《2013“誰是強(qiáng)者”速騰沈陽試乘試駕方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2013“誰是強(qiáng)者”速騰沈陽試乘試駕方案.ppt（46頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、速騰試乘試駕活動(dòng)(沈陽)站策劃方案,July27,2006,背景和目的整體策略活動(dòng)概述活動(dòng)流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動(dòng)總預(yù)算,目錄,活動(dòng)目的,提高速騰試乘試駕活動(dòng)效果，對(duì)經(jīng)銷商試乘試駕進(jìn)行指導(dǎo)幫助經(jīng)銷商展廳提高客流，促進(jìn)銷售提供深度的產(chǎn)品體驗(yàn)，有針對(duì)性的溝通速騰的技術(shù)性能優(yōu)勢加強(qiáng)口碑傳播，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，提升速騰在各地的品牌影響力,背景和目的,背景和目的整體策略活動(dòng)概述活動(dòng)流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動(dòng)總預(yù)算,目錄,目標(biāo)人群,,目標(biāo)人群：熱愛生活、追求時(shí)尚前衛(wèi)的年輕人；以小資家庭為代表的，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的兩口或三口之家；喜歡自駕，享受生活樂趣的自由人；,整體策略,整體
2、策略,邀請(qǐng)對(duì)象,整體策略,人員招募,電臺(tái)招募：活動(dòng)前一周時(shí)間，選擇遼寧地區(qū)據(jù)影響力的遼寧交通電臺(tái)97.5投放硬性活動(dòng)告知,向公眾公開征集試乘試駕選手。公布報(bào)名熱線：沈陽市區(qū)各經(jīng)銷商展廳熱線電話；短信電話告知：經(jīng)銷商對(duì)現(xiàn)有客戶和目標(biāo)客戶數(shù)據(jù)庫，發(fā)出活動(dòng)告知短信及電話定向邀請(qǐng)；試乘試駕報(bào)名：有意愿參與試乘試駕的人，到指定的經(jīng)銷商店內(nèi)填寫報(bào)名資料招募人員篩選：經(jīng)銷商對(duì)填寫報(bào)名試乘試駕的人員進(jìn)行篩選，留下有效客戶信息邀請(qǐng)并集體組織其到活動(dòng)現(xiàn)場；注意事項(xiàng)：由于時(shí)間及其人數(shù)的限制，超出規(guī)定人數(shù)外的試車人員由經(jīng)銷商自行組織安排試車時(shí)間。目的：提高展廳集客量,背景和目的整體策略活動(dòng)概述活動(dòng)流程現(xiàn)場效果圖管理與
3、執(zhí)行場地情況活動(dòng)總預(yù)算,目錄,活動(dòng)概述,[活動(dòng)主題]誰是強(qiáng)者一汽-大眾速騰試駕挑戰(zhàn)會(huì)[活動(dòng)地點(diǎn)]培訓(xùn)地點(diǎn)：學(xué)校教室（待定）試乘試駕地點(diǎn)：沈陽金寶臺(tái)汽車交易市場[活動(dòng)日期]培訓(xùn)日期：2006/08/17（教室培訓(xùn)）－08/18（現(xiàn)場培訓(xùn)）試乘試駕：2006/08/19－08/20[活動(dòng)時(shí)間]上午10：00－12:40下午14：00—16:40[參與人群]一汽-大眾沈陽商務(wù)代表處代表經(jīng)銷商代表媒體記者VIP用戶目標(biāo)消費(fèi)群體普通公眾,活動(dòng)概述,活動(dòng)安排,活動(dòng)概述,靜態(tài)對(duì)比：速騰靜態(tài)展示汽車部件拆解Video播放動(dòng)態(tài)對(duì)比：試駕前講解對(duì)比項(xiàng)目要點(diǎn)對(duì)3個(gè)車型輪流試駕，每個(gè)車型一次性完成2－3個(gè)項(xiàng)目的對(duì)比測
4、試游戲：設(shè)PS2游戲供等候的嘉賓游玩C1駕駛證能開什么車,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)概述,試駕對(duì)比車型速騰1.8T6速手自一體馬自達(dá)6瑞志（待定）展示培訓(xùn)區(qū)車型速騰1.8T6速手自一體速騰2.0L,活動(dòng)概述,活動(dòng)概述－主視覺效果圖,背景和目的整體策略活動(dòng)概述活動(dòng)流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動(dòng)總預(yù)算,目錄,來賓簽到，將來賓分為兩組；給兩組來賓編號(hào)分別為A1、A2……A6，B1、B2……B6，…；來賓均參加培訓(xùn)、靜態(tài)對(duì)比環(huán)節(jié)；動(dòng)態(tài)對(duì)比試駕開始，A組為單位來賓來到試車場地，按序號(hào)輪流試駕；試車場地安排3個(gè)車型，每次安排2位來賓進(jìn)場，先后完成3個(gè)車型的試駕，中間輪換；B組成員觀看汽車部件拆解Vide
5、o，聽銷售顧問講解分析；A、B兩組輪換交替進(jìn)行活動(dòng)項(xiàng)目。,活動(dòng)流程,,,,,,,,,培訓(xùn)講解,簽到分組,靜態(tài)展示區(qū),動(dòng)態(tài)對(duì)比區(qū),A組,B組,試駕等候區(qū),速騰1.8T速騰2.0L,PS游戲,活動(dòng)流程示意,,,,試乘試駕結(jié)束領(lǐng)取禮品,培訓(xùn)區(qū),簽到處,試乘試駕區(qū),,試乘試駕,活動(dòng)流程,來賓簽到、分組(胸卡或分組號(hào)貼)發(fā)放活動(dòng)資料(包括活動(dòng)流程、安全注意事項(xiàng)、安全協(xié)議書）核實(shí)身份，駕駛證審驗(yàn)、保險(xiǎn)登記（經(jīng)銷商聯(lián)系人配合支持）人員配備禮儀或接待人員：2名工作人員：2名(分組登記1人，審核發(fā)放1人),流程說明－簽到分組,歡迎致辭主持人介紹活動(dòng),產(chǎn)品講解產(chǎn)品技術(shù)講解Q&A試駕介紹安全注意事項(xiàng)備注：(PPT播
6、放),流程說明－講解,流程說明－培訓(xùn)講解,嘉賓集結(jié),速騰產(chǎn)品知識(shí)講解,競品對(duì)比介紹,現(xiàn)場提問及解答,試駕注意事項(xiàng),活動(dòng)內(nèi)容介紹,,,,,,嘉賓在休息等候區(qū)集結(jié)主持人介紹活動(dòng)內(nèi)容，現(xiàn)場流程銷售顧問講解完畢，可以邀請(qǐng)嘉賓提問，解答有關(guān)產(chǎn)品知識(shí)的問題,,V型彎操控測試回饋反映與操控性能表現(xiàn)。本段測試的重點(diǎn)，在于以一般市區(qū)行路的速度，若不及時(shí)剎車的情況下，單靠車輛本身的操控靈活度與底盤的穩(wěn)定度來避免危險(xiǎn)的發(fā)生；同時(shí)能讓駕駛者體驗(yàn)產(chǎn)品在操控與底盤性能的表現(xiàn)。穩(wěn)定的底盤設(shè)計(jì)配合舒適的懸架系統(tǒng)，方能維持行車的平穩(wěn)扎實(shí)，并免除駕駛者和乘坐者在車內(nèi)的不適,流程說明－試駕科目,S型彎繞錐底盤/操控測試測試劇烈或突
7、發(fā)狀況下底盤側(cè)傾的反應(yīng)。在特殊彎道或急彎路況時(shí)，可以區(qū)分車輛底盤的好壞。底盤設(shè)計(jì)欠佳的車輛會(huì)造成乘員的左右晃動(dòng)而導(dǎo)致失衡不適或暈眩；而底盤設(shè)計(jì)精良的車輛只會(huì)發(fā)生輕微的浮動(dòng)?，F(xiàn)在試駕設(shè)計(jì)要求，是以50公里/小時(shí)的速度通過間距12-15米的連續(xù)錐體，借以得知Sagitar速騰底盤設(shè)計(jì)精良程度和操控的精準(zhǔn)度，裝備了助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)更能讓駕駛者輕松完成高速連續(xù)過彎的動(dòng)作,等候時(shí)段(游戲區(qū)-“極速飛騰”PS2游戲)嘉賓排隊(duì)參加游戲，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)成功完成游戲的，即可獲得獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品建議：速騰T恤人員配備工作人員：2名,流程說明－游戲,靜態(tài)展示對(duì)比區(qū),讓受眾零距離地了解一汽大眾(速騰)各產(chǎn)品的特性增加經(jīng)銷商與受眾之
8、間的交流機(jī)會(huì)；針對(duì)不同產(chǎn)品的核心價(jià)值和內(nèi)涵，設(shè)計(jì)有特色的展示形式；讓消費(fèi)者通過汽車部件拆解Video直觀了解速騰產(chǎn)品與其競品的差異；時(shí)間長度為45分鐘。,流程說明－靜態(tài)展示對(duì)比區(qū),茶歇區(qū)來賓享受茶歇，互相交流等離子播放速騰廣告宣傳片人員配備工作人員：2名廚師：2名服務(wù)人員：2名,流程說明－茶歇區(qū),背景和目的整體策略活動(dòng)概述活動(dòng)流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動(dòng)總預(yù)算,目錄,現(xiàn)場效果圖,帳篷內(nèi)效果圖,,現(xiàn)場效果圖,靜態(tài)展車區(qū),現(xiàn)場效果圖,接待區(qū),現(xiàn)場效果圖,培訓(xùn)區(qū),現(xiàn)場效果圖,茶歇區(qū),現(xiàn)場效果圖,游戲區(qū),現(xiàn)場效果圖,背景和目的整體策略活動(dòng)概述活動(dòng)流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳
9、活動(dòng)總預(yù)算,目錄,車輛安排,管理與執(zhí)行,第三方人員,經(jīng)銷商人員,管理與執(zhí)行,搭建及展具展具、展品及包裝箱應(yīng)在保證整體效果的前題下，盡可能選用防水，速干的材料制作C1駕駛證能開什么車,活動(dòng)預(yù)警措施,活動(dòng)期間惡劣天氣活動(dòng)預(yù)案，備用雨衣、雨傘、等雨天活動(dòng)裝備，考慮表演區(qū)、展示區(qū)、活動(dòng)區(qū)的防雨措施；準(zhǔn)備遮雨棚、雨傘以及一次性雨衣，以在活動(dòng)突然遇到惡劣天氣時(shí)用于來賓的防護(hù)；在活動(dòng)突然遇到惡劣天氣，可以適當(dāng)降低試乘試駕活動(dòng)課目，可以充分利用天氣條件進(jìn)行活動(dòng)，使試乘試駕者親身體會(huì)到速騰在惡劣天氣下的優(yōu)越表現(xiàn)。,管理與執(zhí)行,背景和目的整體策略活動(dòng)概述活動(dòng)流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動(dòng)總預(yù)算,目錄
10、,總體說明：ON-RODA：場地較理想專為試乘試駕活動(dòng)建設(shè)的場地，有獨(dú)立可供休息的區(qū)域和衛(wèi)生間等配套設(shè)施。道路平整，空曠，總面積約為3萬平方米，可靈活根據(jù)需求設(shè)置賽道。附屬設(shè)施：相對(duì)簡陋，需重新裝飾場地內(nèi)有房屋可供使用，并對(duì)休息區(qū)和試車區(qū)進(jìn)行了分割，集培訓(xùn)、用餐功能于一體。但考慮試車人數(shù)及活動(dòng)區(qū)域分割情況，需進(jìn)行擴(kuò)建及進(jìn)行裝飾。其入口及停車場亦屬于空曠場地，沒有明顯指示也不符合要求，需要重新整理裝飾以配合速騰風(fēng)格。C2駕駛證能開什么車,沈陽場地情況,現(xiàn)場平面圖—區(qū)域分隔示意,背景和目的整體策略活動(dòng)概述活動(dòng)流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動(dòng)總預(yù)算,目錄,公關(guān)傳播主題：誰是強(qiáng)者一汽-大眾
11、速騰試駕挑戰(zhàn)會(huì)公關(guān)傳播新聞點(diǎn)：產(chǎn)品信息速騰與競品對(duì)比優(yōu)勢分析報(bào)告,媒體宣傳,報(bào)紙：媒體名稱：沈陽日?qǐng)?bào)、沈陽晚報(bào)、遼沈晚報(bào)、華商晨報(bào)、時(shí)代商報(bào)電臺(tái)媒體選擇：媒體名稱：遼寧交通電臺(tái)97.5媒體介紹：沈地區(qū)收聽率最高的專業(yè)媒體；交通臺(tái)有車友俱樂部、二手車置換，有廣泛的目標(biāo)收聽人群；同時(shí)具有權(quán)威性、也是遼寧省覆蓋面最大的調(diào)頻廣播；媒體宣傳：1）活動(dòng)開始前，遼寧交通臺(tái)進(jìn)行5天30秒廣告活動(dòng)宣傳配合；2）活動(dòng)當(dāng)天，遼寧交通電臺(tái)在進(jìn)行1小時(shí)現(xiàn)場直播連線；3）交通臺(tái)短信平臺(tái)接受公眾用戶試乘試駕報(bào)名；,媒體宣傳,媒體記者邀請(qǐng)：省、市級(jí)主流平面、電視、電臺(tái)等媒體汽車版記者、汽車類專業(yè)媒體記者專訪記者：省市級(jí)核心媒體記者,媒體宣傳,媒體宣傳,背景和目的整體策略活動(dòng)概述活動(dòng)流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動(dòng)總預(yù)算,目錄,
2013“誰是強(qiáng)者”速騰沈陽試乘試駕方案.ppt
