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1、書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她
四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》在線作業(yè)二輔導答案
一.綜合考核(共30題)
1.營銷組織設計的原則包括()。
A.戰(zhàn)略主導
B.可適應性
C.管理幅度與層次
D.整體協(xié)調
參考答案：ACD
2.需求價格彈性系數(shù)的計算結果一般為負
2、值。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
3.組織市場的購買角色包括()。
A.發(fā)起者
B.使用者
C.控制者
D.影響者
參考答案：ABCD
4.選擇目標市場的模式一般包括()。
A.單一市場集中化
B.全面進入
C.差異化
D.成本領先
參考答案：AB
5.處于導入期的產品，可以采用差異化的營銷策略。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
6.某冰箱廠生產3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導向方法確定價格為()。
3、A.5000元
B.5500元
C.6000元
D.6500元
參考答案：C
7.影響消費者購買行為的社會因素有()。
A.相關群體
B.家庭
C.生活方式
D.社會角色地位
參考答案：ABD
8.在同一分銷渠道內，批發(fā)商和零售商產生的沖突，屬于水平渠道沖突。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
9.在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。
A.完全競爭
B.寡頭競爭
C.壟斷競爭
D.不完全競爭
參考答案：A
10.企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和
4、零售商，屬于后向一體化。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
11.如果買方購買的產品占賣方成本或銷售數(shù)額相當大的部分，那么購買者的討價還價能力更強。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
12.在產品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。
A.改進產品質量和增加新產品的特色和式樣
B.企業(yè)進入新的細分市場
C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面
D.提高產品價格
參考答案：AB
13.當產品市場需求富有彈性且生產成本和經營費用隨著生產經營經驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。
A.滲透定價
5、
B.撇脂定價
C.尾數(shù)定價
D.招徠定價
參考答案：A
14.產品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。
A.核心產品
B.基礎產品
C.期望產品
D.延伸產品
參考答案：ABCD
15.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為()。
A.功能折扣
B.數(shù)量折扣
C.季節(jié)折扣
D.現(xiàn)金折扣
參考答案：B
16.下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。
A.動機
B.認知
C.個性特征
D.生活方式
參考答案：CD
17.分銷渠道的沖突類
6、型包括()。
A.垂直渠道沖突
B.多渠道沖突
C.整體渠道沖突
D.水平渠道沖突
參考答案：ABD
18.如果產品易腐、易碎、易變質，則采用()。
A.短渠道
B.長渠道
C.寬渠道
D.窄渠道
參考答案：A
19.按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()。
A.短/長渠道
B.寬/窄渠道
C.直接/間接渠道
D.零級/一級渠道
參考答案：B
20.退出障礙包括退出費用、資產清算價值、規(guī)模經濟、政府和社會的約束。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
21.下列哪種策
7、略屬于品牌名稱策略?()
A.品牌延伸策略
B.分銷商品牌
C.合作品牌延伸策略
D.家族品牌策略
參考答案：D
22.產品組合涉及的維度包括()。
A.適應度
B.長度
C.深度
D.寬度
參考答案：BCD
23.消費品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。
A.密集分銷
B.獨家分銷
C.選擇分銷
D.直銷
參考答案：A
24.目標市場的覆蓋策略包括()。
A.無差異營銷策略
B.差異性營銷策略
C.集中性營銷策略
D.全面進入營銷策略
參考答案：ABC
25.下列產品可以采用聲望
8、定價的是()。
A.質量不易鑒別的產品
B.生活必需品
C.非生活必需品
D.便利品
參考答案：AC
26.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。
A.風險業(yè)務
B.市場機會
C.困境業(yè)務
D.環(huán)境威脅
參考答案：D
27.洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標市場戰(zhàn)略是()。
A.差異性市場營銷
B.無差異市場營銷
C.集中性市場營銷
D.大量市場營銷
參考答案：A
28.為了弄清市場變量之間的因果關系，收集有關市場變量的數(shù)據資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結果以及它們變動的規(guī)律，這是屬于()。
A.探測性調研
B.描述性調研
C.因果關系調研
D.定期性調研
參考答案：C
29.即使是組織市場上直接再購買的決策，也需要經過的階段有()。
A.問題識別
B.確定產品規(guī)格
C.績效評估
D.尋找供應商
參考答案：BC
30.微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。
A.金融公眾
B.內部公眾
C.競爭公眾
D.社區(qū)公眾
參考答案：ABD
四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》在線作業(yè)二輔導答案9
