戶外廣告調(diào)查報告.doc

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______________________________________________________________________________________________________________ 戶外廣告調(diào)查報告 一、戶外廣告的定義、分類 （一）戶外廣告的定義：戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告作為直接影響視覺感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一，體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。 （二）戶外廣告的分類：根據(jù)戶外廣告不同的特性，大致將目前中國的戶外告分為兩種類型： 1、固定廣告牌，主要包括：戶外大牌、單立柱、樓頂、LED電子屏、燈箱、 霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話亭報亭、多面翻、中小型看板 高炮廣告 LED電子屏 燈箱廣告 霓虹燈廣告 2、移動廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機機體、游船、出租車 地鐵廣告 氣球飛艇廣告 公交車車身廣告 二、當前我國戶外廣告的發(fā)展情況 我國戶外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國戶外廣告的制作水平，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，相對比較落后。主要表現(xiàn)為：戶外廣告的表現(xiàn)形式、信息傳達比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、LED等單一材料制作，廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告的視覺沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動感，廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。 在城市形態(tài)逐步形成，對戶外廣告的制作提出更明確的目標要求，使其既符合城市形象，與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，又能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源，是廣告行業(yè)和政府管理部門共同努力的目標，我們應(yīng)在盡量短的時間內(nèi)通過克服和解決以下問題來改善經(jīng)營環(huán)境： （1）廣告無總體設(shè)置規(guī)劃，避免周而復(fù)始的出現(xiàn)亂了整治，整了再亂的現(xiàn)象，切實提高管理部門的專業(yè)素質(zhì)，加強貫徹落實各項法律、法規(guī)； （2）減少審批環(huán)節(jié)，正確處理好法治與權(quán)治的關(guān)系，延長審批年限，營造百花齊放、有序競爭的空間； （3）規(guī)模經(jīng)營，以市場化手段減少廣告經(jīng)營者數(shù)量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內(nèi)應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現(xiàn)品質(zhì)、媒體的性價比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。 其實我們應(yīng)用在廣告中的材料和手段基本上同國外沒有太大的差別，在歐洲、美國等發(fā)達國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具有較強的視覺沖擊力。 在美國，紐約的時代廣場和拉斯維加斯的戶外廣告最為集中，他們的戶外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過電腦控制，表現(xiàn)出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫面的表現(xiàn)力強。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場，每天有幾十萬人流，人氣十足，當你走進商業(yè)圈，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設(shè)計和表現(xiàn)缺乏想象力，缺乏動感和對購物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動。 　我們應(yīng)該借鑒國外的設(shè)計理念，一方面對商業(yè)區(qū)的局部區(qū)域營造類似時代廣場的環(huán)境氛圍，當購物人群進入到極富表現(xiàn)力的廣告世界，就會因此而受到感染，引起人們的購物欲和置身在一種時尚的享受之中，以此來滿足消費者的心理需求，一方面在廣告設(shè)計、制作時，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng)造力，提高情趣，這應(yīng)該是我們?yōu)橹非蟮臇|西。 （一） 代表性的企業(yè)：“北京戶外廣告制作公司” 北京戶外廣告制作公司是一家專業(yè)戶外廣告制作為主的廣告公司，公司主營單立柱制作、擎天柱制作、名種大型霓虹燈工程、各類燈箱廣告牌工程、各種金屬大字、吸塑及成型亞克力燈箱大字、各種展覽展示工程、不銹鋼新產(chǎn)品制作。 在本行專業(yè)學(xué)者的直接運作下，經(jīng)商品市場的競爭代謝和磨練，如今已發(fā)展成為一個機構(gòu)崗位精簡、知識技能多元、管理機制嚴謹、創(chuàng)意設(shè)計獨特的多實體現(xiàn)代企業(yè)系統(tǒng)。公司智力資源廣博、藝術(shù)風(fēng)格浪漫、學(xué)風(fēng)蘊醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會關(guān)系廣泛、聲譽良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的廣告發(fā)布途徑。愿我們攜手并肩，共創(chuàng)美好未來。 本公司在戶外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以低廉的價格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，在北京戶外廣告制作市場闖出一片天地。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶外廣告制作的各單位各企業(yè)合作。 （二）廣告客戶的特點： 體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶熱切希望通過廣告的迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門則希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。 三、常熟市戶外廣告調(diào)查研究 （1）常熟市大為廣告有限公司 服務(wù)內(nèi)容：路牌、燈箱、條幅、車身廣告設(shè)計、制作、發(fā)布，寫真噴繪、產(chǎn)品樣本、包裝設(shè)計，商標設(shè)計，CI策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。 地址： 李閘路138號 （2）常熟市金九龍廣告公司 簡介：是一家新興的全方位廣告企業(yè)，以專業(yè)策略為導(dǎo)向，為客戶提供有價值的品牌設(shè)計與咨詢。 地址：常熟市建筑裝飾材料市場一區(qū)9幢309室 作品展示： （3）常熟市奧通廣告有限公司 簡介：常熟奧通廣告有限公司。一個專于平面設(shè)計、企業(yè)品牌、市場策劃、形象設(shè)計等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計服務(wù)的專業(yè)設(shè)計公司。 服務(wù)內(nèi)容：我公司長期為波司登股份有限公司設(shè)計、策劃，我公司為波司登即將在北京舉行的北京國際服裝節(jié)全程設(shè)計、策劃、布置，安裝展臺。 地址：江蘇常熟長江路267號304室 （4）常熟市信息廣告公司 簡介：常熟市日報社創(chuàng)辦的大型廣告企業(yè)，集知識密集型與技術(shù)密集型于一體，擁有市場調(diào)查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng)意設(shè)計人員二十多人，制作傳播技術(shù)設(shè)備精良，置有三維數(shù)碼設(shè)計制作系統(tǒng)、平面設(shè)計制作系統(tǒng)、噴繪寫真系統(tǒng)、彩色膠印系統(tǒng)和相應(yīng)高新技術(shù)配套設(shè)施，并已完善戶外廣告設(shè)計施工網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，影視廣告拍攝制作系統(tǒng)、彩噴彩印創(chuàng)意操作系統(tǒng)，是目前江蘇地區(qū)最具實力的全面代理公司之一。 地址：常熟南門大街小商品市場9#3樓 作品展示： （5）常熟華新廣告有限公司 簡介：致力于戶外法的開發(fā)制作,是一家集廣告,創(chuàng)意策劃,品牌策劃,企業(yè)C1設(shè)計,媒體代理,慶典活動為一體的大型綜合性廣告公司. 地址：江蘇省常熟市河?xùn)|街86號2F,3F （6）常熟市鼎立廣告?zhèn)髅接邢薰? 簡介：一個專于平面設(shè)計、企業(yè)品牌、市場策劃、形象設(shè)計、媒體代理等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計服務(wù)的專業(yè)設(shè)計公司。 服務(wù)范圍：展臺、展廳設(shè)計施工; 路牌炮臺; 車身車亭; 燈箱、霓虹燈工程; 專賣店形象系統(tǒng)設(shè)計; 時裝攝影;? 地址：江蘇常熟甬江路13號 作品展示： （7）常熟市大名廣告策劃有限公司 簡介：我們擁有卓越的國際時尚資訊,強大的綜合技術(shù)力量的支持,以多元的專業(yè)素質(zhì)和先覺的時尚感知性,全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠的思想地域。 服務(wù)范圍：路牌廣告; 燈箱廣告; 車身廣告; 印刷品廣告; 地址：衡山路長江路口 （8）常熟市盈科廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 服務(wù)范圍：設(shè)計、制作國內(nèi)路牌、燈箱、車身、印刷品廣告 地址：琴湖路15－3號 （四）總結(jié) 每個新生事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，我們要領(lǐng)略鳳凰涅的至高境界，就必須先經(jīng)受烈火燃燒的歷練。黑格爾有句至理名言“存在即合理”，戶外廣告既然能發(fā)展到現(xiàn)在這個規(guī)模，證明它有生存的土壤，我們不能因為它還存在諸多問題就否認它存在的合理性和必要性。 根據(jù)我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶外廣告市場發(fā)展還很不成熟，真正具有同主流媒體競爭的實力是近兩三年的事情。由于開發(fā)戶外媒體的個人和機構(gòu)資金實力參差不齊，并且缺乏高效的經(jīng)營管理能力，再加上國家有關(guān)的相關(guān)政策還尚未完善，管制系統(tǒng)也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶外媒體市場仍處于無序混亂的狀態(tài)。所以我認為，只有有關(guān)管理部門能夠客觀地認識到戶外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全，從促進行業(yè)規(guī)范和發(fā)展的角度處理一些現(xiàn)實中的問題，才會收到意想不到的效果，促進常熟市的戶外廣告的發(fā)展。  THANKS !!! 致力為企業(yè)和個人提供合同協(xié)議，策劃案計劃書，學(xué)習(xí)課件等等 打造全網(wǎng)一站式需求 歡迎您的下載，資料僅供參考 -可編輯修改-