四川大學21秋“金融學”《市場營銷實務》期末考核試題庫帶答案參考5

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1、書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她 四川大學21秋“金融學”《市場營銷實務》期末考核試題庫帶答案參考 一.綜合考核(共50題) 1.市場營銷組合因素包括()。 A.產品 B.渠道 C.價格 D.促銷 參考答案：ACDE 2.體積小，重量輕的產品適用直接分銷渠道。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 3.市場領導者保護其市場份額的途徑是()。 A.以攻為守 B.增加使用量 C.轉變未使用者 D.尋找新用途 參考答案：A 4.市場營銷中的競爭者包括()。

2、 A.愿望競爭者 B.產品形式競爭者 C.品牌競爭者 D.技術競爭者 參考答案：ABC 5.下列哪種策略屬于品牌名稱策略?() A.品牌延伸策略 B.分銷商品牌 C.合作品牌延伸策略 D.家族品牌策略 參考答案：D 6.專營店經營的產品線很窄，但產品深度較深。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 7.個人可支配收入是指個人收入扣除個人繳納的各種稅款后的余額。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 8.當目標顧客人數眾多時，生產者傾向于利用()。 A.長而寬的渠道 B.短渠道 C.窄渠

3、道 D.直接渠道 參考答案：A 9.市場營銷等于銷售。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 10.市場物流總成本包括()。 A.運輸總成本 B.銷售總成本 C.顧客流失成本 D.訂貨處理成本 參考答案：AC 11.固定成本是在一定業(yè)務范圍內，成本不隨業(yè)務量增加而變動的成本。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 12.退出障礙包括退出費用、資產清算價值、規(guī)模經濟、政府和社會的約束。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 13.市場細分的理論基礎是()。 A.產品差異化

4、 B.市場同質偏好 C.顧客需求差異化 D.市場規(guī)模大 參考答案：C 14.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。 A.家族品牌策略 B.獨立家族品牌策略 C.組合品牌策略 D.個別品牌策略 參考答案：D 15.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現車，若想立刻提現車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于()。 A.負需求 B.潛在需求 C.充分需求 D.過量需求 參考答案：D 16.差異市場營銷的主要缺點是使企業(yè)的生產成本和營

5、銷費用增加。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 17.產品線越多，說明產品組合的寬度越寬。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 18.市場補缺者可采取的戰(zhàn)略有()。 A.顧客規(guī)模專業(yè)化 B.服務專業(yè)化 C.分銷渠道專業(yè)化 D.特定顧客專業(yè)化 參考答案：ABCD 19.隨行就市定價法是參照主要競爭者的價格來制定企業(yè)產品的價格。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 20.對企業(yè)優(yōu)勢、劣勢的分析需要結合企業(yè)的外部環(huán)境。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 21.某家用

6、電器企業(yè)不僅生產經營家電類產品，還跨行業(yè)經營房地產、機械、農副產品等多種業(yè)務，這種戰(zhàn)略是()。 A.市場滲透戰(zhàn)略 B.市場開發(fā)戰(zhàn)略 C.產品開發(fā)戰(zhàn)略 D.多元化經營戰(zhàn)略 參考答案：D 22.某冰箱廠生產3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導向方法確定價格為()。 A.5000元 B.5500元 C.6000元 D.6500元 參考答案：C 23.為了弄清市場變量之間的因果關系，收集有關市場變量的數據資料，運用統計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結果以及它們變動的規(guī)律，

7、這是屬于()。 A.探測性調研 B.描述性調研 C.因果關系調研 D.定期性調研 參考答案：C 24.組織市場的購買角色包括()。 A.發(fā)起者 B.使用者 C.控制者 D.影響者 參考答案：ABCD 25.市場營銷信息系統是企業(yè)收集、處理并利用相關環(huán)境數據的工具。一般由以下子系統構成，它們是()。 A.內部報告系統 B.營銷情報系統 C.營銷網絡系統 D.營銷調研系統 參考答案：ABD 26.影響消費者購買行為的社會因素有()。 A.相關群體 B.家庭 C.生活方式 D.社會角色地位 參考答案：A

8、BD 27.通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。 A.緊密跟隨 B.距離跟隨 C.選擇跟隨 D.不跟隨 參考答案：ABC 28.價值鏈將企業(yè)活動歸結為四種基礎活動和五種支持性活動。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 29.人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 30.市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 31.國內某家電企業(yè)，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優(yōu)勢，

9、通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()。 A.水平一體化 B.前向一體化 C.后向一體化 D.同心多角化 參考答案：A 32.當產品市場需求富有彈性且生產成本和經營費用隨著生產經營經驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。 A.滲透定價 B.撇脂定價 C.尾數定價 D.招徠定價 參考答案：A 33.在同一分銷渠道內，批發(fā)商和零售商產生的沖突，屬于水平渠道沖突。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 34.有效市場細分的條件是()。 A.可衡量性 B.可支持性 C.可進入性

10、 D.可盈利性 參考答案：ACD 35.市場定位的層次包括()。 A.渠道定位 B.品牌定位 C.服務定位 D.形象定位 參考答案：ACD 36.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。 A.風險業(yè)務 B.市場機會 C.困境業(yè)務 D.環(huán)境威脅 參考答案：D 37.營銷組織設計的原則包括()。 A.戰(zhàn)略主導 B.可適應性 C.管理幅度與層次 D.整體協調 參考答案：ACD 38.下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是()。 A.供應者 B.競爭者 C.企業(yè) D.亞文化群 參考答

11、案：D 39.影響訂貨點決策的因素主要有()。 A.訂貨前置時間 B.存貨直接出貨率 C.顧客平均購買率 D.訂貨處理成本 參考答案：ABC 40.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 41.在情況下，企業(yè)會主動提高價格()。 A.產品成本提高 B.搶奪競爭者市場 C.謀求更大的市場份額 D.市場需求增加 參考答案：AD 42.洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標市場戰(zhàn)略是()。 A.差異

12、性市場營銷 B.無差異市場營銷 C.集中性市場營銷 D.大量市場營銷 參考答案：A 43.與企業(yè)緊密相聯，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。 A.營銷環(huán)境 B.宏觀營銷環(huán)境 C.微觀營銷環(huán)境 D.營銷組合 參考答案：C 44.下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。 A.動機 B.認知 C.個性特征 D.生活方式 參考答案：CD 45.決定產品價格的上限是()。 A.產品成本 B.市場需求 C.定價目標 D.競爭因素 參考答案：B 46.處于導入期的產品，可以采用差異化

13、的營銷策略。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 47.市場細分主要是通過對產品本身的分類來細分市場的。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 48.按分銷渠道各層次中間商的數目劃分，可以把分銷渠道劃分為()。 A.短/長渠道 B.寬/窄渠道 C.直接/間接渠道 D.零級/一級渠道 參考答案：B 49.消費品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。 A.密集分銷 B.獨家分銷 C.選擇分銷 D.直銷 參考答案：A 50.某公司產品有5條產品線，共生產18種產品，其中洗衣粉的產品線上有6種產品，則該公司的產品組合長度為()。 A.5 B.18 C.6 D.23 參考答案：B