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四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場營銷實務(wù)》期末考核試題庫帶答案參考
一.綜合考核(共30題)
1.在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。
A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣
B.企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場
C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面
D.提高產(chǎn)品價格
參考答案：AB
2.競爭導(dǎo)向定價法包括()。
A.拍賣定價法
B.目標(biāo)收益率定價法
C.價值定價法
D.密封投標(biāo)定價法
參考答案：AD
3.分銷渠道的沖突類型包
2、括()。
A.垂直渠道沖突
B.多渠道沖突
C.整體渠道沖突
D.水平渠道沖突
參考答案：ABD
4.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。
A.市場占有率高
B.成本的經(jīng)濟性
C.市場適應(yīng)性強
D.需求滿足程度高
參考答案：B
5.頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過討論后，最后可以形成較為一致的意見。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
6.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()。
A.推銷導(dǎo)向
B.營銷導(dǎo)向
C.顧客導(dǎo)向
D.社會營銷導(dǎo)向
3、參考答案：D
7.某公司要在市場上推出一款新相機，該市場上消費者對相機的了解程度較低，并且對價格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認(rèn)為對該相機的定價采用()。
A.快速撇脂
B.緩慢撇脂
C.快速滲透
D.緩慢滲透
參考答案：C
8.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于()。
A.負(fù)需求
B.潛在需求
C.充分需求
D.過量需求
參考答案：D
9.企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。()
A.錯誤
B.正確
4、
參考答案：A
10.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
11.某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是()。
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.市場開發(fā)戰(zhàn)略
C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
D.多元化經(jīng)營戰(zhàn)略
參考答案：D
12.市場物流總成本包括()。
A.運輸總成本
B.銷售總成本
C.顧客流失成本
D.訂貨處理成本
參考答案：AC
13.國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場、資
5、金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()。
A.水平一體化
B.前向一體化
C.后向一體化
D.同心多角化
參考答案：A
14.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。
A.營銷環(huán)境
B.宏觀營銷環(huán)境
C.微觀營銷環(huán)境
D.營銷組合
參考答案：C
15.控制者在組織市場采購中心擁有最大的權(quán)力。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
16.消費者購買決策過程中，參與購買的角色有()。
A.發(fā)起者
B.影響著
C.控制者
D.使用者
參考
6、答案：ABD
17.不完全壟斷市場指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
18.人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
19.產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
20.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。
A.基礎(chǔ)產(chǎn)品
B.潛在產(chǎn)品
C.期望產(chǎn)品
D.核心產(chǎn)品
參考答案：D
21.市場營銷等于銷售。()
A.錯誤
B.正確
7、參考答案：A
22.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
23.鐵路公司與航空公司都提供客運服務(wù)，兩者的競爭關(guān)系屬于()。
A.愿望競爭者
B.一般競爭者
C.產(chǎn)品形式競爭者
D.品牌競爭者
參考答案：B
24.選擇目標(biāo)市場的模式一般包括()。
A.單一市場集中化
B.全面進(jìn)入
C.差異化
D.成本領(lǐng)先
參考答案：AB
25.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。
A.家族品牌
8、策略
B.獨立家族品牌策略
C.組合品牌策略
D.個別品牌策略
參考答案：D
26.專營店經(jīng)營的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
27.()屬于傳統(tǒng)的市場營銷哲學(xué)。
A.推銷導(dǎo)向
B.營銷導(dǎo)向
C.產(chǎn)品導(dǎo)向
D.顧客導(dǎo)向
參考答案：AC
28.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營銷策略。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
29.市場細(xì)分主要是通過對產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場的。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
30.為了弄清市場變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場變量的數(shù)據(jù)資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結(jié)果以及它們變動的規(guī)律，這是屬于()。
A.探測性調(diào)研
B.描述性調(diào)研
C.因果關(guān)系調(diào)研
D.定期性調(diào)研
參考答案：C
四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場營銷實務(wù)》期末考核試題庫帶答案參考5
