四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》在線作業(yè)二輔導答案2

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1、書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她 四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》在線作業(yè)二輔導答案 一.綜合考核(共30題) 1.推銷觀念認為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會沒銷路。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 2.為了弄清市場變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場變量的數(shù)據(jù)

2、資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結(jié)果以及它們變動的規(guī)律，這是屬于()。 A.探測性調(diào)研 B.描述性調(diào)研 C.因果關(guān)系調(diào)研 D.定期性調(diào)研 參考答案：C 3.企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 4.如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當大的部分，那么購買者的討價還價能力更強。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 5.市場補缺者可采取的戰(zhàn)略有()。 A.顧客規(guī)模專業(yè)化 B.服務專業(yè)化 C.分銷渠道專業(yè)化 D.特定顧客專業(yè)化 參考答案

3、：ABCD 6.當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。 A.滲透定價 B.撇脂定價 C.尾數(shù)定價 D.招徠定價 參考答案：A 7.組織市場是消費者市場的衍生市場。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 8.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()。 A.推銷導向 B.營銷導向 C.顧客導向 D.社會營銷導向 參考答案：D 9.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價的是()。 A.

4、質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品 B.生活必需品 C.非生活必需品 D.便利品 參考答案：AC 10.分銷渠道的沖突類型包括()。 A.垂直渠道沖突 B.多渠道沖突 C.整體渠道沖突 D.水平渠道沖突 參考答案：ABD 11.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為()。 A.功能折扣 B.數(shù)量折扣 C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣 參考答案：B 12.市場營銷等于銷售。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 13.洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的

5、目標市場戰(zhàn)略是()。 A.差異性市場營銷 B.無差異市場營銷 C.集中性市場營銷 D.大量市場營銷 參考答案：A 14.競爭導向定價法包括()。 A.拍賣定價法 B.目標收益率定價法 C.價值定價法 D.密封投標定價法 參考答案：AD 15.需求價格彈性系數(shù)的計算結(jié)果一般為負值。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 16.下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。 A.動機 B.認知 C.個性特征 D.生活方式 參考答案：CD 17.在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。 A.產(chǎn)品成本

6、提高 B.搶奪競爭者市場 C.謀求更大的市場份額 D.市場需求增加 參考答案：AD 18.市場細分主要是通過對產(chǎn)品本身的分類來細分市場的。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 19.某公司要在市場上推出一款新相機，該市場上消費者對相機的了解程度較低，并且對價格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認為對該相機的定價采用()。 A.快速撇脂 B.緩慢撇脂 C.快速滲透 D.緩慢滲透 參考答案：C 20.個人可支配收入是指個人收入扣除個人繳納的各種稅款后的余額。() A.錯誤 B.正確 參考答案：

7、A 21.整合營銷傳播工具的類型有()。 A.廣告 B.口碑營銷 C.公共關(guān)系 D.銷售促進 參考答案：ABCD 22.企業(yè)對于不同季節(jié)、不同時期甚至不同鐘點的產(chǎn)品或服務分別制定不同的價格，這種定價策略是()。 A.顧客差別定價 B.產(chǎn)品形式差別定價 C.位置差別定價 D.銷售時間差別定價 參考答案：D 23.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。 A.家族品牌策略 B.獨立家族品牌策略 C.組合品牌策略 D.個別品牌策略 參考答案：D

8、24.在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。 A.改進產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣 B.企業(yè)進入新的細分市場 C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面 D.提高產(chǎn)品價格 參考答案：AB 25.假設某企業(yè)每年需某種生產(chǎn)材料400單位，每次訂貨費用為50元/單位，這種材料的單位年度維持費用為4元/單位年，試求該生產(chǎn)材料的最佳訂貨量是()。 A.50 B.75 C.100 D.200 參考答案：C 26.不完全壟斷市場指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產(chǎn)品或服務。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 27.差異市場營銷的主要缺點是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費用增加。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 28.集中性目標市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是()。 A.營銷對象集中 B.經(jīng)營風險分散 C.深入了解市場需求 D.滿足不同需求 參考答案：AC 29.產(chǎn)品觀念對企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導致市場營銷近視。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 30.市場領導者保護其市場份額的途徑是()。 A.以攻為守 B.增加使用量 C.轉(zhuǎn)變未使用者 D.尋找新用途 參考答案：A