體育產(chǎn)業(yè)管理理論課教案

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1、體育產(chǎn)業(yè)管理理論課教案體育產(chǎn)業(yè)管理理論課教案教學(xué)目的與要求 教學(xué)目的與要求 理解體育產(chǎn)業(yè)的概念、發(fā)展?fàn)顩r、分類及開發(fā)的意義；掌握體育產(chǎn)業(yè)管理的概念、內(nèi)容和特點(diǎn)；掌握體育產(chǎn)業(yè)管理的計(jì)劃、組織、控制、創(chuàng)新等職能；了解體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)估指標(biāo)體系的建立，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)實(shí)際理解和運(yùn)用。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 體育產(chǎn)業(yè)管理的職能和方法。教學(xué)時(shí)數(shù)教學(xué)時(shí)數(shù) 2教學(xué)方法和手段教學(xué)方法和手段 教學(xué)方法和手段主要以講授法、談話法和讀書指導(dǎo)法為主。自學(xué)與訓(xùn)練方案自學(xué)與訓(xùn)練方案體育產(chǎn)業(yè)管理的內(nèi)容與方法。第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)概述第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)概述一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵 體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集

2、合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。二、體育產(chǎn)業(yè)的分類按現(xiàn)行的管理體制可分為主體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。按體育產(chǎn)品的種類可分為體育用品業(yè)及體育服務(wù)業(yè)。按消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)可分為體育健身業(yè)和休閑娛樂業(yè)。按經(jīng)營(yíng)、集資方式可分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育旅游業(yè)以及體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。三、體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營(yíng)的意義（一）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。（二）提供就業(yè)機(jī)會(huì)。（三）促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整）。（四）拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)。（五）合理利用社會(huì)閑散資金。第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)管理的內(nèi)容第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)管理的內(nèi)容一、體育競(jìng)賽表演業(yè)的管理（一）改革體育競(jìng)賽體制、轉(zhuǎn)換運(yùn)行機(jī)制（二）完善競(jìng)賽招標(biāo)制度（三）提倡面向市

3、場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制（四）優(yōu)化政府與俱樂部分開的管理體制（五）加強(qiáng)對(duì)賽制和競(jìng)賽質(zhì)量的管理【案例1】美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟全美橄欖球聯(lián)盟(NFL)17億美元 美國職業(yè)棒球聯(lián)盟(MLB)15億美元 美國籃球聯(lián)盟(NBA)7億美元 美國冰球聯(lián)盟(NHF)4億美元 主要收入：門票、電視傳播權(quán)、場(chǎng)租（包廂、貨攤租金、停車等）、特許紀(jì)念品銷售、贊助等。2003-2004賽季，達(dá)拉斯小牛隊(duì)獲得的經(jīng)營(yíng)收入為1.03億美元，其中從 NBA 的分成收入是2800萬美元，門票銷售收入4600萬美元，本地贊助商開發(fā)收入2400萬美元，訓(xùn)練營(yíng)收入500萬美元。紐約尼克斯隊(duì)在紐約麥迪遜廣場(chǎng)花園的主場(chǎng)有89個(gè)包廂，每個(gè)包廂以25萬3

4、0萬美元的價(jià)格出售，僅此一項(xiàng)，每個(gè)賽季可獲利3240萬美元，約占全隊(duì)總收入的50?！景咐?】姚 明 財(cái) 富福布斯 2008中國名人榜，姚明再次以收入和曝光率雙料冠軍，雄踞榜首。雖然姚明說他自己也不知道有多少錢，但有人幫他算了一筆賬，姚明的財(cái)富正以每年進(jìn)賬2億元的速度累積，到2011年，31歲的姚明資產(chǎn)將有望達(dá)到近15億元人民幣。據(jù)美國新聞周刊 報(bào)道，2008年姚明總收入超過3650萬美元，其中2150萬美元來自商業(yè)收入。當(dāng)前姚明有約在身的廣告合同金額累計(jì)達(dá)到1億5千萬美元 姚明簽下的商業(yè)合同，前后分別有：銳步、蘋果電腦、VISA 信用卡、中國聯(lián)通、百事可樂、MIG 手機(jī)短訊、SORRENT 手

5、機(jī)游戲、麥當(dāng)勞和豪雅手表姚明的經(jīng)濟(jì)價(jià)值經(jīng)常被經(jīng)濟(jì)學(xué)家用這樣一組數(shù)據(jù)來說明：“到目前為止，姚明是中國最大的單個(gè)出口商品。如果姚明在 NBA 打球打到38歲，他可以有2.7億至2.9億美元的收入，刨去所得稅和 NBA 球員基金，姚明的實(shí)際收入約為1.8億美元。這一收入還不包括姚明獲得的場(chǎng)外贊助、廣告等巨額商業(yè)收入。這一價(jià)值按目前的國際商品價(jià)格，相當(dāng)于中國出口了102萬噸大米，或46萬噸鋼材，或239萬臺(tái)電視機(jī)，或630萬輛自行車，或98萬噸原油”二、體育健身娛樂業(yè)的管理（一）加強(qiáng)對(duì)各種健身娛樂組織的管理（二）加強(qiáng)對(duì)場(chǎng)館設(shè)施的管理（三）加強(qiáng)對(duì)健身娛樂組織人員的管理（四）加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)（五）注重開發(fā)體育

6、健身休閑娛樂市場(chǎng)三、體育彩票業(yè)的管理 體育彩票是一種以抽簽給獎(jiǎng)的方式進(jìn)行體育籌款所發(fā)行的憑證。我國自1994年以來開始統(tǒng)一發(fā)售彩票。（一）體育彩票的基本玩法 傳統(tǒng)型彩票；即開型彩票；主動(dòng)型彩票。思考：各自優(yōu)缺點(diǎn)？（二）加強(qiáng)體育彩票管理的對(duì)策進(jìn)一步完善彩票管理體制；全面挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)；開發(fā)西部體育彩票市場(chǎng)；加強(qiáng)思想引導(dǎo)四、體育廣告業(yè)體育贊助是指體育與企業(yè)聯(lián)姻，由企業(yè)向體育部門提供金錢、實(shí)物或勞務(wù)等支持，并獲取廣告、冠名、專利和專營(yíng)權(quán)等做回報(bào)。（一）國外媒體轉(zhuǎn)播經(jīng)營(yíng)狀況世界上第一次實(shí)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播賽事是1936年柏林第十一屆奧運(yùn)會(huì)，1956年在意大利科蒂納丹舉辦的第七屆冬季奧運(yùn)會(huì)第一次實(shí)現(xiàn)實(shí)況轉(zhuǎn)播，1

7、964年東京奧運(yùn)會(huì)第一次實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星直播。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)有111個(gè)國家進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，并逐屆遞增，為轉(zhuǎn)播權(quán)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的歷史可以追溯到1960年美國冬季奧運(yùn)會(huì)，美國 CBS 廣播公司以5萬美元購得轉(zhuǎn)播權(quán)。1964年東京奧運(yùn)會(huì)第一次實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星直播，轉(zhuǎn)播的價(jià)格為140萬美元。（二）中國媒體轉(zhuǎn)播權(quán)經(jīng)營(yíng)狀況在中國舉行的競(jìng)賽活動(dòng)應(yīng)參照國際上的辦法，結(jié)合中國基本地區(qū)的實(shí)際有償轉(zhuǎn)讓報(bào)道權(quán)。在我國電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓處于起步階段，1996年南京電視臺(tái)26萬元人民幣取得4國女排邀請(qǐng)賽南京站比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，1994-1996年中央電視臺(tái)每年向中國足協(xié)以廣告時(shí)段支付56萬元人民幣，獲得全國甲

8、A 足球聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)。媒體轉(zhuǎn)播權(quán)這一市場(chǎng)需要積極的開發(fā)?！景咐勘本W運(yùn)會(huì)的體育媒體業(yè)根據(jù)北京奧組委提供的數(shù)據(jù)顯示，北京奧運(yùn)會(huì)上有來自全球200多個(gè)國家和地區(qū)的21600名正式注冊(cè)記者，其中包括16000個(gè)電視記者，5600名文字、攝影媒體記者；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，非正式注冊(cè)媒體記者人數(shù)大約是5000多人，都創(chuàng)下了奧運(yùn)歷史之最。此外，加上其他新聞工作者，記者總?cè)藬?shù)據(jù)估計(jì)超過3萬人，呈現(xiàn)出“3個(gè)記者追1個(gè)運(yùn)動(dòng)員”的局面。美聯(lián)社派出了史無前例的315人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，其中包括60多名攝影記者，還有幾十人組成的美聯(lián)社首個(gè)電視攝像奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)。而在美國國內(nèi)，美聯(lián)社僅僅留下了十幾位從事專項(xiàng)報(bào)道的記者。路透社派出約300

9、人的記者團(tuán)，用中、英、日、法、西、葡等多種語言直接報(bào)道奧運(yùn)，并在全球范圍內(nèi)翻譯成20種其他文字播發(fā)。（三）加強(qiáng)體育廣告管理應(yīng)做好的工作大力培育體育廣告市場(chǎng)；加強(qiáng)體育廣告媒體選擇；加強(qiáng)體育廣告的理論建設(shè)；充分發(fā)揮從業(yè)人員的作用五、體育旅游業(yè)鼓勵(lì)多渠道開發(fā)體育旅游資源；規(guī)范對(duì)體育旅游設(shè)施的管理；培訓(xùn)體育旅游人力資源；加強(qiáng)宣傳力度六、體育經(jīng)紀(jì)人管理（一）體育經(jīng)紀(jì)人的界定 為體育比賽、體育表演等活動(dòng)提供居間、行紀(jì)、代理等中間服務(wù)，并收取傭金的自然人、法人及其他組織等。（二）重點(diǎn)工作加強(qiáng)對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的管理監(jiān)督；強(qiáng)化對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)培訓(xùn)與考核；實(shí)行信譽(yù)考評(píng)制度【思考討論】你認(rèn)為臨沂市搞體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，應(yīng)該以

10、哪項(xiàng)產(chǎn)業(yè)為主，說說你的理由，并做出該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)管理的職能第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)管理的職能一、體育產(chǎn)業(yè)管理的計(jì)劃職能 定義：是指為了實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)組織的目標(biāo)，對(duì)未來的行動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和安排的活動(dòng)過程。（一）制定體育產(chǎn)業(yè)計(jì)劃遵循的規(guī)律1、以客觀現(xiàn)實(shí)環(huán)境為依據(jù)要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)觀念等現(xiàn)實(shí)環(huán)境為依據(jù)，而不是照搬西方發(fā)達(dá)國家的做法。2、以辯證唯物主義為指導(dǎo)，堅(jiān)持科學(xué)方法要注意有利的一面，也要注意不利因素的影響；要照顧當(dāng)前，也要考慮以后；既要追求經(jīng)濟(jì)利益，更要追求社會(huì)利益。3、堅(jiān)持可行性和超前性的統(tǒng)一體育總是落后政治文化，尤其是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（二）制定體育產(chǎn)業(yè)計(jì)劃的基本程序1、體

11、育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)環(huán)境分析中國體育職業(yè)化戰(zhàn)略所面臨的環(huán)境：通過信息檢索，掌握國內(nèi)外體育發(fā)展動(dòng)態(tài)，考察國外職業(yè)體育發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，進(jìn)行國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、人文、體育、市場(chǎng)等環(huán)境因素分析；分析國內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況、人們的體育消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)觀念等。2、確定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。這是編制計(jì)劃的第二個(gè)步驟，就是要確定組織的總目標(biāo)以及所屬各部門的分目標(biāo)。3、目標(biāo)可行性論證就是要進(jìn)一步對(duì)目標(biāo)分解，分析各種影響因素，運(yùn)用各種預(yù)測(cè)方法對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行預(yù)測(cè)，論證目標(biāo)的可行性，形成可行性報(bào)告。4、擬選各種可供選擇的方案一般的計(jì)劃常常用多個(gè)可供選擇的方案，每一個(gè)方案都有期限定條件，都有一定的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。5、評(píng)估各種備選方案對(duì)初步

12、選定的各種備選方案進(jìn)行評(píng)估，分析各個(gè)方案的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，以及組織的實(shí)際情況，確定各種方案的優(yōu)劣次序排列。6、方案優(yōu)選，編報(bào)計(jì)劃經(jīng)過細(xì)致地分析和論證，以及對(duì)各種備選方案的評(píng)估，確定方案，編報(bào)計(jì)劃。二、體育產(chǎn)業(yè)管理的組織職能（一）體育產(chǎn)業(yè)管理組織設(shè)計(jì)因?yàn)楣芾淼膬?nèi)容和領(lǐng)域不同，要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)也是不同，因此組織結(jié)構(gòu)的要求也不同。1、體育產(chǎn)業(yè)管理組織環(huán)境分析組織環(huán)境包含的因素：人力資源、物資、資金、自然環(huán)境、市場(chǎng)、文化、政府政策和法律等。2、體育產(chǎn)業(yè)組織設(shè)計(jì)的基本原則（1）系統(tǒng)整體原則 設(shè)計(jì)體育產(chǎn)業(yè)管理組織一定要立足整體角度，分析體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)和其他產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的關(guān)系及體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部各種因素的關(guān)系，以經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為

13、核心，因“事”而設(shè)機(jī)構(gòu)、設(shè)職務(wù)、配人員。立足于整體，既能高效實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)，又可以避免機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事。（2）統(tǒng)一指揮原則體育產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)部的分工越細(xì)、越深入，統(tǒng)一指揮原則越重要。體育產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)中每個(gè)人只對(duì)一個(gè)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，每個(gè)人只接受一個(gè)上級(jí)的命令，上下級(jí)之間上報(bào)下達(dá)，都要按層析進(jìn)行，不得越級(jí)。職業(yè)俱樂部管理中，實(shí)行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，各部門經(jīng)理對(duì)總經(jīng)理負(fù)責(zé)，主教練對(duì)總經(jīng)理負(fù)責(zé)，執(zhí)行教練對(duì)總教練負(fù)責(zé)，隊(duì)員隊(duì)教練負(fù)責(zé)。在這一點(diǎn)上，我們大多數(shù)俱樂部不能處理好這種關(guān)系。（3）責(zé)權(quán)對(duì)等原則既不能有責(zé)無權(quán)，也不能有權(quán)無責(zé)。俱樂部的戰(zhàn)績(jī)和主教練責(zé)任直接相關(guān)，有了這個(gè)責(zé)任，就應(yīng)負(fù)于其相應(yīng)的權(quán)力，包括技戰(zhàn)術(shù)打法，

14、球員的引進(jìn)、主力和替補(bǔ)問題上不受外界干擾，但事實(shí)不是這樣。（4）有效幅度原則是指一個(gè)管理者或領(lǐng)導(dǎo)直接領(lǐng)導(dǎo)的下屬的人數(shù)。（5）創(chuàng)新原則包括三個(gè)方面：體育產(chǎn)業(yè)管理組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和人才使用創(chuàng)新。組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新可以從三個(gè)角度入手：第一，從部門著手，涉及對(duì)分權(quán)程度的變革、管理跨度的變革、協(xié)作方式的變革、工作涉及的變革以及工作進(jìn)度的變革。第二，從規(guī)劃著手，涉及到組織體系的變革。第三，從控制指揮系統(tǒng)著手。體育產(chǎn)業(yè)管理組織技術(shù)創(chuàng)新，現(xiàn)代科技，尤其是多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為體育產(chǎn)業(yè)管理組織技術(shù)創(chuàng)新提供了源泉。組織人才使用創(chuàng)新，要大膽使用具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力的人才。3、體育產(chǎn)業(yè)管理組織結(jié)構(gòu)的基

15、本類型目前常用的類型有直線式、職能式、直線職能式、事業(yè)部制、矩陣式等。各類組織結(jié)構(gòu)并沒有統(tǒng)一的優(yōu)劣之分，不同的環(huán)境，不同的企業(yè)，不同的管理者，都有適宜的組織結(jié)構(gòu)。選擇組織結(jié)構(gòu)類型，應(yīng)根據(jù)組織要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和組織所處的環(huán)境狀況等。（二）體育產(chǎn)業(yè)管理組織人力資源開發(fā)與規(guī)劃1、人力資源開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)管理組織人力資源，可以理解為體育企業(yè)內(nèi)部從事體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的人員，體育企業(yè)外部從事相關(guān)活動(dòng)的人員的總和。體育產(chǎn)業(yè)管理組織人力資源開發(fā)，是指體育產(chǎn)業(yè)管理組織（一般是指體育企業(yè)）為了有效的發(fā)掘、合理使用、積極提高全體員工的智慧和能力而開展的一系列活動(dòng)。2、體育產(chǎn)業(yè)管理組織人力資源開發(fā)的途徑（1）充分發(fā)揮現(xiàn)有人才的作

16、用。（2）創(chuàng)造條件是潛在人才迅速成長(zhǎng)，脫穎而出。（3）創(chuàng)造人才合理流動(dòng)的機(jī)制。（4）正確看待風(fēng)險(xiǎn)。（5）重視全員培訓(xùn)。3、體育產(chǎn)業(yè)管理組織人力資源規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)管理組織人力資源規(guī)劃，是指根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)管理目標(biāo)的要求，站在戰(zhàn)略高度，對(duì)體育管理組織的現(xiàn)在和未來各種人力資源的需求狀況進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)并制定相應(yīng)政策的過程。（1）人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃與決策（2）現(xiàn)有人力資源盤算（3）需求預(yù)測(cè)（4）供給預(yù)測(cè)（5）確定凈需量（總需求減去現(xiàn)有人力資源）（6）確定調(diào)整政策（7）制定計(jì)劃方案（包括審核、招聘、晉升、調(diào)動(dòng)、培訓(xùn)）（8）信息反饋三、體育產(chǎn)業(yè)管理的控制職能（一）體育產(chǎn)業(yè)管理控制的基本內(nèi)容1、完成體育產(chǎn)業(yè)計(jì)劃的重要保

17、證2、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)組織目標(biāo)的根本措施有兩種必須控制的偏差，一種是工作偏差，就是在計(jì)劃執(zhí)行過程中出現(xiàn)的實(shí)際工作與計(jì)劃不符的偏差。對(duì)這類偏差，應(yīng)服從計(jì)劃加以調(diào)整。另一種是計(jì)劃偏差。就是由于計(jì)劃制定和實(shí)際情況不符，或?qū)嶋H情況發(fā)生改變而出現(xiàn)的偏差，這類偏差應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況加以調(diào)整。3、改進(jìn)管理工作的手段。（二）體育產(chǎn)業(yè)管理控制職能的類型按內(nèi)容分為競(jìng)賽表演業(yè)控制、健身娛樂業(yè)控制等。按手段可分為行政控制、經(jīng)濟(jì)控制等。按實(shí)際可分為預(yù)先控制、事后控制和即時(shí)控制三種。1、事后控制優(yōu)點(diǎn)：有助于解決問題，改進(jìn)工作。缺點(diǎn)：損失已經(jīng)造成，影響也很難一時(shí)消去，如球員轉(zhuǎn)會(huì)，外援引進(jìn)、球員工資等。2、預(yù)先控制優(yōu)點(diǎn)：沒有損失。缺

18、點(diǎn)：比較難。3、現(xiàn)場(chǎng)控制如裁判員執(zhí)裁。（三）體育產(chǎn)業(yè)管理控制職能的基本步驟1、建立體育產(chǎn)業(yè)控制標(biāo)準(zhǔn)2、測(cè)量體育產(chǎn)業(yè)管理工作績(jī)效3、績(jī)效比較4、糾正偏差四、體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新職能（一）基本含義 是指體育管理組織為了實(shí)現(xiàn)科技進(jìn)步，向社會(huì)提供創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)，適應(yīng)外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的發(fā)展變化而實(shí)施的管理活動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新和科技發(fā)展密切相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)管理組織發(fā)展的客觀要求。（二）體育產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新的特點(diǎn)1、高風(fēng)險(xiǎn)性2、高效益性3、相對(duì)性4、繼承性5、發(fā)展性（三）體育產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新職能的基本內(nèi)容1、觀念的創(chuàng)新2、手段的創(chuàng)新3、方法的創(chuàng)新（四）體育產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新職能的基本程序確定問題；形成新

19、思想；提出設(shè)想；付諸實(shí)施。（五）體育產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新職能的實(shí)現(xiàn)方法1、發(fā)散-收斂法 對(duì)待要解決的問題，首先從不同的方向、途徑、角度去分析，提出多種創(chuàng)新性設(shè)想（發(fā)散），然后，通過分析、綜合、比較、判斷，選擇最有價(jià)值的設(shè)想（收斂）。如俱樂部的主場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。2、智力激勵(lì)法（一種集體創(chuàng)新方法）原則：第一，圍繞議題，自由暢想。第二，先發(fā)散，后集中，從量中求質(zhì)。第三，禁止批評(píng)，保留判斷。第四，限人限時(shí)，創(chuàng)造壓力。3、價(jià)值工程法就是要以最小的投入，最低的成本，實(shí)現(xiàn)實(shí)物的最大價(jià)值。實(shí)際上何以說是創(chuàng)新的一條原則。第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)估指標(biāo)體系的建立第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)估指標(biāo)體系的建立一、體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)概述定義：體

20、育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)是指以體育產(chǎn)業(yè)管理活動(dòng)為對(duì)象，在體育產(chǎn)業(yè)管理實(shí)施過程結(jié)束之后，根據(jù)所取得的體育產(chǎn)業(yè)管理成績(jī)和效果，對(duì)管理周期全過程的各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)管理活動(dòng)進(jìn)行全面檢查、分析、比較、論證和總結(jié)，從中得出規(guī)律性的啟迪，已達(dá)到不斷提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平，取得更好的體育產(chǎn)業(yè)管理效益，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理良性循環(huán)目的的一種管理活動(dòng)。實(shí)質(zhì)：根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，衡量績(jī)效，進(jìn)行揚(yáng)棄，從而改進(jìn)管理工作，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。二、體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)的基本程序（一）確立體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)目標(biāo)（二）組織體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)小組（三）準(zhǔn)備體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)資料（四）確立體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（五）確立體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（六）選定體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)方法（七

21、）實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)（八）優(yōu)選和改進(jìn)三、體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立的原則合理構(gòu)造層次數(shù)量和指標(biāo)數(shù)量；觀選擇體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)指標(biāo)；體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)指標(biāo)的含義要準(zhǔn)確；盡可能以定量為主。四、體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立的方法（一）明確體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)的對(duì)象和目的（二）設(shè)定體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的邊界（三）充分運(yùn)用專家智慧庫（四）采用科學(xué)方法（五）運(yùn)行與修正五、智能評(píng)價(jià)管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是通過人機(jī)多媒體界面，實(shí)現(xiàn)人機(jī)智能對(duì)話。其方法是把用于體育產(chǎn)業(yè)管理評(píng)價(jià)的有關(guān)知識(shí)，如評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、相應(yīng)評(píng)價(jià)模型，以及專家知識(shí)等，通過計(jì)算機(jī)語言編程，將其儲(chǔ)存在相應(yīng)的結(jié)構(gòu)中。將所要評(píng)價(jià)的內(nèi)容輸入，如果是重復(fù)性的工作，系統(tǒng)就可以直接完成評(píng)價(jià)。如果要評(píng)價(jià)體育產(chǎn)業(yè)某些新的領(lǐng)域，可以結(jié)合專家知識(shí)，運(yùn)用相關(guān)的模型、方法來解決。六、中國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的確立目前，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的基本含義，范圍等基本問題還沒有明確的界定，所以，體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的確立存在一定困難。嘗試（一級(jí)指標(biāo)）主要包括：從業(yè)人員數(shù)量，參加體育活動(dòng)人口數(shù)量，體質(zhì)監(jiān)測(cè)及體育達(dá)標(biāo)情況，觀看體育比賽人口數(shù)量，體育固定資產(chǎn)與流動(dòng)資產(chǎn)數(shù)量，體育產(chǎn)業(yè)部門單位數(shù)量，體育用品生產(chǎn)與銷售數(shù)量，比賽與運(yùn)動(dòng)成績(jī)。