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1、書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她
四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場營銷實務(wù)》在線作業(yè)一含答案參考
一.綜合考核(共30題)
1.市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()。
A.內(nèi)部報告系統(tǒng)
B.營銷情報系統(tǒng)
C.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)
D.營銷調(diào)研系統(tǒng)
參考答案：ABD
2.按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()。
A.短/長渠道
B.寬/窄渠道
C.直接/間接渠道
D.零級/一級渠道
參考答案：B
3.與企業(yè)緊密相
2、聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。
A.營銷環(huán)境
B.宏觀營銷環(huán)境
C.微觀營銷環(huán)境
D.營銷組合
參考答案：C
4.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用()。
A.長而寬的渠道
B.短渠道
C.窄渠道
D.直接渠道
參考答案：A
5.市場細分主要是通過對產(chǎn)品本身的分類來細分市場的。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
6.微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。
A.金融公眾
B.內(nèi)部公眾
C.競爭公眾
D.社區(qū)公眾
參考答案：ABD
7.影響消費者購買行為的社會因素有()。
3、
A.相關(guān)群體
B.家庭
C.生活方式
D.社會角色地位
參考答案：ABD
8.目標(biāo)市場的覆蓋策略包括()。
A.無差異營銷策略
B.差異性營銷策略
C.集中性營銷策略
D.全面進入營銷策略
參考答案：ABC
9.影響訂貨點決策的因素主要有()。
A.訂貨前置時間
B.存貨直接出貨率
C.顧客平均購買率
D.訂貨處理成本
參考答案：ABC
10.對企業(yè)優(yōu)勢、劣勢的分析需要結(jié)合企業(yè)的外部環(huán)境。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
11.某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉
4、的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長度為()。
A.5
B.18
C.6
D.23
參考答案：B
12.對于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務(wù)，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。
A.發(fā)展
B.保持
C.收獲
D.放棄
參考答案：ACD
13.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。
A.基礎(chǔ)產(chǎn)品
B.潛在產(chǎn)品
C.期望產(chǎn)品
D.核心產(chǎn)品
參考答案：D
14.為了弄清市場變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場變量的數(shù)據(jù)資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結(jié)果以及它們變動的規(guī)律，這是屬于()。
A.探測性調(diào)研
5、
B.描述性調(diào)研
C.因果關(guān)系調(diào)研
D.定期性調(diào)研
參考答案：C
15.集中性目標(biāo)市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是()。
A.營銷對象集中
B.經(jīng)營風(fēng)險分散
C.深入了解市場需求
D.滿足不同需求
參考答案：AC
16.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
17.人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
18.決定產(chǎn)品價格的上限是()。
A.產(chǎn)品成本
B.市場需求
C.定價目
6、標(biāo)
D.競爭因素
參考答案：B
19.下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。
A.動機
B.認(rèn)知
C.個性特征
D.生活方式
參考答案：CD
20.產(chǎn)品觀念對企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場營銷近視。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
21.不完全壟斷市場指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
22.某冰箱廠生產(chǎn)3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導(dǎo)向方法確定價格
7、為()。
A.5000元
B.5500元
C.6000元
D.6500元
參考答案：C
23.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價的是()。
A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品
B.生活必需品
C.非生活必需品
D.便利品
參考答案：AC
24.整合營銷傳播工具的類型有()。
A.廣告
B.口碑營銷
C.公共關(guān)系
D.銷售促進
參考答案：ABCD
25.鐵路公司與航空公司都提供客運服務(wù)，兩者的競爭關(guān)系屬于()。
A.愿望競爭者
B.一般競爭者
C.產(chǎn)品形式競爭者
D.品牌競爭者
參考答案：B
26.市場營銷
8、等于銷售。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
27.差異市場營銷的主要缺點是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費用增加。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
28.通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。
A.緊密跟隨
B.距離跟隨
C.選擇跟隨
D.不跟隨
參考答案：ABC
29.市場補缺者可采取的戰(zhàn)略有()。
A.顧客規(guī)模專業(yè)化
B.服務(wù)專業(yè)化
C.分銷渠道專業(yè)化
D.特定顧客專業(yè)化
參考答案：ABCD
30.市場定位的層次包括()。
A.渠道定位
B.品牌定位
C.服務(wù)定位
D.形象定位
參考答案：ACD
四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場營銷實務(wù)》在線作業(yè)一含答案參考5
