廣州恒大艾薇格蘭花園酒店開業(yè)盛典策劃方案.ppt

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1、策劃方案,活動日期： 6月8日（暫定） 主辦單位： 廣州艾葳格蘭花園酒店 活動對象： 政府官員、媒體高層、社會名流 策劃/執(zhí)行：,豪華、尊貴、時尚 ,【主題基調(diào)】,廣州艾葳格蘭花園酒店開業(yè)盛典,,【活動定位及活動元素】,名人,名廚,名品,名管,,名流匯聚立體傳播 樹立高度塑造品牌 中國最特色的酒店開業(yè)盛典,活動目的,明星造勢、名人互動、名品贈送、超星級貼身服務(wù)等環(huán)節(jié)打造中國最頂級的奢侈連鎖酒店品牌； 體驗白金五星級的酒店服務(wù)體系，體驗酒店豪華奢侈生活樂趣； 媒體整合傳播，提升廣州艾葳格蘭花園酒店白金五星級整體形象。,亮點一：名人香港影視巨星、世界名?！叭芜_(dá)華+琦琦”夫婦出席活動；,地點：廣州艾

2、葳格蘭花園酒店開業(yè)盛典現(xiàn)場 參與本次活動內(nèi)容： 參與開業(yè)盛典啟動儀式； 接受媒體采訪，參與名流派對；,亮點一：名人美食家蔡瀾先生、紅酒品鑒大師馮衛(wèi)東蒞臨現(xiàn)場,地點：廣州艾葳格蘭花園酒店 參與本次活動內(nèi)容： 參與開業(yè)盛典啟動儀式； 蔡瀾先生：參與名流派對，點評酒店美食佳肴； 馮衛(wèi)東先生與貴賓們品鑒來自世界八大著名酒莊珍品紅酒；,執(zhí)行： 邀請馮衛(wèi)東先生開啟歐洲八大酒莊名酒，與來賓品鑒法國廚王烹飪頭盤美食， 邀請廣州艾葳格蘭花園酒店高層開啟頂級白酒，與來賓品鑒鮮魚美食； 酒桌擺放呈連排式，隆重而大氣； 高級服務(wù)員一對一貼身服務(wù)；,亮點二：名廚法國廚王會香港區(qū)會長蒞臨現(xiàn)場烹飪頭盤美食,地點：廣州艾葳格

3、蘭花園酒店 參與本次活動內(nèi)容： 參與開業(yè)盛典啟動儀式； 接受媒體追訪，參加派對； 親手烹飪頭盤美食，供貴賓品嘗，邀請蔡瀾先生點評。,亮點三：名管貼身服務(wù)，完美每一個細(xì)節(jié)，驚喜每一位顧客；,地點：廣州艾葳格蘭花園酒店 參與本次活動內(nèi)容： 100位貴賓配置100名高級服務(wù)員采取一對一服務(wù),讓來賓體驗白金五星級的尊貴貼身服務(wù)；,亮點四：名品施華洛世奇珍藏水晶紀(jì)念品,參與本次的來賓皆可獲得本次活動的珍藏水晶紀(jì)念品一份；（要求來賓著正裝禮服出席） 執(zhí)行：來賓簽到后，靚麗禮儀小姐把禮品贈與來賓，并引領(lǐng)嘉賓至酒店內(nèi)休息；讓來賓從簽到那刻開始便感到無尚的尊榮；,珍藏水晶紀(jì)念品,亮點四：名品施華洛世奇珍藏水晶展

4、,地點：酒店大堂 內(nèi)容：現(xiàn)場展示施華洛世奇珍藏級水晶,亮點五：本次活動新聞傳播亮點,參與開業(yè)盛典來賓可免費享受價值2888元白金級五星級美食餐標(biāo)作為媒體宣傳亮點，具有較大的新聞傳播價值；,,,,,,,,艾葳格蘭花園酒店開業(yè)盛典活動內(nèi)容,活動流程概覽,,,,一、開業(yè)盛典儀式,邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體高層、特邀名人嘉賓、廣州艾葳格蘭花園酒店高層領(lǐng)導(dǎo)主禮啟動儀式； 推桿完畢，18門皇家禮炮綻放；見證廣州艾葳格蘭花園酒店璀璨一刻。,二、祝酒儀式,邀請廣州艾葳格蘭花園酒店高層領(lǐng)導(dǎo)主禮祝酒儀式,三、女高音歌唱家演唱意大利歌劇名曲,活動內(nèi)容： 邀請女高音歌手現(xiàn)場深情演唱意大利歌劇名曲 演唱完畢瞬間，玫瑰花瓣從天而

5、飄落下來，營造浪漫而富有激情的氣氛；,邀請國際名模琦琦領(lǐng)銜時尚佳麗展示國際著名時裝作品，把整個開業(yè)盛典活動帶入高潮；,四、“艾葳格蘭霓裳魅影”名媛時裝作品CAT WALK SHOW,五、“金牌舞王”艾葳格蘭名流舞會,活動內(nèi)容： 主持人宣布舞會開始，中外模特分別邀請嘉賓一齊參與； 舞姿出眾的嘉賓將獲得模特身上的花環(huán)； 花環(huán)最多的5位嘉賓獲“最具魅力（風(fēng)度）獎”，并獲得由廣州艾葳格蘭花園酒店贈送的VIP金卡一張。,六、現(xiàn)場高雅音樂情景表演,來賓簽到后，高貴靚麗的樂手在酒店內(nèi)拉奏、彈奏高雅的音樂，營造溫馨的、尊貴的活動氣氛；,優(yōu)美鋼琴獨奏,純美小提琴獨奏,前期造勢宣傳、新聞炒作,后期媒體持續(xù)報道,,

6、階段推廣策略: 層層遞進(jìn)，強強聯(lián)合，整合宣傳，覆蓋傳播.,,,,,,時間：,第一階段,第四階段,第三階段,第二階段,活動前期,活動執(zhí)行,活動執(zhí)行,,活動后期,5月底 6月初,升溫期：媒體整合宣傳、社會輿論影響；,引爆期：現(xiàn)場造勢 媒體現(xiàn)場深訪；,新聞傳播/ 后續(xù)報導(dǎo),,形象傳播,“國際白金五星級酒店典范”,媒體宣傳建議： 1）周末畫報、廣州日報地產(chǎn)欄目現(xiàn)場采訪； 2）各大地產(chǎn)欄目媒體（專業(yè)雜志、報紙媒體）等高端媒體整合宣傳報道、活動前后造勢、持續(xù)升溫，打造一個全城聚焦亮點；,,媒體邀請單位:( 建議),,媒 體： 廣東電視臺、廣州電視臺 報紙：廣州日報，南方都

7、市報、羊城晚報、南方日報、新快報、 周末畫報、娛樂周刊、T信息時報 網(wǎng)絡(luò)媒體：騰訊網(wǎng)、大洋網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng),1/活動現(xiàn)場包裝,表演人員,舞臺,燈光音響費用約:人民幣29.5萬元 2/明星嘉賓: 任達(dá)華琦琦夫婦出席費用32萬元 陳豪先生出場費 陳浩敏先生出場費 馬德鐘先生出場費 林峰先生出場費 葉璇小姐出場費 佘詩曼小姐出場費 李彩樺小姐出場費 楊思琦小姐出場費 3/蔡瀾/法國廚皇會嘉賓邀請組織費用18萬元 4/餐飲,服務(wù)等項目由艾葳格蘭花園酒店提供 5/其他費用:6萬元,活動亮點： （1）特邀嘉賓明星嘉賓“陳豪”先生+ “葉璇” 小姐親臨現(xiàn)場；,活動亮點： （2）特邀嘉賓明星“佘詩曼”小姐+“陳

8、浩民 ”先生親臨現(xiàn)場；,,活動亮點： （3）特邀嘉賓明星嘉賓“馬德鐘”先生+ “李彩樺” 小姐親臨現(xiàn)場；,活動亮點： （4）特邀嘉賓明星嘉賓“楊思琦”小姐+“林峰”先生親臨現(xiàn)場；,,開 業(yè) 典 禮 策 劃 書,,,,,,,,上 海 華 隆 大 酒 店,SHANGHAI HUALONG LNTERNATIONAL HOTEL,,食,開業(yè),上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,一、前言 上海華隆大酒店大酒店作為一個全新品牌入駐普陀，要想在普陀這個餐飲業(yè)競爭日益激烈的市場一炮打響并成功的搶占一席之地，如何演繹好“開業(yè)”這場大戲?qū)⑵鸬街陵P(guān)重要的作用。有鑒于此，我司經(jīng)過慎重考慮，做出如下開業(yè)創(chuàng)意方案。 又

9、及，本方案僅為溝通文本，待創(chuàng)意通過后另行提供詳細(xì)地執(zhí)行方案。 二、主題要素及活動目的 美味 優(yōu)惠 服務(wù) 實力 打造華隆大酒店品牌形象；倡導(dǎo) 尚生活。 三、活動預(yù)期目標(biāo) 我們的目標(biāo)是：目標(biāo)一：樹立華隆大酒店第一品牌，餐飲行業(yè)強勢品牌。 目標(biāo)二：通過本次活動，使之與后期節(jié)日相關(guān)活動形成持續(xù)呼應(yīng)，運用形象的傳播效應(yīng)和活動的連動效應(yīng)，促進(jìn)促銷。 目標(biāo)三：力爭讓華隆大酒店在普陀及周邊市場認(rèn)知率達(dá)到90%以上。,黃道吉日,此項服務(wù)僅供參考,,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,活動總概基本信息,活動時間：2011年 月 日,活動地點：上海 普陀,與會人數(shù)：政府領(lǐng)導(dǎo)

10、人,公司領(lǐng)導(dǎo)與特邀嘉賓 人,公司員工 人,工作人員 人,活動形式：現(xiàn)場典禮,,,,,弘揚美食文化 品味華隆大酒店！,引領(lǐng)餐飲時尚 倡導(dǎo)健康生活！,龍騰慶華隆 醒獅賀開業(yè)！,華隆大酒店 盡享美食之樂!,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,開業(yè)典禮宣傳標(biāo)語,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,活動背景信息,上海華隆大酒店盛大開業(yè) ！,華隆大酒店實力和品牌文化的展示良機；,通過來賓的現(xiàn)場感受，展現(xiàn)酒店優(yōu)勢，增加合作機會；,展現(xiàn)華隆大酒店全體員工的素質(zhì)風(fēng)貌和團(tuán)隊合作精神；,深化華隆大酒店在行業(yè)內(nèi)的品牌影響力，建立主流的專業(yè)形象；,邀請各類來賓、專家參與，向社會宣傳酒店信息；,,,,,,,上海鼎極禮儀文化傳

11、播有限公司,突出隆重感，形象傳達(dá)及視覺效果。所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標(biāo)示： 弘揚美食文化 品味華隆大酒店主題。,室外布置格調(diào) 突 出,大 氣,隆 重,熱 烈,喜 慶,,,,,活動布置,聯(lián)系人：唐小姐 Mob:18202186232 Tel:021-31396762 Fax:021-57635335,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,來賓簽到,簽到處效果,畫軸簽到,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,活動饋贈禮品,聯(lián)系人：唐小姐 Mob:18202186232 Tel:021-31396762 Fax:021-57635335,設(shè)備說明：紅紅的拱門不僅大氣醒目而且寓意吉祥，能很好

12、的起到渲染開業(yè)氛圍，發(fā)布活動主題的效果,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,門店正門口及門店停車場入口：設(shè)置充氣拱門1條，燈籠立柱2個。,聯(lián)系人：唐小姐 Mob:18202186232 Tel:021-31396762 Fax:021-57635335,停車場：布置升空廣告大氣球2-6個用途：發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。,設(shè)備說明：色彩繽紛的大氣球拽著活動標(biāo)語在空中飄揚，在向遠(yuǎn)處的來賓招手，它給活動現(xiàn)場帶來活躍和靈動！,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,廣告條幅、各類彩旗：（條幅寬度：90cm） 設(shè)備說明：一面面彩旗、一條條祝賀條幅懸掛在企業(yè)外墻，表達(dá)各級領(lǐng)導(dǎo)、兄弟單位、各界同仁對企業(yè)的關(guān)注與支持的

13、同時也烘托了現(xiàn)場隆重的氣氛！,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,,開業(yè)花籃更多款式,,編號-002,編號-006,編號-008,編號-010,編號-016,編號-012,開業(yè)花籃：朵朵鮮艷的花多，孕育著生機、象征著活力。開業(yè)花籃是來賓對企業(yè)美好未來的祝愿，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人以及公司在社會上和行業(yè)內(nèi)，地位及影響力的體現(xiàn)。,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,停車場入口處：設(shè)置印有企業(yè)LOGO標(biāo)太陽傘1頂，配備男/女保安1名。（待定） 用途：保安起到引導(dǎo)消費，指揮停車作用。,門店正門賓客入口：鋪設(shè)紅地毯（寬度2米）； 用途：迎賓、渲染開業(yè)氛圍，,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,禮儀小姐手捧彩球 剪彩儀式,項目說明：

14、剪彩儀式是企業(yè)引起消費者和輿論關(guān)注，同時也是展示企業(yè)實力的最佳方式，儀式當(dāng)天應(yīng)邀出席的人士將體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力，消費者在開業(yè)促銷影響下展現(xiàn)的消費熱情和門市場面，將體現(xiàn)企業(yè)在終端市場的營銷能力和影響力。,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,舞獅表演（南獅、北獅2小時/場） 項目說明：中國南方廣泛流行的，具有傳統(tǒng)民族特色的開店喜慶祈福儀式，選擇良辰吉日，雙獅共舞，驅(qū)除邪弊，祝福企業(yè)生意興隆，蒸蒸日上。,醒獅點睛,舞獅表演,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,祥獅獻(xiàn)瑞,迎賓樂隊（常規(guī)組合10-28人） 樂隊整齊的隊列，歡快樂曲迎接著滿面笑容款款走來的貴賓，整個活動在喜慶的樂曲中開始，樂隊演奏喜慶熱烈感染現(xiàn)

15、場所有來賓的同時也會吸引許多熱心市民的駐足觀望,迎賓樂隊,軍樂隊（上海武警總隊）,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,鑼鼓龍車：（每車配人員10名 常規(guī)：2小時/場） 鑼鼓龍車以其強有力的震撼力和吸引力。還有它流動的宣傳方式，一直是銷售行業(yè)在宣傳方面的最佳選擇。,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,豎琴長笛表演：（每車配人員10名 常規(guī)：2小時/場） 豎琴長笛表演在滬上極少能欣賞到，因為能夠演奏他的人屈指可數(shù)，在表現(xiàn)上不光它的表演難度，還有他表演道具的大氣，優(yōu)雅的豎琴長笛表演給來賓大氣和悅目的感覺！,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,高臺擊鼓表演：（每車配人員10名 常規(guī)：2小時/場） 高臺擊鼓源自三晉大地江

16、西，滬上也很少見，高臺擊鼓的表演方式完全不同于傳統(tǒng)，它的表演充分發(fā)揮了鼓的優(yōu)勢，挖掘了鼓的潛能，匯總了擊鼓的多種藝術(shù)技巧，節(jié)奏感強！賦有激情！場面震撼！,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,聯(lián)系人：唐小姐 Mob:18202186232 Tel:021-31396762 Fax:021-57635335,攝影、攝像DV制作：（DVD剪輯） 留住最美好的那一刻，企業(yè)的的未來從這里開始,數(shù)碼攝像,大型電腦攝像搖臂,專業(yè)攝影,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,聯(lián)系人：唐小姐 Mob:18202186232 Tel:021-31396762 Fax:021-57635335,活動廣告宣傳 宣傳內(nèi)容及要素

17、：1、華隆大酒店品牌形象2、華隆大酒店服務(wù)理念3、華隆大酒店活動的主題及內(nèi)容4、華隆大酒店活動舉行的時間及地點,宣傳方式： 1、單片小廣告直投車輛、店面。 2、報紙夾帶DM廣告宣傳 3、社區(qū)、辦公樓、電梯平面廣告,,折扣促銷方式： 折扣促銷是新店促銷的常用方法，在活動舉行期間，消費者在消費結(jié)束后獲得店方公示的折扣方式進(jìn)行埋單，折扣數(shù)參考經(jīng)營成本定制：,開業(yè)促銷方案,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,贈送促銷方式： 贈送促銷是新店吸引顧客消費的有效方法，在開業(yè)期間，消費者進(jìn)店消費即可獲得贈送新款菜、招牌特色菜或酒水飲料。（另：通過免費贈送消費代金券形式不但可以吸引消費者前來消費，同時亦起到對店面的宣

18、傳效果以及引導(dǎo)受券者進(jìn)行二次消費，甚至多次消費行為。） 獎項。,抽獎促銷方式： 抽獎是爭對進(jìn)店消費者采取二次優(yōu)惠的助銷方法，活動舉行期間，消費者在消費達(dá)到指定消費水平后，即可獲得抽獎機會，店方可根據(jù)自身資源設(shè)置具體,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,會員制促銷方式： 會員制是鼓勵吸引消費者以多次多人或團(tuán)體進(jìn)行消費，享受大客戶待遇和更多優(yōu)惠的常見促銷方式，消費者在店內(nèi)單次消費達(dá)到指定消費額后，即發(fā)放身份憑證（會員卡或貴賓卡），消費者憑卡再次消費或多次消費及享受會員（貴賓）待遇。,親情促銷方式： 親情促銷是體現(xiàn)商家對消費者關(guān)心，以及對消費者支持的一種答謝行為，培養(yǎng)長期和忠誠客戶的有效方式。例如，在活動期間，店方對在此期間內(nèi)過生日的消費者贈送生日禮物，饋贈特色菜，拉近商家和消費者之間的關(guān)系。,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,,,,皇家禮炮,軍用禮炮,手動禮花,現(xiàn)場效果,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,精高升 8支/捆,瀏陽電光炮 40cm實心,中華正紅炮 55cm實心,正宗瀏陽花炮36發(fā)/組,正宗瀏陽花炮36發(fā)/組,4寸特大鋼管焰火 36發(fā)/箱,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,上海鼎極禮儀文化傳播有限公司,上海華隆大酒店開業(yè)典禮流程,,聯(lián)系人：唐小姐 Mob:18202186232 Tel:021-31396762 Fax:021-57635335,THANK YOU.,,真誠期待合作！,