青島啤酒品牌推廣活動方案專業(yè)版課件

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1、單擊此處編輯母版標題樣式,,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級,,第三級,,第四級,,第五級,,,*,青島啤酒,NBA,啦啦隊選拔計劃,福建賽區(qū)整合推廣提案,,福建分賽區(qū)活動策略,,,執(zhí)行原則,,一致性,,,福建分賽區(qū)的比賽規(guī)則、活動形態(tài)以及活動執(zhí)行中終端配合、,VI,等，都是繼承青島啤酒啦啦隊選拔統(tǒng)一的標準。,,,精細化,,基于其他賽區(qū)的執(zhí)行結果與反饋，我們將在各個環(huán)節(jié)融入新動力、新思維與新創(chuàng)意，讓活動更出彩。結合福建分賽區(qū)的地域特色，將活動打造成為青島啤酒在福建地區(qū)年度精品化的一次營銷活動。,,,整合性,,充分整合青島啤酒以及普瑞斯的資源，優(yōu)化并配置眾多資源，服務于拉拉隊選拔活動，升華活動

2、的內(nèi)涵，利于活動執(zhí)行的豐富性與傳播效果的提升。,,核心推廣目標,2009,福建地區(qū)年度最,IN,的動感狂歡節(jié),,,,傾盡資源和力量將青島啤酒啦啦隊福建分賽區(qū)活動打造成為一個福建地區(qū),大眾的人人都可以參與的娛樂活動,,充分利用青啤的品牌優(yōu)勢以及活動的,NBA,元素，,引發(fā)社會關注度和美譽度,。,,,擴大青島啤酒啦啦隊選拔在更大的市場覆蓋范圍的影響力來建立在所有青島重點市場上的強大的消費者情感聯(lián)系。,“碰撞激情，成就夢想”,,目標消費群體鎖定,參賽族群：,18-22,歲的在校大學生,關注族群：,福建各大高校大學生,,25,—,40,歲左右的社會中堅,時尚青年、愛舞人士,,,目標消費群體分析,他們,

3、即將踏入社會，開始面對現(xiàn)實生活中的挑戰(zhàn)。夢想自由、輕松、隨意的生活，渴望青春的認可；,,,他們,渴望獲得關注，希望成為社會的焦點,,；,,,他們,是,NBA,世代，活動的,DNA,深深的 印烙在成長歷程中 ；,,,,他們,是,NBA,世代，活動的,DNA,深深的 印烙在成長歷程中,,,他們,是青啤的擁崇者，是活力社會的主人公,。,,,,他們,的生活都有夢想相伴相隨，每個人都有屬于自己的那些關乎青春的激情碰撞，,,都有屬于自己的夢想詮釋。,,,18-22,歲的在校大學生,,,時尚青年、愛舞人士,福建各大高校大學生,,,25—40,歲左右的社會中堅,,幾乎所有目標消費者,,,,,,,,,,,,,,

4、,福建賽區(qū)活動亮點凸顯,活動落地,,活動落地以賽場為核心，整合普瑞斯商家聯(lián)盟資源，在福建各核心城市激情碰撞,活動宣傳,,充分發(fā)揮普瑞斯的 媒體資源，立體、密集性的對活動進行包裝推廣。傳播的覆蓋面和有效達到率實現(xiàn)完美突破。,更多人關注！,更多人參與！,,,主流媒體擔當一流賽事的推手,,,整合本地傳播資源，形成深度與廣度傳播。利用福建省各大主流媒體（電視、報紙、電波、聯(lián)盟商家終端等）為傳播載體進行傳播滲透，前期造勢宣傳、廣發(fā)征集令；中期炒作宣傳，提高感知度；后期延續(xù)傳播，保持持續(xù)關注。,,依托我們的媒體軟硬件資源，通過事件營銷，實現(xiàn)新聞話題持續(xù)制造，保證活動成為受眾持續(xù)關注的焦點。,,,落地活動與

5、媒體推廣雙翼齊飛,推廣策略,,,我們構筑三大聯(lián)盟確保傳播及執(zhí)行效果,,,,電視,,電視,,報紙,,網(wǎng)絡,,ＰＯＰ,,高校網(wǎng)站聯(lián)盟,,知名網(wǎng)站聯(lián)盟,聯(lián)盟商家終端宣傳,,海報＼單頁＼,,廣播宣傳,【,媒體聯(lián)盟,】,東南早報,海峽都市報,東南快報,福州晚報,海峽導報,體育頻道,綜合頻道,東南衛(wèi)視,新聞頻道,公共頻道,電視劇頻道,經(jīng)濟頻道,海峽衛(wèi)視,福州市電視臺,,泉州電視臺,,廈門衛(wèi)視,,漳州電視臺,,【,執(zhí)行重點,】,凸顯三大亮點,——,,利用我們的媒體資源組建最龐大的記者報道陣營；,,,聯(lián)合各地市主流媒體的娛體育、娛樂記者，組成龐大記者團，全面持續(xù)跟蹤活動，進行統(tǒng)一通稿傳播“賽事”,,,優(yōu)化配置

6、媒體資源，對活動進行系統(tǒng)推廣；,,以電視媒體為主打帶動視聽碰撞，以報媒與電波為輔助，彌補傳播覆蓋面缺口，通過網(wǎng)絡病毒式推廣實現(xiàn)活動特定族群的信息達到。,,,利用輿論導向重點引導“關注人群”的參與,,制造話題、誘發(fā)關注點，進行“非?！睜I銷是本次活動執(zhí)行的關鍵所在,,【,執(zhí)行聯(lián)盟,】,優(yōu)秀的節(jié)目制作班底,專業(yè)的活動落地執(zhí)行團隊,強大的策劃包裝組,,【,執(zhí)行重點,1,】,,針對此次活動，我司特別從福建電視臺體育頻道臨時抽取電視節(jié)目制作精英骨干，組成青啤啦啦隊選拔福建賽區(qū)電視節(jié)目制作特別團隊，從活動現(xiàn)場轉(zhuǎn)播、錄播以及后期的電視節(jié)目制作等方面，都呈現(xiàn)福建地區(qū)最高水準，這是其他機構所無法比擬的優(yōu)勢。,福建

7、地區(qū)最高水準的電視節(jié)目制作專項服務團隊,電視轉(zhuǎn)播車,專業(yè)后期制作,最優(yōu)主持人推薦,,【,執(zhí)行重點,2,】,匯聚福州市最優(yōu)秀的執(zhí)行團隊，實現(xiàn)活動把控,,2008,福建婚博會、,2009,裝博會、,5.18,非常新加坡展以及其他豐富的高規(guī)格會展執(zhí)行經(jīng)驗，我們所提供的落地活動執(zhí)行團隊匯聚了福州市一流的活動執(zhí)行人才。豐富的執(zhí)行經(jīng)驗、優(yōu)秀的職能部門公關能力以及強大的人力資源，為青島啤酒啦啦隊福建賽區(qū)選拔賽的活動執(zhí)行更加穩(wěn)妥、流暢以及完美。,,【,執(zhí)行重點,3,】,強大的策劃包裝組，從新聞包裝、活動包裝以及話題制作，多元化、多角度保證賽事的有效、高效推廣,將近十人的策劃、文案服務團隊全程服務,話題制造策劃

8、、文案撰寫、執(zhí)行細案規(guī)范化、科學化、流程化。,,【,商家聯(lián)盟,】,餐飲類,,時尚類,,商業(yè)廣場,,活動宣傳配合（滾頻、,X,展架、海報、橫幅）；食宿贊助！,活動宣傳配合（,X,展架、海報、橫幅）；選手提供。,活動宣傳配合（,X,展架、海報、橫幅）；比賽場所合作提供！,,【,商家聯(lián)盟,】,執(zhí)行重點,——,,,最大限度的利用商家資源：,,整合合作商家終端宣傳資源、商家賣場的地段；,,,最大范圍的商業(yè)大賽雙贏：,,合作商家會員資源以大賽名義對會員信息群發(fā)、禮品贊助等配套手段。,,,【,高校資源,】,,各大高校海報大規(guī)模張貼,,,——,公告欄,,,——,宿舍周邊,,,——,校園回廊,,各大高校宣傳單頁

9、派送,,,——,深入宿舍,,,——,定點派送,,,——,特殊途徑派送（如郵箱）,,校園廣播定點宣傳,我們曾經(jīng)執(zhí)行過,……,,福建分賽區(qū)策略實施,,,,策略實施,1,—,地域戰(zhàn)略,,,,以福州、泉州、廈門、漳州為活動落地核心地區(qū)，吸收其他地市目標受眾。,,,策略實施,2,—,活動策略,吉祥物推廣,我們將根據(jù)青島啤酒啦啦隊選拔賽的,VI,元素，設計出一款極具號召力與感染力的吉祥物，作為此次飛揚新聲的創(chuàng)意產(chǎn)物之一。,,吉祥物功能,,,——,熱絡現(xiàn)場氛圍,,,——,外延紀念產(chǎn)品,,策略實施,2,—,活動策略,主題曲推廣,在活動現(xiàn)場開展手機起響活動,,電波廣告背景音樂,,活動現(xiàn)場播放,,策略實施,3,—

10、,評委組織,評判長：,邀請全國權威、我省最杰出的國際級健身操裁判長：,范月梅,,專業(yè)評審：,國家級健美裁判、廈門市體育局主任：,泓穎,,國家一級健美操裁判：,李紅,,福建師范大學體育系教授：,許亞玲,,策略實施,4,—,擬定場地核定與審批,1,、活動場地的落實以及職能部門審批！,,2,、上述為擬定場地，根據(jù)實際需求可做調(diào)整,,策略實施,5,---,整體活動出口,在此次啦啦隊選拔的過程中,,,媒體曝光必然是持續(xù)的、多頻率的，這將給此次活動的參賽者一個,一舉成名,的,,機會,,,分賽區(qū)決賽評選出的優(yōu)勝選手都機會接受專業(yè)培訓，并且在宣傳上強調(diào)有機會和,,自己喜愛的體育明星進行面對面的交流,；在廈門舉

11、行,活動最后的決賽及頒獎晚會,,將是此次活動饕餮盛宴的最高潮；在這里對勝出的參與者給于盛大、莊重的,頒,,獎榮譽,；,,,整個比賽活動過程中，積極配合的機構與學習哦將有機會,獲贈,相關獎勵。,(,拍攝,,現(xiàn)場時可以先期拍攝機構或者學校介紹部分，給與機構或?qū)W校更多的宣傳。）,,福建分賽區(qū)宣傳策略,,,宣傳策略之階段劃分,預熱階段,活動階段,后續(xù)階段,,,終端宣傳,,－銷售終端,POP,布置,,－聯(lián)盟商家終端,POP,布置,,－高校宣傳布置,線上傳播,,－通過比賽現(xiàn)場的展現(xiàn)，通利用各種方式持續(xù)宣傳青島啤酒啦啦隊選拔以及其他相關的活動花絮,,－通過活動花絮展映，電視、報紙適時追蹤、新聞以及報紙軟文等

12、方式，配合以網(wǎng)絡等方式持續(xù)宣傳，保持活動熱度,,,活動執(zhí)行,,－各地市商業(yè)廣場活動,,－選手展示,,－互動活動,,－最終總決賽,,,終端宣傳,,－銷售終端,POP,布置,,－聯(lián)盟商家終端,POP,布置,,－高校宣傳布置,,,線上傳播,,－啟動發(fā)布,,－報紙、,TV,、電,,波、網(wǎng)絡等媒體，,,完成立體傳播,線上傳播,,－ 對決賽強優(yōu)勝選手以及與對青島啤酒品牌的持續(xù)宣傳；,,,終端宣傳,,,,--,銷售終端宣傳持續(xù)進行,,線下宣傳：,,1,、聯(lián)盟商家渠道,：利用我司的商家聯(lián)盟資源以及青島啤酒的合作商家資源在特通點分發(fā)活動報名表，張貼活動海報、擺放活動宣傳易拉得（健身中心、游泳中心、舞蹈培訓中心等

13、）,,,2,、合作高校：,利用我司的高校宣傳資源以及青島啤酒的合作高校資源在大學校園內(nèi)選擇官方或?qū)W生社團組織在大學校園內(nèi)分發(fā)活動報名表，張貼活動海報、擺放活動宣傳易拉寶。,,宣傳策略之線下宣傳,,宣傳策略之線上媒體選擇,福建省臺廣播媒體：,,FM987,都市生活廣播多欄目配合,,福建巴士廣播,福建省臺電視媒體,：,,體育頻道 各欄目全力報道宣傳,,綜合頻道,《,海報,1+1》,欄目,,東南衛(wèi)視,《,娛樂新聞網(wǎng),》,欄目,,新聞頻道,,公共頻道,《,全民大娛樂,》,欄目,,電視劇頻道,《,大話影視,》,欄目,,經(jīng)濟頻道,《,熱線,777》,欄目,,海峽衛(wèi)視,《,華文報道,》,欄目,市臺電視媒體：

14、,,福州市電視臺,《,新聞,110》,,泉州電視臺,,廈門衛(wèi)視,,漳州電視臺,福建平面媒體：,,海峽都市報,,福州晚報,,東南快報,,海峽導報,,東南早報,體育頻道,,主打宣傳陣營,,最適合此次活動的,,主打宣傳平臺,傳播資源及合作,–,,主打媒體,主打媒體：福建電視臺體育頻道,宣傳形式：,節(jié)目錄制,+,播放、新聞報道、宣傳片播放,媒體覆蓋：覆蓋全省,,作為福建地區(qū)權威專業(yè)的體育電視傳媒,,TV8,覆蓋全省九地市,,,覆蓋人口,3000,多萬,,24,小時不間斷播出,,,擁有,20,多位主持人,,150,多人的制作團隊,,,常年轉(zhuǎn)播,NBA,、英超、荷甲、澳網(wǎng)等精彩賽事,,,每天自制節(jié)目量超過

15、,6,個小時。,,傳播資源及合作,–,,輔助電視媒體,綜合頻道,《,海報,1+1》,欄目、東南衛(wèi)視,《,娛樂新聞網(wǎng),》,欄目、新聞頻道、公共頻道,《,全民大娛樂,》,欄目、電視劇頻道,《,大話影視,》,欄目、經(jīng)濟頻道,《,熱線,777》,欄目、海峽衛(wèi)視,《,華文報道,》,欄目、福州市電視臺,《,新聞,110》,、泉州電視臺、廈門衛(wèi)視、漳州電視臺！,宣傳形式：,新聞報道、宣傳片播放,媒體覆蓋：省級媒體,+,地市媒體,組成專項記者團，持續(xù),,追蹤賽事,,傳播資源及合作,–,,輔助報紙媒體,媒體內(nèi)容：,對活動內(nèi)容、比賽花絮等進行全方位播報，不斷挖掘新聞點進行炒作,。,報紙媒體：,《,海峽都市報,》,

16、、,《,東南快報,》,、,《,福州晚報,》,,《,東南早報,》,、,《,海峽導報,》,宣傳形式：,新聞炒作,+,硬性廣告,媒體覆蓋：福州、廈門、泉州、漳州，輻射其他五地市,,傳播資源及合作,–,,輔助廣播媒體,,媒體內(nèi)容：,對活動內(nèi)容、比賽花絮等進行全方位播報，同時通過不間斷的硬廣告進行宣傳告知,報紙媒體,：,FM987,都市生活廣播多欄目時段配合,,福建巴士廣播,宣傳形式：,活動花絮,+,硬性廣告,媒體覆蓋：以福州與廈門為核心,,媒體內(nèi)容：,我們將組織專人，成立網(wǎng)絡宣傳小組，在各大論壇、貼吧等人氣聚集地對賽事進行廣告、活動花絮、人們話題等宣傳。,網(wǎng)絡媒體：,福建各高校論壇、各地人氣論壇,宣傳

17、形式：,新聞,+,圖片,+,視頻,+,互動,媒體覆蓋：,福建全省,,福建分賽區(qū)宣傳執(zhí)行方案,,,+,“碰撞激情，成就夢想”,,賽事預告階段,,階段任務,,對賽事進行有效果的推介，打響第一炮,,引發(fā)社會關注，宣傳賽事獨一無二的內(nèi)涵與,NBA,元素,,核心目的是讓更多的參賽受眾關注，踴躍報名參與比賽,,完成與支持媒體的溝通，傳播工具準備到位,,記者團組織成立，蓄勢待發(fā)，準備為賽事服務,,,擬定時間跨度,,2009,年,6,月,10,日,—,2009,年,6,月,23,日,,,媒介策略,1,、媒體選擇,以體育頻道為核心，輔助報紙媒體，廣播宣傳以及線下宣傳全面啟動,2,、宣傳內(nèi)容,電視媒體以賽事宣傳片

18、為主要宣傳內(nèi)容，其中主打電視頻道，其他頻道有選擇性地投放。,,,報紙媒體重點以硬廣輔助新聞報道進行配合宣傳,,兩大廣播媒體硬性廣告全面上線，每天至少達到各,8,次的宣傳機會,,普瑞斯以及青島啤酒自身的合作商家資源、高校資源宣傳啟動,,網(wǎng)絡傳播啟動,,投放媒體,階段（時間）,頻率,內(nèi)容,備注,體育頻道,預熱階段全程,至少,6,次,/,天,30,秒宣傳片,,其他頻道,待定,各*次,30,秒宣傳片,新聞頻道、綜合頻道,,福州電視臺、海峽衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視、泉州電視臺、漳州電視臺,,報紙媒體,,,待定,各一次,硬廣,1,、規(guī)格待定,,2,、海都、東快、東南、導報各一次,,待定,各一次,至少,300,字新聞

19、稿,,廣播,預熱階段全程,至少８次／天,１５秒硬廣告,兩大主要合作電臺,3,、擬定媒體排期,,賽事推進階段,,階段任務,,各城市各場賽事的錄播,,活動花絮、新聞點的宣傳,,青島啤酒的主,slogan,“,激情成就夢想,”,品牌精神有效傳播,,活動,DNA,的高效傳播達到,,至少要成為每個地市當下的熱門話題,,,擬定時間跨度,,2009,年,6,月,24,日,—,2009,年,7,月,26,日,,,媒介策略,1,、媒體選擇,所有戰(zhàn)略合作媒體全面啟動，記者團、節(jié)目制作團隊高效運轉(zhuǎn)，讓各城市市民通過不同渠道，都可以獲得賽事的有效信息！,激情碰撞，成就夢想,,更可以美麗全城,2,、具體執(zhí)行,記者團時時

20、跟蹤，捕捉賽事的每一個精彩瞬間，活動專項策劃團隊將篩選記者團精華資訊，統(tǒng)一整理、統(tǒng)一撰寫，形成通稿，規(guī)劃性地宣傳。,,宣傳原則：密集、立體對賽事進行傳播，高空地面結合,,,3,、其他舉措,【,轉(zhuǎn)播車啟動,】,【,話題制造,】,,焦點選手,火暴賽事,【,精英制作團,】,重點電視節(jié)目制作標準的燈光,,舞美以及后期制作,,3,、擬定媒體排期,時間,賽區(qū),節(jié)目時長,播出時段（初定）,類型,6,月,29,日,-7,月,3,日,,10,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時段重播,2,次,花絮,7,月,4,日,福州,60,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時段重播,2,次,晉級賽,7

21、,月,5,日至,7,月,10,日,,10,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時段重播,2,次,花絮,7,月,11,日,泉州,60,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時段重播,2,次,晉級賽,7,月,12,日至,7,月,17,日,,10,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時段重播,2,次,花絮,7,月,18,日,漳州,60,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時段重播,2,次,晉級賽,7,月,19,日至,7,月,24,日,,10,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時段重播,2,次,花絮,7,月,25,日,廈門,60,分鐘,20,：,30-

22、21,：,30/,非黃金時段重播,2,次,晉級賽,7,月,26,日,廈門,60,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時段重播,2,次,總決賽,體育頻道擬定媒體投放計劃,,投放媒體,階段（時間）,頻率,內(nèi)容,備注,其他電視頻道,待定,至少各,1,次,新聞報道,1,、省級媒體至少保證,1,次新聞報道；,,2,、地市媒體至少保證,1,次新聞報道,,3,、新聞報道投放在活動結束后,,,報紙媒體,,,待定,各一次,1/2,專題,各地市選擇一家,,做活動回顧,廣播,全程,至少８次／天,１５秒硬廣告,兩大主要合作電臺,其他擬定媒體投放計劃,,賽事結束階段,,階段任務,,賽事活動花絮、新聞點的回顧,,選手采訪,,主辦方負責人的專訪,,活動,SLOGAN,與青島啤酒品牌精神的傳播,,擬定時間跨度,決賽錄播結束后一周內(nèi),,,媒介策略,1,、媒體選擇,體育頻道,2,、具體執(zhí)行,30,分鐘專題,,THANKS!,普瑞斯傳媒有限公司,,