基于城市形象塑造視角提升泉州市競爭力對策探析

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1、基于城市形象塑造視角提升泉州市競爭力對策探析 隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來，城市與城市之間的競爭日趨激烈，且早已不僅僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的單純競爭，而是關(guān)乎城市形象之間的競爭，即綜合性競爭，其涉及到城市生態(tài)、市民素質(zhì)以及文化歷史等諸多因素。城市形象是一種無形資產(chǎn)，對于提升城市綜合競爭力非常重要。任何一座城市要想在世界城市體系中有相應(yīng)知名度，獨(dú)特以及個(gè)性化的城市形象是基本前提。 一、相關(guān)概念的界定 （一）城市形象塑造 形象指的是人們對事物的感知，而非事物本身。城市形象指的是形象在城市中的具體化，是城市內(nèi)外部公眾對城

2、市內(nèi)在實(shí)力、外在活力以及相應(yīng)發(fā)展前景的具體看法和評價(jià)，涉及到諸多方面如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、市民素質(zhì)、市容市貌及相應(yīng)的歷史文化等。城市形象塑造指的是在現(xiàn)有城市物質(zhì)基礎(chǔ)、地域特色、歷史文化以及精神氣質(zhì)等基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新以及美化自身城市形象從而達(dá)到城市綜合競爭力的提升。 （二）城市形象塑造的主客體要素 城市形象塑造包括政府、企業(yè)、公眾以及行業(yè)主體要素。其中，政府指的是城市運(yùn)行中公認(rèn)的擁有最高權(quán)力與權(quán)威的單位；企業(yè)指的是以盈利為目的經(jīng)濟(jì)組織；公眾是一座城市真正的主人，其平時(shí)的言行代表和反映了城市的形象；行業(yè)是一座城市的"描繪者";，在塑造城市形象過程中起著非常重要的媒介作用。城市形象塑造包括

3、經(jīng)濟(jì)、政策以及文化三大客體要素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是衡量一座城市進(jìn)步的重要指標(biāo)，一定程度上反映了城市形象的好壞；政策，引導(dǎo)城市發(fā)展，對形成城市形象至關(guān)重要；文化，是城市發(fā)展的靈魂，一方面可以使人們產(chǎn)生巨大的心理歸屬感，形成共同的價(jià)值觀，另一方面，文化可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)，提升城市形象。 在城市形象塑造主體中，政府是管理者和倡導(dǎo)者，企業(yè)是城市形象塑造的主要參與者，市民是城市形象的基本單元，行業(yè)是聯(lián)系城市形象塑造各主體的紐帶和實(shí)現(xiàn)城市形象的技術(shù)力量；在城市形象塑造客體中，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，政策是導(dǎo)向，文化是城市形象塑造的根本目的，具體關(guān)系如圖1所示： （三）城市競爭力 城市競爭力是指一個(gè)

4、城市在競爭和發(fā)展過程中與其它城市相比較所具有的吸引、爭奪、擁有、控制和轉(zhuǎn)化資源，爭奪、占領(lǐng)和控制市場以創(chuàng)造價(jià)值，為其居民提供福利的能力。城市競爭力受經(jīng)濟(jì)、政治、社會以及文化等諸多因素影響，主體是城市，內(nèi)容一方面包括城市投資、服務(wù)及國內(nèi)外貿(mào)易等競爭能力，另一方面包括爭奪、整合以及利用和轉(zhuǎn)化城市資源的能力，此外還包括提升、吸收以及擴(kuò)張城市的能力。 二、城市形象對城市競爭力的影響機(jī)制分析 城市形象是城市競爭力的重要組成因素，城市形象作用于城市競爭力時(shí)，應(yīng)遵循"突出重點(diǎn)";而非"面面俱到";、"水到渠成";而非"刻意強(qiáng)求";，"全民參與";而非"政府獨(dú)攬";以及"相互匹配";而非"盲目超前

5、";的原則，通過城市核心形象、城市特色、歷史文化遺產(chǎn)、人文社會環(huán)境以及城市基礎(chǔ)設(shè)施等導(dǎo)入載體來影響城市競爭力。其中，把握城市本質(zhì)特征，充分利用城市優(yōu)勢，增強(qiáng)城市識別性以及差異性，彰顯城市核心形象，形成城市形象競爭優(yōu)勢尤為重要。城市特色是指城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、自然風(fēng)貌、文化格調(diào)、景觀形象以及功能特征的總和，代表著城市的形象和個(gè)性，通過發(fā)掘城市潛在特色來增強(qiáng)城市競爭優(yōu)勢。歷史文化遺產(chǎn)集中體現(xiàn)了一座城市的文化歷史，是城市歷史與形象的載體，對提升城市競爭力起著非常重要的作用。城市基礎(chǔ)設(shè)施是城市競爭力的物質(zhì)支撐條件，是生產(chǎn)要素即技術(shù)、資金、信息以及人才等集聚和擴(kuò)散的重要載體，是城市競爭力的重要特征指標(biāo)?；诔?/p>

6、市形象塑造視角，可以通過主體要素層面的如規(guī)范政府行為，樹立良好政府形象、科學(xué)定位泉州形象、企業(yè)積極參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高公眾在城市形象塑造中的參與度、規(guī)范城市規(guī)劃行業(yè)等手段以及客體要素層面的創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)形象、發(fā)展城市文化、讓城市的靈魂更美麗以及加強(qiáng)城市形象宣傳來提升城市競爭力。 二、城市形象視角的泉州競爭力發(fā)展現(xiàn)狀 （一）城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力 2015年，泉州市完成生產(chǎn)總值（GDP）613774億元，規(guī)模以上工業(yè)增加值2903億元，國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長；泉州市的三產(chǎn)比例由2010年的37:602:361調(diào)整為2015年的29∶610∶361，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化；全市形成紡織服

7、裝、鞋業(yè)、裝備制造、石化以及建筑建材五大千億產(chǎn)業(yè)集群，陸續(xù)建成及投產(chǎn)中化煉油和中車海峽軌道客車（一期）等扛鼎項(xiàng)目，相繼落地蓮花汽車、晉華存儲器集成電路等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，形成特步、安踏、勁霸、利郎以及361度等一批行業(yè)龍頭企業(yè)，城市綜合競爭力較強(qiáng)。 （二）文化底蘊(yùn) 在歷史文化遺產(chǎn)方面，作為東亞文化之都的泉州，是國務(wù)院首批公布的歷史文化名城之一，現(xiàn)有國家級文物保護(hù)單位12個(gè)、省級文物保護(hù)單位37個(gè)以及市級文物保護(hù)單位40多個(gè)，孕育了深厚的閩南文化；在旅游文化方面，泉州十八景即清源山、崇武古城、開元寺、府文廟、西湖公園、東湖公園、洛陽橋、五里橋、深滬灣、岱仙瀑布、清水

8、巖、仙公山、太后宮、涂門街、黃金海岸、蔡氏古民居、鄭成功史跡、牛姆林，提供了豐富的旅游資源，展現(xiàn)了旅游文化；在海交貿(mào)易文化方面，泉州以海外交通發(fā)達(dá)出名，1959年，創(chuàng)建中國唯一的以海外交通史為專題的泉州海外交通史博物館，內(nèi)設(shè)有四個(gè)展館，分別為"泉州宗教石刻館";、"中國古代船模館";、"泉州海外交通史陳列館";以及"泉州民俗文化陳列館";，具有明顯的競爭力優(yōu)勢。戲曲文化特色方面，泉州保留著梨園戲、高甲戲以及打城戲等劇種，同時(shí)還有南音、"提線木偶";以及南戲。 （三）城市特色 城市特色為泉州城市競爭力帶來了優(yōu)勢。特色小吃方面，泉州有永春老醋、永春榜舍魚、安溪官橋豆腐干、安溪柿餅、石獅

9、甜馃、源和堂蜜棧、安海食珍糕、安海土筍凍、石獅牛肉羹、洪瀨雞爪、石鼓白鴨湯、泉州肉粽、面線糊、元宵丸；特色工藝品方面，泉州有惠安石雕，德化瓷雕，安溪竹編，永春漆藍(lán)，泉州花燈、木偶頭、刻紙；此外，泉州還有安溪鐵觀音、永春佛手、豐州石亭綠茶、水仙茶、永春蘆柑、黃塘余甘、龍湖金邊鰲、德化苦菜以及烏雞白鳳丸、老范志萬應(yīng)神曲、武夷清源茶餅等。 （四）基礎(chǔ)設(shè)施 泉州市基礎(chǔ)設(shè)施具有一定的競爭力。在交通基礎(chǔ)設(shè)施方面，泉州開工建設(shè)興泉鐵路、福廈客專等，2016年鐵路力爭完成投資10億元，公路力爭完成投資675億元，綜合樞紐方面力爭完成投資23億元，促進(jìn)泉州北站綜合客運(yùn)樞紐站的項(xiàng)目加快建設(shè)；在市政

10、基礎(chǔ)設(shè)施方面，編制完成泉州軌道交通線網(wǎng)規(guī)劃，優(yōu)化城市街區(qū)路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，完成新改擴(kuò)建城市道路150公里以上，推進(jìn)城市公共停車場建設(shè)；在水利基礎(chǔ)設(shè)施方面，加快建設(shè)泉州市七庫連通工程等重大的項(xiàng)目，2016年力爭完成投資481億元，推進(jìn)農(nóng)村危房改造、石結(jié)構(gòu)房改造、造福工程建設(shè)；在信息基礎(chǔ)設(shè)施方面，開展寬帶提速行動，建設(shè)"全光城市";，基本完成全市ADSL/LAN改造，繼續(xù)推進(jìn)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及加快產(chǎn)業(yè)園數(shù)據(jù)中心建設(shè)；在環(huán)保基礎(chǔ)設(shè)施方面，推進(jìn)燃煤電廠超低排放改造，環(huán)保重點(diǎn)工程力爭2016年完成投資12億元，造林綠化與森林經(jīng)營2016年力爭完成投資152億元。 三、塑造泉州新形象，提升城市競爭力的對策

11、建議 （一） 主體要素層面 1規(guī)范政府行為，樹立良好政府形象。政府行為對城市形象尤為重要，主要體現(xiàn)在政府管理、政策制定實(shí)施以及部門辦事效率等方面。泉州市政府要想樹立良好的政府形象，一方面要精兵簡政，形成高效、合理的行政組織；另一方面，要依法行政，營造公開、公平、公正和良性競爭的市場環(huán)境；同時(shí)，鼓勵群眾參政議政，發(fā)揮群眾智慧；此外，一方面加強(qiáng)監(jiān)督，另一方面加強(qiáng)機(jī)關(guān)工作人員政治和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，切實(shí)做到勤政廉潔，全心全意為人民服務(wù)。 2科學(xué)定位泉州形象。結(jié)合泉州競爭力發(fā)展現(xiàn)狀，在城市形象定位時(shí)，一方面要突出城市特色，彰顯地域文化，如在結(jié)合歷史文化遺產(chǎn)、泉州十八景的基礎(chǔ)上，可以將泉州

12、定位為"東亞文化之都，旅游休閑勝地";；另一方面，在定位城市形象時(shí)要堅(jiān)持以人為本和民眾參與原則，結(jié)合泉州人的特點(diǎn)，參考閩南歌曲里的"愛拼才會贏";來定位泉州，通過打造城市形象吸引更多的人才和資金，為提升城市競爭力提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 （二）客體要素層面 1樹立良好經(jīng)濟(jì)形象。城市不僅僅是市民工作生活的地方，更是創(chuàng)造財(cái)富的地方。泉州在發(fā)展經(jīng)濟(jì)過程中，一定要充分利用好民營經(jīng)濟(jì)集聚的特點(diǎn)，抓住"但求所在，不求所有";，以及靈活的創(chuàng)業(yè)機(jī)制，善于把握"文都";、"海絲";等機(jī)遇，夯實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)形象。 2發(fā)展城市文化，塑造城市靈魂。文化是一座城市的靈魂，泉州在發(fā)展城市文化時(shí)，一方

13、面要做到城市物質(zhì)和非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)，積淀城市空間文化和時(shí)間文化；另一方面，要創(chuàng)造豐富的文化產(chǎn)品，為泉州市民提供豐富的精神食糧；同時(shí)，泉州要開展豐富的公共文化活動，提煉和培育城市精神。 四、結(jié)論 城市形象塑造不僅包括物質(zhì)形態(tài)方面的塑造，同時(shí)也包括精神形態(tài)方面的塑造，是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。因此，在城市形象塑造過程中，一方面，要政府正確引導(dǎo)，另一方面要全體市民積極參與和配合。良好的城市形象塑造將會推動城市發(fā)展，吸引生產(chǎn)要素，形成城市核心競爭力。 ［參考文獻(xiàn)］ ［1］王夢園基于城市競爭力的城市形象定位與塑造［J］美與時(shí)代(城市版)，2016（5）：49-50 ［2］陳玉珍過去今天未來、泉州古城重塑城市個(gè)性［N］泉州晚報(bào)海外版，2011-05-05 ［3］李軍城市形象與城市競爭力關(guān)系的研究［D］太原理工大學(xué),2010 ［4］張燚,劉進(jìn)平,張銳基于扎根理論的城市形象定位與塑造研究:以重慶市為例［J］旅游學(xué)刊，2009(9): 714－727． ［5］馬臨漪新傳媒視野下的城市形象塑造及競爭力營造［J］廣東水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014(4) : 76－80． [版權(quán)歸原雜志和作者所有，第一論文網(wǎng)DYLW.NET摘錄自《對外經(jīng)貿(mào)》,轉(zhuǎn)載請注明出處和作者，僅供學(xué)習(xí)參考]