20春川大《市場營銷實務》實習實踐作業(yè)1（答案）

《20春川大《市場營銷實務》實習實踐作業(yè)1（答案）》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《20春川大《市場營銷實務》實習實踐作業(yè)1（答案）（11頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、20春川大《市場營銷實務》實習實踐作業(yè)1（答案） 某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機械、農副產(chǎn)品等多種業(yè)務，這種戰(zhàn)略是()。 A.市場滲透戰(zhàn)略 B.市場開發(fā)戰(zhàn)略 C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 D.多元化經(jīng)營戰(zhàn)略 與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。 A.營銷環(huán)境 B.宏觀營銷環(huán)境 C.微觀營銷環(huán)境 D.營銷組合 ()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。 A.基礎產(chǎn)品 B.潛在產(chǎn)品 C.期望產(chǎn)品 D.核心產(chǎn)品 某公司要在市場上推出一款新相機，該市場上消費者對相機的了解程度較低，并且對價格較敏感，該公司還面臨其他公司推

2、出類似產(chǎn)品的威脅。你認為對該相機的定價采用()。 A.快速撇脂 B.緩慢撇脂 C.快速滲透 D.緩慢滲透 當買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場營銷。 A.市場營銷者 B.相互市場營銷者 C.生產(chǎn)者 D.推銷者 某冰箱廠生產(chǎn)3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導向方法確定價格為()。 A.5000元 B.5500元 C.6000元 D.6500元 某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長度為()。

3、 A.5 B.18 C.6 D.23 為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為()。 A.功能折扣 B.數(shù)量折扣 C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣 市場細分的理論基礎是()。 A.產(chǎn)品差異化 B.市場同質偏好 C.顧客需求差異化 D.市場規(guī)模大 ()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。 A.風險業(yè)務 B.市場機會 C.困境業(yè)務 D.環(huán)境威脅 國內某家電企業(yè)，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()。 A.水平一體化 B.前向一體化 C

4、.后向一體化 D.同心多角化 當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。 A.滲透定價 B.撇脂定價 C.尾數(shù)定價 D.招徠定價 下列哪種策略屬于品牌名稱策略?() A.品牌延伸策略 B.分銷商品牌 C.合作品牌延伸策略 D.家族品牌策略 消費品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。 A.密集分銷 B.獨家分銷 C.選擇分銷 D.直銷 按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()。 A.短/長渠道 B.寬/窄渠道 C.直接/間接渠道 D.零級/一級渠道 洗衣機行

5、業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標市場戰(zhàn)略是()。 A.差異性市場營銷 B.無差異市場營銷 C.集中性市場營銷 D.大量市場營銷 寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。 A.家族品牌策略 B.獨立家族品牌策略 C.組合品牌策略 D.個別品牌策略 在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。 A.完全競爭 B.寡頭競爭 C.壟斷競爭 D.不完全競爭 某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會

6、利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()。 A.推銷導向 B.營銷導向 C.顧客導向 D.社會營銷導向 當目標顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用()。 A.長而寬的渠道 B.短渠道 C.窄渠道 D.直接渠道 市場營銷組合因素包括()。 A.產(chǎn)品 B.渠道 C.價格 D.促銷 下列產(chǎn)品可以采用聲望定價的是()。 A.質量不易鑒別的產(chǎn)品 B.生活必需品 C.非生活必需品 D.便利品 集中性目標市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是()。 A.營銷對象集中 B.經(jīng)營風險分散 C.深入了解市場需求 D.滿足不同需求 下列屬于心理定價策略的有()。 A.尾數(shù)定

7、價 B.滲透定價 C.聲望定價 D.撇脂定價 市場補缺者可采取的戰(zhàn)略有()。 A.顧客規(guī)模專業(yè)化 B.服務專業(yè)化 C.分銷渠道專業(yè)化 D.特定顧客專業(yè)化 對于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。 A.發(fā)展 B.保持 C.收獲 D.放棄 成熟期的產(chǎn)品特點通常表現(xiàn)為()。 A.銷售增長緩慢 B.產(chǎn)品花色品種豐富 C.競爭對手出現(xiàn) D.企業(yè)獲利豐厚 在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。 A.改進產(chǎn)品質量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣 B.企業(yè)進入新的細分市場 C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面

8、 D.提高產(chǎn)品價格 整合營銷傳播工具的類型有()。 A.廣告 B.口碑營銷 C.公共關系 D.銷售促進 在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。 A.產(chǎn)品成本提高 B.搶奪競爭者市場 C.謀求更大的市場份額 D.市場需求增加 下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。 A.動機 B.認知 C.個性特征 D.生活方式 產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。 A.適應度 B.長度 C.深度 D.寬度 影響消費者購買行為的社會因素有()。 A.相關群體 B.家庭 C.生活方式 D.社會角色地位 市場定位的層次包括()。 A.渠道定位

9、B.品牌定位 C.服務定位 D.形象定位 有效市場細分的條件是()。 A.可衡量性 B.可支持性 C.可進入性 D.可盈利性 微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。 A.金融公眾 B.內部公眾 C.競爭公眾 D.社區(qū)公眾 選擇目標市場的模式一般包括()。 A.單一市場集中化 B.全面進入 C.差異化 D.成本領先 市場物流總成本包括()。 A.運輸總成本 B.銷售總成本 C.顧客流失成本 D.訂貨處理成本 營銷組織設計的原則包括()。 A.戰(zhàn)略主導 B.可適應性 C.管理幅度與層次 D.整體協(xié)調 通常供市場跟隨者選擇的跟隨

10、戰(zhàn)略有()。 A.緊密跟隨 B.距離跟隨 C.選擇跟隨 D.不跟隨 企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。() A.錯誤 B.正確 市場營銷管理的實質是需求管理。() A.錯誤 B.正確 價值鏈將企業(yè)活動歸結為四種基礎活動和五種支持性活動。() A.錯誤 B.正確 市場營銷等于銷售。() A.錯誤 B.正確 對企業(yè)優(yōu)勢、劣勢的分析需要結合企業(yè)的外部環(huán)境。() A.錯誤 B.正確 產(chǎn)品觀念對企業(yè)提高產(chǎn)品質量有好處，但往往導致市場營銷近視。() A.錯誤 B.正確 根據(jù)顧客讓渡價值理論，顧客總價值與顧客總成本之間

11、的差距越小，顧客越滿意。() A.錯誤 B.正確 認知價值定價法的關鍵是顧客對價值的認知，而不是銷售成本。() A.錯誤 B.正確 專營店經(jīng)營的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。() A.錯誤 B.正確 個人可支配收入是指個人收入扣除個人繳納的各種稅款后的余額。() A.錯誤 B.正確 組織市場是消費者市場的衍生市場。() A.錯誤 B.正確 退出障礙包括退出費用、資產(chǎn)清算價值、規(guī)模經(jīng)濟、政府和社會的約束。() A.錯誤 B.正確 在同一分銷渠道內，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。() A.錯誤 B.正確 在波士頓矩陣

12、中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位。() A.錯誤 B.正確 市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。() A.錯誤 B.正確 隨行就市定價法是參照主要競爭者的價格來制定企業(yè)產(chǎn)品的價格。() A.錯誤 B.正確 人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。() A.錯誤 B.正確 處于導入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營銷策略。() A.錯誤 B.正確 不完全壟斷市場指某一行業(yè)內少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產(chǎn)品或服務。() A.錯誤 B.正確 需求價格彈性系數(shù)的計算結果一般為負值。() A.

13、錯誤 B.正確 參考答案：D 參考答案：C 參考答案：D 參考答案：C 參考答案：A 參考答案：C 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：C 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：ACDE 參考答案：AC 參考答案：AC 參考答案：AC 參考答案：ABCD 參考答案：A

14、CD 參考答案：AB 參考答案：AB 參考答案：ABCD 參考答案：AD 參考答案：CD 參考答案：BCD 參考答案：ABD 參考答案：ACD 參考答案：ACD 參考答案：ABD 參考答案：AB 參考答案：AC 參考答案：ACD 參考答案：ABC 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B