nóng)村內(nèi)部收入差異加大的主要因素 隨著國(guó)家對(duì)涉農(nóng)問(wèn)題的重視 農(nóng)村教育 基礎(chǔ)建設(shè)及社會(huì)保障體制的完善 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)將會(huì)持續(xù)好轉(zhuǎn) 22 3 農(nóng)村人員流動(dòng)趨勢(shì) 2003中國(guó)國(guó)土資源公報(bào) 數(shù)據(jù)顯示 我國(guó)耕地減少速度非?？?農(nóng)村勞動(dòng)力向城市轉(zhuǎn)移 城鄉(xiāng)壁壘進(jìn)一步松動(dòng)成為趨勢(shì) 離土不離鄉(xiāng) 約16950萬(wàn)人 其中在本縣約11050萬(wàn) 占65 地級(jí)以上城市約5900萬(wàn)人 占35 離土又離鄉(xiāng) 外出務(wù)工人員總數(shù)約9800萬(wàn) 其中四川 安徽 湖南 江西 河南 湖北六個(gè)中西部農(nóng)業(yè)省流出人員占全國(guó)的59 3 23 4 農(nóng)村行政區(qū)域分布特點(diǎn) 自然村距離一般為1 3公里 大自然村為1000 1500人 約10 15 中型自然村為500 1000人 約60 70 小自然村為100 500人 且主要分布于邊遠(yuǎn)貧窮地區(qū)或山區(qū) 交通主要為自行車 少量擁有摩托車和拖拉機(jī) 鄉(xiāng) 鎮(zhèn)分布分散 鄉(xiāng) 鎮(zhèn)間距一般約4 8km 交通工具以面包車 摩托 小客車 機(jī)動(dòng)三輪為主 24 5 農(nóng)村商貿(mào)交易農(nóng)村市場(chǎng)的定期集會(huì)是農(nóng)資 生活用品 日常消費(fèi)品交易的非常重要的形式 農(nóng)村市場(chǎng)的二批 批零兼營(yíng)店 小超市及餐飲店比較集中 主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上 自然村一般沒(méi)有餐飲店 且售點(diǎn) 副食店 分散 一般一個(gè)大型自然村有2 4個(gè)售點(diǎn) 中小型自然村售點(diǎn)數(shù)量更少 25 一 農(nóng)村市場(chǎng)啤酒消費(fèi)特點(diǎn)1 整體特點(diǎn) 農(nóng)村消費(fèi)者眾多 但人均啤酒消費(fèi)量較低 約8L 消費(fèi)習(xí)慣從大碗茶 夏天 白酒 冬天 逐步向啤酒轉(zhuǎn)化 受農(nóng)村內(nèi)部收入差異的影響 農(nóng)村市場(chǎng)存在不同的消費(fèi)層次和細(xì)分 且界限明顯 在同一個(gè)消費(fèi)層次 農(nóng)村消費(fèi)者有較強(qiáng)的對(duì)比心理和趨同意識(shí) 不同地域的農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)心理 消費(fèi)習(xí)慣差異較大 但總體上說(shuō) 在家消費(fèi)啤酒是其最明顯的特征之一 約占85 以上 第三章農(nóng)村市場(chǎng)的啤酒消費(fèi)及銷售特點(diǎn) 26 消費(fèi)者居住分散 導(dǎo)致市場(chǎng)分散 農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買批次較低 批量較大 且購(gòu)買點(diǎn)穩(wěn)定 農(nóng)村啤酒消費(fèi)還處于比較功能性的消費(fèi)階段 即比較強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值 而不太注重產(chǎn)品的附加值和精神享受 或與城區(qū)消費(fèi)者對(duì)此的理解與關(guān)注有較大的差異 價(jià)格 口味將是影響產(chǎn)品銷售的重要因素 啤酒是季節(jié)性較強(qiáng)的消費(fèi)品 這一點(diǎn)在農(nóng)村表現(xiàn)得更為明顯 由于多年來(lái)啤酒的農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后和消費(fèi)者的信息來(lái)源 渠道 仍較少 渠道推力及消費(fèi)者口頭傳播成為產(chǎn)品宣傳的重要手段 27 2 農(nóng)村消費(fèi)者特點(diǎn) 共性 28 續(xù)上頁(yè) 29 續(xù)上頁(yè) 啤酒 大秋 麥?zhǔn)?天兒熱時(shí)啤酒喝的多 天兒涼了 就開(kāi)始喝白酒了 白酒 在廟會(huì)期間 春節(jié)期間以及辦紅白喜事時(shí)啤酒的飲用量也較大 農(nóng)忙時(shí)大家都喝 過(guò)秋就是過(guò)年 河北白酒的飲用旺季主要在大秋以后至麥?zhǔn)找郧?10月份 4月份 與啤酒形成季節(jié)互補(bǔ) 在浙江地區(qū) 酒類消費(fèi)的種類較北方多 主要為啤酒 白酒 黃酒 紅酒 少量人飲用米酒 洋酒紅酒主要在喜事或春節(jié)時(shí)飲用 浙江地區(qū)啤酒旺季集中在夏秋季 5月 10月 河北 浙江 明顯的季節(jié)差異 30 3 外出務(wù)工人員特點(diǎn)和對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響 31 二 農(nóng)村市場(chǎng)啤酒銷售特點(diǎn) 32 續(xù) 33 第四章農(nóng)村啤酒市場(chǎng)的細(xì)分 一 農(nóng)村市場(chǎng)細(xì)分1 農(nóng)村確實(shí)存在不同的細(xì)分 2 細(xì)分注意的事項(xiàng) 細(xì)分不要過(guò)細(xì) 對(duì)細(xì)分的選擇要有針對(duì)性 避免 眉毛胡子一把抓 3 我們以安徽 河北農(nóng)村市場(chǎng)為例來(lái)說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)細(xì)分 34 二 農(nóng)村市場(chǎng)的啤酒消費(fèi)層次細(xì)分 案例1 根據(jù)安徽 河北等地情況 啤酒消費(fèi)可分3個(gè)消費(fèi)層次 35 表2 農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者細(xì)分群體特征描述 36 表3 農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者細(xì)分群體的產(chǎn)品消費(fèi)需求分析 37 附 各消費(fèi)層次細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)缺點(diǎn)分析 38 三 農(nóng)村市場(chǎng)的啤酒口味細(xì)分 39 四 農(nóng)村消費(fèi)者啤酒消費(fèi)動(dòng)機(jī)細(xì)分 安徽農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)劃分標(biāo)準(zhǔn) 案例3 40 表2 農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者細(xì)分群體特征描述 41 第五章農(nóng)村市場(chǎng)的品牌 產(chǎn)品及價(jià)格設(shè)計(jì) 一 農(nóng)村市場(chǎng)的品牌選擇1 農(nóng)村市場(chǎng)的品牌選擇要符合CRB品牌規(guī)劃與發(fā)展戰(zhàn)略 2 農(nóng)村市場(chǎng)的品牌選擇存在適合 雪花 品牌的市場(chǎng)細(xì)分 農(nóng)村市場(chǎng)作為容量占市場(chǎng)總?cè)萘拷? 3單獨(dú)的細(xì)分 需要品牌的組合 農(nóng)村的多層次的消費(fèi)細(xì)分有雪花品牌進(jìn)入的機(jī)會(huì) 年輕 娛樂(lè) 場(chǎng)所 價(jià)格 收入 心理需求 主流酒 低價(jià)酒 中檔酒 超高檔酒 啤酒檔次 城區(qū) 雪花 核心訴求對(duì)象對(duì)象 農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品檔次 中高檔酒 2元 瓶 普酒1 2元 瓶 低檔酒 1元 瓶 生理需求 成熟 娛樂(lè) 低 高 42 三 產(chǎn)品的價(jià)格設(shè)計(jì) 這是我們農(nóng)村市場(chǎng)價(jià)格研究的最重要的內(nèi)容 1 農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的制訂流程 43 2 產(chǎn)品價(jià)格設(shè)計(jì)重點(diǎn)關(guān)注的兩個(gè)問(wèn)題 例 例 某區(qū)域農(nóng)村市場(chǎng)各細(xì)分群體的市場(chǎng)比例及產(chǎn)品價(jià)格預(yù)期 注 1 本表所列數(shù)據(jù)僅代表部分農(nóng)村市場(chǎng)基本情況 各區(qū)域可參考使用 也可根據(jù)各區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行修正 44 2 渠道客戶的價(jià)格與經(jīng)營(yíng)毛利預(yù)期農(nóng)村市場(chǎng)渠道環(huán)節(jié)利潤(rùn)分配現(xiàn)況不同產(chǎn)品利潤(rùn)分配 中高檔產(chǎn)品利潤(rùn) 普檔產(chǎn)品利潤(rùn) 低檔產(chǎn)品利潤(rùn)產(chǎn)品新上市利潤(rùn) 產(chǎn)品成熟期利潤(rùn)不同渠道環(huán)節(jié)利潤(rùn)分配 分銷渠道客戶 終端商二批商 分銷商 一級(jí)經(jīng)銷商各級(jí)利潤(rùn)比一般為 一級(jí)經(jīng)銷商 二批商約為1 0 5 1農(nóng)村市場(chǎng)二級(jí)渠道環(huán)節(jié)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)偏低的主要原因 渠道客戶的服務(wù)意識(shí)普遍偏低 其服務(wù)要求也不高 因交通不發(fā)達(dá) 上級(jí)客戶的送貨成為獲得高額利潤(rùn)的借口 上級(jí)客戶的商業(yè)欺詐 下級(jí)客戶的產(chǎn)品銷售信息的不對(duì)等 不流暢 下級(jí)客戶在產(chǎn)品銷售中處于被動(dòng) 沒(méi)有話語(yǔ)權(quán) 下級(jí)客戶的產(chǎn)品單次進(jìn)貨量較少也是一個(gè)重要原因 農(nóng)村市場(chǎng)不同產(chǎn)品渠道環(huán)節(jié)的利潤(rùn)需求額度見(jiàn)例表 農(nóng)村市場(chǎng)二批環(huán)節(jié)很重要 其利潤(rùn)的分配不合理是我們做大 做強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)的一個(gè)突破口 45 例 某區(qū)域農(nóng)村市場(chǎng)不同產(chǎn)品渠道環(huán)節(jié)的利潤(rùn)需求額度 一般情況 單位 元 件 46 一 農(nóng)村市場(chǎng)的財(cái)務(wù)支持分析的基本思想1 農(nóng)村市場(chǎng)存在多層次的消費(fèi)細(xì)分 千萬(wàn)不要掉入單純以價(jià)格為導(dǎo)向的陷阱 2 農(nóng)村市場(chǎng)多層次的消費(fèi)細(xì)分是可以引導(dǎo)和改造的 可以創(chuàng)造新的消費(fèi)細(xì)分以改善我們的財(cái)務(wù)結(jié)果 3 農(nóng)村市場(chǎng)暫時(shí)的無(wú)利潤(rùn) 無(wú)效益 我們不能用短期的眼光 追求短期的效益 來(lái)進(jìn)行片面的決策 4 農(nóng)村市場(chǎng)的有計(jì)劃 有步驟地開(kāi)發(fā) 著眼于長(zhǎng)期的發(fā)展是可以帶來(lái)更好的財(cái)務(wù)結(jié)果的 第六章農(nóng)村市場(chǎng)的財(cái)務(wù)支持分析 47 二 農(nóng)村市場(chǎng)的財(cái)務(wù)支持分析著眼點(diǎn)1 不同檔次的產(chǎn)品投放的意義與目的不同 關(guān)注的分析項(xiàng)目有較大區(qū)別 中高檔產(chǎn)品主要考慮產(chǎn)品銷售純利潤(rùn) 主流產(chǎn)品考慮其銷售能否帶來(lái)一定的利潤(rùn)或?qū)潭ㄤN售費(fèi)用 產(chǎn)品固定成本等有所分?jǐn)?低檔酒在主要消化公司產(chǎn)能 吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資源的前提下 保證其隨量銷售成本 至少是可變生產(chǎn)成本不虧損 2 財(cái)務(wù)分析使用的項(xiàng)目建議根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的投入獨(dú)立核算 針對(duì)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)建立本地用工制度 使用單獨(dú)薪酬體系 激勵(lì)晉升機(jī)制 根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)所使用的工具 物資 開(kāi)支單獨(dú)核算 3 財(cái)務(wù)分析的結(jié)果與區(qū)域公司財(cái)務(wù)預(yù)算整體分析結(jié)果有差異 因單獨(dú)核算 各項(xiàng)分?jǐn)偱c財(cái)務(wù)預(yù)算整體分析有差別 其結(jié)果主要用于針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品定價(jià)及促銷投入的可行性分析 與公司財(cái)務(wù)預(yù)算整體分析的目的有較大差異 48 三 農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)入的財(cái)務(wù)分析參考方法 注 各區(qū)域公司根據(jù)此表進(jìn)行分析 進(jìn)行決策 49 第七章農(nóng)村市場(chǎng)分銷模式 根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)市場(chǎng)分散 市場(chǎng)狀況差異較大等特點(diǎn) 不同區(qū)域的農(nóng)村市場(chǎng)的銷售模式也都帶有各自的特色 本章及以后篇幅介紹的也僅為農(nóng)村市場(chǎng)一般情況下的分銷模式及其操作要點(diǎn) 50 一 農(nóng)村市場(chǎng)銷售模式的考慮因素 渠道結(jié)構(gòu)及分布合理且穩(wěn)定有利于提高市場(chǎng)覆蓋 渠道環(huán)節(jié)利潤(rùn)有保證 且穩(wěn)定渠道客戶 特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)經(jīng)銷商 鄉(xiāng)鎮(zhèn)二級(jí)批發(fā)商 可控產(chǎn)品流量 流向 價(jià)格可控 易控銷售業(yè)務(wù)管理體系化 達(dá)到目標(biāo) 業(yè)務(wù)行為 經(jīng)銷商 業(yè)務(wù)人員可控 51 二 農(nóng)村市場(chǎng)分銷模式簡(jiǎn)述 1 農(nóng)村市場(chǎng)分銷模式一般為 系統(tǒng)化管理下的傳統(tǒng)分銷模式 這主要表現(xiàn)在 管理對(duì)象以一級(jí)經(jīng)銷商為基點(diǎn) 延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)二級(jí)經(jīng)銷商 這具備傳統(tǒng)分銷的本質(zhì)特征 系統(tǒng)化管理主要表現(xiàn)在 目標(biāo)管理的系統(tǒng)化 不再單獨(dú)追求銷量目標(biāo) 同時(shí)關(guān)注市場(chǎng)目標(biāo)的達(dá)成 業(yè)務(wù)人員管理系統(tǒng)化 業(yè)務(wù)人員分區(qū)管理 責(zé)權(quán)利明確 并以工作計(jì)劃 日工作記錄 周例會(huì)管理形式為基礎(chǔ) 客戶管理系統(tǒng)化 有計(jì)劃 針對(duì)性設(shè)置經(jīng)銷商 包括一級(jí)經(jīng)銷商 分銷商 二批 明確各級(jí)的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 通過(guò)客戶進(jìn)銷存管理和業(yè)務(wù)人員的市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)的市場(chǎng)信息管理對(duì)經(jīng)銷商的產(chǎn)品流量 流向 價(jià)格及產(chǎn)品覆蓋與占有進(jìn)行統(tǒng)一管理 52 附 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)銷售模式的模式圖與流程 1 模式簡(jiǎn)圖 2 流程說(shuō)明 產(chǎn)品流向 資金流向 城區(qū) 或鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商在從公司進(jìn)貨后 分銷給鄉(xiāng)鎮(zhèn)的批發(fā)商 有鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)商銷售給鄉(xiāng)鎮(zhèn)終端或直接針對(duì)消費(fèi)者 對(duì)部分區(qū)域或部分終端由經(jīng)銷商進(jìn)行車銷管理流向 信息流向 經(jīng)銷商或批發(fā)商對(duì)下級(jí)客戶的產(chǎn)品供應(yīng) 庫(kù)存 銷售指導(dǎo)與協(xié)助 產(chǎn)品銷售價(jià)格 產(chǎn)品流向 促銷執(zhí)行負(fù)有直接管理和執(zhí)行責(zé)任公司通過(guò)公司業(yè)務(wù)人員或經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和了解 以引導(dǎo)或協(xié)助經(jīng)銷商 或批發(fā)商 的業(yè)務(wù)開(kāi)展 產(chǎn)品流向 反之為資金流向 管理流向 反之為信息流向 可能存在的渠道環(huán)節(jié) 市場(chǎng)的調(diào)查與了解 公司產(chǎn)品生產(chǎn)廠 農(nóng)村一級(jí)經(jīng)銷商 鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷商 鄉(xiāng)鎮(zhèn)特約二批 二級(jí)批發(fā)商 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)較分散的各類型終端與農(nóng)村集 會(huì)購(gòu)買 公司區(qū)域銷售組織 業(yè)務(wù)人員 市場(chǎng)操作指導(dǎo)與管理 對(duì)市場(chǎng)的整體調(diào)查與了解 以引導(dǎo)與規(guī)范經(jīng)銷商的服務(wù) 農(nóng)村業(yè)務(wù)組織 53 三 農(nóng)村市場(chǎng)分銷模式管理架構(gòu) 渠道客戶 所在位置 管理方法 管理目的 是否管理 一級(jí)經(jīng)銷商 分銷商 終端商 餐飲 零售 休閑 特約二批 二批商 縣城或核心鄉(xiāng)鎮(zhèn) 鄉(xiāng)鎮(zhèn)或自然村 鄉(xiāng)鎮(zhèn)或有集市的自然村 管理并控制 部分大型 重要的終端予以控制 管理核心 產(chǎn)品流通的快速 高效 產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定 經(jīng)銷商的忠誠(chéng)度提高 業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流與指導(dǎo) 引導(dǎo)和保持聯(lián)系作為市場(chǎng)信息收集的一個(gè)來(lái)源 提高產(chǎn)品的覆蓋與占有 產(chǎn)品的價(jià)格穩(wěn)定 渠道壁壘的逐步建立 提高客戶的合作滿意度 以銷售合同為基礎(chǔ) 區(qū)域管理與產(chǎn)品管理相結(jié)合 進(jìn)銷存管理 獎(jiǎng)勵(lì)與考核相結(jié)合 部分重要的終端可作為專營(yíng)店 形象店 促銷協(xié)議店 搞促銷活動(dòng)使用 信息終端等 不定期拜訪或電話拜訪 三方協(xié)議 市場(chǎng)管理細(xì)則 產(chǎn)品的價(jià)格穩(wěn)定 渠道壁壘的逐步建立 提高客戶的合作滿意度 54 一 農(nóng)村渠道特點(diǎn) 1 一級(jí)經(jīng)銷商 分銷商特點(diǎn) 一般分布于縣城 部分在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) 規(guī)模較大的區(qū)域中心鄉(xiāng)鎮(zhèn) 家族式經(jīng)營(yíng) 經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限 多為當(dāng)?shù)?名人 愛(ài)面子 對(duì)下級(jí)網(wǎng)絡(luò)客戶的管理以感情維系為主 服務(wù)意識(shí)差 經(jīng)營(yíng)品種較多的客戶 以啤酒帶貨和維護(hù)下級(jí)網(wǎng)絡(luò) 運(yùn)輸能力強(qiáng) 大車 小車 產(chǎn)品的銷售和庫(kù)存受季節(jié)和銷售政策的影響較大 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 內(nèi)部管理 品牌意識(shí)較弱 團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)較差 第二節(jié)農(nóng)村市場(chǎng)的渠道特點(diǎn)與設(shè)置 55 2 特約二批 二級(jí)經(jīng)銷商特點(diǎn) 這是農(nóng)村渠道非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié) 對(duì)產(chǎn)品分銷 覆蓋及集會(huì)購(gòu)買影響極大 主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn) 或較大的有集市的自然村 批零兼營(yíng) 經(jīng)營(yíng)品種豐富 多坐地經(jīng)營(yíng) 進(jìn)貨周期 進(jìn)貨量較穩(wěn)定 淡旺季有較大差別 為控制產(chǎn)品售價(jià)或獲取高額利潤(rùn) 產(chǎn)品獨(dú)家經(jīng)營(yíng)意識(shí)強(qiáng) 與一批資金聯(lián)系緊密 服務(wù)意識(shí)差 56 3 農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品終端場(chǎng)所細(xì)分及特點(diǎn) 57 二 農(nóng)村市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)方面的特點(diǎn) 常用的方式為 一批 二批 的分銷渠道對(duì) 批零兼營(yíng) 鄉(xiāng)鎮(zhèn)餐飲 自然村零售 進(jìn)行三級(jí)寬渠道覆蓋的渠道結(jié)構(gòu) 縣城以一級(jí)經(jīng)銷商為主 鄉(xiāng)鎮(zhèn)以分銷商為主 享受 或部分享受 一級(jí)經(jīng)銷商待遇 鄉(xiāng)鎮(zhèn)二批數(shù)量較多且集中 二批的獨(dú)家經(jīng)營(yíng) 公司產(chǎn)品品種的有限 市場(chǎng)覆蓋率 特別是二批商的覆蓋率 目標(biāo)形成難以解決的矛盾 注 1 指產(chǎn)品流向2 部分鄉(xiāng)鎮(zhèn) 由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)一批實(shí)力較強(qiáng) 二批較少等因素 鄉(xiāng)鎮(zhèn)一批以車銷等形式直接對(duì)終端銷售 58 第三節(jié)公司業(yè)務(wù)組織架構(gòu)與隊(duì)伍設(shè)置 一 農(nóng)村市場(chǎng)業(yè)務(wù)組織 以縣為單位的工作站 辦事處是農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的基層組織 二 農(nóng)村市場(chǎng)的業(yè)務(wù)隊(duì)伍1 農(nóng)村市場(chǎng)業(yè)務(wù)隊(duì)伍主要由農(nóng)村業(yè)務(wù)員 一般為農(nóng)村工作組組長(zhǎng) 助銷員 當(dāng)?shù)卣衅?組成 2 依據(jù) 區(qū)域責(zé)任化 管理思路 由農(nóng)村業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé) 助銷員分區(qū)域執(zhí)行 3 人員的設(shè)置主要根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)量 分布 交通情況及市場(chǎng)管理需要為依據(jù) 建議 一般情況下 10 15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)一個(gè)助銷員 4 市場(chǎng)覆蓋 占有率的提升及業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)的有效建立可逐步減少業(yè)務(wù)人員的投入 5 在業(yè)務(wù)人員嚴(yán)重不足的區(qū)域 與經(jīng)銷商進(jìn)行業(yè)務(wù)人員協(xié)助有積極的實(shí)際意義 具體操作見(jiàn) 協(xié)助分銷操作手冊(cè) 相關(guān)內(nèi)容 59 附 以某區(qū)域公司XX縣農(nóng)村市場(chǎng)區(qū)域組織架構(gòu)為例 XX工作站 城區(qū)工作組 助銷員 農(nóng)村工作組 助銷員 23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn) 分區(qū)域管理 設(shè)有工作站主管 設(shè)助銷員 由公司在當(dāng)?shù)卣衅?工作向農(nóng)村工作組組長(zhǎng)負(fù)責(zé) 并接受其直接管理 農(nóng)村工作組設(shè)組長(zhǎng) 由農(nóng)村業(yè)務(wù)員擔(dān)任 其除對(duì)助銷員管理外 也需負(fù)責(zé)指定的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)務(wù) 60 一 農(nóng)村市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)管理1 農(nóng)村市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)管理的目標(biāo) 在管理中體現(xiàn) 有效性與效率 抓一批 管二批 加強(qiáng)引導(dǎo)和宣傳 保持公司和產(chǎn)品宣傳的 一致性 順暢性 保證宣傳到達(dá)率 2 由于農(nóng)村市場(chǎng)的分散 農(nóng)村業(yè)務(wù)人員的工作監(jiān)管難度根大 故制度化 目標(biāo)化管理十分重要 3 由于針對(duì)銷售業(yè)務(wù)管理的參考資料較多 本文在次對(duì)該部分內(nèi)容從簡(jiǎn)處理 二 如何管理鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)經(jīng)銷商 基于 產(chǎn)品銷售合同 和 區(qū)域公司市場(chǎng)管理細(xì)則 的管理1 區(qū)域化管理 2 產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)管理3 經(jīng)銷商日常業(yè)務(wù)指導(dǎo) 4 經(jīng)銷商進(jìn) 銷 存管理 針對(duì)一級(jí)經(jīng)銷商發(fā)貨給二批客戶的業(yè)務(wù)行為5 經(jīng)銷商業(yè)績(jī)考核6 廠商聯(lián)誼會(huì)議三 如何管理鄉(xiāng)鎮(zhèn)二級(jí)經(jīng)銷商1 由一級(jí)經(jīng)銷商 二級(jí)經(jīng)銷商 區(qū)域銷售部門 三方協(xié)議 2 分銷商 特約二批 資格 3 進(jìn)貨記錄 卡 配合一級(jí)經(jīng)銷商的進(jìn)銷存記錄使用 4 客戶 二批商 聯(lián)誼會(huì)議 第四節(jié)農(nóng)村市場(chǎng)的銷售業(yè)務(wù)管理 61 四 如何管理終端 一般情況下 我們對(duì)農(nóng)村的終端管理力度要求較弱 對(duì)其開(kāi)發(fā)與管理的責(zé)任主要由本區(qū)域負(fù)責(zé)供貨的經(jīng)銷商承擔(dān) 但對(duì)部分檔次較高 生意較好的終端我們應(yīng)予以關(guān)注 1 農(nóng)村市場(chǎng)終端的管理方式與內(nèi)容管理方式電話拜訪 隨經(jīng)銷商的送貨車拜訪 定期拜訪 管理內(nèi)容終端的產(chǎn)品鋪貨 終端的產(chǎn)品生動(dòng)化與POP張貼 終端的信息的收集與整理 指導(dǎo) 監(jiān)督經(jīng)銷商的工作 作為考核的依據(jù) 2 農(nóng)村重點(diǎn)終端的管理農(nóng)村重點(diǎn)終端一般指鄉(xiāng)鎮(zhèn)的批零兼營(yíng) 較重要的現(xiàn)飲 口岸位置較好的零售店及自然村中重要的部分終端 農(nóng)村重點(diǎn)終端的管理辦法 專銷協(xié)議 店招 掛旗 POP 條幅等形式的產(chǎn)品宣傳 銷量累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì) 重點(diǎn)終端拜訪 62 五 如何管理農(nóng)村業(yè)務(wù)人員1 區(qū)域劃分與管理農(nóng)村市場(chǎng)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)的分布位置 數(shù)量或經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)分布情況 可進(jìn)行區(qū)域劃分 每個(gè)區(qū)域的每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都應(yīng)明確具體的責(zé)任業(yè)務(wù)人員 一個(gè)區(qū)域可由一個(gè)業(yè)務(wù)人員負(fù)責(zé) 根據(jù)銷售業(yè)務(wù)部門人員設(shè)置 交通工具等情況可將區(qū)域分成重要 次重要等不同的等級(jí)進(jìn)行簡(jiǎn)化管理 一般2 3個(gè)相連鄉(xiāng)鎮(zhèn)為一個(gè)日工作點(diǎn) 由一個(gè)業(yè)務(wù)人員在一日內(nèi)能完成規(guī)定的工作 使用鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶檔案 客戶清單 業(yè)務(wù)人員日工作記錄對(duì)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)品覆蓋與占有 生動(dòng)化進(jìn)行管理 2 管理方法與工具工作例會(huì)管理 周工作計(jì)劃管理 客戶檔案與客戶清單 日工作記錄與周市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì) 區(qū)域銷售部門月計(jì)劃進(jìn)度控制板 管理人員的跟線指導(dǎo)與檢查指導(dǎo) 63 六 企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳管理 1 宣傳的對(duì)象見(jiàn)農(nóng)村市場(chǎng)企業(yè)及產(chǎn)品宣傳結(jié)構(gòu)圖2 宣傳的內(nèi)容企業(yè)文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)品特性 銷售理念 僅對(duì)一級(jí)經(jīng)銷商 分銷商 3 宣傳的方式宣傳冊(cè)宣傳單口頭宣傳渠道客戶培訓(xùn)注意事項(xiàng) 在實(shí)際操作中注意加強(qiáng)對(duì)一 二級(jí)經(jīng)銷商的從業(yè)人員的培訓(xùn)與培養(yǎng) 農(nóng)村市場(chǎng)企業(yè)及產(chǎn)品宣傳結(jié)構(gòu)圖 64 一 產(chǎn)品 品牌 宣傳廠家的品牌內(nèi)涵 文化宣傳在農(nóng)村消費(fèi)者看來(lái)只是城里人的 文字游戲 無(wú)法理解 宣傳載體少 覆蓋面不足 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)來(lái)源于自己的親身消費(fèi)感受 店主推薦和其他消費(fèi)者的口頭傳播 產(chǎn)品的宣傳與品牌傳播向信息從縣 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 村 從一批 二批 終端 消費(fèi)者逐級(jí)傳遞 農(nóng)村啤酒消費(fèi)者容易接受的的四個(gè)訴求點(diǎn) 1 這啤酒的口感好 2 這種啤酒 價(jià)格便宜量又足 3 大廠名牌 4 這酒有獎(jiǎng) 在農(nóng)村市場(chǎng) 渠道客戶的推力對(duì)消費(fèi)者的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品牌對(duì)其的拉力 如何吸引渠道客戶 特別是二批和終端對(duì)我產(chǎn)品的 關(guān)注 與 喜愛(ài) 愿意宣傳 與 知道如何宣傳 是我們應(yīng)解決的主要問(wèn)題 第八章農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品宣傳與促銷 二 產(chǎn)品的促銷方式 略 65 第九章縣區(qū)市場(chǎng)與農(nóng)村市場(chǎng)的協(xié)同效應(yīng) 一 縣區(qū)市場(chǎng)是農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品集散地 物流中轉(zhuǎn)站 無(wú)論是快速消費(fèi)品還是其他耐用品 農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)一般來(lái)自縣 區(qū) 縣區(qū)市場(chǎng)的客戶選擇 產(chǎn)品在渠道的供應(yīng)充足 流暢直接影響著農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)與覆蓋 一級(jí)經(jīng)銷商多分布在縣區(qū)市場(chǎng) 其與農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)銷商一般有著較強(qiáng)的業(yè)務(wù)聯(lián)系 多是他們的上級(jí)供應(yīng)者 并決定著他們的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方向 二 縣區(qū)市場(chǎng)是農(nóng)村市場(chǎng)的啤酒消費(fèi)的示范點(diǎn) 農(nóng)村消費(fèi)者一般情況下跟隨縣區(qū)市場(chǎng)的消費(fèi)潮流 縣區(qū)市場(chǎng)的品牌形象傳播對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)品牌和形象樹(shù)立有積極的意義 一般情況下 縣區(qū)市場(chǎng)的品牌與產(chǎn)品市場(chǎng)地位直接影響和決定著其在農(nóng)村市場(chǎng)的表現(xiàn) 縣區(qū)市場(chǎng)的產(chǎn)品投放 特別是中檔 主流低價(jià)產(chǎn)品 對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品組合有決定作用 縣區(qū)市場(chǎng)的啤酒消費(fèi)形式比農(nóng)村市場(chǎng)要豐富 可以帶動(dòng)后者消費(fèi)形式的發(fā)展 66 三 農(nóng)村市場(chǎng)是縣區(qū)市場(chǎng)啤酒產(chǎn)品銷售區(qū)域的擴(kuò)展 做好縣區(qū)市場(chǎng)是做好農(nóng)村市場(chǎng)的一條重要途徑 四 受農(nóng)村市場(chǎng)宣傳載體的局限 一般采用在縣區(qū)市場(chǎng)建立較強(qiáng)的品牌 中心力場(chǎng) 利用 光暈效應(yīng) 向農(nóng)村傳播 五 縣區(qū)市場(chǎng)是區(qū)域市場(chǎng)銷售邊際的主要來(lái)源 城區(qū)市場(chǎng)合理的產(chǎn)品組合會(huì)產(chǎn)生相對(duì)較高的銷售邊際 在預(yù)算管理目標(biāo)的影響下 縣區(qū)市場(chǎng)剩余的銷售邊際可為農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供較大的政策支持 編者按 雖然我們?nèi)藶榈膶⑥r(nóng)村市場(chǎng)與城市市場(chǎng)分開(kāi) 但實(shí)際上是分開(kāi)考慮 操作一體的 城區(qū)市場(chǎng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)有著積極的推動(dòng)和引導(dǎo)作用 開(kāi)發(fā)得越好 這種積極作用就越明顯 開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)是為了更好的占領(lǐng)城市市場(chǎng) 以獲取更大的市場(chǎng)收益 67 第十章農(nóng)村市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與防范措施 68 續(xù)