四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》在線作業(yè)二輔導答案7

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1、書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她 四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》在線作業(yè)二輔導答案 一.綜合考核(共30題) 1.長分銷渠道更有利于制造商控制渠道。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 2.產品線越多，說明產品組合的寬度越寬。() A.錯誤 B.正確 參

2、考答案：B 3.根據(jù)顧客讓渡價值理論，顧客總價值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 4.即使是組織市場上直接再購買的決策，也需要經過的階段有()。 A.問題識別 B.確定產品規(guī)格 C.績效評估 D.尋找供應商 參考答案：BC 5.認知價值定價法的關鍵是顧客對價值的認知，而不是銷售成本。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 6.產品觀念對企業(yè)提高產品質量有好處，但往往導致市場營銷近視。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 7.體積小，重

3、量輕的產品適用直接分銷渠道。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 8.與顧客建立長期合作關系是()的核心內容。 A.關系營銷 B.綠色營銷 C.公共關系 D.相互市場營銷 參考答案：A 9.下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。 A.顧客 B.中間商 C.競爭者 D.營銷組合 參考答案：ABC 10.頭腦風暴法經過討論后，最后可以形成較為一致的意見。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 11.鐵路公司與航空公司都提供客運服務，兩者的競爭關系屬于()。 A.愿望競爭者 B.一般競爭者 C.

4、產品形式競爭者 D.品牌競爭者 參考答案：B 12.在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。 A.完全競爭 B.寡頭競爭 C.壟斷競爭 D.不完全競爭 參考答案：A 13.分銷渠道的沖突類型包括()。 A.垂直渠道沖突 B.多渠道沖突 C.整體渠道沖突 D.水平渠道沖突 參考答案：ABD 14.現(xiàn)金折扣中“1/20”表示對商品給予5的折扣。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 15.()為顧客提供產品的基本效用或利益。 A.基礎產品 B.潛在產

5、品 C.期望產品 D.核心產品 參考答案：D 16.市場細分的理論基礎是()。 A.產品差異化 B.市場同質偏好 C.顧客需求差異化 D.市場規(guī)模大 參考答案：C 17.產品組合涉及的維度包括()。 A.適應度 B.長度 C.深度 D.寬度 參考答案：BCD 18.企業(yè)對于不同季節(jié)、不同時期甚至不同鐘點的產品或服務分別制定不同的價格，這種定價策略是()。 A.顧客差別定價 B.產品形式差別定價 C.位置差別定價 D.銷售時間差別定價 參考答案：D 19.集中性目標市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是()。

6、 A.營銷對象集中 B.經營風險分散 C.深入了解市場需求 D.滿足不同需求 參考答案：AC 20.通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。 A.緊密跟隨 B.距離跟隨 C.選擇跟隨 D.不跟隨 參考答案：ABC 21.下列產品可以采用聲望定價的是()。 A.質量不易鑒別的產品 B.生活必需品 C.非生活必需品 D.便利品 參考答案：AC 22.處于導入期的產品，可以采用差異化的營銷策略。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 23.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。 A.風險

7、業(yè)務 B.市場機會 C.困境業(yè)務 D.環(huán)境威脅 參考答案：D 24.市場營銷等于銷售。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 25.目標市場的覆蓋策略包括()。 A.無差異營銷策略 B.差異性營銷策略 C.集中性營銷策略 D.全面進入營銷策略 參考答案：ABC 26.控制者在組織市場采購中心擁有最大的權力。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 27.某公司產品有5條產品線，共生產18種產品，其中洗衣粉的產品線上有6種產品，則該公司的產品組合長度為()。 A.5 B.18 C.6 D.

8、23 參考答案：B 28.某冰箱廠生產3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導向方法確定價格為()。 A.5000元 B.5500元 C.6000元 D.6500元 參考答案：C 29.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。 A.營銷環(huán)境 B.宏觀營銷環(huán)境 C.微觀營銷環(huán)境 D.營銷組合 參考答案：C 30.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B