企業(yè)的外部環(huán)境分析ppt課件

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第2章 企業(yè)的外部環(huán)境分析,1,企業(yè)環(huán)境,,2,第一節(jié) 外部環(huán)境分析,3,宏觀環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境,一、外部環(huán)境分類,,,4,第二節(jié) 宏觀環(huán)境因素分析,5,宏觀環(huán)境分析包括四個方面,政治－法律因素 經(jīng)濟(jì)因素 技術(shù)因素 社會因素,,6,一、政治－法律因素,政治因素包括企業(yè)所在地的政局穩(wěn)定性、執(zhí)政黨的基本政策（如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、政府訂貨以及補貼政策等）以及這些政策的連續(xù)性。 政府主要通過制定法律、法規(guī)來間接影響企業(yè)活動。,,7,如：,1、振興東北老工業(yè)基地的減稅政策 2、反傾銷法、配額政策 、出品退稅政策 VCD：中國動畫80年,,8,二、經(jīng)濟(jì)因素,經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指國內(nèi)生產(chǎn)總值、銀行利率、失業(yè)率、消費收入水平、通貨膨脹率等。,,9,例如，在越南銷售高檔汽車 注意：要具體分析問題，而不能籠統(tǒng)看待，如分析經(jīng)濟(jì)水平時，不能只看“國民生產(chǎn)總值”或“人均國民生產(chǎn)總值”，而應(yīng)該具體分析各收入層次人口的具體分布情況。 VCD：珠三角招工難在哪 經(jīng)濟(jì)水平提高－新勞動合同法要求加工資 人民幣匯率,10,三、社會因素,社會因素包括社會文化、社會習(xí)俗、社會道德觀念及人口統(tǒng)計特征等。 如：反按揭,,11,四、技術(shù)因素,技術(shù)環(huán)境指能引起時代革命性變化的發(fā)明，與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)（電動汽車）、新工藝（流水線）、新材料（感熱材料）的出現(xiàn)、發(fā)展趨勢及應(yīng)用前景。 VCD：面對“山寨機(jī)”,,12,第3節(jié) 產(chǎn)業(yè)競爭性分析,13,產(chǎn)業(yè)是按企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品（勞務(wù)）性質(zhì)、特點以及它們在國民經(jīng)濟(jì)中的不同作用而形成的工業(yè)類別。根據(jù)1987年國務(wù)院頒布的標(biāo)準(zhǔn)，我國目前有538個行業(yè)。,,一、基本知識,14,為什么要研究產(chǎn)業(yè)呢？ 制造業(yè) 通迅業(yè) 銀行業(yè),15,二、產(chǎn)業(yè)競爭要素分析,引用哈佛商學(xué)院教授 邁克爾?波特 提出的模型,,16,波特認(rèn)為：,一個行業(yè)中的競爭遠(yuǎn)不止在原有競爭對手間進(jìn)行，而是存在五種基本的競爭力量。,,17,五種競爭力模型,現(xiàn)有企業(yè)間的競爭,,供應(yīng)商,侃價能力,18,1、潛在進(jìn)入者的威脅,潛在進(jìn)入者對行業(yè)威脅的大小取決于： 行業(yè)的進(jìn)入障礙的高低 行業(yè)內(nèi)原有企業(yè)反擊程度,,19,決定進(jìn)入障礙大小的主要因素,規(guī)模經(jīng)濟(jì)（汽車、飛機(jī)制造業(yè)） 資金需求（制藥業(yè)） 銷售渠道（娃哈哈） 與規(guī)模經(jīng)濟(jì)無關(guān)的優(yōu)勢（資源優(yōu)勢－分眾、專利等）,,20,原有企業(yè)的反擊程度,范旭東—永利制堿企業(yè) 卜內(nèi)門,,劉 嘉 樹,21,2、替代品的威脅,可口可樂 電腦和電視,,22,3、購買商討價還價的能力 4、供應(yīng)商的討價還價能力,集中度,,23,5、現(xiàn)有競爭者之間的競爭程度,行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭直接影響著行業(yè)的盈利水平。,,24,現(xiàn)有企業(yè)競爭的激烈程度取決于,（1）競爭者的多少及力量的對比 （2）行業(yè)增長速度（電子商務(wù)） （3）產(chǎn)品特色（智能手機(jī)）,,25,