關于文化旅游建設情況調研報告.doc

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工作總結范文/工作總結 關于文化旅游建設情況調研報告 　　為了振興旅游產業(yè)，使我區(qū)文化與旅游更加深度結合，發(fā)揮產業(yè)最大效益,營造更加和諧的發(fā)展環(huán)境。根據區(qū)政協(xié)年度工作計劃，于20xx年9月區(qū)政協(xié)組織部分政協(xié)常委、委員和有關人士對我區(qū)文化旅游建設情況進行了為時一個月的調研。調研組先后赴巖寺、西溪南、潛口、呈坎等文化旅游資源豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊進行了實地調查，召開了文化界、旅游界、各民主黨派和無黨派代表人士、有關專家學者參加的8次座談會，并到考察學習。通過調研，全面了解了區(qū)文化旅游資源的分布和旅游產業(yè)發(fā)展狀況，認真地分析了當前我區(qū)文化旅游建設存在的主要問題，并結合我區(qū)文化、旅游、生態(tài)等方面資源優(yōu)勢和當今旅游發(fā)展趨勢，有針對性地提出了一些意見、建議?，F將調研情況報告如下： 　　一、文化旅游資源及發(fā)展情況 　　建區(qū)以來，區(qū)委、區(qū)政府利用我區(qū)豐富的自然、文化資源，本著保護與開發(fā)并重、政府主導和市場開發(fā)相結合的原則，積極發(fā)展旅游等第三產業(yè)，文化文物資源初步得到利用，旅游業(yè)取得了明顯的發(fā)展。 　　(一)文物資源較為豐富 　　區(qū)已有4處國家級文物保護單位，5處省級文物保護單位，其單位面積所占的比例位居全省前列。區(qū)古民居品味高、數量多、分布廣，受到業(yè)內人士普遍稱贊。其中歷史文化保護區(qū)“一村兩國?！钡某士泊逵?1處國保建筑，是名符其實的“國?！贝?唐模村以水口、水街、孝子湖、古銀杏樹彰顯特色，被國家園林界視為水口的經典村落。另外西溪南、靈山、洪坑、蜀源等14個古村落也別具特色。除此之外，巖寺還有“桐子山”和中科院命名的“巖寺皖南龍”遺址，又有小巖元代古巖寺摩崖石刻等文化遺址。據不完全統(tǒng)計全區(qū)現存明清各個時期古民居、古遺址1100余處。 　　(二)非物質文化遺產點多面廣 　　近年來，黃山毛峰手工技藝、唐模水口文化分別獲省市非物質文化遺產保護名錄，還推陳出新了《舞和合》、《柳翠娘》、《花棍舞》等民俗節(jié)目，受到了各界的歡迎和好評。在非物質文化遺產中，還有巖寺的上九廟會、世間流傳的爛肚寶故事、潛口臘八廟會、靈山燈會等，其風格各異，聞名遐邇。 　　(三)藉歷史名人燦如星河 　　古老的，人杰地靈，名人輩出，文風昌盛，區(qū)歷史上共有進士219人，每百人出0.22個進士，高于全國平均數27.5倍。新安畫派、新安醫(yī)學、新安理學名揚四海，科學家、文學家、教育家、政治家更是不甚枚舉。卓有影響的有：南宋朱熹就盛贊“呈坎雙賢里、江南第一村”的兄弟“雙賢”羅愿、羅頌。羅愿于1175年撰成《新安志》10卷，是本省第一部地方志書;被譽為明代“文壇五子”之一的西溪南人汪道昆,著有《太函集》、《太函副墨》;明代著名戲劇評論家?guī)r寺人潘之恒，著有《黃?！?清代洪坑人洪亮吉(1746—1809)直言敢諫，率先提出人口問題，寫于清乾隆五十八年(1793)的人口問題專論《治平篇》，比英國經濟學家馬爾薩斯《人口論》還早5年，并著有《洪北江全集》;民國時期唐模人許承堯是著名教育家、收藏家、詩人，著有《疑庵詩集》、《歙故》(又稱《歙事閑譚》)，并主纂《歙縣志》;此外還有明代制墨四大家中的羅小華、程君房、方于魯，揚州八怪占其二的汪士慎、羅聘，著名畫家、臺灣故宮博物院副院長巖寺人江兆申，當代著名教育家、徽學泰斗潛口的汪世清等等。 　　(四)文化旅游商品逐步走向市場 　　以竹雕業(yè)為代表的文化產業(yè)成為后起之秀，并涌現出了曹篁生、洪建華、朱偉等領軍人物，他們多次在一些大型展覽會、博覽會上摘金奪銀，展示了我區(qū)竹雕行業(yè)的實力和競爭力。同時黃山毛峰、徽墨、徽派盆景、蜂蜜、苗木等傳統(tǒng)工藝不斷得到挖掘，有的初具規(guī)模，逐步走向工業(yè)化生產，為今后旅游產品的開發(fā)奠定了基礎。 　　(五)旅游資源豐富多彩 　　大量古民居、古祠堂、古牌坊，眾多的歷史名人，注定了區(qū)旅游項目的品味高。其中有中國水口園林第一村-唐模、“江南第一村”中國易經八卦古村落-呈坎、千年古鎮(zhèn)-西溪南、華東第一原生態(tài)高山湖-豐樂湖，還有潛口明清民居博物館、呈坎貞靖羅東舒先生祠、新四軍軍部舊址等一大批旅游景點景區(qū)，并擁有“文物古跡游”、“名山秀水古”、“鄉(xiāng)村體驗游”、“紅色圣地足跡游”等旅游線路和項目，是旅游理想的目的地。 　　(六)怡人的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境 　　的青山碧水，森林覆蓋率為71.39%，空氣清新，環(huán)境宜人，號稱“天然氧吧”。特別是古民居、古村落與自然天人合一、高度和諧，宛若一幅幅山水畫，是發(fā)展文化旅游的亮點和優(yōu)勢。 　　建區(qū)以來，特別是近幾年，區(qū)委、區(qū)政府始終堅持“工業(yè)立區(qū)、開放強區(qū)、農業(yè)穩(wěn)區(qū)、民營興區(qū)、旅游活區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略，始終把旅游業(yè)的發(fā)展擺在重要位置，在文化、旅游主管部門的共同努力，以及社會各界的全力配合下，先后啟動了潛口明清園，呈坎古村落，唐模 、西溪南，龍山湖景區(qū)以及華商山莊的開發(fā)，創(chuàng)造了三個國家級4a景區(qū)，一個3a景區(qū)。區(qū)的對外影響力進一步擴大，來徽游客逐年增加，門票收入進一步增長，這為今后我區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎。 　　二、當前旅游產業(yè)發(fā)展存在的主要問題 　　在肯定近年來我區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展取得成績的同時，我們還應清醒地看到當前旅游產業(yè)發(fā)展存在著一些問題和不足，它將直接制約著我區(qū)旅游產業(yè)的進一步發(fā)展。主要包括以下幾個方面： 　　(一)對文化旅游產業(yè)的作用認識不到位 　　當前，一些部門沒有把文化旅游產業(yè)真正作為我區(qū)經濟社會發(fā)展的重要產業(yè)來認識和定位，對投入與產出的關系沒有足夠的把握，缺乏信心，認為抓旅游稅收少、見效慢，“富民不富區(qū)”，形不成支柱產業(yè)。有的部門把發(fā)展旅游當成旅游部門一家的事，沒有作為地區(qū)經濟發(fā)展的重要工作來配合，嚴重影響了旅游產業(yè)發(fā)展的速度。應當清醒的看到，旅游產業(yè)的發(fā)展，產業(yè)鏈最長，帶動面最廣，無疑是未來一大朝陽產業(yè)。旅游產業(yè)是我區(qū)經濟社會和諧發(fā)展的需要，更是堅定不移實現“工業(yè)立區(qū)”戰(zhàn)略的需要。 　　(二)旅游產業(yè)發(fā)展專業(yè)性規(guī)劃不到位 　　旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃是全區(qū)發(fā)展旅游產業(yè)的綱領和藍圖，獨具匠心的發(fā)展規(guī)劃必將能更好地指導旅游產業(yè)科學、快速和健康發(fā)展。我區(qū)的《黃山市區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》(20xx-20xx)和《黃山市區(qū)新農村建設規(guī)劃》雖已先后制定，但主要側重宏觀布局，缺乏對整個旅游產業(yè)全局性的指導功能和權威。至今我區(qū)旅游產業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃和景區(qū)(點)的修建性詳規(guī)、控制性詳規(guī)尚未制定。長期以來，重點旅游景區(qū)只有古村落的保護規(guī)劃，而缺少專業(yè)性、有資質的設計單位編制的具體景區(qū)景點建設規(guī)劃。調查發(fā)現，一些旅游項目的建設規(guī)劃，幾經變化，缺乏規(guī)劃執(zhí)行的嚴肅性和連續(xù)性，朝令夕改，嚴重影響了古村落歷史文脈和優(yōu)美自然風光。諸如呈坎景區(qū)的農民新居建設，豐樂河二壩突兀的兩棟新宅和西溪南村不斷出現非徽派新建民居…… 　　(三)對文化旅游品牌的確立不到位 　　多年來，對于歷史文化積淀與具有多元特色的現代文化融合后形成的文化特色，缺乏系統(tǒng)的考察、整理和研究，未能形成一個能夠指導我區(qū)文化旅游建設的準確定位，缺少統(tǒng)一品牌。這對于我區(qū)文化旅游的發(fā)展方向、宣傳營銷都有直接的影響。長期以來，區(qū)域文化旅游品牌不清晰，景點景區(qū)的宣傳品牌定位更是變幻無窮，既失于挖掘整理提煉，更談不上有效規(guī)范使用。 　　(四)旅游管理體制改革不到位 　　當前，旅游管理體制改革相對滯后，旅游主管部門與大產業(yè)要求的管理職能不適應。一方面，一些政府部門職能轉變還不到位，管理多，服務少。旅游產業(yè)關聯性強、涉及面廣，涉及到文化、城建、規(guī)劃、宣傳、國土、交通、農業(yè)、林業(yè)、水利、宗教等眾多政府職能部門，在目前的體制下，要完成這種有效的協(xié)調還具有一定的難度。另一方面，我區(qū)旅游項目開發(fā)總體上講，投資實力都不強，力度不大，速度不快，或多或少存在著優(yōu)先占有公共資源而動作遲緩現象。因此，需要根據旅游產業(yè)發(fā)展的新形勢對現有管理體制進行必要的完善和創(chuàng)新。 　　(五)重點旅游產品精心打造不到位 　　我區(qū)文化旅游資源較為豐富，特色鮮明，主要以觀光旅游產品為主，但小、散、稀的特點也比較突出，缺少有號召力的亮點。景區(qū)景點運營的公司綜合實力都很弱，投入少、建設慢，且開發(fā)的層次不高、深度不強，沒有形成吸引力很強的主導產品，致使龍頭旅游產品或精品難以形成。從總體看，景區(qū)景點分散，“滿天星星，沒有月亮”，沒有文化旅游產業(yè)龍頭。所以，有必要對文化旅游資源進行整合和深度開發(fā)，努力把區(qū)內重點旅游產品打造成國內旅游行業(yè)的精品。 　　(六)旅游推介促銷不到位 　　當今旅游市場競爭日益突顯，品牌包裝、宣傳促銷是關鍵所在。我區(qū)旅游推介促銷不足，旅游宣傳范圍有限，在媒體上未能持續(xù)進行宣傳，形不成強大的宣傳聲勢和合力，致使景區(qū)景點知名度不高，仍然是“養(yǎng)在深閨人未識”， 使旅游品牌缺乏吸引力，致使游客人氣不足。同時，宣傳促銷缺乏大手筆，促銷手段比較單一，創(chuàng)新力度不夠，各個景區(qū)、旅行社各自為政的狀況普遍存在，沒有形成整體宣傳的態(tài)勢，加上一些景區(qū)景點文化挖掘不深，包裝不精，致使旅游市場拓展乏力。 　　(七)基礎設施和配套服務建設不到位 　　當前我區(qū)大交通環(huán)境優(yōu)勢已初步形成，但景區(qū)景點內部的道路等級低，高等級公路少。如潛口-唐模-蜀源-靈山-呈坎環(huán)形旅游線路，部分路段大型客車難以進入。就全區(qū)而言， “吃、住、行、游、購、娛”服務體系發(fā)育不夠成熟，設施功能配套不足，無法滿足游客的需求。各重要交通入口(尤其是合銅黃巖寺出口處)沒有大型的旅游宣傳牌。旅游接待服務設施嚴重不足，賓館、酒店數量少、等級低、容量小，且缺乏休閑度假、商務會展、民俗風情等豐富多彩的旅游形態(tài)，尤其是娛樂場所和旅游購物中心尚未合理配置，致使部分游客進不來，或者在區(qū)內逗留時間短。這些方面都嚴重制約了旅游產業(yè)的發(fā)展。 　　(八)徽文化在旅游產品中融入不到位 　　我區(qū)雖然有堪稱三大地域文化的徽文化，但風光與文化、文化與旅游結合不夠緊，基本上是單打一，文化和旅游兩張皮，沒有真正把文化融入旅游產品中去，形成不了合力，更沒有成為旅游產業(yè)新的亮點和新的增長點。在調研中，我們還發(fā)現近些年文化建設投入不足，文化活動缺乏必要的設施和條件，民間藝術團體發(fā)展缺乏資金支持，走向市場步履維艱。文物修繕保護管理經費嚴重不足，以及充分挖掘、整理、推出徽文化的專業(yè)研究機構嚴重缺失，這樣給我區(qū)文化產業(yè)的形成和發(fā)展帶來一定的制約。由于歷史文化、飲食文化、生態(tài)文化在旅游上的運用程度不高，絢麗多彩的文化、民俗風情得不到充分展示，耐人尋味的人文歷史、飲食文化挖掘、包裝不足，旅游景區(qū)(點)文化注入性差。美好的自然風光空有秀氣但無靈氣，無文化內涵，韻味不深，這無形之中就縮小了我區(qū)旅游產業(yè)快速發(fā)展的空間。 　　(九)文化旅游商品開發(fā)的深度不到位 　　一些旅游部門只看重門票收入，對旅游商品重視不夠，運作不力。文化旅游景區(qū)開發(fā)的紀念品檔次低、千篇一律，對能體現歷史文化形象的可視性旅游商品、工藝品沒有進行深入的挖掘和開發(fā)。本土傳統(tǒng)的名優(yōu)土特產品，如貢菊、靈山貢米、紅薯干、酒釀、靈山竹編等，沒有配合旅游進行規(guī)模開發(fā)。旅游商品街建設幾乎空白，缺少特色產品定點商店，這樣直接影響了游客逗留時間和消費量，導致旅游產業(yè)效益低下。 　　(十)旅游產業(yè)的專業(yè)人才培育不到位 　　知識經濟時代，專業(yè)人才是旅游業(yè)發(fā)展的關鍵。但是從我區(qū)的實際情況看，旅游專業(yè)人才總量不足、結構不合理，如導游人員的文化旅游綜合水平不高，酒店員工文化素質偏低，旅游策劃管理人才較少等。旅游職業(yè)教育和培訓資源沒有得到應有的整合，從業(yè)人員繼續(xù)教育和專業(yè)培訓缺乏統(tǒng)一、完善的對接機制。在調研中我們還發(fā)現一些導游人員在介紹景點時，對景點的文化內涵理解不夠，講解詞簡單生硬，且張冠李戴現象時有發(fā)生。旅游專業(yè)人才的缺乏，必然會直接制約著我區(qū)旅游產業(yè)的后續(xù)發(fā)展。 　　三、加快文化旅游發(fā)展的幾點建議 　　充分發(fā)揮我區(qū)的文化資源優(yōu)勢，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，對于增強綜合實力，建設和諧具有十分重要的意義。為進一步促進文化旅游的深度結合，推動旅游經濟的發(fā)展，我們建議： 　　(一)依法保護，珍惜文化旅游資源 　　一是要全面普查，摸清家底。高品質的文化旅游資源和良好的生態(tài)資源是我區(qū)擁有的得天獨厚的資源。為有利于管理和保護全區(qū)文物資源，建議升格區(qū)文物管理所為副科級單位，對全區(qū)境內徽文化資源(含非物質類及歷史遺存)進行再次的清理普查，并逐一登記，建立檔案，做到知根知底。 　　二是要實施搶救性保護、維修。對急需保護、又有能力做到的，應刻不容緩地進行搶救;對一時還有困難的，要通過對上爭取，編制項目盡快進行維修，使祖先遺留下來的珍貴遺產不再流失。 　　三是要盡快公布一批“區(qū)?！薄８鶕奈锏男再|，選擇一批作為區(qū)一級文物保護單位并予以公布。既便于向上逐級申報，更便于對現存文物進行依法保護，減少損失。 　　四是要依法加強古村落的整體保護。古村落是不可再生的寶貴資源。要堅決制止與古村落環(huán)境風貌不一致、不協(xié)調的建筑出現，確保古村風韻。呈坎、西溪南、潛口、唐模、洪坑、蜀源、靈山要實施整體保護，制定保護規(guī)劃，劃出保護區(qū)并重在落實和督查。對于條件暫不成熟的地方，寧可不開發(fā)、緩開發(fā)，也不能濫開發(fā)，防止造成破壞，留下后患和遺憾。要加快水資源的治理和原始生態(tài)環(huán)境的保護，保持古村落的歷史風貌，歷史上的哪怕是一段殘垣，一處遺址，今日同樣要留下帶有時代文化的歷史印記。 　　五是要對遠古遺址實施保護。對羅田“巖寺皖南龍”、巖寺“桐子山遺址”實行保護，劃定保護區(qū)域，設立保護標志，并組織媒體大力宣傳，展示我區(qū)遠古的燦爛文明。 　　(二)加強研究，提高文化旅游含量 　　旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂，相互依存，相互促進。區(qū)作為古老的一部分，是目前唯一的一個“”域名保留地。我們對徽文化的研究，對區(qū)人文歷史、自然景觀的研究顯然不能落后，這是責任所在。建議盡快成立徽文化研究機構，安排選調專業(yè)和業(yè)余骨干人員，組成專門隊伍，對各個景區(qū)景點進行研究、挖掘、整理、宣傳、策劃和包裝，確立各個景區(qū)景點的品牌、內涵和推介口號，編寫資料書和宣傳冊。 　　(三)精心策劃，打造文化旅游品牌 　　品牌決定產品發(fā)展方向和重點，決定了宣傳促銷能否成功，在一定意義上說品牌無價。 　　一是主題形象和宣傳口號。文化要突出個性，旅游更是如此。區(qū)是10萬人口的小區(qū)，無論是布局、建筑風格，還是總體形象都應突出個性，越有個性，才越有吸引力，越有魅力。區(qū)是山水之鄉(xiāng)、茶鄉(xiāng)、竹鄉(xiāng)、休閑養(yǎng)生之鄉(xiāng)、文物之鄉(xiāng)、徽墨之鄉(xiāng)、名人名士之鄉(xiāng)。我區(qū)總體形象定位宜為：精巧、秀雅、生態(tài)、徽韻。宣傳口號可為：區(qū)是文物之海、古建長廊、水墨畫廊、休閑勝地。具體宣傳也可：區(qū)有一處處古村落、有一個個古祠堂、有一座座古橋、古塔、古牌坊、有一幢幢古宅、有一叢叢古樹、有一批批名人。 　　二是統(tǒng)一品牌的準確定位。品牌就是一張名片。品牌的打造要切忌平淡枯燥，失去吸引力，又要防止與其它地域景點雷同，否則就等于沒有品牌。還要注意不可夸大其詞，捕風捉影，胡亂拔高，以招非議。我們建議：根據我區(qū)地域特色和文化特色，可以考慮為：(1)區(qū)——文化傳承地。我區(qū)是唯一“”域名保存地，徽文化積淀厚重，人文薈萃，理應傳承，當之無愧，受之無愧，無可非議。(2)明代(或明前)文化遺存地。我區(qū)明代文化遺存多，在文物古建上：呈坎村和潛口民宅的明園較之黟縣西遞、宏村數量多;在人文上，單進士明代和明以前就有63人，較之休寧縣多;巖鎮(zhèn)狀元唐皋、“文壇五子”之一的汪道昆、藏書大家、刻書大家吳勉學、吳王官 、吳養(yǎng)春、戲劇家潘之恒等均生于明代、成名于明代。(3)“休閑養(yǎng)生在”。這一品牌還要繼續(xù)推出，我區(qū)有幽雅的自然風光、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、厚重的文化底蘊，適合休閑養(yǎng)生，但關鍵在于要在“休閑”和“養(yǎng)生”兩句話上大做*，要留得住人、有內容留人。對于景點個體來說，還應突出個性，防止千篇一律，做到有差異性，特色性，體現人無我有，人有我新。要認真策劃好各自品牌，竭力打造一景一品、一村一品，形成品牌效應。如：巖寺鎮(zhèn)可以考慮打造第一狀元鎮(zhèn)(一鎮(zhèn)5狀元);西溪南村可為第一進士村(一村30個進士，41個舉人);呈坎可為一村雙國?；蚪系谝淮?唐模可為江南水口園林第一村。 　　(四)強化規(guī)劃，搞好文化旅游開發(fā)建設 　　《黃山市區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃(20xx—20xx)》已經制定，必須嚴格按規(guī)劃開發(fā)建設，確保旅游業(yè)健康發(fā)展。為了使文化與旅游更好地結合，還應補充、制定和完善文物保護規(guī)劃，旅游建設規(guī)劃、文化產業(yè)規(guī)劃及各景區(qū)景點建設規(guī)劃。規(guī)劃的制定要有科學性，要請有資質的單位編制，要有專家論證，防止簡單化、短期行為;規(guī)劃執(zhí)行還要有連續(xù)性、嚴肅性，不能朝令夕改，隨心所欲。規(guī)劃不光是拿來看，更重要的是去按規(guī)劃落實。要下決心對所有景區(qū)景點、核心保護區(qū)周邊的原生態(tài)環(huán)境進行保護和整治，不得破壞生態(tài)環(huán)境和歷史文脈，更不得亂拆亂建。建筑是形，文化是魂，環(huán)境是本，應該成為我們應有的建設理念。 　　景點要有綜合開發(fā)意識，不能就景點開發(fā)而開發(fā)。生態(tài)、環(huán)境、服務、標識牌、廣告牌、停車場、公廁、旅館、酒店、旅游商品購物、娛樂場所、郵政通訊、交通道路、美化、亮化等配套設施建設都應科學設定。我們對景點的開發(fā)也不能不顧條件，一哄而上，要注意防止開始熱熱鬧鬧，過了一陣冷冷清清，要成熟一個，包裝一個，開發(fā)一個，推出一個。我區(qū)在近期內，宜對呈坎、潛口、唐模、新四軍四部舊址、豐樂湖、西溪南在原有基礎上加大開發(fā)力度，打造精品;對蜀源、靈山、二壩、洪坑要盡快制定好規(guī)劃，先保護好文物、建筑和生態(tài)環(huán)境，再通過招商引進有實力、有資質的客商進行開發(fā)。對各村落、各景點都要認真研究探索文化資源表現手段，進行功能界定，盡量避免雷同，要保持冷靜心態(tài)，精心策劃開發(fā)，循序漸進地推動。 　　(五)破解瓶頸，加快服務設施建設步伐 　　一要緊緊圍繞旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素，延長產業(yè)鏈。隨著我區(qū)交通環(huán)境的日益改善，自駕游與日劇增，景區(qū)沿線必要的交通旅游標識牌、景區(qū)景點的宣傳牌、大型停車場等基礎設施要加快建設和完善。要加快重點旅游服務設施的建設，如呈坎、唐模的鄉(xiāng)村旅館，豐樂湖的度假酒店，龍山山莊的建設。要盡快啟動自駕車營地、楓丹白鷺五星級酒店項目等。要加大招商引資力度，提供區(qū)位優(yōu)勢地段，制定優(yōu)惠政策，加快四星級以上賓館酒店、洗浴中心和茶樓建設。 　　二要突出地方民間特色，進一步加快旅游商品開發(fā)步伐。要突出民間工藝品開發(fā)，瞄準市場，包裝提升，使木雕、石雕、竹雕、徽墨、竹編等形成品牌化，系列化和規(guī)?；?。在一些景區(qū)景點可采取“前店后坊”的產銷方式，集瀏覽觀賞、參與勞作和商品銷售于一體，既可豐富瀏覽內容，又可誘發(fā)游客的購物欲望。同時，加大名優(yōu)特產品的開發(fā)和包裝，直接進入購物市場，滿足不同游客的購物需求。 　　(六)整合資源，加快文化旅游宣傳促銷力度 　　區(qū)文化旅游點多線長面廣，在開發(fā)建設和宣傳促銷上往往各自為政、各行其是、各唱各的調，較少整體聯合，整體包裝打造和宣傳促銷，缺乏團隊精神和群體力量。一要下決心整合資源，整合線路，做好宣傳促銷工作。二要詳盡地制定好總體規(guī)劃，安排好線路，串珠成鏈，串點成線。三要加強區(qū)內景點的整合，形成相互聯系的整體，大手筆、大氣度地實行重組整合，堅決防止和糾正不顧大局，誰也成不了氣候的狹隘意識和行為。四要加強與歙縣、績溪、黃山及其它區(qū)縣的聯合，形成東線旅游板塊，由旅游主管部門牽頭，統(tǒng)一對外促銷，提高區(qū)知名度，實現文化和諧。 　　同時，在線路整合上，圍繞“古色、綠色、紅色”板塊，精心做好已經運行多年的“文物古跡游”、“名山秀水古”、“鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)生游”、“紅色圣地足跡游”線路。但重要的還是要豐富內容，增加內涵，吸引游客興趣，延長游客逗留時間。 　　(七)文旅結合，豐富文化旅游內涵 　　一要提升文化旅游景點的徽文化內涵。要鼓勵區(qū)內外從事和熱愛徽文化研究的專家學者在文化與旅游結合的深度和廣度上下功夫，多出精品，進一步把徽文化資源優(yōu)勢轉化為旅游經濟優(yōu)勢。要搞好旅游景點的包裝設計，提升徽文化內涵，讓游客更多地感受和體驗博大精深的徽文化。文化旅游景點的導游詞，要突出徽文化的核心內容。要根據各個景點風土人情、建筑風格、民俗掌故，編寫出既有趣味性和故事性，又有真實性和知識性的導游詞，做到雅俗共賞。 　　二要豐富充實旅游內容。要緊緊圍繞旅游業(yè)六要素，充實文化內容，增加互動項目，延長旅游產業(yè)鏈。文化和古建筑本身就讓人有一種沉悶、壓抑感，所以要合理安排豐富多彩有濃郁地方特色的，游客參與的民俗、民風、茶文化、飲食文化、傳統(tǒng)手工藝制作、養(yǎng)生保健等活動，做到游客參與、動靜結合，留得住人、留得下客。要以文促旅，以旅活文。在旅游項目中增加更多的文化元素，提高旅游的文化附加值。真正實現“觀光型”到“體驗型”，再到“寄居型”的升級進位。 　　(八)培養(yǎng)人才，提升文化旅游隊伍素質 　　一要加強對文化旅游工作人員特別是導游人員的技能培訓和徽文化知識培訓，全面推行旅游從業(yè)人員資格認證，提高綜合素質和宣傳、傳播徽文化的水平。 　　二要加強與省內外各類高等院校合作，在我區(qū)創(chuàng)辦實習、培訓基地。區(qū)職教中心要實行定向培養(yǎng)，開辦文化、旅游專業(yè)班，培養(yǎng)一批專業(yè)人才。 　　三要根據產業(yè)發(fā)展的需要，注重引進、培養(yǎng)各類適用人才。加強對民間藝人的發(fā)掘和培養(yǎng)，鼓勵民間藝人傳承非物質文化遺產，弘揚民間傳統(tǒng)技藝，引導廣大群眾廣泛參與到文化旅游業(yè)發(fā)展中來。 　　(九)創(chuàng)新機制，拓寬文化旅游投融資體系 　　一要采取旅游招商與工業(yè)招商同樣的政策支持和獎勵辦法，以項目建設為載體，以資本運作為紐帶，形成投資主體多元化、融資渠道多樣化、運作方式市場化的投融資體制。 　　二要鼓勵有條件的旅游景點實行所有權與經營權分離，通過租賃、承包、拍賣經營權等形式，吸引各類社會資金投入文化旅游產業(yè)。 　　三要在經營過程中，注意保護農民作為產權人的利益，農村公共資源作為所在村的集體利益，鼓勵農民參與旅游活動，形成大旅游的氛圍和格局。 　　(十)加強領導，推進文化旅游業(yè)發(fā)展 　　一要切實加強組織領導。區(qū)文化旅游產業(yè)發(fā)展協(xié)調小組，要切實負責協(xié)調好全區(qū)文化旅游深度結合過程中的重大問題。必要時，可成立旅游經濟工作委員會，調動各方面積極性，形成全區(qū)工作合力。 　　二要加大資金投入力度。在積極對上爭取財政資金支持的同時，區(qū)政府要發(fā)揮好資金引導作用，安排一定財力，用于搶救性文物的保護、維修和非物質文化遺產的挖掘研究，用于全區(qū)旅游的整合宣傳促銷，公共服務設施、人才培訓等。群眾社區(qū)文化、各類文藝業(yè)余組織，要給予必要的資金支持和業(yè)務輔導。 　　三要積極營造好社會大環(huán)境。要進一步形成大文化、大旅游的氛圍，形成干部群眾都參與，上上下下都支持的格局。要建好圖書館、文化館，開辟徽文化展示廳，名人展示廳等。要組織力量編寫文化簡明鄉(xiāng)土教材，讓中小學生和全區(qū)人民了解我區(qū)豐富文化底蘊，開展愛祖國、愛的教育。 　　文化旅游產業(yè)作為二十一世紀的朝陽產業(yè)，是一項綜合性強、關聯度高、輻射面廣、帶動力大的特色產業(yè)。我區(qū)作為古域名唯一傳承地，歷史人文底蘊源遠流長、博大精深。我們堅信，在區(qū)委、區(qū)政府的堅強領導下，區(qū)的文化旅游業(yè)必將取得又好又快的發(fā)展，區(qū)的經濟社會的發(fā)展必將取得新的更大的輝煌。