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1、書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她
四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》在線作業(yè)二輔導答案
一.綜合考核(共30題)
1.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()。
A.推銷導向
B.營銷導向
C.顧客導向
D.社會
2、營銷導向
參考答案：D
2.市場領導者保護其市場份額的途徑是()。
A.以攻為守
B.增加使用量
C.轉變未使用者
D.尋找新用途
參考答案：A
3.當買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場營銷。
A.市場營銷者
B.相互市場營銷者
C.生產(chǎn)者
D.推銷者
參考答案：A
4.推銷觀念認為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會沒銷路。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
5.市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構成，它們是()。
3、
A.內(nèi)部報告系統(tǒng)
B.營銷情報系統(tǒng)
C.營銷網(wǎng)絡系統(tǒng)
D.營銷調(diào)研系統(tǒng)
參考答案：ABD
6.有效市場細分的條件是()。
A.可衡量性
B.可支持性
C.可進入性
D.可盈利性
參考答案：ACD
7.在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。
A.產(chǎn)品成本提高
B.搶奪競爭者市場
C.謀求更大的市場份額
D.市場需求增加
參考答案：AD
8.認知價值定價法的關鍵是顧客對價值的認知，而不是銷售成本。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
9.一手資料收集成本比二手資料高。()
A.錯誤
B.正
4、確
參考答案：B
10.某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務，這種戰(zhàn)略是()。
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.市場開發(fā)戰(zhàn)略
C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
D.多元化經(jīng)營戰(zhàn)略
參考答案：D
11.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。
A.市場占有率高
B.成本的經(jīng)濟性
C.市場適應性強
D.需求滿足程度高
參考答案：B
12.根據(jù)顧客讓渡價值理論，顧客總價值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
13.頭腦風暴法經(jīng)過討論后，最后可
5、以形成較為一致的意見。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
14.鐵路公司與航空公司都提供客運服務，兩者的競爭關系屬于()。
A.愿望競爭者
B.一般競爭者
C.產(chǎn)品形式競爭者
D.品牌競爭者
參考答案：B
15.目標市場的覆蓋策略包括()。
A.無差異營銷策略
B.差異性營銷策略
C.集中性營銷策略
D.全面進入營銷策略
參考答案：ABC
16.市場營銷管理的實質(zhì)是需求管理。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
17.市場細分的理論基礎是()。
A.產(chǎn)品差異化
B.市場同質(zhì)偏好
6、C.顧客需求差異化
D.市場規(guī)模大
參考答案：C
18.選擇目標市場的模式一般包括()。
A.單一市場集中化
B.全面進入
C.差異化
D.成本領先
參考答案：AB
19.在情況下，企業(yè)會主動提高價格()。
A.產(chǎn)品成本提高
B.搶奪競爭者市場
C.謀求更大的市場份額
D.市場需求增加
參考答案：AD
20.對企業(yè)優(yōu)勢、劣勢的分析需要結合企業(yè)的外部環(huán)境。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
21.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
7、
22.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。
A.短渠道
B.長渠道
C.寬渠道
D.窄渠道
參考答案：A
23.退出障礙包括退出費用、資產(chǎn)清算價值、規(guī)模經(jīng)濟、政府和社會的約束。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
24.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。
A.風險業(yè)務
B.市場機會
C.困境業(yè)務
D.環(huán)境威脅
參考答案：D
25.下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是()。
A.供應者
B.競爭者
C.企業(yè)
D.亞文化群
參考答案：D
26.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為
8、中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。
A.核心產(chǎn)品
B.基礎產(chǎn)品
C.期望產(chǎn)品
D.延伸產(chǎn)品
參考答案：ABCD
27.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
28.微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。
A.金融公眾
B.內(nèi)部公眾
C.競爭公眾
D.社區(qū)公眾
參考答案：ABD
29.對于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。
A.發(fā)展
B.保持
C.收獲
D.放棄
參考答案：ACD
30.需求價格彈性系數(shù)的計算結果一般為負值。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》在線作業(yè)二輔導答案5
