四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》在線作業(yè)二輔導答案4

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1、書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她 四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》在線作業(yè)二輔導答案 一.綜合考核(共30題) 1.決定產品價格的上限是()。 A.產品成本 B.市場需求 C.定價目標 D.競爭因素 參考答案：B 2.個人可支配收入是指個人收入扣除個人繳納的各種稅

2、款后的余額。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 3.目錄營銷、電視直銷和電子營銷都屬于直接營銷。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 4.控制者在組織市場采購中心擁有最大的權力。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 5.市場領導者保護其市場份額的途徑是()。 A.以攻為守 B.增加使用量 C.轉變未使用者 D.尋找新用途 參考答案：A 6.整合營銷傳播工具的類型有()。 A.廣告 B.口碑營銷 C.公共關系 D.銷售促進 參考答案：ABCD 7.在同一分銷渠道

3、內，批發(fā)商和零售商產生的沖突，屬于水平渠道沖突。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 8.消費品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。 A.密集分銷 B.獨家分銷 C.選擇分銷 D.直銷 參考答案：A 9.推銷觀念認為，只要加大產品的推銷力度，產品不會沒銷路。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 10.如果買方購買的產品占賣方成本或銷售數(shù)額相當大的部分，那么購買者的討價還價能力更強。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 11.低機會和低威脅的業(yè)務屬于()。 A.理想業(yè)務 B.冒險業(yè)務

4、C.成熟業(yè)務 D.困難業(yè)務 參考答案：C 12.在產品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。 A.改進產品質量和增加新產品的特色和式樣 B.企業(yè)進入新的細分市場 C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面 D.提高產品價格 參考答案：AB 13.()屬于傳統(tǒng)的市場營銷哲學。 A.推銷導向 B.營銷導向 C.產品導向 D.顧客導向 參考答案：AC 14.體積小，重量輕的產品適用直接分銷渠道。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 15.按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道

5、劃分為()。 A.短/長渠道 B.寬/窄渠道 C.直接/間接渠道 D.零級/一級渠道 參考答案：B 16.在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。 A.產品成本提高 B.搶奪競爭者市場 C.謀求更大的市場份額 D.市場需求增加 參考答案：AD 17.市場細分主要是通過對產品本身的分類來細分市場的。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 18.產品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。 A.核心產品 B.基礎產品 C.期望產品 D.延伸產品 參考答案：ABCD 19.對于波士頓

6、咨詢公司中的問題類業(yè)務，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。 A.發(fā)展 B.保持 C.收獲 D.放棄 參考答案：ACD 20.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 21.在情況下，企業(yè)會主動提高價格()。 A.產品成本提高 B.搶奪競爭者市場 C.謀求更大的市場份額 D.市場需求增加 參考答案：AD 22.不完全壟斷市場指某一行業(yè)內少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產品或服務。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 23.當產品

7、市場需求富有彈性且生產成本和經營費用隨著生產經營經驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。 A.滲透定價 B.撇脂定價 C.尾數(shù)定價 D.招徠定價 參考答案：A 24.下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。 A.動機 B.認知 C.個性特征 D.生活方式 參考答案：CD 25.產品組合涉及的維度包括()。 A.適應度 B.長度 C.深度 D.寬度 參考答案：BCD 26.洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標市場戰(zhàn)略是()。 A.差異性市場營銷 B.無差異市場營銷

8、 C.集中性市場營銷 D.大量市場營銷 參考答案：A 27.如果產品易腐、易碎、易變質，則采用()。 A.短渠道 B.長渠道 C.寬渠道 D.窄渠道 參考答案：A 28.與顧客建立長期合作關系是()的核心內容。 A.關系營銷 B.綠色營銷 C.公共關系 D.相互市場營銷 參考答案：A 29.需求價格彈性系數(shù)的計算結果一般為負值。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 30.選擇目標市場的模式一般包括()。 A.單一市場集中化 B.全面進入 C.差異化 D.成本領先 參考答案：AB