《電消費(fèi)市場(chǎng)研究課題成果介紹.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《電消費(fèi)市場(chǎng)研究課題成果介紹.ppt（10頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、,國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所 信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司,2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究課題成果介紹,2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究總體介紹,1998年，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司以 及中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)共同組成了中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究課題組，相繼完成了中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng) 調(diào)查研究咨詢報(bào)告、中國(guó)城市家電市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告和中國(guó)家電產(chǎn)品流通渠道研究 咨詢報(bào)告。這些報(bào)告獲得了國(guó)家相關(guān)部委和家電企業(yè)的好評(píng)。 2001年，中國(guó)正式加入WTO，國(guó)外家電企業(yè)加快了爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的步伐；同時(shí)中國(guó)家電市場(chǎng)的 競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入一個(gè)新的階段。顧客細(xì)分導(dǎo)向和渠道重組成
2、為家電企業(yè)營(yíng)銷的重心。在這一背景下， 中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究課題組決定繼續(xù)開(kāi)展對(duì)中國(guó)家電消費(fèi)者的大規(guī)模研究，以了解中國(guó)家電消 費(fèi)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。 本次研究涉及到全國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)的60個(gè)大、中、小城市，設(shè)計(jì)入戶調(diào)查的消費(fèi)者家 庭為23400戶。 本次研究以消費(fèi)者家庭為中心，調(diào)查消費(fèi)者家中擁有及預(yù)期消費(fèi)的全部家電產(chǎn)品。包括大家 電產(chǎn)品、廚衛(wèi)產(chǎn)品、家庭小家電產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品。,,2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容,研究?jī)?nèi)容 - 消費(fèi)者家庭家電產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀 消費(fèi)者家庭家電產(chǎn)品預(yù)期消費(fèi) 消費(fèi)者家庭家電產(chǎn)品購(gòu)買渠道 消費(fèi)者接觸途徑 消費(fèi)者對(duì)家電品牌形象的需求 消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)（高檔）家電產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)及
3、需求 研究對(duì)象 大家電產(chǎn)品：空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、影碟機(jī)、家庭影院、 廚衛(wèi)產(chǎn)品：整體廚房系統(tǒng)、熱水器、抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電飯煲、微波爐、消毒碗柜、榨汁攪拌機(jī)、多士爐、豆?jié){機(jī)、洗碗機(jī) 小家電產(chǎn)品：電暖器、電吹風(fēng)、電熨斗、電須刨、飲水機(jī)、吸塵器、空氣清新器、加濕器、浴霸、美容儀 數(shù)碼產(chǎn)品：移動(dòng)電話、家用電腦、數(shù)碼相機(jī)、PDA、 MP3、電腦顯示器,,,調(diào)研城市明細(xì),,調(diào)研城市區(qū)域分布,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
4、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Beijing,Shijiazhuang,Tianjin,Dalian,Shenyang,Changchun,Harbin,Yantai,Jinan,Qingdao,Taiyuan,Zhengzhou,Shanghai,Nanjing,Hefei,Hangzhou,Wuhan,Nanchang,Fuzhou,Changsha,Guangzhou,Nanning,Kunming,Chongqing,Chengdu,Xian,Xiamen,Haikou,
5、Yellow,Sea,East China,Sea,South China,Sea,,,Fushan,,Shenzhen,,Suzhou,,Ningbo,,,Lanzhou,,,,,,Tangshan,,Zibo,,Wuxi,,changzhou,,Wenzhou,,Taizhou,,Quanzhou,,,,,Xianyang,zhuzhou,liuzhou,shantou,qingxin,yichang,Datong,luoyang,qiqihaer,注：圖中綠色區(qū)域?yàn)楸敬握{(diào)研覆蓋的省份,調(diào)研城市區(qū)域分布圖,2002年中國(guó)家電消費(fèi)狀況研究成果,2002年中國(guó)家電消費(fèi)狀況研究報(bào)告共計(jì)37種，具
6、體分類情況如下圖,,2002年中國(guó)城市移動(dòng)電話消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市家用電腦消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市MP3消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市PDA消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市顯示器消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告,,,,DRC 家電研究報(bào)告,,,,,數(shù)碼家電,黑色家電,廚衛(wèi)產(chǎn)品,白色家電,2002年中國(guó)城市空調(diào)器消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市電冰箱消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市洗衣機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 ,2002年中國(guó)城市電視機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市影碟機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)研
7、究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市音響消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市家庭影院消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 ,2002年中國(guó)城市整體廚房消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市熱水器消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市抽油煙機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市燃?xì)庠钕M(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市電飯煲消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市電風(fēng)扇消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市飲水機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市電磁爐消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市電暖器消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 2002年中國(guó)城市微波爐消費(fèi)市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 ,,,2002年中國(guó)家電消費(fèi)市
8、場(chǎng)研究報(bào)告解決的問(wèn)題,,前言 課題介紹 第一章 中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)狀況分析 中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)階段 產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展正成為中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素 與其它家電產(chǎn)品相比，電視機(jī)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的自我淘汰性 未來(lái)的電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)出現(xiàn)三個(gè)梯隊(duì) 本次中國(guó)城市電視機(jī)市場(chǎng)研究的主要思路 第二章 中國(guó)城市家庭電視機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)狀況研究 主要發(fā)現(xiàn) 純平電視機(jī)的區(qū)域擁有率 城市家庭擁有的純平電視機(jī)數(shù)量/尺寸/購(gòu)買時(shí)間/品牌 背投電視機(jī)的區(qū)域擁有率 城市家庭擁有的背投電視機(jī)臺(tái)數(shù)/尺寸/購(gòu)買時(shí)間 城市家庭購(gòu)買背投電視機(jī)的原因分析/滿意度/品牌 擁有背投電視機(jī)的家庭特征,,從功能技術(shù)角度看電視機(jī)產(chǎn)
9、品的發(fā)展 上網(wǎng)電視機(jī)的區(qū)域擁有率 上網(wǎng)電視機(jī)的區(qū)域擁有率 /尺寸/購(gòu)買時(shí)間 逐行掃描高清晰度電視機(jī)的區(qū)域擁有率 擁有的逐行掃描高清晰度電視機(jī)尺寸/購(gòu)買時(shí)間 擁有逐行掃描高清晰度電視機(jī)的家庭特征 數(shù)字電視機(jī)的區(qū)域擁有 城市家庭擁有的數(shù)字電視機(jī)尺寸/購(gòu)買時(shí)間,下面以電視機(jī)產(chǎn)品報(bào)告目錄為例，其他產(chǎn)品報(bào)告目錄類似,2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告解決的問(wèn)題,,第三章 新技術(shù)電視機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)前景研究 主要發(fā)現(xiàn) 消費(fèi)者對(duì)背投、液晶、等離子電視機(jī)的熟悉程度 消費(fèi)者對(duì)背投、液晶、等離子電視機(jī)的預(yù)期購(gòu)買率 消費(fèi)者對(duì)背投、液晶、等離子電視機(jī)熟悉程度與預(yù)期購(gòu) 率的對(duì)比 預(yù)期購(gòu)買背投電視機(jī)的原因分析 預(yù)期不購(gòu)買背投電
10、視機(jī)的原因分析 預(yù)期購(gòu)買背投電視機(jī)的條件 不同城市級(jí)別對(duì)背投電視機(jī)的預(yù)期購(gòu)買情況 東中西部對(duì)背投電視機(jī)的預(yù)期購(gòu)買情況 行政區(qū)域?qū)Ρ惩峨娨暀C(jī)的預(yù)期購(gòu)買情況 消費(fèi)者對(duì)背投電視機(jī)的預(yù)期支付價(jià)格 消費(fèi)者對(duì)目前背投電視機(jī)市場(chǎng)價(jià)格的熟悉程度 是否熟悉背投電視機(jī)市場(chǎng)價(jià)格的消費(fèi)者對(duì)背投電視機(jī)的預(yù) 期支付價(jià)格 對(duì)背投電視機(jī)預(yù)期支付價(jià)格的區(qū)域差異,,液晶電視機(jī)預(yù)期購(gòu)買率的區(qū)域差異 對(duì)液晶電視機(jī)的預(yù)期支付價(jià)格 對(duì)液晶電視機(jī)預(yù)期支付價(jià)格的區(qū)域差異 等離子電視機(jī)預(yù)期購(gòu)買率的區(qū)域差異 對(duì)等離子電視機(jī)的預(yù)期支付價(jià)格 對(duì)等離子電視機(jī)預(yù)期支付價(jià)格的區(qū)域差異,2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告解決的問(wèn)題,,第四章 未來(lái)一年中國(guó)城
11、市電視機(jī)市場(chǎng)研究 中國(guó)城市居民電視機(jī)預(yù)期購(gòu)買率 中國(guó)城市居民電視機(jī)預(yù)期購(gòu)買率的區(qū)域差異 預(yù)期購(gòu)買電視機(jī)的城市居民對(duì)電視機(jī)類型的需求 城市居民購(gòu)買電視機(jī)的考慮因素 城市居民對(duì)電視機(jī)尺寸的需求 城市居民對(duì)電視機(jī)的預(yù)期支付價(jià)格 城市居民對(duì)不同類型電視機(jī)的尺寸選擇 城市居民選擇購(gòu)買渠道時(shí)的考慮因素 城市居民對(duì)購(gòu)買渠道的評(píng)價(jià) 質(zhì)量有保障 城市居民對(duì)購(gòu)買渠道的評(píng)價(jià) 種類齊全 城市居民對(duì)購(gòu)買渠道的評(píng)價(jià) 價(jià)格便宜 城市居民對(duì)購(gòu)買渠道的評(píng)價(jià) 購(gòu)物環(huán)境較好 城市居民對(duì)購(gòu)買渠道的評(píng)價(jià) 銷售人員專業(yè) 城市居民對(duì)購(gòu)買渠道的評(píng)價(jià) 服務(wù)較好 城市居民對(duì)購(gòu)買渠道的評(píng)價(jià) 高檔品牌多 城市居民家電信息來(lái)源渠道 城市居民信賴的信息來(lái)源渠道,,第五章 中國(guó)城市電視機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況研究 純平電視機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 背投電視機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 預(yù)期購(gòu)買的電視機(jī)品牌 預(yù)期購(gòu)買的普通顯象管電視機(jī)品牌 預(yù)期購(gòu)買的純平電視機(jī)品牌 預(yù)期購(gòu)買的背投電視機(jī)品牌 預(yù)期購(gòu)買的液晶電視機(jī)品牌 預(yù)期購(gòu)買的等離子電視機(jī)品牌 消費(fèi)者心目中理想電視機(jī)品牌的構(gòu)成因素,中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究課題組 地址：北京市東城區(qū)朝內(nèi)大街225號(hào) 郵編：100010 聯(lián)系人：陸刃波 電話：（010） 65237337 13901239991 傳真：（010） 65226321 Email：,聯(lián)系我們,,
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