2014英倫汽車試乘試駕體驗(yàn)營方案.ppt

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2011年經(jīng)銷商活動(dòng)推廣方案（9月）,2011年8月23日,目錄,一、活動(dòng)主題二、活動(dòng)背景三、活動(dòng)目的四、活動(dòng)內(nèi)容五、活動(dòng)流程六、相關(guān)建議,二、活動(dòng)背景,進(jìn)入9月，車市進(jìn)入傳統(tǒng)“金九銀十”的銷售旺季，客戶來店、電量明顯增加。旺季來臨，各大汽車品牌經(jīng)銷商將紛紛推出促銷降價(jià)、送禮包、送保養(yǎng)等各種活動(dòng)吸引消費(fèi)者眼球，吸引來店。目前，汽車市場體驗(yàn)營銷正在盛行，消費(fèi)者購車也比較理性，買車一定會(huì)進(jìn)行試乘試駕后才會(huì)決定。,三、活動(dòng)目的,制造傳播話題，引起客戶的新鮮感，吸引其到店；促進(jìn)現(xiàn)場銷售，提高銷量，擴(kuò)大品牌知名度和客戶積累；讓客戶放松心情，甩掉壓力，享受駕乘的樂趣。,四、活動(dòng)內(nèi)容,1、活動(dòng)人員邀請及報(bào)名參與試駕活動(dòng)，暫定人數(shù)30人；新老客戶選取6人，短信邀請或電話聯(lián)系；意向客戶選取18人；報(bào)名觀眾選取6人。注：人數(shù)安排及其比例經(jīng)銷商可自行調(diào)整。駕考寶典,四、活動(dòng)內(nèi)容,5、現(xiàn)場活動(dòng)新車試駕，選擇6臺(tái)車作為試乘試駕車（車型自定）；車輛展示，介紹英倫汽車品牌、展示車型及售后服務(wù)；組織活動(dòng)，現(xiàn)場準(zhǔn)備茶點(diǎn)，組織有獎(jiǎng)問答互動(dòng)小游戲；簽到有禮，前來參加試駕的客戶均可獲贈(zèng)精美禮品，老客戶還可獲得免費(fèi)進(jìn)行車輛保養(yǎng)一次或贈(zèng)保養(yǎng)券一張。舉辦抽獎(jiǎng)，參加試駕的客戶可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品可以為汽車精品、日常保養(yǎng)等（經(jīng)銷商自定）。駕校,五、活動(dòng)流程,購車政策：,備注：該表格僅供參考。,謝謝！,