宇龍通信廣告招標(biāo)書(shū)(doc) [電信行業(yè) 企劃方案]

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1、硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 宇龍通信廣告招標(biāo)書(shū) 標(biāo)書(shū)編號(hào)：SZ-YL-05-0 招標(biāo)單位：宇龍計(jì)算機(jī)通信科技（深圳）有限公司 招標(biāo)內(nèi)容：宇龍通信廣告策劃與設(shè)計(jì) 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 1 目 錄 第 1 部分 招標(biāo)邀請(qǐng)函2 第 2 部分 投標(biāo)須知4 第 3 部分 廣告資質(zhì)要求應(yīng)答書(shū)9 第 4 部分 投標(biāo)函格式11 第 5 部分 廣告方案格式12 第 6 部分 品牌整合方案/意見(jiàn) 14 第 7 部分 費(fèi)用方案格式15 第 8 部分 合同格式（略）18 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 2 第 1 部分 招標(biāo)

2、邀請(qǐng)函 敬啟者： 一、 為了更好地塑造宇龍通信的“酷派”品牌，更好地開(kāi)展產(chǎn)品的市場(chǎng) 推廣和終端建設(shè)工作，宇龍計(jì)算機(jī)通信科技（深圳）有限公司擬對(duì)公司 的以下廣告業(yè)務(wù)，采用公開(kāi)招標(biāo)的方式選擇合適的承擔(dān)單位。 1、廣告策劃：為招標(biāo)人安排的廣告項(xiàng)目提供優(yōu)秀可行的廣告策劃，或 協(xié)助策劃 2、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)：為招標(biāo)人的廣告項(xiàng)目提供最佳的內(nèi)容創(chuàng)意和 設(shè)計(jì)表現(xiàn)，設(shè)計(jì)包括戶(hù)外、雜志、報(bào)紙等形式的廣告。 3、終端建設(shè)物料設(shè)計(jì)：為招標(biāo)人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)適宜的終端陳列物料。 4、品牌規(guī)劃與廣告策略：配合招標(biāo)人對(duì)品牌建設(shè)工作長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，制定 階段性的具體執(zhí)行方案，結(jié)合招標(biāo)人的實(shí)際情況協(xié)作制定最優(yōu)化的 廣告策略。 5、規(guī)范廣

3、告投放：為招標(biāo)人規(guī)范戶(hù)外、雜志、室內(nèi)等形式的廣告投放。 6、其他協(xié)作：協(xié)助招標(biāo)人策劃、制作影視、3D 等形式的廣告；協(xié)助招 標(biāo)人策劃、實(shí)施市場(chǎng)活動(dòng)；協(xié)助招標(biāo)人進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、整理、分析 等。 二、 本次招標(biāo)原則上面對(duì)已經(jīng)篩選出來(lái)的幾家具備候選資格的廣告單位， 也歡迎對(duì)本次招標(biāo)感興趣的深圳地區(qū)優(yōu)秀廣告單位參加投標(biāo)。有興趣的 投標(biāo)人可在 2005 年 6 月 12 日前到下述地址向相關(guān)人員咨詢(xún)?cè)斍楹退魅?相關(guān)資料。 深圳市福田區(qū)天安數(shù)碼城創(chuàng)新科技廣場(chǎng) B 座 8 層 宇龍計(jì)算機(jī)通信科技（深圳）有限公司 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 3 市場(chǎng)部：張艷芝 聯(lián)系電話(huà):83438104 電郵地

4、址： 采購(gòu)部：王淑婷 聯(lián)系電話(huà)：83301199-166 電郵地址： 三、 投標(biāo)人應(yīng)在 2005 年 6 月 27 日之前遞交廣告投標(biāo)方案。廣告投標(biāo)方 案遞交地址與相關(guān)聯(lián)系人及其聯(lián)系方式同上。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 4 第 2 部分 投標(biāo)須知 2.1 概述 2.1.1 背景 廣告是宇龍通信“酷派”品牌宣傳和塑造的一個(gè)重要手段。目前宇龍通信的 廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、投放等工作較之以前有了一定的改觀，但相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 仍存在很多不足之處。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 一、 廣告策劃對(duì)公司和產(chǎn)品缺乏了解，對(duì)品牌內(nèi)涵與特質(zhì)把握不夠火候， 對(duì)產(chǎn)品的定位不夠精確。 二、 廣告創(chuàng)意自主創(chuàng)造

5、力不夠，經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)推敲。 三、 廣告設(shè)計(jì)的畫(huà)面質(zhì)感不能一步到位，在后期還需多次修補(bǔ)，浪費(fèi)人 力物力；終端陳列表現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)不夠，跟不上流行步伐。 四、 廣告適用范圍較窄，表現(xiàn)形式難以適合戶(hù)外、影視等形式廣告的設(shè) 計(jì)與投放。 五、 廣告工作跟不上市場(chǎng)整體工作的時(shí)間進(jìn)度。 宇龍通信“酷派”品牌的定位是“中國(guó)智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者” ，專(zhuān)注智能手機(jī)業(yè) 務(wù)，為個(gè)人/企業(yè)/行政單位提供端對(duì)端的一體化移動(dòng)數(shù)據(jù)解決方案，形象高端。 但現(xiàn)在宇龍通信開(kāi)始以“酷派”品牌推出中低端的手機(jī)產(chǎn)品，與之前的品牌形象 產(chǎn)生了沖突， “酷派”品牌面臨整合的困境。需要一個(gè)可行的整合解決方案。 本次招標(biāo)活動(dòng)的招標(biāo)人是宇龍計(jì)算機(jī)

6、通信科技（深圳）有限公司。 2.1.2 投標(biāo)人資格 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 5 本次招標(biāo)原則上面對(duì)已經(jīng)篩選出來(lái)的幾家具備候選資格的廣告單位，也歡迎 對(duì)本次招標(biāo)感興趣的深圳地區(qū)優(yōu)秀廣告單位參加投標(biāo)，參加投標(biāo)的單位需滿(mǎn)足以 下要求： 一、具有熟悉電信/手機(jī)行業(yè)、策劃與創(chuàng)意富于自主創(chuàng)造力、設(shè)計(jì)表現(xiàn)優(yōu)秀、 協(xié)作/顧問(wèn)意識(shí)強(qiáng)、理論水平高的資質(zhì)/能力。 二、在國(guó)內(nèi)注冊(cè)、在深圳辦公的法定代表單位，主要人員至少有叁年以上 （含叁年）廣告策劃從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。 三、有能力為廣告主宇龍通信公司成立專(zhuān)門(mén)的工作組：最好設(shè)立客戶(hù)總監(jiān)、 設(shè)計(jì)總監(jiān)各 1 名，策劃 1 名、創(chuàng)意 1 名、設(shè)計(jì) 1 名，客服名，小

7、組成 員控制在人之內(nèi)，小組成員從事設(shè)計(jì)、創(chuàng)意及業(yè)務(wù)跟蹤工作。同時(shí)要 保持人員構(gòu)成的相對(duì)穩(wěn)定性，以利于溝通順暢、到位及廣告運(yùn)作的延續(xù) 性。 2.1.3 準(zhǔn)備投標(biāo)方案、合同談判、拜訪招標(biāo)人等項(xiàng)費(fèi)用不作為廣告業(yè)務(wù)的直接 費(fèi)用。 2.1.4 招標(biāo)人不一定要接受所提交的任一投標(biāo)方案。 2.2 投標(biāo)書(shū)的準(zhǔn)備 2.2.1 投標(biāo)書(shū)的構(gòu)成 投標(biāo)人編寫(xiě)的投標(biāo)書(shū)應(yīng)包括下列部分： 一、 投標(biāo)函。 二、 宇龍通信“酷派 118”手機(jī)的廣告方案。 三、 宇龍通信“酷派”品牌整合方案/意見(jiàn)。 四、 費(fèi)用方案。 五、 標(biāo)人資質(zhì)材料和其他證明材料。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 6 2.2.2 投標(biāo)人應(yīng)完整的填寫(xiě)

8、招標(biāo)文件提供的投標(biāo)函格式和費(fèi)用方案格式；投標(biāo) 貨幣應(yīng)為人民幣。 2.2.3 投標(biāo)人提供的“酷派 118”手機(jī)的廣告方案應(yīng)包括策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)， 其中設(shè)計(jì)至少應(yīng)有主畫(huà)面和 3 個(gè)以上能體現(xiàn)投標(biāo)人設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的終端陳列物料設(shè) 計(jì)。 說(shuō)明：“酷派 118”的廣告方案主要用來(lái)比稿，在招標(biāo)人評(píng)定投標(biāo)人資質(zhì)時(shí)占有很大的 權(quán)重。 2.2.4 投標(biāo)人應(yīng)提供兩個(gè)費(fèi)用方案：月費(fèi)制費(fèi)方案和項(xiàng)目費(fèi)制方案。所報(bào)費(fèi)用 應(yīng)包括所有應(yīng)付的稅金。投標(biāo)人還應(yīng)提出支付相關(guān)費(fèi)用的時(shí)間和額度。 2.2.5 投標(biāo)人資質(zhì)證明材料和其他證明材料 一、資質(zhì)材料：?jiǎn)挝缓?jiǎn)介；企事業(yè)單位營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件（或相應(yīng)證明文件） ； 以往所作廣告案例的證明材料

9、；人員結(jié)構(gòu)和組成；預(yù)期的宇龍通信專(zhuān)門(mén)工作 組負(fù)責(zé)人和相關(guān)人員的簡(jiǎn)介、廣告作品的證明材料。 二、其他證明材料：投標(biāo)人認(rèn)為必要的其他相關(guān)材料。 2.2.6 投標(biāo)書(shū)應(yīng)該用不褪色墨水書(shū)寫(xiě)，一般不準(zhǔn)在行間加寫(xiě)或重寫(xiě)、復(fù)蓋等。 如投標(biāo)人在修改自己的錯(cuò)誤時(shí)，必須由投標(biāo)書(shū)簽名人草簽并加蓋公章。投標(biāo)書(shū)應(yīng) 一件正本四件副本，并在適當(dāng)處蓋上“正本”與“副本”字樣。正本與副本如有 不符，以正本為準(zhǔn)。投標(biāo)人的授權(quán)負(fù)責(zé)人應(yīng)對(duì)投標(biāo)書(shū)的每頁(yè)都草簽，對(duì)該負(fù)責(zé)人 的授權(quán)應(yīng)出具一份授權(quán)書(shū)，并附在投標(biāo)書(shū)中。 2.2.7 投標(biāo)書(shū)應(yīng)在投標(biāo)截止日以后 60 天保持有效，在投標(biāo)文件中對(duì)此明確表示， 否則將會(huì)視為有效期不足。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里

10、巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 7 2.3 投標(biāo)書(shū)提交、收到和開(kāi)封 2.3.1 投標(biāo)書(shū)的正本和所有副本應(yīng)裝在密封的信封里，并清晰地印上“宇龍通 信廣告業(yè)務(wù)投標(biāo)書(shū)” 。 2.3.2 編制好的投標(biāo)書(shū)應(yīng)按招標(biāo)邀請(qǐng)函中規(guī)定的時(shí)間及地址提前或準(zhǔn)時(shí)送到。 任何在遞交截止日之后收到的投標(biāo)書(shū)將被原封退回。 2.3.3 投標(biāo)文件將采用公開(kāi)開(kāi)標(biāo)的方式，在招標(biāo)人、投標(biāo)人代表和評(píng)標(biāo)委員 會(huì)代表共同在場(chǎng)的情況下，由招標(biāo)人拆開(kāi)遞交的所有投標(biāo)文件。參加開(kāi)標(biāo)的投標(biāo) 人代表應(yīng)簽名報(bào)到以證明其在場(chǎng)。 2.4 評(píng) 標(biāo) 2.4.1 從投標(biāo)書(shū)開(kāi)標(biāo)直到合同被授予的時(shí)間內(nèi)，投標(biāo)人不得就與投標(biāo)有關(guān)的任 何問(wèn)題與招標(biāo)人和評(píng)標(biāo)委員會(huì)接觸。如果投標(biāo)人

11、希望附加其他資料，則應(yīng)以書(shū)面 形式通知招標(biāo)人。投標(biāo)人如果試圖影響招標(biāo)人的評(píng)標(biāo)，只會(huì)導(dǎo)致自己的投標(biāo)書(shū)被 拒棄。 2.4.2 評(píng)標(biāo)委員會(huì)成員將根據(jù)投標(biāo)人對(duì)宇龍通信廣告業(yè)務(wù)的理解和把握程度、 “酷派 118”手機(jī)廣告方案的質(zhì)量等，運(yùn)用評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和打分制度對(duì)每一份投標(biāo)書(shū) 進(jìn)行評(píng)審。 2.4.3 評(píng)標(biāo)委員會(huì)將決定費(fèi)用方案是否完備，改正計(jì)算的錯(cuò)誤，是否有遺漏等。 2.4.4 評(píng)標(biāo)委員會(huì)將針對(duì)一定的因素按一定的權(quán)重系數(shù)給投標(biāo)人的投標(biāo)書(shū)打分， 總分第一的投標(biāo)人將被邀請(qǐng)參加談判。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 8 2.4.5 為便于評(píng)審,評(píng)標(biāo)委員會(huì)將在認(rèn)為有必要時(shí)，邀請(qǐng)投標(biāo)人就宇龍通信的 廣告業(yè)務(wù)作

12、當(dāng)面陳述。 2.5 談 判 2.5.1 談判包括：招標(biāo)人與投標(biāo)人的合作方式（月費(fèi)制合作還是項(xiàng)目費(fèi)制合作） ，服務(wù)費(fèi)用是否合理，對(duì)宇龍通信廣告工作的討論，包括對(duì)所建議的工作方法 （工作計(jì)劃） 、人員組成和其他的建議進(jìn)行討論。 通過(guò)談判制定出雙方同意的最 終合作方式和服務(wù)費(fèi)用、工作大綱、人員配置等。 2.5.2 談判中，要對(duì)合同草本進(jìn)行審核。如果談判失敗，投標(biāo)人將邀請(qǐng)得分第 二的投標(biāo)人再行談判。 2.6 合同的授予 2.6.1 通過(guò)談判合同將授予選中的投標(biāo)人。 2.6.2 合同的格式雙方共同擬定。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 9 第 3 部分 廣告資質(zhì)要求應(yīng)答書(shū) 說(shuō)明：投標(biāo)人根據(jù)自

13、身實(shí)際情況在要求的廣告資質(zhì)陳述下面作肯定獲否定答復(fù)。示例如 下： 一、 一次性把模特在宣傳品、媒體上可能用到的各種表情、姿勢(shì)拍全，避免后期急 需時(shí)找不到現(xiàn)成材料。 答：可以滿(mǎn)足。 3.1 主畫(huà)面設(shè)計(jì) 3.1.1 產(chǎn)品及模特拍片指標(biāo) 產(chǎn)品的拍片關(guān)系到設(shè)計(jì)畫(huà)面上產(chǎn)品的質(zhì)感表現(xiàn)和功能的表現(xiàn)，以及宣傳的訴 求等。因此產(chǎn)品拍片要符合以下指標(biāo)： 模特拍片關(guān)系到產(chǎn)品訴求的表現(xiàn)力。因此模特拍片要符合以下指標(biāo)： 一、一次性把模特在宣傳品、媒體上可能用到的各種表情、姿勢(shì)拍全，避免 后期急需時(shí)找不到現(xiàn)成材料。 二、模特拍片要求準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品的訴求，不落俗套，線(xiàn)條、色彩美感強(qiáng)烈， 讓人感觀舒暢。 三、模特拍片應(yīng)該能應(yīng)用

14、到各種規(guī)格的設(shè)計(jì)畫(huà)面上，不會(huì)因拉伸或縮小而變 形、質(zhì)感變差。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 10 3.1.2 主畫(huà)面表現(xiàn)力指標(biāo) 主畫(huà)面設(shè)計(jì)是產(chǎn)品所有平面宣傳品、甚至 3D、影視宣傳品設(shè)計(jì)的根本，因 此主畫(huà)面的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)務(wù)必綜合考慮各種相關(guān)因素，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。主畫(huà)面表現(xiàn)力應(yīng) 符合以下指標(biāo)： 一、主題（廣告語(yǔ)）簡(jiǎn)單易記、定位精確，使用文字符合產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群 的審美情趣。 二、主畫(huà)面與主題（廣告語(yǔ)）結(jié)合緊密，準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品的訴求，其表現(xiàn)形式 應(yīng)符合產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群的審美情趣。 三、主畫(huà)面應(yīng)適合所有的平面宣傳，如戶(hù)外等，甚至是 3D、影視宣傳。不 會(huì)因?yàn)樯?、線(xiàn)條、內(nèi)容等而影響對(duì)主畫(huà)面的擴(kuò)展

15、應(yīng)用。 3.2 擴(kuò)展應(yīng)用設(shè)計(jì) 擴(kuò)展應(yīng)用設(shè)計(jì)是指依照主畫(huà)面來(lái)設(shè)計(jì)適合在各種媒體和場(chǎng)所上使用的各種宣 傳品，如雜志廣告、報(bào)紙廣告、戶(hù)外廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，以及海報(bào)、 X 展架、折頁(yè)、臺(tái)卡、吊旗等。擴(kuò)展應(yīng)用設(shè)計(jì)應(yīng)符合以下指標(biāo)： 一、一致性：擴(kuò)展應(yīng)用設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的訴求表現(xiàn)和風(fēng)格與主畫(huà)面是一致的。 二、傳播有效性：擴(kuò)展應(yīng)用設(shè)計(jì)應(yīng)該有效向受眾傳播產(chǎn)品所要傳播的信息。 三、實(shí)用性：擴(kuò)展應(yīng)用設(shè)計(jì)無(wú)論在何種媒體和場(chǎng)所都能與環(huán)境相吻合，并要 考慮到成品制作與使用的方便。 四、流行性：終端表現(xiàn)的擴(kuò)展應(yīng)用設(shè)計(jì)的流行性很強(qiáng)，因此要求設(shè)計(jì)能準(zhǔn)確 把握當(dāng)時(shí)的流行式樣和風(fēng)格。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧

16、 11 第 4 部分 投標(biāo)函格式 致： 女士/先生們： 一、按照有關(guān)規(guī)定和要求，我方愿意承擔(dān)宇龍計(jì)算機(jī)通信科技（深圳）有限公司 指定的廣告業(yè)務(wù)，并提出廣告投標(biāo)方案。 二、如果貴方接受我方的廣告投標(biāo)方案，我方承諾貴方可無(wú)條件的使用我方投標(biāo) 方案中涉及到的所有廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我方承諾未經(jīng)貴方同意，我方不得轉(zhuǎn)讓投標(biāo) 方案中涉及到的所有廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 三、我方同意從規(guī)定的遞交廣告業(yè)務(wù)投標(biāo)方案截止之日起 60 天內(nèi)投標(biāo)方案中所 述的各項(xiàng)內(nèi)容和承諾對(duì)我方具有約束力，并隨時(shí)可被接受。 四、我方也完全理解，貴方不一定接受任何你們可能收到的投標(biāo)方案。 投標(biāo)單位： （公章） 授權(quán)代表簽字： 合作單位： （如果有的話(huà)

17、） （公章） 授權(quán)代表簽字： 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 12 地址： 電話(huà)： 地址： 電話(huà)： 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 13 第 5 部分 廣告方案格式 “酷派 118”手機(jī)廣告方案原則上應(yīng)該包括以下幾個(gè)部分。但投標(biāo)人也可 按照自己認(rèn)為更合適的格式來(lái)表現(xiàn)。 封面： 目錄： 前言： 正文： 第一部分：市場(chǎng)分析 一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析。 二、消費(fèi)者分析。 三、產(chǎn)品分析 。 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析。 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析。 第二部分：廣告策略 一、廣告的目標(biāo)。 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略。 三、產(chǎn)品定位策略。 四、廣告訴求策略。 五、廣告表現(xiàn)策略。 六、廣告媒介

18、策略。 第三部分：廣告計(jì)劃 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 14 一、廣告目標(biāo)。 二、廣告時(shí)間。 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)。 四、廣告的訴求對(duì)象。 五、廣告的訴求重點(diǎn)。 六、廣告表現(xiàn)（重點(diǎn)） 。 1、廣告的主題： 2、廣告的創(chuàng)意： 3、各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì)、文案。 4、各媒介廣告的規(guī)格： 5、各媒介廣告的制作要求： 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 （略） 。 八、其他活動(dòng)計(jì)劃（略） 。 九、廣告費(fèi)用預(yù)算（略） 。 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控（略） 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 15 第 6 部分 品牌整合方案/意見(jiàn)格式 說(shuō)明：品牌整合方案/意見(jiàn)不作為評(píng)定投標(biāo)人資質(zhì)的主要標(biāo)準(zhǔn)

19、，但作為參考依據(jù)。以期 考察投標(biāo)人對(duì)廣告與營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系的理解。格式可由投標(biāo)人自擬，以論文形式表達(dá)也可。參考 的背景資料如下： 宇龍通信“酷派”品牌的定位是“中國(guó)智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者” ，專(zhuān)注智能手機(jī)業(yè) 務(wù)，為個(gè)人/企業(yè)/行政單位提供端對(duì)端的一體化移動(dòng)數(shù)據(jù)解決方案，形象高端。 但現(xiàn)在宇龍通信開(kāi)始以“酷派”品牌推出中低端的手機(jī)產(chǎn)品，與之前的品牌形 象產(chǎn)生了沖突， “酷派”品牌面臨整合的困境。需要一個(gè)可行的整合解決方案。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 16 第 7 部分 費(fèi)用方案格式 6.1 費(fèi)用方案提交格式 呈 ： 尊敬的小姐/先生： - （投標(biāo)人名稱(chēng)） ， 愿意承擔(dān)宇龍計(jì)算機(jī)通信科技（深圳）

20、有限公 司指定的廣告業(yè)務(wù)，我們將以 2005 年 月 日招標(biāo)書(shū)的要求和我們的投標(biāo)書(shū) 為依據(jù)。 隨附的費(fèi)用方案中的費(fèi)用包括所有國(guó)內(nèi)稅費(fèi)。 該費(fèi)用方案書(shū)對(duì)我方具有約束力，并服從于合同談判的修改，直至該投標(biāo) 書(shū)的有效期截止，即 年 月 日結(jié)束。 你們所收到的投標(biāo)書(shū)不一定會(huì)最終被接納，我們對(duì)此表示理解。 授權(quán)簽名： 簽字人的姓名和職稱(chēng)： 投標(biāo)人名稱(chēng)： 地址： 6.2 費(fèi)用匯總 6.2.1 月費(fèi)制 說(shuō)明：表中的文字內(nèi)容僅為參考，投標(biāo)人應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際與專(zhuān)業(yè)角度填答。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 17 服務(wù)項(xiàng)目費(fèi)用 主項(xiàng) 細(xì)項(xiàng) 1 廣告策劃 為招標(biāo)人安排的廣告項(xiàng)目 提供優(yōu)秀可行的廣告策劃，

21、或協(xié)助策劃 2 平面廣告創(chuàng)意 與設(shè)計(jì) 為招標(biāo)人安排的廣告項(xiàng)目 提供最佳的內(nèi)容創(chuàng)意和設(shè) 計(jì)表現(xiàn)，設(shè)計(jì)包括戶(hù)外、 雜志、報(bào)紙等形式的廣告 3 終端建設(shè)物料 設(shè)計(jì) 為招標(biāo)人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)適宜 的終端陳列物料 4 品牌規(guī)劃與廣 告策略 配合招標(biāo)人對(duì)品牌建設(shè)工 作長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，制定階段性 的具體執(zhí)行方案，結(jié)合招 標(biāo)人的實(shí)際情況協(xié)作制定 最優(yōu)化的廣告策略 5 規(guī)范廣告投放 為招標(biāo)人規(guī)范戶(hù)外、雜志、 報(bào)紙、室內(nèi)等形式的廣告 投放 6 其他服務(wù) 出菲林、打稿（費(fèi)用另計(jì)） ，監(jiān)督指導(dǎo)廣告物料的制 作等 以文字和數(shù)字兩種形式 寫(xiě)出，包括所有國(guó)內(nèi)稅費(fèi) 單位：人民幣元/月 7 其他協(xié)作 協(xié)助招標(biāo)人策劃、制作影 視、3D 等形

22、式的廣告； 協(xié)助招標(biāo)人策劃、實(shí)施市 場(chǎng)活動(dòng)；協(xié)助招標(biāo)人進(jìn)行 市場(chǎng)調(diào)研、整理、分析等。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 18 6.2.2 項(xiàng)目費(fèi)制 說(shuō)明：表中的文字內(nèi)容僅為參考，投標(biāo)人應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際與專(zhuān)業(yè)角度填答。 項(xiàng)目 費(fèi)用以文字和數(shù)字兩種形式寫(xiě)出，包 括所有國(guó)內(nèi)稅費(fèi) 單位：人民幣元/月 主創(chuàng)意 標(biāo)準(zhǔn)戶(hù)外廣告（適用各種規(guī)格） 標(biāo)準(zhǔn)雜志廣告（適用各種規(guī)格） 海報(bào) X 展架 折頁(yè)/單張 臺(tái)卡 跳跳卡 機(jī)架飾物 柜內(nèi)貼 小貼紙 其他 終端 陳列 物 料 其他（請(qǐng)一一列明） 改稿 LOGO 設(shè)計(jì) 投放規(guī)范 宣傳冊(cè) 套餐折價(jià)：請(qǐng)列明折價(jià)套餐包括的項(xiàng)目 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 19 第 8 部分 合同格式（略）