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1、書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她
四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案
一.綜合考核(共30題)
1.某造紙企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，還兼顧到社會(huì)利益，該企業(yè)所奉行的營(yíng)銷觀念屬于()。
A.推銷導(dǎo)向
B.營(yíng)銷導(dǎo)向
C.顧客導(dǎo)向
D.社會(huì)
2、營(yíng)銷導(dǎo)向
參考答案：D
2.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是()。
A.以攻為守
B.增加使用量
C.轉(zhuǎn)變未使用者
D.尋找新用途
參考答案：A
3.當(dāng)買(mǎi)賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場(chǎng)營(yíng)銷。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷者
B.相互市場(chǎng)營(yíng)銷者
C.生產(chǎn)者
D.推銷者
參考答案：A
4.推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒(méi)銷路。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：B
5.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()。
3、
A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C.營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)
D.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
參考答案：ABD
6.有效市場(chǎng)細(xì)分的條件是()。
A.可衡量性
B.可支持性
C.可進(jìn)入性
D.可盈利性
參考答案：ACD
7.在()情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。
A.產(chǎn)品成本提高
B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)
C.謀求更大的市場(chǎng)份額
D.市場(chǎng)需求增加
參考答案：AD
8.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵是顧客對(duì)價(jià)值的認(rèn)知，而不是銷售成本。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：B
9.一手資料收集成本比二手資料高。()
A.錯(cuò)誤
B.正
4、確
參考答案：B
10.某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)、機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是()。
A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略
B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
D.多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
參考答案：D
11.采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。
A.市場(chǎng)占有率高
B.成本的經(jīng)濟(jì)性
C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)
D.需求滿足程度高
參考答案：B
12.根據(jù)顧客讓渡價(jià)值理論，顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：A
13.頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過(guò)討論后，最后可
5、以形成較為一致的意見(jiàn)。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：A
14.鐵路公司與航空公司都提供客運(yùn)服務(wù)，兩者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于()。
A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B.一般競(jìng)爭(zhēng)者
C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者
參考答案：B
15.目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋策略包括()。
A.無(wú)差異營(yíng)銷策略
B.差異性營(yíng)銷策略
C.集中性營(yíng)銷策略
D.全面進(jìn)入營(yíng)銷策略
參考答案：ABC
16.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：B
17.市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()。
A.產(chǎn)品差異化
B.市場(chǎng)同質(zhì)偏好
6、C.顧客需求差異化
D.市場(chǎng)規(guī)模大
參考答案：C
18.選擇目標(biāo)市場(chǎng)的模式一般包括()。
A.單一市場(chǎng)集中化
B.全面進(jìn)入
C.差異化
D.成本領(lǐng)先
參考答案：AB
19.在情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格()。
A.產(chǎn)品成本提高
B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)
C.謀求更大的市場(chǎng)份額
D.市場(chǎng)需求增加
參考答案：AD
20.對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的分析需要結(jié)合企業(yè)的外部環(huán)境。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：A
21.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：A
7、
22.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。
A.短渠道
B.長(zhǎng)渠道
C.寬渠道
D.窄渠道
參考答案：A
23.退出障礙包括退出費(fèi)用、資產(chǎn)清算價(jià)值、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府和社會(huì)的約束。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：A
24.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì)。
A.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)
B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C.困境業(yè)務(wù)
D.環(huán)境威脅
參考答案：D
25.下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境因素的是()。
A.供應(yīng)者
B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.企業(yè)
D.亞文化群
參考答案：D
26.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為
8、中心的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念，主要包括()。
A.核心產(chǎn)品
B.基礎(chǔ)產(chǎn)品
C.期望產(chǎn)品
D.延伸產(chǎn)品
參考答案：ABCD
27.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：A
28.微觀環(huán)境中的社會(huì)公眾包括()。
A.金融公眾
B.內(nèi)部公眾
C.競(jìng)爭(zhēng)公眾
D.社區(qū)公眾
參考答案：ABD
29.對(duì)于波士頓咨詢公司中的問(wèn)題類業(yè)務(wù)，可采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略決策包括()。
A.發(fā)展
B.保持
C.收獲
D.放棄
參考答案：ACD
30.需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果一般為負(fù)值。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：B
四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案5
