四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案4

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1、書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她 四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案 一.綜合考核(共30題) 1.決定產(chǎn)品價(jià)格的上限是()。 A.產(chǎn)品成本 B.市場(chǎng)需求 C.定價(jià)目標(biāo) D.競(jìng)爭(zhēng)因素 參考答案：B 2.個(gè)人可支配收入是指?jìng)€(gè)人收入扣除個(gè)人繳納的各種稅

2、款后的余額。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 3.目錄營(yíng)銷、電視直銷和電子營(yíng)銷都屬于直接營(yíng)銷。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 4.控制者在組織市場(chǎng)采購(gòu)中心擁有最大的權(quán)力。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 5.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是()。 A.以攻為守 B.增加使用量 C.轉(zhuǎn)變未使用者 D.尋找新用途 參考答案：A 6.整合營(yíng)銷傳播工具的類型有()。 A.廣告 B.口碑營(yíng)銷 C.公共關(guān)系 D.銷售促進(jìn) 參考答案：ABCD 7.在同一分銷渠道

3、內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 8.消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。 A.密集分銷 B.獨(dú)家分銷 C.選擇分銷 D.直銷 參考答案：A 9.推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒銷路。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 10.如果買方購(gòu)買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力更強(qiáng)。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 11.低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于()。 A.理想業(yè)務(wù) B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

4、C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù) 參考答案：C 12.在產(chǎn)品成長(zhǎng)階段，企業(yè)為了盡可能長(zhǎng)時(shí)間地維持市場(chǎng)成長(zhǎng)，一般會(huì)采取的戰(zhàn)略有()。 A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣 B.企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng) C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面 D.提高產(chǎn)品價(jià)格 參考答案：AB 13.()屬于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)。 A.推銷導(dǎo)向 B.營(yíng)銷導(dǎo)向 C.產(chǎn)品導(dǎo)向 D.顧客導(dǎo)向 參考答案：AC 14.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 15.按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道

5、劃分為()。 A.短/長(zhǎng)渠道 B.寬/窄渠道 C.直接/間接渠道 D.零級(jí)/一級(jí)渠道 參考答案：B 16.在()情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。 A.產(chǎn)品成本提高 B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng) C.謀求更大的市場(chǎng)份額 D.市場(chǎng)需求增加 參考答案：AD 17.市場(chǎng)細(xì)分主要是通過對(duì)產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場(chǎng)的。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 18.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念，主要包括()。 A.核心產(chǎn)品 B.基礎(chǔ)產(chǎn)品 C.期望產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品 參考答案：ABCD 19.對(duì)于波士頓

6、咨詢公司中的問題類業(yè)務(wù)，可采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略決策包括()。 A.發(fā)展 B.保持 C.收獲 D.放棄 參考答案：ACD 20.在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 21.在情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格()。 A.產(chǎn)品成本提高 B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng) C.謀求更大的市場(chǎng)份額 D.市場(chǎng)需求增加 參考答案：AD 22.不完全壟斷市場(chǎng)指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 23.當(dāng)產(chǎn)品

7、市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了()的可能性。 A.滲透定價(jià) B.撇脂定價(jià) C.尾數(shù)定價(jià) D.招徠定價(jià) 參考答案：A 24.下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。 A.動(dòng)機(jī) B.認(rèn)知 C.個(gè)性特征 D.生活方式 參考答案：CD 25.產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。 A.適應(yīng)度 B.長(zhǎng)度 C.深度 D.寬度 參考答案：BCD 26.洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是()。 A.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷 B.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷

8、 C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷 D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷 參考答案：A 27.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。 A.短渠道 B.長(zhǎng)渠道 C.寬渠道 D.窄渠道 參考答案：A 28.與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是()的核心內(nèi)容。 A.關(guān)系營(yíng)銷 B.綠色營(yíng)銷 C.公共關(guān)系 D.相互市場(chǎng)營(yíng)銷 參考答案：A 29.需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果一般為負(fù)值。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 30.選擇目標(biāo)市場(chǎng)的模式一般包括()。 A.單一市場(chǎng)集中化 B.全面進(jìn)入 C.差異化 D.成本領(lǐng)先 參考答案：AB