《2013“誰是強者”速騰沈陽試乘試駕方案.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《2013“誰是強者”速騰沈陽試乘試駕方案.ppt（46頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、速騰試乘試駕活動(沈陽)站策劃方案,July27,2006,背景和目的整體策略活動概述活動流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動總預算,目錄,活動目的,提高速騰試乘試駕活動效果，對經(jīng)銷商試乘試駕進行指導幫助經(jīng)銷商展廳提高客流，促進銷售提供深度的產(chǎn)品體驗，有針對性的溝通速騰的技術性能優(yōu)勢加強口碑傳播，擴大產(chǎn)品知名度，提升速騰在各地的品牌影響力,背景和目的,背景和目的整體策略活動概述活動流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動總預算,目錄,目標人群,,目標人群：熱愛生活、追求時尚前衛(wèi)的年輕人；以小資家庭為代表的，有經(jīng)濟基礎的兩口或三口之家；喜歡自駕，享受生活樂趣的自由人；,整體策略,整體
2、策略,邀請對象,整體策略,人員招募,電臺招募：活動前一周時間，選擇遼寧地區(qū)據(jù)影響力的遼寧交通電臺97.5投放硬性活動告知,向公眾公開征集試乘試駕選手。公布報名熱線：沈陽市區(qū)各經(jīng)銷商展廳熱線電話；短信電話告知：經(jīng)銷商對現(xiàn)有客戶和目標客戶數(shù)據(jù)庫，發(fā)出活動告知短信及電話定向邀請；試乘試駕報名：有意愿參與試乘試駕的人，到指定的經(jīng)銷商店內(nèi)填寫報名資料招募人員篩選：經(jīng)銷商對填寫報名試乘試駕的人員進行篩選，留下有效客戶信息邀請并集體組織其到活動現(xiàn)場；注意事項：由于時間及其人數(shù)的限制，超出規(guī)定人數(shù)外的試車人員由經(jīng)銷商自行組織安排試車時間。目的：提高展廳集客量,背景和目的整體策略活動概述活動流程現(xiàn)場效果圖管理與
3、執(zhí)行場地情況活動總預算,目錄,活動概述,[活動主題]誰是強者一汽-大眾速騰試駕挑戰(zhàn)會[活動地點]培訓地點：學校教室（待定）試乘試駕地點：沈陽金寶臺汽車交易市場[活動日期]培訓日期：2006/08/17（教室培訓）－08/18（現(xiàn)場培訓）試乘試駕：2006/08/19－08/20[活動時間]上午10：00－12:40下午14：00—16:40[參與人群]一汽-大眾沈陽商務代表處代表經(jīng)銷商代表媒體記者VIP用戶目標消費群體普通公眾,活動概述,活動安排,活動概述,靜態(tài)對比：速騰靜態(tài)展示汽車部件拆解Video播放動態(tài)對比：試駕前講解對比項目要點對3個車型輪流試駕，每個車型一次性完成2－3個項目的對比測
4、試游戲：設PS2游戲供等候的嘉賓游玩C1駕駛證能開什么車,活動內(nèi)容,活動概述,試駕對比車型速騰1.8T6速手自一體馬自達6瑞志（待定）展示培訓區(qū)車型速騰1.8T6速手自一體速騰2.0L,活動概述,活動概述－主視覺效果圖,背景和目的整體策略活動概述活動流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動總預算,目錄,來賓簽到，將來賓分為兩組；給兩組來賓編號分別為A1、A2……A6，B1、B2……B6，…；來賓均參加培訓、靜態(tài)對比環(huán)節(jié)；動態(tài)對比試駕開始，A組為單位來賓來到試車場地，按序號輪流試駕；試車場地安排3個車型，每次安排2位來賓進場，先后完成3個車型的試駕，中間輪換；B組成員觀看汽車部件拆解Vide
5、o，聽銷售顧問講解分析；A、B兩組輪換交替進行活動項目。,活動流程,,,,,,,,,培訓講解,簽到分組,靜態(tài)展示區(qū),動態(tài)對比區(qū),A組,B組,試駕等候區(qū),速騰1.8T速騰2.0L,PS游戲,活動流程示意,,,,試乘試駕結束領取禮品,培訓區(qū),簽到處,試乘試駕區(qū),,試乘試駕,活動流程,來賓簽到、分組(胸卡或分組號貼)發(fā)放活動資料(包括活動流程、安全注意事項、安全協(xié)議書）核實身份，駕駛證審驗、保險登記（經(jīng)銷商聯(lián)系人配合支持）人員配備禮儀或接待人員：2名工作人員：2名(分組登記1人，審核發(fā)放1人),流程說明－簽到分組,歡迎致辭主持人介紹活動,產(chǎn)品講解產(chǎn)品技術講解Q&A試駕介紹安全注意事項備注：(PPT播
6、放),流程說明－講解,流程說明－培訓講解,嘉賓集結,速騰產(chǎn)品知識講解,競品對比介紹,現(xiàn)場提問及解答,試駕注意事項,活動內(nèi)容介紹,,,,,,嘉賓在休息等候區(qū)集結主持人介紹活動內(nèi)容，現(xiàn)場流程銷售顧問講解完畢，可以邀請嘉賓提問，解答有關產(chǎn)品知識的問題,,V型彎操控測試回饋反映與操控性能表現(xiàn)。本段測試的重點，在于以一般市區(qū)行路的速度，若不及時剎車的情況下，單靠車輛本身的操控靈活度與底盤的穩(wěn)定度來避免危險的發(fā)生；同時能讓駕駛者體驗產(chǎn)品在操控與底盤性能的表現(xiàn)。穩(wěn)定的底盤設計配合舒適的懸架系統(tǒng)，方能維持行車的平穩(wěn)扎實，并免除駕駛者和乘坐者在車內(nèi)的不適,流程說明－試駕科目,S型彎繞錐底盤/操控測試測試劇烈或突
7、發(fā)狀況下底盤側傾的反應。在特殊彎道或急彎路況時，可以區(qū)分車輛底盤的好壞。底盤設計欠佳的車輛會造成乘員的左右晃動而導致失衡不適或暈眩；而底盤設計精良的車輛只會發(fā)生輕微的浮動。現(xiàn)在試駕設計要求，是以50公里/小時的速度通過間距12-15米的連續(xù)錐體，借以得知Sagitar速騰底盤設計精良程度和操控的精準度，裝備了助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)更能讓駕駛者輕松完成高速連續(xù)過彎的動作,等候時段(游戲區(qū)-“極速飛騰”PS2游戲)嘉賓排隊參加游戲，在規(guī)定時間內(nèi)成功完成游戲的，即可獲得獎品獎品建議：速騰T恤人員配備工作人員：2名,流程說明－游戲,靜態(tài)展示對比區(qū),讓受眾零距離地了解一汽大眾(速騰)各產(chǎn)品的特性增加經(jīng)銷商與受眾之
8、間的交流機會；針對不同產(chǎn)品的核心價值和內(nèi)涵，設計有特色的展示形式；讓消費者通過汽車部件拆解Video直觀了解速騰產(chǎn)品與其競品的差異；時間長度為45分鐘。,流程說明－靜態(tài)展示對比區(qū),茶歇區(qū)來賓享受茶歇，互相交流等離子播放速騰廣告宣傳片人員配備工作人員：2名廚師：2名服務人員：2名,流程說明－茶歇區(qū),背景和目的整體策略活動概述活動流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動總預算,目錄,現(xiàn)場效果圖,帳篷內(nèi)效果圖,,現(xiàn)場效果圖,靜態(tài)展車區(qū),現(xiàn)場效果圖,接待區(qū),現(xiàn)場效果圖,培訓區(qū),現(xiàn)場效果圖,茶歇區(qū),現(xiàn)場效果圖,游戲區(qū),現(xiàn)場效果圖,背景和目的整體策略活動概述活動流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳
9、活動總預算,目錄,車輛安排,管理與執(zhí)行,第三方人員,經(jīng)銷商人員,管理與執(zhí)行,搭建及展具展具、展品及包裝箱應在保證整體效果的前題下，盡可能選用防水，速干的材料制作C1駕駛證能開什么車,活動預警措施,活動期間惡劣天氣活動預案，備用雨衣、雨傘、等雨天活動裝備，考慮表演區(qū)、展示區(qū)、活動區(qū)的防雨措施；準備遮雨棚、雨傘以及一次性雨衣，以在活動突然遇到惡劣天氣時用于來賓的防護；在活動突然遇到惡劣天氣，可以適當降低試乘試駕活動課目，可以充分利用天氣條件進行活動，使試乘試駕者親身體會到速騰在惡劣天氣下的優(yōu)越表現(xiàn)。,管理與執(zhí)行,背景和目的整體策略活動概述活動流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動總預算,目錄
10、,總體說明：ON-RODA：場地較理想專為試乘試駕活動建設的場地，有獨立可供休息的區(qū)域和衛(wèi)生間等配套設施。道路平整，空曠，總面積約為3萬平方米，可靈活根據(jù)需求設置賽道。附屬設施：相對簡陋，需重新裝飾場地內(nèi)有房屋可供使用，并對休息區(qū)和試車區(qū)進行了分割，集培訓、用餐功能于一體。但考慮試車人數(shù)及活動區(qū)域分割情況，需進行擴建及進行裝飾。其入口及停車場亦屬于空曠場地，沒有明顯指示也不符合要求，需要重新整理裝飾以配合速騰風格。C2駕駛證能開什么車,沈陽場地情況,現(xiàn)場平面圖—區(qū)域分隔示意,背景和目的整體策略活動概述活動流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動總預算,目錄,公關傳播主題：誰是強者一汽-大眾
11、速騰試駕挑戰(zhàn)會公關傳播新聞點：產(chǎn)品信息速騰與競品對比優(yōu)勢分析報告,媒體宣傳,報紙：媒體名稱：沈陽日報、沈陽晚報、遼沈晚報、華商晨報、時代商報電臺媒體選擇：媒體名稱：遼寧交通電臺97.5媒體介紹：沈地區(qū)收聽率最高的專業(yè)媒體；交通臺有車友俱樂部、二手車置換，有廣泛的目標收聽人群；同時具有權威性、也是遼寧省覆蓋面最大的調(diào)頻廣播；媒體宣傳：1）活動開始前，遼寧交通臺進行5天30秒廣告活動宣傳配合；2）活動當天，遼寧交通電臺在進行1小時現(xiàn)場直播連線；3）交通臺短信平臺接受公眾用戶試乘試駕報名；,媒體宣傳,媒體記者邀請：省、市級主流平面、電視、電臺等媒體汽車版記者、汽車類專業(yè)媒體記者專訪記者：省市級核心媒體記者,媒體宣傳,媒體宣傳,背景和目的整體策略活動概述活動流程現(xiàn)場效果圖管理與執(zhí)行場地情況媒體宣傳活動總預算,目錄,
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