一汽大眾新捷達(dá)汽車上市發(fā)布會活動策劃方案.ppt

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前言 致謝 本方案是在我司理解一汽大眾對此次活動的相關(guān)需求 以及現(xiàn)場闡述的相關(guān)具體要求 結(jié)合我們對一汽大眾狀況及此次活動的理解 以及我司長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出 在此 我們對一汽大眾的理解和支持表示最誠摯的謝意 感謝一汽大眾為我司提供的提案機(jī)會 由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中 方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處 敬請諒解 1 活動背景 1 活動背景 活動背景 一汽大眾新捷達(dá)剛下線 急需借助一場有亮點(diǎn)的 力度強(qiáng)的品牌上市活動擴(kuò)大其知名度和美譽(yù)度 也需要大范圍 及受眾精準(zhǔn)的媒體傳播方式輔助配合宣傳 在企業(yè)的品牌戰(zhàn)略風(fēng)行天下的今天 品牌的宣傳 推廣 被賦予了企業(yè)特有的的文化內(nèi)涵 舉辦一場高雅的新車上市發(fā)布會 通過高雅活動 拉近企業(yè)與社會 產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離 有效提升企業(yè)的競爭力 以新捷達(dá)上市為宣傳契機(jī) 舉辦一場精心策劃 特色鮮明 具有良好影響的活動 讓一汽大眾品牌得到很好全方面的宣傳 將一汽大眾品牌與市場影響力推向一個更高層次 活動將通過佛山各大主流媒體全方位 多角度的報道 同時充分利用上市會影響力推出后續(xù)活動 延伸整個市場的品牌熱度 為整年的市場營銷造勢 我們的策略 2 活動概況 活動主題 一汽大眾新捷達(dá)上市發(fā)布會 世界 暢行無界 2013年4月下旬 佛山新聞中心中庭 特約客戶 媒體記者 車商領(lǐng)導(dǎo) 4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工 新車亮相 品位演出 現(xiàn)場交流 世界 暢行無界 一汽大眾新捷達(dá)上市發(fā)布會 基本信息 活動主題 活動構(gòu)成 活動時間 參與人員 活動場地 為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍 方便來賓的會后交流 現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗 并由專職工作人員服務(wù) 加強(qiáng)與客戶的交流互動 捕捉意向客戶信息 活動預(yù)算不包含此項 活動形式 酒會 3 活動目的 活動目的 體現(xiàn)一汽大眾的國際化風(fēng)格 營造現(xiàn)場氣氛 強(qiáng)化一汽大眾在受眾心目中的知名度 介紹一汽大眾的品牌及新捷達(dá)的特色 活動目的 突出新捷達(dá)的獨(dú)有特點(diǎn) 提升品牌形象 4 整體思路 細(xì)節(jié)把握 無論是嘉賓的手腕花 還是到節(jié)目的選取 極盡展現(xiàn)一汽大眾的文化和品牌形象 現(xiàn)場布置 簡潔 大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格 充分體現(xiàn)一汽大眾的品牌理念 主持人 選擇佛山知名的電視臺新聞主播 符合一汽大眾的品牌形象 能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性 現(xiàn)場視頻 視覺配合 將一汽大眾LOGO通過電腦燈的操作形成圖案 在會議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn) 以強(qiáng)調(diào)品牌效果 視覺體現(xiàn) 通過觀看視頻短片 給來賓以強(qiáng)悍的視覺沖擊力 加深記憶印象 整體思路 5 流程項目 簽到及禮儀安排 亮點(diǎn)一 宣傳片 亮點(diǎn)二 新車亮相 亮點(diǎn)三 新車亮相 亮點(diǎn)三 專業(yè)舞臺燈光秀 由20部以上電腦燈 PAR燈 聚光燈等配合背景音樂共同完成 場面宏大震撼 給來賓強(qiáng)有力的視覺和感覺上的沖擊 活動執(zhí)行流程 19 00 19 30來賓簽名 入場19 30 19 35主持人開場19 35 19 45開場節(jié)目表演19 45 19 55一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭19 55 20 00播放介紹捷達(dá)進(jìn)入中國的記錄片20 00 20 10中場節(jié)目表演激光舞20 10 20 20啟動新車亮相 模特 領(lǐng)導(dǎo)合影20 20 20 304S店領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭并公布新車售價20 30 20 35第一位新捷達(dá)車主交付儀式20 35 20 40由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹20 40 21 30來賓可自由賞車 活動結(jié)束 6 活動布置 平面規(guī)劃 簽到區(qū) 布置 過道 布置 會場 布置 設(shè)計 舞臺效果 設(shè)計 簽到板 7 活動執(zhí)行列表 活動前具體工作事項 活動中具體工作事項 活動現(xiàn)場會安排多名工作人員跟進(jìn)活動 及時處理突發(fā)事件 現(xiàn)場工作分配 活動項目總監(jiān)1名 活動技術(shù)負(fù)責(zé)人1名 活動場地后勤4名 工作人員工作時間自18 00至21 30 所有人員離開現(xiàn)場為止 確保場地電力資源安全 保證活動的順利進(jìn)行 活動當(dāng)日 活動后具體工作事項 8 活動宣傳 整合佛山主流媒體 包括電臺 報紙 網(wǎng)絡(luò) 短信平臺 采用硬廣告宣傳結(jié)合軟文發(fā)布 配合店面宣傳 戶外廣告等 形成立體交叉 覆蓋全面的宣傳網(wǎng)絡(luò) 勢必形成轟動傳播效應(yīng) 活動結(jié)束后 佛山電臺 佛山日報 南方都市報 太平洋車網(wǎng) 汽車網(wǎng) 等各大媒體推出活動報道 從預(yù)熱 活動到后續(xù)報道 使整個上市宣傳有序 有節(jié)奏 活動預(yù)算不包含此項 多元化媒體宣傳 9 物料及預(yù)算 活動預(yù)算 Thankyouforreading