企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的策劃.doc

《企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的策劃.doc》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的策劃.doc（18頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的策劃 人們感受外界刺激的83％來自視覺，因此，視覺傳播成為企業(yè)傳達信息的最佳手段。它是企業(yè)表層形象的載體，可以最直接、最迅速地給公眾留下“第一印象”。要讓公眾在“第一印象”中迅速了解企業(yè)的行業(yè)特點和經營特色，了解本企業(yè)的優(yōu)勢，就必須對企業(yè)感性的外觀形象進行設計。 第一節(jié) VIS的作用和設計的原則 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity System，簡稱為VIS或VI），是將企業(yè)的經營理念和戰(zhàn)略構想翻譯成詞匯和畫面，使抽象理念落實為具體可見的傳達符號，形成一整套象征化、同一化、標準化、系統(tǒng)化的符號系統(tǒng)。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)，與社會公眾的聯(lián)系最為密切，影響面也最廣，是企業(yè)對外傳播的“臉”。 1、視覺識別系統(tǒng)有以下作用： 提升企業(yè)管理水平 辦公,生產區(qū)域和廠區(qū)環(huán)境等整齊規(guī)劃 員工的廠服和標志 新的場區(qū)視覺系統(tǒng)的統(tǒng)一 1970年馬自達（東洋工業(yè)MAZDA）汽車導入CIS 增強企業(yè)競爭能力 Man always remember lovely because of romantic only 提升企業(yè)的文明程度 購物中心刀旗海報 見材料2） 2、 VIS 設計的基本原則 （1）有效傳達企業(yè)理念 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的各種要素都是向社會公眾傳達企業(yè)理念的重要載體，脫離企業(yè)理念的視覺識別設計只是一些沒有生命力的視覺符號而已。最有效、最直接地傳達企業(yè)理念、突出企業(yè)個性是企業(yè)視覺識別設計的核心原則。廣東太陽神集團的企業(yè)標志就十分成功地體現(xiàn)了企業(yè)理念。 太陽神集團公司根據自身的行業(yè)特征和追求目標，制訂了目的明確、內容具體的企業(yè)理念識別： 1．經營理念：振興民族工業(yè)，提高中華民族健康水平。 2．精神口號：真誠理解，合作進取。 3．經營策略：以科技為依托，以市場為導向，以人才為中心。 這個健康、明朗、蓬勃向上的企業(yè)理念從此開始支配公司的一切生產、經營、銷售、宣傳工作，它也決定了公司在進一步實施CI戰(zhàn)略時采用何種風格的視覺識別和行為識別系統(tǒng)。因此，公司改名時就遵循了這一企業(yè)理念，自然聯(lián)想到在東方和西方，在古代和現(xiàn)代都象征著健康、進取、活力和智慧的太陽。太陽神這個名字對于一個朝氣蓬勃、銳意進取的企業(yè)是非常恰當的，對公司生產的營養(yǎng)保健口服液來講，這個名字更是寓意貼切、絲絲入扣。準確的命名，加上內涵深厚、風格獨特、整體效果強烈的具有高度識別性的商標，將太陽神集團公司以"人"為本的宏偉的企業(yè)理念表達得淋漓盡致。 （2）突出人性化 現(xiàn)代工業(yè)設計，越來越重視人性設計，以消除現(xiàn)代工業(yè)所帶來的人性異化。與人產生關系，使人感到被關心，創(chuàng)造出互相信任、彼此融洽的親和感和人文環(huán)境，是企業(yè)視覺識別設計應追求的目標。著名的Apple標志，在設計上就表現(xiàn)出一個充滿人性的動態(tài)畫面。 蘋果一直被認為是智慧的象征。蘋果最早的徽標是一個牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案，后來才改成一個被咬了一口的蘋果，是由Regis McKenna公關公司的藝術總監(jiān)Rob Janov設計的，Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側被咬了一口（taking a bite ――a byte（一個字節(jié)），對吧，以防蘋果看起來象一個西紅柿，”Janov解釋道。 然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，原始設計有黑色的細線分開不同的顏色條，可以減小印刷時的壓印問題，但是Jobs沒有同意這個建議。這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標 （3）實現(xiàn)強力視覺沖擊 企業(yè)視覺識別設計所要做的是通過設計，使社會公眾對企業(yè)產生鮮明、深刻的印象。因而所設計的視覺形象必須給人以強烈的視覺沖擊力和感染力，達到引人注目和有效傳播的目的。日本三菱公司的企業(yè)標志就是一個成功的典范。 三菱的標志是巖崎家族的家族標志三段菱和土佐藩主山內家族的家族標志“三柏菱”的結合，后來逐漸演變成今天的三菱標志，于明治43年（1910年）以現(xiàn)在的形式用于三菱合資公司的英文版營業(yè)指南書上。 　　三菱（MITSUBISHI）的三個菱形標志原為九十九商會的船旗志，這是19世紀70年代的一家輪船公司，許多三菱公司都是以該公司發(fā)展起來的?，F(xiàn)在，這個標志是三菱組織中各公司全體職工自豪的象征。并且、對世界各地的顧客來說，這個標志是產品維修保養(yǎng)、質量和服務的保證。 三菱標志的演變 （4）保持風格統(tǒng)一 設計風格的統(tǒng)一性是充分體現(xiàn)企業(yè)理念，強化公眾視覺的有效手段。強調風格統(tǒng)一并不是要求千篇一律，沒有變化，而是一種有變化的統(tǒng)一，是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一?？煽诳蓸饭局两褚延?00多年歷史了，在全世界100多個國家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂的視覺識別是統(tǒng)一的。 （5）具有藝術表現(xiàn)力 視覺符號的識別功能的發(fā)揮，與人的情感有著密切的關聯(lián)。視覺符號是一種視覺藝術，而接收者進行識別的過程同時也是審美過程，因此，企業(yè)視覺識別設計必須具有強烈的美學特性。如果企業(yè)視覺形象缺乏美感和藝術表現(xiàn)力，就不能喚起接收者的美感沖動，則識別的作用就無從發(fā)揮。 第二節(jié) 視覺識別系統(tǒng) 的復合性與多樣性 VIS構架是一個嚴密的系統(tǒng) VIS構架要根據不同企業(yè)的組織、性質而定 VIS構架的設定是預算的基礎，也是搞好設計的基礎 1.由基礎系統(tǒng)與應用系統(tǒng)的組合 2.由主系統(tǒng)與子系統(tǒng)的復構組合 視覺識別系統(tǒng)的多樣性 1.基礎系統(tǒng)的變化 企業(yè)的名稱，品牌標志，標準的字體，標準色，象征圖案等。 2.多變的應用系統(tǒng) 商業(yè)性企業(yè) 工業(yè)性企業(yè) 事業(yè)性企業(yè) 社會性活動 一.企業(yè)的名稱及標志的設計 企業(yè)名稱 企業(yè)名稱即企業(yè)的名字，是用文字表現(xiàn)的識別要素，是一個企業(yè)的第一人稱。任何一個企業(yè)從產生之日起，就像人一生下來一樣，必須首先有一個名字，以區(qū)別其他企業(yè)。在設計企業(yè)名稱時，須考慮以下幾方面因素： 1．企業(yè)所在行業(yè)的特點 企業(yè)名稱首先應體現(xiàn)自己所在行業(yè)的特點。例如，在實際中，建筑企業(yè)與藥品企業(yè)當然應該有不同的名稱。企業(yè)名稱首先要以其行業(yè)來定義。 2．企業(yè)所生產的產品特點 企業(yè)名稱還必須體現(xiàn)產品的特點。 寶潔公司 寶潔的幫寶適、護舒寶、潘婷、汰漬、碧浪、佳潔士和玉蘭油等成為全球知名的品牌，是市場上的佼佼者。 3．企業(yè)應有的獨特個性 企業(yè)名稱還必須體現(xiàn)和有利于創(chuàng)造企業(yè)的獨特個性。企業(yè)名稱是企業(yè)個性的文字表現(xiàn)，它不僅對企業(yè)經營活動以及員工紀律、士氣產生深遠的影響，而且對樹立企業(yè)獨特形象具有重要意義。當人們第一次聽說或第一次看到某一企業(yè)，首先接收到的即是企業(yè)名稱，并通過這一名稱在腦海中形成第一印象。良好的企業(yè)名稱會直接給人一種耳目一新、過目不忘的感覺。 學校） 康師傅" 的老板并不姓 "康"，而是臺商頂新集團董事魏應交及其兄弟。"康師傅" 是 1992 年頂新為進軍大陸而設的品牌。在 90 年代初，由于大陸人民害怕速食食品有損健康，所以這類食品在大陸不太受歡迎。魏應交為標榜其速食面不含防腐劑和人工色素，所以改名 "康師傅"，以顯示是健康食品，加上當時的目標市場是中國北方而北方人會尊稱別人為 "師傅"，所以便在品牌上加上 "師傅" 二字。這便是 "康師傅" 的名字由來。 因而，一個注意自己企業(yè)形象的企業(yè)家，必須重視企業(yè)名稱的作用，不能簡單地在某產品或某行業(yè)的前面簡單地冠以地域名，使企業(yè)失去特色，失去個性。目前，不管在中國還是在國際上，企業(yè)存在一種企業(yè)名稱與產品品牌名稱合二為一的趨勢，這對企業(yè)整體形象的樹立不無好處。 （BENZ） 企業(yè)名稱設計 1、個性化原則 例如，日本索尼公司的名稱就由來于個性的強化。 2、簡易性原則 例如，美國的微軟公司、通用汽車公司，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，日本的松下公司、太陽公司，中國的海爾集團、聯(lián)想集團……都是很簡潔、易記的名稱。 3、名實相符的原則 4、民族性原則 例如，美國的可口可樂公司、麥當勞快餐連鎖，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，瑞士的宜家家居，中國的清華同方公司……都是體現(xiàn)目標市場民族性的好名稱。 二 企業(yè)標志 企業(yè)標志是指代表企業(yè)特征、個性和形象的特定造型、圖案。符號、色彩或其他設計，是企業(yè)的代表和象征，借此人們可識別，區(qū)別企業(yè)。在企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計要素中，應用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高者，首推企業(yè)標志。 1．設計企業(yè)標志應注意的問題 （1）識別性。因為企業(yè)標志設計題材豐富，表現(xiàn)形式十分寬廣，因此，通過整體規(guī)劃和設計所獲得的造型符號，必須具有獨特的風貌和強烈的視覺沖擊力，同時還必須與企業(yè)的內容或企業(yè)的實態(tài)相符合，與企業(yè)經營理念相統(tǒng)一，才能獲得社會大眾的認同。 （2）造型延展性。企業(yè)標志應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，因此，標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種相對應和延展性的變體設計，以產生適宜的表現(xiàn)效果。 （3）系統(tǒng)性。企業(yè)標志的重復使用要求必須對其進行系統(tǒng)化管理，以求得使用上的標準化、規(guī)范化。 2．企業(yè)標志的設計原則 1）以理念為核心的原則。企業(yè)標志是傳達企業(yè)理念、企業(yè)精神的載體，因此其圖形設計應在設定出企業(yè)理念的基礎上，以巧妙的構思，精煉的構圖將企業(yè)精神予以表現(xiàn)，使企業(yè)理念滲透其中。 （2）人性化設計原則。企業(yè)標志是以生動的造型圖案構成視覺語言，這種造型圖案通過觀眾的眼睛傳到神經系統(tǒng)，起到刺激、吸引視覺的作用。所以這種設計應力求富有人性，活潑生動，才能易于識別，便于記憶。 （3）習慣性原則。隨著國際分工的進一步擴大，各國企業(yè)也逐漸融人全球經濟之中。因此在設計企業(yè)識別標志時，還應注意各國的禁忌圖案和顏色。（希特勒 ） 3．企業(yè)標志設計的程序 基于以上特點以及應遵循的原則，在設計企業(yè)標志時，應按以下程序進行：調查分析、主題開發(fā)、設計完稿、精細化作業(yè)、標準作圖五個階段。 1）調查分析。此階段是對企業(yè)情況所進行的廣泛而深人的了解。主要包括在對企業(yè)經營理念、經營規(guī)劃、產品特性、行業(yè)特點、竟爭對手的情況進行全面調查的基礎上，對企業(yè)CIS戰(zhàn)略期望值及視覺識別標志期望值進行詳盡的分析，以整理出設計創(chuàng)意與表現(xiàn)重點。此階段實際是依據MI對視覺標志的前期定位。 （2）主題開發(fā)。在調查分析基礎上提煉出企業(yè)的基本形象關鍵語，由基本形象概念轉變?yōu)樵O計概念。 標志的設計選擇有以下幾類： 一是以統(tǒng)一的企業(yè)名稱和品牌名稱作為企業(yè)識別標志，如BENZ、Nestle等； 案例 1901年，由威廉??邁巴赫設計"Simplex"牌汽車首次采用"戴姆勒??梅賽德斯"作為商標。 1909年，戴姆勒公司將一顆大三叉星和四顆小三叉星及"梅賽德斯"置于圓環(huán)之中；戴姆勒先生為了紀念他的VELO型車大批量生產，將三叉星內的齒輪圖案改為月桂枝，以示勝利，而標志內的“梅賽德斯”則取自埃米爾??耶利內克美麗女兒的名字。 “梅賽德斯”在西班牙語中有幸運的含義，可惜這位美女于四十歲死于不幸的婚姻，而以她命名的做法卻不脛而走。到了1916年，星形的標志與奔馳的名字終于合二為一，而隨著這兩家歷史最悠久的汽車生產商的合并，廠方再次為商標申請專利權，而此圓環(huán)中的星形標志演變成今天的圖案，一直沿用至今。并成為世界十大著名的商標之一。 自從奔馳制造了第一輛世界公認的汽車后，一百多年過去了，汽車早已度過了他的百歲壽辰，而在這一百多年來，隨著汽車工業(yè)的篷勃發(fā)展，曾涌出現(xiàn)很多的汽車廠家，也有顯赫一時的，但最終不過是曇花一現(xiàn)。到如今，能夠經歷風風雨雨而最終保存下來，不過三四家，而百年老店，卻僅只奔馳公司一家。 1867年,雀巢公司創(chuàng)始人,一位居住在瑞士的化學家享利享利??內斯特爾雀巢先生,用他研制的一種將牛奶與麥粉科學地混制而成的嬰兒奶麥粉,成功地挽救了一位因母乳不足而營養(yǎng)不良的嬰兒的生命.從此,開創(chuàng)了雀巢公司的百年歷程。 ? ? “Nestle”的意思是“小小鳥巢”，這個溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標志，深受消費者熟悉和喜愛，它代表著雀巢公司的理念：關愛、安全、自然、營養(yǎng)。作為全球最大的食品公司，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質量為重，為世界各國的消費者提供優(yōu)質食品，帶來美好生活。 ，“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費者。其次，一般中才體現(xiàn)出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內斯特爾使用在商標上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實的組合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。 二是以企業(yè)名稱、品牌名稱為基礎勾畫出新的組合圖案以此作為企業(yè)標志，如國際商用機器公司的IBM、麥當勞的“M”等；標記能體現(xiàn)公司的開拓精神、創(chuàng)造精神和獨特個性的公司文化，他把公司的全稱“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”濃縮為“IBM”三字，并創(chuàng)造出富有美感的造型，用藍色作為公司的標準色，以此象征高科技的精密和實力. 三是以企業(yè)經營理念為核心內容，依據上述不同方向進行設計，可產生不同個性和形象特征的標志。（國航） 一般而言，對于規(guī)模較大、市場占有率較高的企業(yè)，較適合采用文字標志，若是企業(yè)名稱和品牌知名度不太高，則通過圖形標志能增加標志的識別性和親切感，較易被認同。 （3）設計完稿。設計完稿階段主要是確定標志的基本造型要素和恰當的構成原理。確定是以點、線、面、體單一因素造型，還是綜合多因素加以造型。另外，要確定標志的比例大小、空間分割。對稱狀況等。在這當中需要運用美學原理，根據企業(yè)經營理念，創(chuàng)造符合企業(yè)精神、具有企業(yè)個性、應用有較大靈活性的標志視覺圖形。 Chase Manhattan Bank 例如，由車麥耶夫和蓋斯瑪爾為美國曼哈頓銀行設計的標志，就是一個極好的例子。這個標志的內部是一個正方形，外形是一個八邊形，這樣一種構造產生的是一種對稱的圖形，給人以一種鎮(zhèn)定自若、緊湊連貫的感覺。它四周嚴密，似乎是大塊大塊的石塊砌成，看上去像是一座森嚴壁壘的工事，任何干擾都不能妨礙它，同時又表現(xiàn)了極強的生命活力，因為它包含的每一個單位的頂部都是尖利的，蘊涵著能動的力量。這是一個包含著永恒的自轉運動的靜止體。 （4）精細化作業(yè)。標志的精細化作業(yè)，是指對設計的標志進行視覺修正和進一步完善，以確保造型的完整性和將來在各種傳播媒介中應用的一致性。主要包括造型的視覺修正、造型的數值化、運用尺寸的規(guī)定和放大、縮小等。這一階段以視覺原理為依據，因此應注意抓住設計的主題，在突出主題特征的前提下平衡各種要素，形成集中統(tǒng)一的視覺式樣。 國際奧委會選擇五個相連的圓環(huán)作為其標志，并選擇了相應的色彩。五個圓環(huán)代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亞洲和歐洲。更深一層的意思是代表著全世界的運動員都聚集在奧林匹克運動會上。 “更快、更高、更強”的奧林匹克精神體現(xiàn)在奧運會會徽中，充分展示了美國人所追求的美國精神。 ??? 樸素的白色背景寓意著和平。 ??? 五種顏色從左到右分別是：上方三個藍、黑、紅，下方黃和綠。。 奧運五環(huán)代表五大洲。黃色是亞洲，黑色是非洲，藍色是歐洲，紅色是美洲，綠色是大洋洲。五環(huán)環(huán)環(huán)相扣，象征著五大洲人民的團結，共振奧運精神！ 奧運五環(huán)也稱為奧林匹克環(huán)，從左至右為天藍、黃、黑、綠、紅五色。這個標志是第一屆現(xiàn)代奧運會上，由顧拜旦提議設計的，起初的設計理念是它能夠概括會員國國旗的顏色，但以后對這五種顏色又有其他的解釋。1979年國際奧委會出版的《奧林匹克評論》（第四十期）強調，五環(huán)的含義是“象征五大洲的團結，全世界的運動員以公正、坦率的比賽和友好的精神，在奧運會上相見”。 在奧運五環(huán)旗的設計中，紅、藍、綠三種顏色的環(huán)寬相同，黑色則僅為其寬度的0．92，黃色為1．3，這主要是由于視覺效果所產生的偏差造成的，因此需要對寬度進行修正，以使觀眾看起來的寬度一致。這充分體現(xiàn)了精細化作業(yè)的過程，即通過改變字體寬度、高度，線條寬度、高度，使主觀感覺和客觀視覺相結合，創(chuàng)造出有生命力的標志。 如日本MAZDA公司的修正，就是一個極好的例子。MAZD公司字體標志的最大特色在于，處于中心位置的“Z”字的斜線分割，企業(yè)精神內涵的重點，是以其力動速度充滿生氣的造型為視覺中心而表現(xiàn)出來。而在最初的設計中，由于考慮到造型單薄，骨架松散，為改變這一狀況，設計了如下七個修正方案： 1、擴大整個字體左右的寬度； 2、縮小整個字體左右的寬度的同時增加字體筆畫的寬度，使其更加厚重； 3、增加整個字體的高度，略微減少線條的寬度； 4、強調中線部分，使其突出明顯，線條的寬度略微增加； 5、線條寬度不變，增加整組字體的高度； 6、線條高度不變，線條寬度增加； 7、高度保持不變，略微縮小整組字體的寬度； 最后公司在第6個方案中將Z字母的斜線部分縮短，使其兩邊的角度更尖銳，以增強造型的視覺張力，將字母A之前的M、D二字與A的距離稍微調整，將M字母的空間部分略微加寬，增加其異讀性；M、A、D三字母的右上角曲線，修正為統(tǒng)一的弧度，以保M與A、D與A之間的距離相等。整個過程給終圍繞著體現(xiàn)M公司高度技術性、科學性、時代性、國際性的成熟公司形象，突出字母Z的視覺中心地位，顯示其力動和速度的勃勃生氣。 （5）標準作圖。標準作圖是將標志圖形、線條規(guī)定成標準尺度，便于正確復制和再現(xiàn)。通?？捎玫姆椒ㄓ校悍礁穹?-在正方形的格子線上繪制標志圖案，以說明線條的寬度和空間位置關系；比例表示法--以標志圖案的總體尺寸為依據，設定各部分的比例關系，并用數字予以表示；圓弧角度表示法--即為了說明圖案的造型和線條的弧度和角度，可用標準圓心的位置、圓弧的半徑或直徑以及參照水平或垂直線等來加以表示。三種方法可以單獨使用，也可綜合使用，目的在于準確作圖，避免隨意性，以體現(xiàn)標志設計中的一貫性 109頁）。 4、標志設計構思 標志設計有多種分類方法，有的分具象標志、抽象標志；有的分文字標志（中文、英文、數字）、圖形標志（具象圖形、抽象圖形）、組合標志（中文與圖形組合、英文與圖形組合、數字與圖形組合）；也有的按構思方法分具象表現(xiàn)法、抽象表現(xiàn)法、單字表現(xiàn)法、連字表現(xiàn)法、綜合表現(xiàn)法。 （1）具象表現(xiàn)法。具象標志具有直接的識別性，直接顯示了企業(yè)及產品的特點。 （2）抽象表現(xiàn)法。抽象表現(xiàn)法也來源于自然形態(tài)并經過提煉得到。在抽象過程中緊緊抓住形態(tài)的“神”，舍棄具象的“形”，對形象進行高度概括與升華，使所得的形象更集中，更富有啟發(fā)性。 抽象標志通常是以一種規(guī)范、簡化的方式表現(xiàn)出來的圖案，也就是運用點、線、面等幾何形狀，含蓄地、理性地表達設計概念。 （3）單字表現(xiàn)法。在眾多的標志中，利用開頭的字母設計的標志占很大一部分。字母本身就是簡練的抽象符號，只要稍加發(fā)揮，把某種含義結合進去，就可能會出現(xiàn)一種新奇的效果。 漢字具有象形意義，如果運用得當也完全可以成為簡潔、優(yōu)美的標志。 （4）連字表現(xiàn)法。連字表現(xiàn)法將兩個以上的字母組合成標志。它的關鍵在于對某種完善的視覺秩序加以適當"破壞"，將一組字母中需要強調的部分，運用特殊的變異處理，達到奇特的效果。 目前還有一種趨勢，就是把名稱設計成字體標志，也就是說它既是標志，又是標準字體。 （5）綜合表現(xiàn)法。將上述四種方法綜合運用，揚長避短，以提高表現(xiàn)力。 5、標志設計的構成形式 對稱 均衡 反復 調和 對比 發(fā)射 漸變 律動 突變 黑白 三 標準字 標準字，又稱組合字體，是指將某種事物、組織、團體的名稱進行整體組合之后所形成的字體。標準字不同于普通字體，除了造型上的美觀和突出的視覺效果外，還在于標準字之間的連貫性，這種連貫性對企業(yè)形象特質作了極好的詮釋，整體上體現(xiàn)了企業(yè)的個性特征。 RCA Victor 唱片公司成立于1929年，是由美國通用電氣公司所屬的美國廣播公司（Radio Corporation of America，即 RCA），并購 勝利留聲機公司（Victor Talking Machine Company）而形成，公司的名稱亦由此而來。RCA Victor 早期使用過許多商標，包括從勝利留聲機公司繼承的 HMV、Victor，而更主要的是 RCA 、RCA Victor ，在這兩個商標下，RCA 出版了多個系列的唱片。 3M公司創(chuàng)建于1902年，總部設在美國明蘇達州的圣保羅市，是世界著名的多元化科技的創(chuàng)新型跨國企業(yè)。3M公司素以勇于創(chuàng)新、產品繁多著稱于世，在其百多年歷史中開發(fā)了6萬多種高品質產品。百年來，3M的產品已深入人們的生活，從家庭用品到醫(yī)療用品，從運輸、建筑到商業(yè)、教育和電子、通信等各個領域，極大地改變了人們的生活和工作方式。現(xiàn)代社會中，世界上有50%的人每天直接或間接地接觸到3M公司的產品。 3M公司在全球65個國家和地區(qū)設有子公司， 產品在200多個國家和地區(qū)銷售，年營業(yè)額約245億美元。作為世界500強的企業(yè)之一，3M公司在2003年被《商業(yè)周刊》評為全球最佳表現(xiàn)50強之一，在2005年被評為全球最具創(chuàng)新精神的20 家公司之一，并連續(xù)兩年入選《財富》雜志“最受贊賞的在華企業(yè)”之一。 1．標準字的特點 和企業(yè)標志一樣，標準字也具有識別性、延展性和系統(tǒng)性的特點，同時還有其自身的特點： 1）協(xié)調性。標準字主要是根據企業(yè)名稱。產品品牌、標語。口號等設計的，因此對于字距、筆畫的協(xié)調要求十分嚴格。標準字的設計應在不斷修正的前提下，不斷取得空間的平衡和協(xié)調，以實現(xiàn)最優(yōu)的審美效果。 （2）易讀性。企業(yè)標準字應傳播明確的信息，說明的內容要簡單易讀，才能符合現(xiàn)代企業(yè)講究速度、效率的精神，具有視覺傳達的瞬間效果。漢字與字母的設計應力求清晰、準確、規(guī)范，注意二者之間的配合。我國企業(yè)以前有請名人題字的傳統(tǒng)，用正、草、隸、篆等多種字體來書寫企業(yè)名稱。 但隨著科技的進步，企業(yè)往往傾向于追求明確化、系統(tǒng)化的經營風格，傳統(tǒng)的名人題詞由于往往表達個人風格，不能傳達企業(yè)的經營理念和文化背景。從字體上而言，書法字體自由書寫，易讀性不高，結構不夠規(guī)范，延展性不高；而且書法字體的個性太強，難以找到與其他要素的結合點，尤其是與英文字體組合時，缺乏系統(tǒng)性的問題更為嚴重。因此，標準字的設計，應經過全面的計劃和實施，以創(chuàng)作出獨具企業(yè)風格的字體。 2．標準字的種類 從表達內容上來看，標準字的種類繁多，功能各異，然而其基本的、共同的任務，在于建立企業(yè)、品牌等獨特的風格，塑造差異的形象，以期達到識別的目的。其種類主要有以下幾種。 （1）企業(yè)標準字。企業(yè)標準字是對企業(yè)名稱的統(tǒng)一設計，主要表現(xiàn)企業(yè)的經營理念和企業(yè)精神，建立企業(yè)的信譽。企業(yè)標準字是其他各種標準字的基礎。 企業(yè)標志? 中、英文標準字體組合 企業(yè)標志與標準字體的組合規(guī)范是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基礎，其使用在企業(yè)應用中涉及項目非常廣泛。為確保企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的規(guī)范性和權威性，各部門在應用過程中須嚴格按以下排列規(guī)范使用，不得誤用，避免對企業(yè)整體形象產生負面影響。 （2）產品名稱標準字。企業(yè)標準字和產品名稱標準字在有的企業(yè)重合為一體，而在一些集團公司，則分開進行設計。產品名稱標準字是表現(xiàn)個別產品的功能和個性，往往用一些有親切感、容易記憶的名稱。如豐田汽車在不同時期推出的不同型號的汽車都予以命名，如最新進入中國市場的汽車就被命名為豐田小霸王。 （3）標題標準字。標題標準字用于廣告文案、專欄報道、連載小說、電影廣告的開頭等。這種標準宇的主要特點是極具感染力。吸引力，能在觀眾看到的第一眼就能引起觀眾的注意力。 3．標準字體的設計程序 標準字滲透于生活的方方面面，標準字是否具有新意，是衡量標準字設計是否成功并達到目的的標準之一。標準字的設計必須依據科學、合理的程序，按照美學、視覺的要求進行，從而創(chuàng)造出適合企業(yè)風格的字體造型，表現(xiàn)企業(yè)的整體風貌。 （1）調查分析。企業(yè)在進行標準字的設計之前，應著手對于企業(yè)現(xiàn)有的名稱、商標和競爭對手的標準字的信息進行收集、整理和分析。在比較這些標準字的優(yōu)缺點之后，企業(yè)可以征集員工的意見、建議以及一些專業(yè)公司的咨詢意見，從而歸納出共性和規(guī)律性，得出調查意見，使其成為標準字具體設計的依據。調查的依據主要圍繞以下幾個方面的問題進行：消費者對于企業(yè)認知度的看法、消費者對于企業(yè)廣告的接觸度、企業(yè)形象等級、企業(yè)名稱給人的信賴感和信任感、企業(yè)標準字的現(xiàn)代感和新穎感等。 （2）對企業(yè)標準字的具體造型。這一步驟實際上是在對企業(yè)現(xiàn)狀調查和企業(yè)未來預期的基礎上，對企業(yè)名稱字體的總體規(guī)劃。如字型的方長、高扁、樣式風格及字體的內嵌等。主要有以下幾個方面的內容： 一是確定企業(yè)名稱的字體，包括英文字體或中文字體的選取、字體的表現(xiàn)形式、字體是集中成一行還是遷就特殊的空間分寫成幾行。二是確定標準字字體是固定成陽體（以明亮的底色配之以暗色的字體）還是陰體（以深暗色的底色配之以明亮的字體），或根據具體情況確定其他明暗程度不同的字體。三是確定企業(yè)名稱的書寫方式，是水平書寫還是垂直書寫，還是依據情形的不同用不同的書寫方式。四是確定字距的大小、緊密、字型的彎曲程度。字體的顏色與底色的顏色、其深淺程度等。 （3）字體的錯覺和校正。與企業(yè)名稱相同，字體框架構造好后還需要進行字體的錯視糾正。錯視糾正包括以下幾個方面；一是線的粗細錯視糾正。同樣粗細的直線，水平線看起來大于斜線，斜線又大于垂直線。所以在標準字的設計上，若以垂直線的寬度為標準，就須把斜線及水平線的寬度做適當的修減，直到寬度看起來相同為止。 二是點線的錯視糾正。當圓形的點與直線的寬度相同時，視覺上圓形比直線略小，故而在寫圓點時應略微加大才能看起來與直線相同。三是黑白線的錯視糾正。黑底白色線段比白底黑色的線段看起來略微大一些，因此黑白不同的背景就需要將白底黑字寫粗一些，字體大小看起來才會相等。四是正方形的錯視糾正。感覺上是正方形的文字，需要畫出稍扁的框格。五是水平線被二等份的錯覺糾正。人們在看東西時都是從左到右，這就使左邊的字看起來比右邊的字要大一些。因而要予以適當的糾正。 例如，北京“四通集團”的標準字的設計，就符合了以上的設計全過程。四通集團的標準字包括中文“四通集團” 和英文“STONE”兩種?！八耐瘓F”的標準字，為美術字體，風格嚴謹、穩(wěn)重，其銳頓的變化，在設計上與標徽呼應。每個字為正方形，結合后成橫向展開式，長與寬的比例為4．5：1。“四通集團”四個標準字放在標徽的右側，是四通集團企業(yè)標志的中文模式。“STONE”的標準字，為變體美術字，整體設計由前后兩部分組成，字型設計既有一致性，又有節(jié)奏感。字體的長寬比例為3．8：l。請見附錄《四通集團企業(yè)標識手冊》。 4．設計標準字應注意的問題 （1）標準字的設計雖然講究新意、美觀，但必須是清楚的而不是模糊的，具有功能作用而不是毫無意義，獨特醒目而不是容易遺忘。 （2）標準字的設計應內涵豐富，能迅速傳達企業(yè)的理念和個性特征。 （3）標準字應易于識別而且賞心悅目，在注冊該標志的國家沒有不適宜的視黨內容和言外之意。 （4）標準字的設計能適用于所有的廣告媒體，并能夠做企業(yè)識別系統(tǒng)各構成要素的統(tǒng)一物。 5．標準字的功能 標準字的合理設計，對于企業(yè)信息的傳遞和企業(yè)形象的樹立，具有重要的作用。設計完工后的標準字，應具備以下幾個功能： （1）使企業(yè)名稱形象化。這實際上是把企業(yè)名稱轉化為視覺直觀形象及其審美心理氛圍，在強化企業(yè)識別標志的接受和感知的同時，又強化了企業(yè)識別標志的辨識和認定。 （2）能充滿情感地將企業(yè)的形象予以傳送。信息傳播的認同和內化，是與情感的感染、交流分不開的，通過標準字的字體美術效果，能將企業(yè)形象轉化為一種情感體驗，使員工和社會公眾在潛移默化中接受和認同企業(yè)的識別標志。 （3）能體現(xiàn)企業(yè)的整體經營風格。因為標準字的用處極為廣泛，因而企業(yè)是屬于穩(wěn)重型，奔放性，勇于創(chuàng)新型還是熱情型，在標準字的設計中均能體現(xiàn)出來。 ? 是HuaShan Machinery lndustries的縮寫，同時又是四組單詞第一個字頭“H” 、“S” 、“M” 、“I”的組合。Heavenly代表卓越、Sanguine代表自信、Maker代表創(chuàng)造、indefatigable代表進取。把卓越、自信、創(chuàng)造、進取作為華山公司的企業(yè)精神表述，這既和公司的名稱相一致，同時又準確地表達了華山公司的企業(yè)精神。 公司標準色： 我們每一天都生活在色彩里，每一刻都在感受著色彩對我們情感的啟示。華山公司的標準色應該是典型的、獨特的，體觀華山公司奮勇進取的精神。我們擷取大自然每天最激動人心的那一刻：太陽噴薄欲出時天空所呈現(xiàn)的最壯觀景色中三個主色調用作標準色，就是要把朝陽精神灌注到華山精神之中。讓這三種色彩構成的華山標準色，成為召喚華山人、啟迪華山人、感染華山人的深遠意境，表達華山人精神，體觀西安北方華山機電有限公司獨特的企業(yè)文化表征。 四 印刷體 印刷體是指企業(yè)在不損害原有標志的設計理念和視覺結構形式的原則下，針對印刷方式的不同表現(xiàn)和印刷技術、制作程序的限制，制作標準字的各種變體設計，并以規(guī)范的形式固定下來。如，線條粗細變化的表現(xiàn)形式及其應用規(guī)范，標志字型的表現(xiàn)形式及應用規(guī)范，線框空心體，網紋、線條的表現(xiàn)形式及其應用規(guī)范。 印刷體實際上是標準字基本要素和其他基本要素的組合。由于標準字應用在平面印刷品、立體空間物體、特殊材料的霓虹燈、布匹上刺繡等各種媒體時存在差異及工藝制作的技術性問題，因此對標準字的設計往往采用變體，以加強標準字的傳達功能。 在印刷體的設計過程中，應注意以下兩個方面的問題：第一，印刷體的設計應建立在印刷和制作工藝的客觀要求上。醒目、有個性，才能達到傳神的效果。常用的變體設計有放大或縮小變形，圖底互換或黑白反轉變形，字體的線框空心體，網點、線條的變形或將二次元的平面圖形設計成三次元的立體設計。第二，印刷體的設計應強調標準宇的整體性、集合性效果。可以將標準字連續(xù)并列重復組合，這樣不僅可以改變標準字簡單獨立的效果，而且還起到通過視覺要素的反復和強化增加視覺傳達效果的作用。 印刷體可用于包裝紙、手提袋、廣告招貼之中，從而避免因標準字的簡單重復而使消費者產生反感。在整體性的設計過程中，印刷體的集合構成應抓住標準字的造型和編排特征，同時強調與其他要素的配合，如做底，加框，立體，投影等，使其具有特色。同時還要注意標準字的動感表現(xiàn)，如大小、面積、色彩和結構組合等。 印刷體的主要功能就在于其形體上的變化所能實現(xiàn)的認同功能。由于字體的造型不同，印刷體能給人不同的影響，從而實現(xiàn)不同的企業(yè)識別系統(tǒng)的傳播。以細線構成的字體容易讓人聯(lián)想到纖維制品、化妝品、香水、女性用品等，以圓滑的線段構成的字體給的人感覺是食品、糖果、糕點、香皂、兒童用品等，而以直線、粗線構成的有力的字體，易讓人聯(lián)想到機械、工業(yè)制品、工具類用品。通過不同的字體的變化和規(guī)范，使消費者和員工形成對企業(yè)標志的識別和認同 五 標準色 企業(yè)標準色是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在企業(yè)的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩的視覺刺激和心理反應，以表現(xiàn)企業(yè)的經營理念、組織結構和經營內容等物質。 1．標準色的功能 由于企業(yè)的標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點，因而其在企業(yè)的信息傳達的整體設計系統(tǒng)中具有極強的傳播和識別功能。 （１）傳播功能。創(chuàng)造性地開發(fā)和運用標準色的組合，通過色彩色相、彩度、亮度三方面的和諧匹配，在其中注入企業(yè)理念的情感傾向和理性意味，這樣不僅能強化企業(yè)識別標志、企業(yè)識別系統(tǒng)、企業(yè)識別形象的吸引力和傳播力，而且極大地加強了企業(yè)生產經營、運行實態(tài)、行為方式的約束力和激勵力，實現(xiàn)形象化的管理。 正如日本富士公司在其ＦＵＪＩ的標準名稱中，以綠色象征富士公司揚長避短、裁彎取直的發(fā)展戰(zhàn)略和主導原則，以紅色象征富士公司設計超前、后來居上的企業(yè)素質和營銷前景，而且以小條帶紅色和大塊面綠色生機盎然的對比組合、塑造、渲染、傳播富士公司及其產品青出于藍而勝于藍的審美識別形象。 （2）識別功能。人們對于色彩的感知和聯(lián)想，賦予了色彩以象征的或設定的指示意義，使色彩成為人類獨有的語義傳播信號和視覺傳播媒介。紅色醒目，令人警覺；黃色和諧，激活大腦；綠色明快，使人躍動。所以，色彩具有感知、辨識的認知效應。如美國的可口可樂飲料公司的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂、向上的氣息；柯達膠卷的黃色，充分表現(xiàn)色彩飽滿，珍珠輝煌的產品特征； 中國的四通公司，選擇藍色為公司標準色，借助藍色的高尚、冷靜、莊嚴的心理感覺，傳達了公司對高技術的追求，體現(xiàn)了公司的嚴謹和對產品的嚴格要求；美國IBM公司、中國的海王集團等都以藍色為標準色，體現(xiàn)了企業(yè)的智慧、技術和高追求。 泛美航空公司的天然色，給予乘客快速，便捷的印象；中國人民銀行的紅色，表現(xiàn)出民族傳統(tǒng)、實力、圓滿和信心；再如郵政的橄攬綠，給人以安全、準確、便捷的感覺。設立標準色的目的，在于依靠這種微妙的生產力量，來樹立企業(yè)、品牌或商品所期望建立的形象，作為企業(yè)經營策略的有力工具。 2．標準色的設計程序 標準色的設定和開發(fā)，應根據色彩的調查，結合企業(yè)的經營理念進行。具體而言，包括調查分析和實施管理兩個階段： （１）前期調查分析階段。此階段包括三個方面：對企業(yè)印象的調查分析、對標準色關鍵用語的調查分析和對色彩意象的調查分析。 對企業(yè)印象的調查分析，目的在于構造理想的企業(yè)意象。通過不同語義的比較，分析企業(yè)形象多種意象的形成原因，并將各種資料加以整理分析，從而決定企業(yè)的標準色。公司應在年經、革新、積極性、冒險性、技術高、大型、和藹可親、溫暖感、明亮感等企業(yè)意象項目中，決定出自己的企業(yè)特點，以成為企業(yè)選擇標準色的依據。 （2）管理實施階段 在選定了一種或一組顏色之后，企業(yè)應針對不同的材料、油墨、技術等問題，予以明確化的數值規(guī)定，包括表色符號、印刷色的規(guī)定、油墨廠編號等：然后選用這些材料，制作正確的色彩樣本，以供施工時使用、印刷作業(yè)時參考。當然在此過程中，企業(yè)還應針對不同材料、施工技術等制定色彩偏差范圍。在標本制定完工后，企業(yè)還應對標本進行評估，不斷糾正其中的偏差，以實現(xiàn)標準色的最優(yōu)制作。 3．制作標準色應注意的問題 在標準色的設定階段，由于會受自身生活經驗、傳統(tǒng)習慣等因素的影響，人們會對色彩產生聯(lián)想和抽象的感情，因此，標準色的選擇還應注意以下幾點：第一，注意各顏色本身所含的個性特征，以使其較好地與企業(yè)的經營理念結合，避免出現(xiàn)較大的偏差。 一般而言，紅色容易讓人聯(lián)想到火焰、太陽、血、紅旗、辣椒，包含熱烈、青春、積極、革命、活力、健康的抽象感情；橙色讓人聯(lián)想到橘子、柿子、秋葉，包含快活、溫情、歡喜、任性、疑惑的抽象感情；藍色讓人想到天空、海洋；紫色讓人覺得高貴、優(yōu)雅；白色純情；灰色平庸等。這些聯(lián)想，對于色彩的運用和訴求具有極大的影響力。 第二，標準色的開發(fā)，應避免和各國的民族偏好沖突。在法國，人們不喜歡綠色，因為它會使人想到納粹軍服，那里的男孩慣穿藍色，小女孩慣穿粉紅色。法國還忌諱綠色的地毯，因為該國在舉行葬禮時有鋪撒綠葉樹的習俗。德國因政治原因而忌用茶色。黑、深藍色的襯衫。 德國的清潔工的服裝和垃圾車是橘黃色的。在荷蘭，代表國家的顏色橙、藍色十分受歡迎。特別是橙色，在節(jié)日里廣泛運用。瑞士十分喜愛三原色和同類色相配，并喜歡國旗上的紅色和白色。巴西出于迷信，認為紫色代表悲傷，茶色象征著不幸。在馬來西亞，黃色為王室所用顏色一般人不能穿用。而美國、日本、加拿大等，對色彩似無特殊的愛好。 （六）標語、口號 標語及口號是通過對企業(yè)經營理念進行凝練和抽象，用簡短的語句來表明企業(yè)的經營目標，經營戰(zhàn)略，營銷策略及文化理念的輔助識別要素。 據有關資料表明，有效的標志再加上合適的標語或口號往往會成為促進銷售的有力工具。 例如、美國蘋果公司的標志是伴隨著一句口號“We’re god for you”．這句話是雙關語，字面上表述的是“我們對你有用”，但該句話的另一層微妙的意思是“我們有支付能力”。再如，聯(lián)想集團在其巨大的廣告橫幅下總會有一句話：“世界失去聯(lián)想，人類將會怎樣”，不僅充分表達了人類思維的無限空間，還體現(xiàn)了公司本身的重要地位。類似這樣的標語、口號，不僅能強化標志，而且能對抽象的標志作出更新的解釋，從而充分的展示企業(yè)的形象。 標語或口號的設計往往蘊涵于企業(yè)理念的開發(fā)中，應用于廣告、誨報、宣傳單等各個方面，一句好的標語往往能為企業(yè)形象的樹立帶來極好的效果，產生巨大的轟動效應。但標語的效用并不是萬能的，設計過程中需注意考慮以下幾個方面的問題： 1）企業(yè)的標語和口號必須與企業(yè)的現(xiàn)狀相匹配，這樣才能提高消費者對自己的信任，增加企業(yè)標志和標語、口號的價值。一般來講，廣告商和廣告部門都忽視這一點，他們更重視的是廣告語句的轟動效應，而不惜做出一些夸大其辭、聳人聽聞、自己力所不能及的廣告宣傳。這種做法實際與廣告商的初衷相悻，最終會被消費者所拋棄。 （2）企業(yè)的標語和口號應避免泛泛之談，而應有具體、明確的內容，以在短時間內為社會大眾所接受。例如，美國花旗銀行曾經開發(fā)出的企業(yè)標語是“花旗永遠不睡覺”，但是，后來該銀行發(fā)現(xiàn)他們的24小時自動取款機并不能保證時時運轉，于是，迅速將該標語改成“我們想你所想”。這種貼近消費者的明確的服務宗旨，能迅速引起消費者的共鳴，達到企業(yè)精神的高效傳遞力。 七）企業(yè)造型 企業(yè)造型是利用人物、植物、動物等基本素材，通過象征、寓意、夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出的形象，也稱吉祥物。 吉祥物一詞,源于法國普羅旺斯語Mascotto,直到19世紀末才被正式以Mascotte的拼寫收入法文詞典,英文Mascot由此衍變而來,意能帶來吉祥、好運的人、動物或東西。奧運會吉祥物始于冬季奧運會。 延伸意義 吉祥物是人類原始文化的產物，是原始的人類在同大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。在這種同大自然的斗爭中，人類首先以生存需要為中心，而在發(fā)展過程中自然就形成趨吉避邪的本能觀念。 我國的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸，而且賦予這些東西一種象征的內容及意義，去滿足人們內心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉。人們都希望自己的生活可以過得平安而且快樂，但是在現(xiàn)實的生活中，我們難免會遇到一些困難和挫折； 俗語說：[人生不如意之事，十有八九]因此面對不可預知的未來，我們的祖先創(chuàng)造了許多用以祈求萬事順利的象征物，而這些向往和追求幸福美好的事物，我們便稱他為[吉祥物]。這也就是我國最早代表人類精神文化的吉祥事物“吉祥物”，而且至今在我國仍然是吉祥物設計應用的主要圖像，因為它們更能代表五千年的歷史文化。?? 企業(yè)吉祥物 有很強的親和力以及趣味性，是為了強調企業(yè)的性格。創(chuàng)造動物擬人化形象，借以活躍企業(yè)形象。以動感形態(tài)引起人們注意，為企業(yè)在消費者心中建立親切感，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，這就是企業(yè)吉祥物。 2008年殘奧會吉祥物 2006年9月6日，北京2008年殘奧會吉祥物正式揭曉，造型以牛為形象的“福牛樂樂”當選。殘奧會吉祥物設計方案的靈感來自中國古老的農耕文明，具有以下特點：? （1）詮釋出豐富的北京殘奧會理念和奧林匹克精神? 　　牛，扎扎實實、勤勤懇懇、堅韌不拔、永不言敗。牛的良好形象蘊含著殘疾人運動員自強不息和頑強拼搏的精神，與殘奧會運動員奮發(fā)向上的品格以及北京殘奧會 “超越、融合、共享” 的理念相契合。 牛，樸實、樂觀、勤奮，體現(xiàn)了一種積極的生活態(tài)度。奧林匹克運動會提倡一種積極向上的生活哲學，殘奧會更倡導身體殘疾的人們和健全人一樣，享有在賽場上比賽的權利，并將這種精神延續(xù)到生活當中，做生活的強者，為社會的進步增添力量。 　　 2006年9月6日是北京2008年殘奧會開幕倒計時兩周年的日子。北京殘奧會吉祥物發(fā)布活動在北京八達嶺長城隆重舉行。 　?。?）體現(xiàn)人與自然的和諧共處，反映出北京奧運會“綠色奧運，人文奧運”理念 ?　　牛是與人類最親近的動物之一，它友好、忠厚、富有親和力。在世界文明的長河中，田園牧歌是人們對和諧生活的向往與禮贊，牛的形象廣泛出現(xiàn)在文學藝術作品描繪的自然、舒緩、詩意的田園生活中，體現(xiàn)出人們對人與自然和諧相處的憧憬與希望。 ?　另外，在中國傳統(tǒng)文化中，牛還有祈求風調雨順、五谷豐登和平安、祥和之意。 2006年9月6日，北京殘奧會倒計時兩周年之際，北京2008年殘奧會的吉祥物在長城腳下與大家見面。 ?　（3）具有濃郁的民族風格和文化特色? 　　設計方案吸收了中國民間版畫、年畫與玩具的造型與設計風格，并結合現(xiàn)代卡通造型的特點，體現(xiàn)了傳統(tǒng)民族風格、大眾情趣與時代氣息的完美結合。? 　?。?）牛的形象在國際上具有廣泛認同性 ?　牛是人類最早表現(xiàn)的動物，如法國拉斯科壁畫和西班牙阿爾塔米拉山澗巖畫中都有牛的形象。牛的形象正面，在國際上已得到廣泛認同。選擇人類最熟識的動物形象作為殘奧會吉祥物，有別于選取珍稀動物的傳統(tǒng)思路，具有一定的創(chuàng)新性。 ? 　　 北京奧運福娃宣傳片（網） （5）具有廣闊的延展設計和市場開發(fā)空間 ? 設計方案符合穩(wěn)定性原則。它的基本形象適合體育項目造型與殘奧會紀念品的搭配組合，也宜于絨毛、塑料等多種材質的開發(fā)。吉祥物紀念品可使用單一材質制作，也可以使用不同材質、結合形象特點進行組合制作。 吉祥物的選擇，除了要與企業(yè)精神、產品特性或活動的內容相一致外，一定要有利于經營和形象。 （八）象征圖形 企業(yè)象征圖形是為了有效加強整體形象，烘托氣氛，增強視覺沖擊力而設計的一種圖案或效果，是一種附屬視覺識別元素，在應用設計中對其他基本要素產生烘托作用。 象征圖案通過豐富多樣的造型符號、補充標志、標準字體所樹立的企業(yè)形象，使其更加完整，更易于識別。它還能強化視覺感受，創(chuàng)造主次強弱的韻律感。 （9）基本要素的組合 企業(yè)實際應用的對象是多種多樣的，標志和各類要素的組合中，除常用的標準組合外，還要包括它們之間的左右組合、上下組合及垂直組合等不同的組合形式。 基本要素的編排組合包括：標志和中文名稱（全稱或簡稱）的組合；標志和英文名稱（全稱或簡稱）的組合；標志和中、英文名稱（全稱或簡稱）的組合；標志和產品名稱（中、英文）的組合；標志和企業(yè)廣告語的組合；企業(yè)名稱的中英文組合等。 基本要素的各種組合規(guī)定，應在CI手冊中予以明確，同時還要將各種可能的不規(guī)范組合作為禁忌排除。 健身俱樂部標志 用海盜作標志的汽車代理商（何中強） 維達公司標志 國際人類居住會議標志 韓國一民美術館標志 國文集團標志 文 科信公司標志 K 莫斯科天然氣工業(yè)建設服務機構標志 M 稻香村食品 ECCO公司 為癌癥基金會募捐的馬拉松比賽標志 * * *