藥品包裝設計的視覺功能.doc

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藥品包裝設計的重要性不言而喻，現(xiàn)在已經有很多商家意識到這個問題，但是藥品作為一種特殊的商品，在包裝設計的時候應該有更多的衡量標準。首先包裝設計就應該滿足產品功能的作用，此外，藥品包裝設計的美觀性也是不能忽視的，必須要具備視覺沖擊力。 藥品有處方藥和OTC類藥,使用對象有醫(yī)院的專業(yè)人員，有病人家屬，也有病人自行購買。他們由于存在性別、年齡、民族、文化層次、所處的環(huán)境的差別而有著不同的心理需求。測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關注與排斥，會因視覺暗示作用產生不可忽視的心理影響，而不同的人又有很大的差異。因此應對消費者的需要和動機類型進行調查研究.再有針對性地設計包裝。許多企業(yè)包裝設計并未進行調研和定位，單純以企業(yè)領導或經銷商的好惡來判定包裝設計好壞，往往造成不科學的判斷。美是人類對世界的一種高級認識，是復雜的心理活動。流行時尚以及符合美學規(guī)律(如：均衡、對比、韻律、主次、統(tǒng)一、動感、漸變、夸張、比喻等)的事物，一般符合多數人們的審美習慣。但應注意，有著共同心理經歷的群體與群體之間也會存在不小的差別。和健康人不同，在病人這個具有特殊心理的群體中，心理活動要作更具體的分析研究。病人屬于有著復雜的心理變化，恐懼、悲觀、憂郁、羞澀、煩躁是常有的現(xiàn)象。因此，藥物包裝的視覺設計應緊緊圍繞病人狀況而定：比如在色彩運用上，危重病人如癌癥、尿毒癥、肝硬化晚期患者往往心情壓抑，情緒低落，藥物外包裝宜采用明度、彩度高的暖色調為主，以達到輕松溫馨的效果。對于降血壓的藥物則不宜選用高彩度的紅色，因為紅色在視覺心理上的作用結果是往往導致體內釋放腎上腺素，造成血管收縮，血壓升高。而治療性功能障礙的藥物包裝則不能選用冷靜、溫和的色彩，恰恰要選用濃烈的暖色系，幫助病人提高興奮感。醫(yī)務人員多不喜好裝飾過多的包裝，因為干擾了閱讀，這是許多華麗的設計常常不能得到認可的原因。再例如，對于年齡大的老人，中國傳統(tǒng)多節(jié)儉，喜實惠，故不宜選用過于豪華包裝，包裝規(guī)格應充實，否則即使是兒女購買的禮品裝也容易被排斥。因此說，關注使用人群和藥品包裝是否人性化是滿足相應人群心理需要的關鍵。 藥物包裝設計通過外型、標識、色彩來幫助識別和強化產品形象。好的包裝外觀新穎，具有時代感和美感，很容易給受眾以親和力。這在激烈的市場競爭中無疑大有裨益。醫(yī)藥企業(yè)應該是有著嚴格科學管理和經營體系的企業(yè)，建立企業(yè)識別系統(tǒng)(VIS)是必然趨勢,設計從標志、色彩、文字上嚴格遵從統(tǒng)一標準,樹立品牌形象。那么，如何提高識別效果呢?今天我們面臨的是信息時代，各種媒體的視覺信息鋪天蓋地地襲來。曾經有實驗證明，圖形符號對人的視覺刺激和記憶時間都遠大于文字。圖形情報的效率是文字所不能比擬的?？紤]到藥品重要市場在醫(yī)院，而醫(yī)務人員面臨著大量的文字資料，如果再加上醫(yī)藥品的說明書、各種宣傳資料，必然增加了視覺疲勞。為了便于醫(yī)務人員識別和記憶，如果將抽象的文字設計成美觀易于理解的標識或圖解說明，勢必會大大提高工作效率。我國的藥物可分為現(xiàn)代藥和傳統(tǒng)藥，即通常所說的中、西藥物。西藥按照藥理學可劃分為幾十種類別，按照應用又可劃分為急診、內、外、兒、婦、五官、皮膚、放射、腫瘤等科別。如果能將藥物詳細劃分，在統(tǒng)一企業(yè)形象的基礎上把不同類別設計成不同的色彩和標識，必然會方便識別和使用，并且容易使企業(yè)產品系列化，給人以整體的形象。國內外的一些藥品生產企業(yè)已經開始將藥物商品名設計了標識。商品名是藥品特有的稱謂，主要是參與市場競爭，樹立品牌形象。色彩對識別的作用更加明顯，在藥物的包裝上可用不同的色塊區(qū)分藥物類別，一目了然。如：心血管藥物用紅色，消化系統(tǒng)用黃色，鎮(zhèn)靜催眠藥物用藍色，抗生素用綠色…在包裝的指定位置標示出來。這在取用藥品時可做到準確及時，避免了誤用。就拿氯丙嗪與異丙嗪這兩種藥物來說，文字非常相近，誤取的情況經常發(fā)生。但他們屬于兩種 系統(tǒng)，如果能用符號和色彩來區(qū)分就解決了這個問題。許多制藥廠家為了突出產品特色還對藥物賦形劑使用非常講究，藥品的形狀、色彩琳瑯滿目。有的重視包裝的外觀造型設計，這些策略都會使產品具有個性化。另外應提到的是，為了加強視覺沖擊效果，在設計制做時運用新穎的藝術表現(xiàn)手法和廣告技術手段，也會給人以深刻記憶。 包裝從一定角度講是一種信息載體，能使消費者獲取相關商品的最大的信息資源，由于涉及人民群眾的身體健康，信息傳達迅速準確在醫(yī)藥品包裝中就顯得尤為重要。信息可以通過外形、符號、文字、圖案、圖表、模式圖、攝影、色彩、紋理、質感等等這些視覺元素來完成傳遞的任務，廣泛的應用于外包裝、內包裝、分包裝(片劑外的糖衣，膠囊的外殼等)、標簽、說明書、宣傳物品中。下面分別就幾種常用的視覺元素如何傳達信息作以表述。 (1)圖形符號 圖形符號包括標識、標徽、標志。上面已經提到圖形符號可以幫助識別和記憶，同樣可借助圖形符號來完成快速準確的傳達信息。在高速行進的道路上和公共場所隨處可見指示方位和安全通道的標識，因為在緊急情況下圖形傳達信息的速度很快，這在藥品包裝也很有意義。例如特殊標識如外用、毒、麻、精神、放射、OTC應擺放在醒目位置便于管理。急救藥品配以說明圖可以準確及時的幫助搶救人員按圖索驥地查找和使用藥品。文字也是一種圖形，未經過設計的普通字體人們只作為閱讀用，而在提高傳達速度上意義不大，但經過設計的獨特字體具有了個性而便于人們理解。比如西安楊森企業(yè)標識是一個西安的首字母“X”的變形，同時又是一個方形被四周的圓形減缺，讓人很容易聯(lián)想到廠房和藥片，從而表達出企業(yè)的特征?，F(xiàn)在有很多藥品的包裝視覺上總是讓人覺得不明所以，隨便的使用幾個色塊，加上名稱，不能讓人有任何的聯(lián)想。而一些有意義的圖形則可表達產品的品質，效果十分明顯。例如西安楊森的婦科用藥達克寧栓包裝左上角的標識，是用雙手托起的郁金香，象征了呵護女性的健康。從外形上又很象女性生殖器官，直觀但不低俗，藥品信息十分清晰明了。 (2)模式圖 模式圖是經過高度概括、加工提煉而成的圖形。其特點是直觀、簡潔，生動的同時又保持準確性。會幫助閱讀人群對抽象概念的理解。繪制時要注意把握住事物的實質和規(guī)律，去掉與傳達無關的視覺信息，用簡單的視覺語言描繪出來。常見的有分子模型、細胞結構和一些復雜的物質和反應過程。為闡述明確甚至可以通過3D動畫模擬形式表現(xiàn)出來。這里需要提到的是，如果原物特點是通過大小、色彩、質感、紋理、位置等反映時，應嚴格按照原物的實際狀態(tài)描述，不得主觀臆造，如解剖圖。模式圖的設計在醫(yī)學領域應用十分廣泛，許多產品包裝說明或文獻資料需要通過模式圖輔助講解，使醫(yī)師和許多非專業(yè)人員很快掌握產品的基本原理。 (3)圖表 圖表設計是通過圖示、表格、文字標注等手段加以解釋某種事物的現(xiàn)象或某種思維的抽象觀念。醫(yī)藥宣傳中經常遇到統(tǒng)計數據，直觀的表述就是圖表，其特點是對時間、空間等概念的表達和一些抽象思維的闡述以及數據的對比具有文字無法取代的傳達效果。國外已有一批優(yōu)秀的圖表設計，這些年來我國的平面設計師也越來越重視圖表的設計，這在藥物宣傳品中能充分體現(xiàn)出來。 (4)文字 文字對信息的表述至關重要。復雜、深奧的抽象概念仍須通過文字方能解釋清楚。因此，在對處方藥物設計包裝時，標志、說明均應以文字設計為主。多在字體、字型、字號、排版上下功夫，根據中國人的閱讀習慣安排視覺流程。如一般人的瀏覽順序是從版面左側向右，由上至下閱讀，故重要信息應放置視覺重心左上角?，F(xiàn)在的許多藥物包裝羅列了大量無用的信息很容易干擾閱讀而分不清主次。曾有一種藥物在包裝正面部分排列了漢字商品名、漢字通用名、漢語拼音商品名、英文通用名、廠家名稱、廠家英文名，藥品使用范圍等，并用了不同的字體，再加上商標、廠家標志和各種規(guī)定文字、標識，必然會造成版面混亂不堪。文字是主要針對消費者瀏覽而定的，版面清晰簡潔、閱讀方便是最終的目標。通常來講，有關藥物的名稱、劑量、使用方法、一定要清晰明了，必要時加粗。應該根據國家規(guī)定(如藥監(jiān)局23號令)安排圖案和商品名，一些廠家把通用名縮小或采用灰色淡化的通用名都是不允許的。在這里還應提到外文和民族文字的設計編排。要注意如果市場主要是漢字語種為主時，大量的外文說明反而會干擾閱讀。如果市場是既面向國內又面向國外消費者的，也要盡量避免中文和外文混排，應分段分版面排列才能使閱讀視線流暢。祖國醫(yī)學文化源遠流長，中成藥中有許多是OTC藥物，在其包裝及說明書設計中可以加入民族特色，如書法、豎排字、中草藥的圖案，既能給人以直觀的印象，又能作為一種裝飾紋樣美化外包裝。但應注意的是，在藥物商品名和說明文字中不可使用不易閱讀的書法字體，如篆體、草書等，以免造成閱讀困難。文字校對也是很重要的環(huán)節(jié)，不少醫(yī)務人員經常反映由于醫(yī)療產品的包裝忽略規(guī)定標識、文字而導致誤用、誤服的事故發(fā)生。曾有一合資企業(yè)的新上市的心血管類藥物竟將包裝上的劑量單位“毫克”遺漏，而通常省略單位的情況一般習慣被認為是“克”，相差千倍，極易造成危險。更多的是忘記標注“一次性使用，用后銷毀?！薄罢堉糜趦和灰兹〉降牡胤健钡汝P鍵性標識或字樣。在實行藥品分類管理后，由于非處方藥品是非專業(yè)人員自行購買使用，因此說明應更加詳盡準確，必要時要附有說明圖。外包裝上應有粗體標注警示語：“請仔細閱讀使用說明書并按說明使用或在醫(yī)師指導下購買和使用。” 只有滿足市場的需求，才能在設計的時候把握消費者的心理，達到包裝設計的作用。 3936 上海標志設計公司 上海包裝設計公司 上海廣告設計公司 http://www.shinerayad.com/ 尚略廣告 vcdswka