上海大眾汽車4S店ppt.ppt

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,,上海大眾汽車4S店聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng),,分眾式傳播——精準目標受眾智能化管理——輕松遠程管理企業(yè)電視臺——品牌宣傳平臺,福建星網(wǎng)銳捷通訊股份有限公司,聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)終端顯示,視頻廣告,圖片/文字介紹,LED屏,滾動字幕即時新聞,日期時間,天氣預(yù)報,新聞信息,自已的電視臺，體現(xiàn)全新的國際品牌形象,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,汽車4S店DMB系統(tǒng)介紹,汽車4S店DMB系統(tǒng)是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播聲像信息的多媒體廣告系統(tǒng)，是一種主要以視像頻和互動頻播出廣告和其他影音訊息，集戶外廣告、電視廣告和店堂廣告等優(yōu)勢為一體的新興媒體。,一個可以對提升銷量有直接幫助的媒體,一個設(shè)置在銷售終端的電視媒體,一個可以直接體現(xiàn)品牌魅力的平臺,一個屬于企業(yè)自己的免費廣告平臺,汽車4S店DMB系統(tǒng)具有四大媒體優(yōu)勢,,,受眾優(yōu)勢：目標受眾集中準確，對汽車產(chǎn)品具有購買決策權(quán)或影響力在4S店中消費的人均為汽車產(chǎn)品的擁有者或使用者。,環(huán)境優(yōu)勢：在銷售現(xiàn)場，廣告、產(chǎn)品、購買者實現(xiàn)零距離接觸。受眾主動觀看與強制收視相結(jié)合、高頻次滾動播出，強化受眾記憶，促進品牌認知，購買影響力顯著。,效果優(yōu)勢：受眾人群重復(fù)到達頻次高，有效到達率高迅速傳遞準確的信息，影響75%的主要購車決策者受眾人群關(guān)注度高,成本優(yōu)勢：一次投入，長期使用，不必支付廣告費用,現(xiàn)有汽車4S店宣傳方式的不足分析（1）,,采用海報、促銷單的方式，一般是平面宣傳，不如DMB信息發(fā)布系統(tǒng)形象、直接，視覺沖擊力不強采用海報、促銷單的方式，制作周期長，不能實時更新，無法發(fā)布即時的促銷信息，相關(guān)的宣傳POP在制作及運輸上的費用巨大,現(xiàn)有汽車4S店宣傳方式的不足分析（2）,,,展位上的顯示設(shè)備只是簡單播放一些視頻節(jié)目，沒有將廠商的宣傳和促銷充分結(jié)合，沒有最有效的利用資源店內(nèi)的電視只是播放電影或電視節(jié)目以消磨等待客戶的無聊時間，錯失了廠商與客戶溝通宣傳的機會。,現(xiàn)有汽車4S店宣傳方式的不足分析（3）,,新品推廣時，銷售及售后服務(wù)的培訓(xùn)工作無法及時統(tǒng)一的開展。傳統(tǒng)的講師式培訓(xùn)，成本較高，轉(zhuǎn)訓(xùn)的效果往往大打折扣。,訓(xùn)練有素的隊伍是決戰(zhàn)勝利的根本保證。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，在盡可能短的時間內(nèi)能夠從競爭對手手中搶奪盡可能多的市場份額是至關(guān)重要的,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,DMB系統(tǒng)在汽車4S店的應(yīng)用價值,提升品牌形象刺激客戶購買降低宣傳成本高效遠程管理,推廣企業(yè)產(chǎn)品，樹立品牌形象,汽車4S店可通過DMB系統(tǒng)推廣介紹自己的產(chǎn)品，引起顧客的關(guān)注，并在適當?shù)臅r間、合適的屏幕位置推介產(chǎn)品品牌和廠商形象廣告。,廠商公益活動節(jié)目,產(chǎn)品代言宣傳,車友會員優(yōu)惠活動,最新行業(yè)資訊,汽車新品推介,品牌經(jīng)營理念宣揚,促銷活動廣告,企業(yè)級電視臺展示上海大眾汽車的品牌實力,傳統(tǒng)宣傳方式單一、沒有新意，不為人所關(guān)注DVD播放內(nèi)容單調(diào)，時間長久會引起視覺疲勞無法及時傳送信息,DMB向消費者展示品牌精神的平臺全國近700家汽車4S店的統(tǒng)一播放，豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，引人注目的宣傳方式體現(xiàn)與眾不同的品牌魅力,統(tǒng)一的形象宣傳，品牌強化的平臺（一）,大眾汽車實時新聞、品牌文化、最新資訊,DMB使全國的大眾汽車4S店成為上海大眾汽車品牌灌輸?shù)慕淌疑虾４蟊娖嚨淖钚沦Y訊、實時新聞、企業(yè)榮譽、品牌文化、公益活動可以實時的傳達到消費者的眼中，讓大眾汽車的形象宣傳實時存在提高品牌宣傳的力度，打造成功的品牌經(jīng)營方式,隨時隨地的視頻播放，深入人心,全國統(tǒng)一的新聞發(fā)布平臺，第一時間傳達上海大眾汽車最新動向，立體化的宣傳推廣,最新的產(chǎn)品活動及品牌展示想第一時間出現(xiàn)在屏幕上？,統(tǒng)一的形象宣傳，品牌強化的平臺（二）,統(tǒng)一的形象宣傳，品牌強化的平臺（三）,播放汽車拉力賽或碰裝試驗的過程和結(jié)果等，有利于客戶加深對汽車相關(guān)性能的了解。有車族會比較關(guān)心自己愛車在使用過程中是否有比較可靠的售后服務(wù)保障，而播放售后維修服務(wù)的技能競賽的過程及賽果，有利于有車族了解愛車是如何被維護和保養(yǎng)的，則可以放心的將愛車交給4S店。,統(tǒng)一的形象宣傳，品牌強化的平臺（四）,結(jié)合大眾汽車傳播主題，針對相關(guān)群體的活動實時播報，給顧客一種上海大眾汽車隨時隨刻都在身邊的感覺,全新科技應(yīng)用，和諧的購車環(huán)境,DMB系統(tǒng)設(shè)備采用液晶顯示器等高新產(chǎn)品，從布局、裝飾方面更加貼近顧客的購車心理，為顧客創(chuàng)造一個和諧的、透明的、完美的購車、修車的消費環(huán)境，讓顧客能夠真正地暢享信息新生活。店面風格作為品牌向客戶展示的一個重要窗口起到留住客戶腳步的重要作用據(jù)統(tǒng)計資料表明，在沒有明顯意向的情況下，87%的客戶會選擇熟知的品牌,細節(jié)之處體現(xiàn)品牌的魅力,良好的購車環(huán)境使顧客對品牌產(chǎn)生認同,高價等于高質(zhì),播放產(chǎn)品廣告，促進主營業(yè)務(wù),豐富多樣的資訊內(nèi)容比單純的廣告界面更能吸引消費者和購物決策者的眼球，提升廣告到達率。多樣的廣告版面和分屏式的廣告形式可以滿足不同宣傳內(nèi)容的需要。,主視頻產(chǎn)品廣告,滾動字幕廣告或信息,同樣廣告內(nèi)容，不同費用投入,傳統(tǒng)電視媒體廣告，以秒計費，年廣告費計千萬元受眾可選擇面廣，可隨時更換頻道廣告有效率低于30%,費用一次性投入，可長期使用受眾為購物人群，對象明確可直接將優(yōu)惠信息第一時間傳達給消費人群，直接獲得經(jīng)濟收益提升23%以上的銷售額,配合銷售政策，提高銷售業(yè)績,,全國700家汽車4S店的播放平臺，網(wǎng)點分布各地配合銷售政策，實時更新成品及價格信息節(jié)約廣告費用,無需增加費用，隨時更換信息,配合營銷策劃，增強營銷效果,全國700家汽車4S店的播放平臺，網(wǎng)點分布各地配合營銷策劃，利用網(wǎng)絡(luò)資源，實時跟進活動進展配合品牌營銷策劃，增加節(jié)目的實時性，提高品牌營銷效果,無需增加費用，隨時更換信息,遠程集中管理，節(jié)省人力物力,實時監(jiān)督所有4S店運用DMB終端情況，改變目前靠人員來督導(dǎo)的困難局面遠程推動教育、培訓(xùn)工作，提升銷售和售后服務(wù)團隊的戰(zhàn)斗力。通過改變郵寄宣傳品及光盤的方式，通過網(wǎng)絡(luò)遠程下載廣告內(nèi)容、信息內(nèi)容，大大節(jié)省通過人工所耗費的人力與物力管理中心對終端運行各方面信息了如指掌，大大提高系統(tǒng)維護速度,內(nèi)容多級審核，保證播放安全,服務(wù)器采用穩(wěn)定可靠的LINUX操作系統(tǒng)，內(nèi)容多級審核，終端采取特殊加密，保證播放內(nèi)容的安全性（防止播放不健康內(nèi)容）。,DMB系統(tǒng)與其它廣告機對比（一）,DMB系統(tǒng)與其它廣告機對比（二）,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,我們提出的汽車4S店解決方案----DMB系統(tǒng),福建星網(wǎng)銳捷開發(fā)出的DMB系統(tǒng)依托現(xiàn)有有線或無線網(wǎng)絡(luò)，采用先進的數(shù)字編解碼和傳輸技術(shù)，是一套融合現(xiàn)代先進科技技術(shù)的高科技產(chǎn)品。能實現(xiàn)主動對所有的4S店進行全天候的跨區(qū)域的品牌廣告、產(chǎn)品廣告、娛樂信息、新聞賽事、天氣預(yù)報、緊急通知等信息發(fā)布。,實現(xiàn)汽車4S店在營銷、服務(wù)、信息發(fā)布的功能,,上海大眾汽車聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)拓樸圖,聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)由管理中心、網(wǎng)絡(luò)平臺、DMB播放盒和顯示終端四部分組成,聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)組成,中央服務(wù)器綜合管理平臺,網(wǎng)絡(luò)平臺,Internet,DMB播放盒,顯示終端：LED或LCD,顯示終端（一）,一體機：把DMB主板嵌入到液晶電視中?？梢噪S意移動，只要接上電源與網(wǎng)絡(luò)線就可直接使用。,顯示終端（二）,分體式：普通電視或液晶電視（或其它顯示設(shè)備）接上DMB終端，連接上網(wǎng)絡(luò)，就可以實現(xiàn)DMB功能。,,DMB聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng),聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)是基于網(wǎng)絡(luò)平臺，以它獨有的分布式區(qū)域管理技術(shù)真正實現(xiàn)了同一系統(tǒng)中不同時間、不同終端區(qū)分受眾的傳播模式。該系統(tǒng)以高質(zhì)量的編碼方式將視頻、音頻信號、圖片信息和滾動字幕通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)播放盒，然后由播放盒將組合多媒體信息轉(zhuǎn)換成顯示終端的視頻信號播出。系統(tǒng)不僅能實現(xiàn)多內(nèi)容實時播放各種廣告，達到豐富多彩的屏幕顯示效果（分屏、滾屏、畫中畫、字幕），提高受眾的收視吸引力，還可以實時發(fā)布賣場的商品促銷信息、新聞賽事、天氣預(yù)報、緊急通知等即時信息。,系統(tǒng)可靠性、安全性分析,服務(wù)器采用最穩(wěn)定可靠的LINUX操作系統(tǒng)。在終端方面，采用特殊的加密技術(shù)，能夠控制一切非平臺審核的節(jié)目的播放（即使斷開網(wǎng)絡(luò)，換節(jié)目也無法播放），有效的保證了戶外媒體廣告的安全性。,聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)功能,完全音視頻同步，節(jié)目切換時間在一秒以內(nèi)。實時設(shè)置修改播放視音頻、圖片、字幕等組合多媒體內(nèi)容。支持MPEG1、MPEG2、Divx、WMV9，可支持高清電視（1920 x1080i/p）播放支持中英文滾動字幕，多種字幕滾動方向和方式選擇。遠程分布式節(jié)目傳輸及管理，可實時監(jiān)控大量播放器的工作狀態(tài)。由節(jié)目單控制節(jié)目播放順序及播放方式。定時傳輸素材和節(jié)目單。支持本地下載播放及實時流媒體播放模式。播放器開機自動播放指定節(jié)目單，支持定時休眠和恢復(fù)。多種視頻輸出接口，可外接LCD、CRT、PDP等多種顯示終端。支持現(xiàn)有的所有IP網(wǎng)絡(luò)，支持各種傳輸協(xié)議并提供服務(wù)質(zhì)量保證。支持遠程升級，無需技術(shù)人員到播放器終端進行操作。,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,汽車4S店具備建立DMB聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件,顯示終端：在4S店貴賓區(qū)已經(jīng)安裝有液晶電視屏網(wǎng)絡(luò)平臺：網(wǎng)絡(luò)運營商提供信息傳輸網(wǎng)絡(luò)目標受眾：所有在4S店看車、修車或停留的人群均為目標受眾，廣告精準度幾乎為100%，效果顯著運營管理：公司總部統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一管理,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,中國電信上海營業(yè)廳,案例實景（一）,2005年3月試點成功，現(xiàn)上海255個營業(yè)廳全部上了DMB系統(tǒng),——案例實景——,蘇州移動營業(yè)廳200點終端已于2007年10月份實施完畢,案例實景（二）,上海電信公共電話亭,案例實景（三）,上海市有6000多個戶外電話亭，目前上海市淮海路已經(jīng)全部安裝完畢,——案例實景——,上海交通銀行、中信銀行，中國銀行，中國工商銀行，美國花旗銀行營業(yè)廳,案例實景（四）,——案例實景——,上?；疖嚹险?案例實景（五）,一、汽車4S店DMB系統(tǒng)應(yīng)用背景二、DMB系統(tǒng)汽車4S店的應(yīng)用價值三、星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)四、汽車4S店建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)條件成熟五、案例六、星網(wǎng)銳捷公司介紹,,星網(wǎng)銳捷公司簡介,現(xiàn)有員工3000人；公司總資產(chǎn)7億多元；2006年“星網(wǎng)銳捷”品牌價值達31.2億人民幣堅持以自主研發(fā)和行業(yè)應(yīng)用為基礎(chǔ)；國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)終端、視訊產(chǎn)品、信息化軟件等綜合解決方案供應(yīng)商，以及信息化軟件與系統(tǒng)集成服務(wù)商；在教育、電信、金融、郵政、政府、企業(yè)、醫(yī)療、軍隊、交通等信息化建設(shè)領(lǐng)域為用戶提供最周到的應(yīng)用解決方案。,公司簡介,發(fā)展歷程,2000年，實達網(wǎng)絡(luò)公司（星網(wǎng)銳捷前身）成立，當年實現(xiàn)盈利2001年，網(wǎng)絡(luò)、通訊、NC產(chǎn)業(yè)布局完成，三大產(chǎn)品線實現(xiàn)高速增長2002年，福建省電子信息集團成為公司最大股東，為公司的加速發(fā)展注入強大動力2003年，完成從“實達網(wǎng)絡(luò)”到“星網(wǎng)銳捷”的品牌切換，年銷售額突破12億元2004年，網(wǎng)絡(luò)、通訊、終端、軟件、視訊五大產(chǎn)品線同步發(fā)展，確立“軟、硬、服務(wù)三位一體”的發(fā)展格局2005年，公司股份制改造完成，朝著成為上市公司的目標大步邁進……,謝謝!,