四川大學(xué)21秋“金融學(xué)”《市場營銷實務(wù)》期末考核試題庫帶答案參考2

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1、書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她 四川大學(xué)21秋“金融學(xué)”《市場營銷實務(wù)》期末考核試題庫帶答案參考 一.綜合考核(共50題) 1.分銷渠道的沖突類型包括()。 A.垂直渠道沖突 B.多渠道沖突 C.整體渠道沖突 D.水平渠道沖突 參考答案：ABD 2.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 3.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。 A.核心產(chǎn)品 B.基礎(chǔ)產(chǎn)品 C.期望產(chǎn)品

2、D.延伸產(chǎn)品 參考答案：ABCD 4.營銷組織設(shè)計的原則包括()。 A.戰(zhàn)略主導(dǎo) B.可適應(yīng)性 C.管理幅度與層次 D.整體協(xié)調(diào) 參考答案：ACD 5.下列屬于心理定價策略的有()。 A.尾數(shù)定價 B.滲透定價 C.聲望定價 D.撇脂定價 參考答案：AC 6.當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。 A.滲透定價 B.撇脂定價 C.尾數(shù)定價 D.招徠定價 參考答案：A 7.市場細分主要是通過對產(chǎn)品本身的分類來細分市場的。() A.

3、錯誤 B.正確 參考答案：A 8.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。 A.市場占有率高 B.成本的經(jīng)濟性 C.市場適應(yīng)性強 D.需求滿足程度高 參考答案：B 9.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。 A.家族品牌策略 B.獨立家族品牌策略 C.組合品牌策略 D.個別品牌策略 參考答案：D 10.某公司要在市場上推出一款新相機，該市場上消費者對相機的了解程度較低，并且對價格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認為對該相機的定價采用()。

4、A.快速撇脂 B.緩慢撇脂 C.快速滲透 D.緩慢滲透 參考答案：C 11.根據(jù)顧客讓渡價值理論，顧客總價值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 12.某冰箱廠生產(chǎn)3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導(dǎo)向方法確定價格為()。 A.5000元 B.5500元 C.6000元 D.6500元 參考答案：C 13.消費者購買決策過程中，參與購買的角色有()。 A.發(fā)起者 B.影響著 C.控制者 D.使用者

5、 參考答案：ABD 14.某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長度為()。 A.5 B.18 C.6 D.23 參考答案：B 15.對企業(yè)優(yōu)勢、劣勢的分析需要結(jié)合企業(yè)的外部環(huán)境。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 16.人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 17.選擇目標市場的模式一般包括()。 A.單一市場集中化 B.全面進入 C.差異化 D.成本領(lǐng)先 參考答案：AB

6、 18.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為()。 A.功能折扣 B.數(shù)量折扣 C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣 參考答案：B 19.國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標、技術(shù)、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()。 A.水平一體化 B.前向一體化 C.后向一體化 D.同心多角化 參考答案：A 20.在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。 A.產(chǎn)品成本提高 B.搶奪競爭者市場 C.謀求更大的市場份額 D.市場需求增加 參考答案：AD

7、 21.在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。 A.完全競爭 B.寡頭競爭 C.壟斷競爭 D.不完全競爭 參考答案：A 22.組織市場是消費者市場的衍生市場。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 23.消費品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。 A.密集分銷 B.獨家分銷 C.選擇分銷 D.直銷 參考答案：A 24.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。 A.短渠道 B.長渠道 C.寬渠道 D.窄渠道 參考答案：A 25.產(chǎn)品線越多

8、，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 26.市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 27.對于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務(wù)，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。 A.發(fā)展 B.保持 C.收獲 D.放棄 參考答案：ACD 28.控制者在組織市場采購中心擁有最大的權(quán)力。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 29.在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。 A.改進產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣

9、 B.企業(yè)進入新的細分市場 C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面 D.提高產(chǎn)品價格 參考答案：AB 30.組織市場的購買角色包括()。 A.發(fā)起者 B.使用者 C.控制者 D.影響者 參考答案：ABCD 31.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于()。 A.負需求 B.潛在需求 C.充分需求 D.過量需求 參考答案：D 32.集中性目標市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是()。 A.營銷對象集中 B.經(jīng)營風(fēng)險分散 C.深入了解市場需求 D.滿足不同需求

10、 參考答案：AC 33.競爭導(dǎo)向定價法包括()。 A.拍賣定價法 B.目標收益率定價法 C.價值定價法 D.密封投標定價法 參考答案：AD 34.市場定位的層次包括()。 A.渠道定位 B.品牌定位 C.服務(wù)定位 D.形象定位 參考答案：ACD 35.關(guān)系營銷的層次包括()。 A.基本型關(guān)系營銷 B.伙伴型關(guān)系營銷 C.責(zé)任型關(guān)系營銷 D.響應(yīng)型關(guān)系營銷 參考答案：ABCD 36.產(chǎn)品觀念對企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場營銷近視。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B

11、 37.當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場營銷。 A.市場營銷者 B.相互市場營銷者 C.生產(chǎn)者 D.推銷者 參考答案：A 38.市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()。 A.內(nèi)部報告系統(tǒng) B.營銷情報系統(tǒng) C.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) D.營銷調(diào)研系統(tǒng) 參考答案：ABD 39.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營銷策略。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 40.下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。 A.動機 B.認

12、知 C.個性特征 D.生活方式 參考答案：CD 41.長分銷渠道更有利于制造商控制渠道。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 42.當(dāng)目標顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用()。 A.長而寬的渠道 B.短渠道 C.窄渠道 D.直接渠道 參考答案：A 43.專營店經(jīng)營的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 44.微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。 A.金融公眾 B.內(nèi)部公眾 C.競爭公眾 D.社區(qū)公眾 參考答案：ABD 45.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直

13、接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。 A.營銷環(huán)境 B.宏觀營銷環(huán)境 C.微觀營銷環(huán)境 D.營銷組合 參考答案：C 46.隨行就市定價法是參照主要競爭者的價格來制定企業(yè)產(chǎn)品的價格。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 47.市場領(lǐng)導(dǎo)者保護其市場份額的途徑是()。 A.以攻為守 B.增加使用量 C.轉(zhuǎn)變未使用者 D.尋找新用途 參考答案：A 48.頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過討論后，最后可以形成較為一致的意見。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 49.在情況下，企業(yè)會主動提高價格()。 A.產(chǎn)品成本提高 B.搶奪競爭者市場 C.謀求更大的市場份額 D.市場需求增加 參考答案：AD 50.不完全壟斷市場指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A