上海大眾汽車4S店ppt.ppt

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,,上海大眾汽車4S店聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng),,分眾式傳播——精準(zhǔn)目標(biāo)受眾智能化管理——輕松遠(yuǎn)程管理企業(yè)電視臺(tái)——品牌宣傳平臺(tái),福建星網(wǎng)銳捷通訊股份有限公司,聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)終端顯示,視頻廣告,圖片/文字介紹,LED屏,滾動(dòng)字幕即時(shí)新聞,日期時(shí)間,天氣預(yù)報(bào),新聞信息,自已的電視臺(tái)，體現(xiàn)全新的國際品牌形象,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價(jià)值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,汽車4S店DMB系統(tǒng)介紹,汽車4S店DMB系統(tǒng)是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播聲像信息的多媒體廣告系統(tǒng)，是一種主要以視像頻和互動(dòng)頻播出廣告和其他影音訊息，集戶外廣告、電視廣告和店堂廣告等優(yōu)勢為一體的新興媒體。,一個(gè)可以對提升銷量有直接幫助的媒體,一個(gè)設(shè)置在銷售終端的電視媒體,一個(gè)可以直接體現(xiàn)品牌魅力的平臺(tái),一個(gè)屬于企業(yè)自己的免費(fèi)廣告平臺(tái),汽車4S店DMB系統(tǒng)具有四大媒體優(yōu)勢,,,受眾優(yōu)勢：目標(biāo)受眾集中準(zhǔn)確，對汽車產(chǎn)品具有購買決策權(quán)或影響力在4S店中消費(fèi)的人均為汽車產(chǎn)品的擁有者或使用者。,環(huán)境優(yōu)勢：在銷售現(xiàn)場，廣告、產(chǎn)品、購買者實(shí)現(xiàn)零距離接觸。受眾主動(dòng)觀看與強(qiáng)制收視相結(jié)合、高頻次滾動(dòng)播出，強(qiáng)化受眾記憶，促進(jìn)品牌認(rèn)知，購買影響力顯著。,效果優(yōu)勢：受眾人群重復(fù)到達(dá)頻次高，有效到達(dá)率高迅速傳遞準(zhǔn)確的信息，影響75%的主要購車決策者受眾人群關(guān)注度高,成本優(yōu)勢：一次投入，長期使用，不必支付廣告費(fèi)用,現(xiàn)有汽車4S店宣傳方式的不足分析（1）,,采用海報(bào)、促銷單的方式，一般是平面宣傳，不如DMB信息發(fā)布系統(tǒng)形象、直接，視覺沖擊力不強(qiáng)采用海報(bào)、促銷單的方式，制作周期長，不能實(shí)時(shí)更新，無法發(fā)布即時(shí)的促銷信息，相關(guān)的宣傳POP在制作及運(yùn)輸上的費(fèi)用巨大,現(xiàn)有汽車4S店宣傳方式的不足分析（2）,,,展位上的顯示設(shè)備只是簡單播放一些視頻節(jié)目，沒有將廠商的宣傳和促銷充分結(jié)合，沒有最有效的利用資源店內(nèi)的電視只是播放電影或電視節(jié)目以消磨等待客戶的無聊時(shí)間，錯(cuò)失了廠商與客戶溝通宣傳的機(jī)會(huì)。,現(xiàn)有汽車4S店宣傳方式的不足分析（3）,,新品推廣時(shí)，銷售及售后服務(wù)的培訓(xùn)工作無法及時(shí)統(tǒng)一的開展。傳統(tǒng)的講師式培訓(xùn)，成本較高，轉(zhuǎn)訓(xùn)的效果往往大打折扣。,訓(xùn)練有素的隊(duì)伍是決戰(zhàn)勝利的根本保證。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)能夠從競爭對手手中搶奪盡可能多的市場份額是至關(guān)重要的,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價(jià)值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,DMB系統(tǒng)在汽車4S店的應(yīng)用價(jià)值,提升品牌形象刺激客戶購買降低宣傳成本高效遠(yuǎn)程管理,推廣企業(yè)產(chǎn)品，樹立品牌形象,汽車4S店可通過DMB系統(tǒng)推廣介紹自己的產(chǎn)品，引起顧客的關(guān)注，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、合適的屏幕位置推介產(chǎn)品品牌和廠商形象廣告。,廠商公益活動(dòng)節(jié)目,產(chǎn)品代言宣傳,車友會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng),最新行業(yè)資訊,汽車新品推介,品牌經(jīng)營理念宣揚(yáng),促銷活動(dòng)廣告,企業(yè)級(jí)電視臺(tái)展示上海大眾汽車的品牌實(shí)力,傳統(tǒng)宣傳方式單一、沒有新意，不為人所關(guān)注DVD播放內(nèi)容單調(diào)，時(shí)間長久會(huì)引起視覺疲勞無法及時(shí)傳送信息,DMB向消費(fèi)者展示品牌精神的平臺(tái)全國近700家汽車4S店的統(tǒng)一播放，豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，引人注目的宣傳方式體現(xiàn)與眾不同的品牌魅力,統(tǒng)一的形象宣傳，品牌強(qiáng)化的平臺(tái)（一）,大眾汽車實(shí)時(shí)新聞、品牌文化、最新資訊,DMB使全國的大眾汽車4S店成為上海大眾汽車品牌灌輸?shù)慕淌疑虾４蟊娖嚨淖钚沦Y訊、實(shí)時(shí)新聞、企業(yè)榮譽(yù)、品牌文化、公益活動(dòng)可以實(shí)時(shí)的傳達(dá)到消費(fèi)者的眼中，讓大眾汽車的形象宣傳實(shí)時(shí)存在提高品牌宣傳的力度，打造成功的品牌經(jīng)營方式,隨時(shí)隨地的視頻播放，深入人心,全國統(tǒng)一的新聞發(fā)布平臺(tái)，第一時(shí)間傳達(dá)上海大眾汽車最新動(dòng)向，立體化的宣傳推廣,最新的產(chǎn)品活動(dòng)及品牌展示想第一時(shí)間出現(xiàn)在屏幕上？,統(tǒng)一的形象宣傳，品牌強(qiáng)化的平臺(tái)（二）,統(tǒng)一的形象宣傳，品牌強(qiáng)化的平臺(tái)（三）,播放汽車?yán)惢蚺鲅b試驗(yàn)的過程和結(jié)果等，有利于客戶加深對汽車相關(guān)性能的了解。有車族會(huì)比較關(guān)心自己愛車在使用過程中是否有比較可靠的售后服務(wù)保障，而播放售后維修服務(wù)的技能競賽的過程及賽果，有利于有車族了解愛車是如何被維護(hù)和保養(yǎng)的，則可以放心的將愛車交給4S店。,統(tǒng)一的形象宣傳，品牌強(qiáng)化的平臺(tái)（四）,結(jié)合大眾汽車傳播主題，針對相關(guān)群體的活動(dòng)實(shí)時(shí)播報(bào)，給顧客一種上海大眾汽車隨時(shí)隨刻都在身邊的感覺,全新科技應(yīng)用，和諧的購車環(huán)境,DMB系統(tǒng)設(shè)備采用液晶顯示器等高新產(chǎn)品，從布局、裝飾方面更加貼近顧客的購車心理，為顧客創(chuàng)造一個(gè)和諧的、透明的、完美的購車、修車的消費(fèi)環(huán)境，讓顧客能夠真正地暢享信息新生活。店面風(fēng)格作為品牌向客戶展示的一個(gè)重要窗口起到留住客戶腳步的重要作用據(jù)統(tǒng)計(jì)資料表明，在沒有明顯意向的情況下，87%的客戶會(huì)選擇熟知的品牌,細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)品牌的魅力,良好的購車環(huán)境使顧客對品牌產(chǎn)生認(rèn)同,高價(jià)等于高質(zhì),播放產(chǎn)品廣告，促進(jìn)主營業(yè)務(wù),豐富多樣的資訊內(nèi)容比單純的廣告界面更能吸引消費(fèi)者和購物決策者的眼球，提升廣告到達(dá)率。多樣的廣告版面和分屏式的廣告形式可以滿足不同宣傳內(nèi)容的需要。,主視頻產(chǎn)品廣告,滾動(dòng)字幕廣告或信息,同樣廣告內(nèi)容，不同費(fèi)用投入,傳統(tǒng)電視媒體廣告，以秒計(jì)費(fèi)，年廣告費(fèi)計(jì)千萬元受眾可選擇面廣，可隨時(shí)更換頻道廣告有效率低于30%,費(fèi)用一次性投入，可長期使用受眾為購物人群，對象明確可直接將優(yōu)惠信息第一時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)人群，直接獲得經(jīng)濟(jì)收益提升23%以上的銷售額,配合銷售政策，提高銷售業(yè)績,,全國700家汽車4S店的播放平臺(tái)，網(wǎng)點(diǎn)分布各地配合銷售政策，實(shí)時(shí)更新成品及價(jià)格信息節(jié)約廣告費(fèi)用,無需增加費(fèi)用，隨時(shí)更換信息,配合營銷策劃，增強(qiáng)營銷效果,全國700家汽車4S店的播放平臺(tái)，網(wǎng)點(diǎn)分布各地配合營銷策劃，利用網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)時(shí)跟進(jìn)活動(dòng)進(jìn)展配合品牌營銷策劃，增加節(jié)目的實(shí)時(shí)性，提高品牌營銷效果,無需增加費(fèi)用，隨時(shí)更換信息,遠(yuǎn)程集中管理，節(jié)省人力物力,實(shí)時(shí)監(jiān)督所有4S店運(yùn)用DMB終端情況，改變目前靠人員來督導(dǎo)的困難局面遠(yuǎn)程推動(dòng)教育、培訓(xùn)工作，提升銷售和售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力。通過改變郵寄宣傳品及光盤的方式，通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程下載廣告內(nèi)容、信息內(nèi)容，大大節(jié)省通過人工所耗費(fèi)的人力與物力管理中心對終端運(yùn)行各方面信息了如指掌，大大提高系統(tǒng)維護(hù)速度,內(nèi)容多級(jí)審核，保證播放安全,服務(wù)器采用穩(wěn)定可靠的LINUX操作系統(tǒng)，內(nèi)容多級(jí)審核，終端采取特殊加密，保證播放內(nèi)容的安全性（防止播放不健康內(nèi)容）。,DMB系統(tǒng)與其它廣告機(jī)對比（一）,DMB系統(tǒng)與其它廣告機(jī)對比（二）,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價(jià)值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,我們提出的汽車4S店解決方案----DMB系統(tǒng),福建星網(wǎng)銳捷開發(fā)出的DMB系統(tǒng)依托現(xiàn)有有線或無線網(wǎng)絡(luò)，采用先進(jìn)的數(shù)字編解碼和傳輸技術(shù)，是一套融合現(xiàn)代先進(jìn)科技技術(shù)的高科技產(chǎn)品。能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)對所有的4S店進(jìn)行全天候的跨區(qū)域的品牌廣告、產(chǎn)品廣告、娛樂信息、新聞賽事、天氣預(yù)報(bào)、緊急通知等信息發(fā)布。,實(shí)現(xiàn)汽車4S店在營銷、服務(wù)、信息發(fā)布的功能,,上海大眾汽車聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)拓樸圖,聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)由管理中心、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、DMB播放盒和顯示終端四部分組成,聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)組成,中央服務(wù)器綜合管理平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),Internet,DMB播放盒,顯示終端：LED或LCD,顯示終端（一）,一體機(jī)：把DMB主板嵌入到液晶電視中。可以隨意移動(dòng)，只要接上電源與網(wǎng)絡(luò)線就可直接使用。,顯示終端（二）,分體式：普通電視或液晶電視（或其它顯示設(shè)備）接上DMB終端，連接上網(wǎng)絡(luò)，就可以實(shí)現(xiàn)DMB功能。,,DMB聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng),聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以它獨(dú)有的分布式區(qū)域管理技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)了同一系統(tǒng)中不同時(shí)間、不同終端區(qū)分受眾的傳播模式。該系統(tǒng)以高質(zhì)量的編碼方式將視頻、音頻信號(hào)、圖片信息和滾動(dòng)字幕通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)播放盒，然后由播放盒將組合多媒體信息轉(zhuǎn)換成顯示終端的視頻信號(hào)播出。系統(tǒng)不僅能實(shí)現(xiàn)多內(nèi)容實(shí)時(shí)播放各種廣告，達(dá)到豐富多彩的屏幕顯示效果（分屏、滾屏、畫中畫、字幕），提高受眾的收視吸引力，還可以實(shí)時(shí)發(fā)布賣場的商品促銷信息、新聞賽事、天氣預(yù)報(bào)、緊急通知等即時(shí)信息。,系統(tǒng)可靠性、安全性分析,服務(wù)器采用最穩(wěn)定可靠的LINUX操作系統(tǒng)。在終端方面，采用特殊的加密技術(shù)，能夠控制一切非平臺(tái)審核的節(jié)目的播放（即使斷開網(wǎng)絡(luò)，換節(jié)目也無法播放），有效的保證了戶外媒體廣告的安全性。,聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)功能,完全音視頻同步，節(jié)目切換時(shí)間在一秒以內(nèi)。實(shí)時(shí)設(shè)置修改播放視音頻、圖片、字幕等組合多媒體內(nèi)容。支持MPEG1、MPEG2、Divx、WMV9，可支持高清電視（1920 x1080i/p）播放支持中英文滾動(dòng)字幕，多種字幕滾動(dòng)方向和方式選擇。遠(yuǎn)程分布式節(jié)目傳輸及管理，可實(shí)時(shí)監(jiān)控大量播放器的工作狀態(tài)。由節(jié)目單控制節(jié)目播放順序及播放方式。定時(shí)傳輸素材和節(jié)目單。支持本地下載播放及實(shí)時(shí)流媒體播放模式。播放器開機(jī)自動(dòng)播放指定節(jié)目單，支持定時(shí)休眠和恢復(fù)。多種視頻輸出接口，可外接LCD、CRT、PDP等多種顯示終端。支持現(xiàn)有的所有IP網(wǎng)絡(luò)，支持各種傳輸協(xié)議并提供服務(wù)質(zhì)量保證。支持遠(yuǎn)程升級(jí)，無需技術(shù)人員到播放器終端進(jìn)行操作。,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價(jià)值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,汽車4S店具備建立DMB聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件,顯示終端：在4S店貴賓區(qū)已經(jīng)安裝有液晶電視屏網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供信息傳輸網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾：所有在4S店看車、修車或停留的人群均為目標(biāo)受眾，廣告精準(zhǔn)度幾乎為100%，效果顯著運(yùn)營管理：公司總部統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一管理,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價(jià)值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,中國電信上海營業(yè)廳,案例實(shí)景（一）,2005年3月試點(diǎn)成功，現(xiàn)上海255個(gè)營業(yè)廳全部上了DMB系統(tǒng),——案例實(shí)景——,蘇州移動(dòng)營業(yè)廳200點(diǎn)終端已于2007年10月份實(shí)施完畢,案例實(shí)景（二）,上海電信公共電話亭,案例實(shí)景（三）,上海市有6000多個(gè)戶外電話亭，目前上海市淮海路已經(jīng)全部安裝完畢,——案例實(shí)景——,上海交通銀行、中信銀行，中國銀行，中國工商銀行，美國花旗銀行營業(yè)廳,案例實(shí)景（四）,——案例實(shí)景——,上?；疖嚹险?案例實(shí)景（五）,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價(jià)值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,星網(wǎng)銳捷公司簡介,現(xiàn)有員工3000人；公司總資產(chǎn)7億多元；2006年“星網(wǎng)銳捷”品牌價(jià)值達(dá)31.2億人民幣堅(jiān)持以自主研發(fā)和行業(yè)應(yīng)用為基礎(chǔ)；國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)終端、視訊產(chǎn)品、信息化軟件等綜合解決方案供應(yīng)商，以及信息化軟件與系統(tǒng)集成服務(wù)商；在教育、電信、金融、郵政、政府、企業(yè)、醫(yī)療、軍隊(duì)、交通等信息化建設(shè)領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁┳钪艿降膽?yīng)用解決方案。,公司簡介,發(fā)展歷程,2000年，實(shí)達(dá)網(wǎng)絡(luò)公司（星網(wǎng)銳捷前身）成立，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)盈利2001年，網(wǎng)絡(luò)、通訊、NC產(chǎn)業(yè)布局完成，三大產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)高速增長2002年，福建省電子信息集團(tuán)成為公司最大股東，為公司的加速發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力2003年，完成從“實(shí)達(dá)網(wǎng)絡(luò)”到“星網(wǎng)銳捷”的品牌切換，年銷售額突破12億元2004年，網(wǎng)絡(luò)、通訊、終端、軟件、視訊五大產(chǎn)品線同步發(fā)展，確立“軟、硬、服務(wù)三位一體”的發(fā)展格局2005年，公司股份制改造完成，朝著成為上市公司的目標(biāo)大步邁進(jìn)……,謝謝!,