電動(dòng)牙刷價(jià)值

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1、價(jià)值分析報(bào)告書(shū) 課 題 名 稱 電動(dòng)牙刷 班 級(jí) 工業(yè)設(shè)計(jì) 1301 姓 名 單小雨 學(xué) 號(hào) 201319132026 一、確定價(jià)值分析的對(duì)象 目前我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)仍處于萌芽期，使用電動(dòng)牙刷的人不是很多但是這個(gè)需求是非 常龐大的。隨著居民說(shuō)如水平的提高和對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注，電動(dòng)牙刷行業(yè)存在巨大的潛在 市場(chǎng)。目前的高端市場(chǎng)主要由博朗，飛利浦等幾個(gè)國(guó)外名牌壟斷，而中低端市場(chǎng)品牌集中 程度較低，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。如何實(shí)現(xiàn)在功能可靠，成本降低的前提下最大化的提高產(chǎn)品的 價(jià)值，是對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家的考驗(yàn)。 要生產(chǎn)出性價(jià)比最高的電動(dòng)牙刷，就必須對(duì)它進(jìn)行深入的價(jià)值分析。通過(guò)正確的價(jià)值 分析，研究產(chǎn)品如

2、何以最低的壽命周期費(fèi)用，可靠的實(shí)現(xiàn)用戶所需的必要功能，以提高價(jià) 值，取得更好的技術(shù)經(jīng)濟(jì)效益，是產(chǎn)品價(jià)值分析的最終目的。 電動(dòng)牙刷 （歐樂(lè) B D12.013W 型） —— 博朗上海有限公司 產(chǎn)品基本信息及規(guī)格： 1、產(chǎn)品類(lèi)型：旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷； 2、充電模式：感應(yīng)式充電； 3、充電器： 220-240Vmc 50~80Hz/0.9W ； 4、刷牙模式：左右旋轉(zhuǎn)； 二、產(chǎn)品信息收集 一、牙刷行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查 1、國(guó)產(chǎn)牙刷雖然銷(xiāo)量大，但仍處于產(chǎn)業(yè)鏈低端 ； 2、大量企業(yè)集中在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而在行業(yè)最有價(jià)值，能創(chuàng)造出最多利潤(rùn)的技術(shù)開(kāi)發(fā)， 產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)，渠道終端等環(huán)節(jié)力量卻很薄弱，導(dǎo)致低競(jìng)爭(zhēng)力

3、，低價(jià)值，低利潤(rùn)； 3、亞洲地區(qū)是全球最大的牙刷消費(fèi)市場(chǎng)，具有巨大的消費(fèi)潛力 。 二、電動(dòng)牙刷市場(chǎng)調(diào)查 電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者主要集中在大中城市。使用人群主要集中在月薪 3000 元以上的群 體，然而目前大中城市月薪 3000 元以上的居民比例越來(lái)越多，這將大大增強(qiáng)電動(dòng)牙刷的 消費(fèi)能力。電動(dòng)牙刷的高端市場(chǎng)基本被外國(guó)名牌壟斷，中端市場(chǎng)品牌集中程度較低，競(jìng)爭(zhēng) 激烈，然而低端電動(dòng)牙刷市場(chǎng)則是一片未經(jīng)開(kāi)拓的處女地，這將成為我國(guó)生產(chǎn)廠家打入電 動(dòng)牙刷市場(chǎng)的突破口。 電動(dòng)牙刷的主要作用：清潔口腔， 更深入清潔牙縫徹底清除牙菌斑、減少牙齦炎、牙 周病和牙齦出血等口腔疾病。同時(shí)刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)

4、，對(duì)牙齦組織有意想 不到的按摩效果。 電動(dòng)牙刷的分類(lèi)： 1、電動(dòng)牙刷，電動(dòng)牙刷是利用高速振動(dòng)的機(jī)芯帶動(dòng)刷頭旋轉(zhuǎn)或振動(dòng)以達(dá)到潔牙的效 果。 2、聲波牙刷，聲波牙刷是指刷毛 /刷頭的振動(dòng)頻率與聲波頻率一致或者相近，因此也 叫聲波振動(dòng)牙刷。并非字面意思理解的用 "聲波 "來(lái)刷牙，只是類(lèi)似于聲波振動(dòng)頻率的刷毛 快速運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了超越傳統(tǒng)手動(dòng)牙刷近 100 倍的超強(qiáng)清潔效果。 3、超聲波牙刷，超聲波牙刷是利用超聲波能量在牙周的空化效應(yīng)達(dá)到清除牙周的病 菌和不潔物的，其清潔范圍能覆蓋牙周各個(gè)部位。超聲波能量通過(guò)刷頭的刷毛傳遞到牙齒 和牙齦表面，一方面松動(dòng)菌斑、牙垢和細(xì)小的牙石和牙齒的粘合，破壞細(xì)菌在齦

5、袋及牙面 各隱藏處里的寄生繁殖，同時(shí)，通過(guò)觸及牙齦的刷毛傳遞到牙齦表面的超聲波能量進(jìn)一步 滲透到牙齦內(nèi)部，作用于細(xì)胞膜后，加速血液循環(huán)，促進(jìn)新陳代謝，可抑制牙肉炎癥和牙 齦出血，防止牙齦萎縮。 4、電動(dòng)噴霧牙刷，電動(dòng)噴霧牙刷就是在其牙刷柄內(nèi)裝了一罐氣霧劑牙膏，在牙刷頭 上設(shè)有牙膏通道與噴口，噴口隱藏于牙刷毛叢中，在噴口處也設(shè)有一個(gè)軟膠單向閥堵住噴 口，氣霧劑牙膏在氣壓的作用下頂動(dòng)軟膠單向閥從噴口噴出。打開(kāi)電動(dòng)牙刷后氣霧劑牙膏 會(huì)定時(shí)定量地噴到牙齒上，不管電動(dòng)牙刷的刷毛如何抖動(dòng)氣霧劑牙膏都能完全與牙齒相接 觸并全面發(fā)揮功效。液體牙膏用完后可以再換一罐裝進(jìn)去。 根據(jù)驅(qū)動(dòng)方式，電動(dòng)牙刷可分為：

6、 1、插電源式 2、電池驅(qū)動(dòng) 與傳統(tǒng)的手動(dòng)牙刷相比，電動(dòng)牙刷在電力驅(qū)動(dòng)下，刷頭以每分鐘幾千次乃至上萬(wàn)次的 速度運(yùn)動(dòng)， 效率遠(yuǎn)高于手動(dòng)牙刷， 但它對(duì)刷毛的要求也更高， 以防在刷動(dòng)過(guò)程中損傷牙齦。 電動(dòng)牙刷的刷毛如果是采用旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)的方式，需要在每個(gè)牙面上停留一段時(shí)間，要顧 及到 3 個(gè)牙面，才能達(dá)到清潔牙齒的目的，比較費(fèi)時(shí)間。如果只是把牙刷放進(jìn)嘴里，而不 同步地進(jìn)行上下移動(dòng)，也不能徹底清潔牙齒的窩溝、牙齦溝和齒縫等特殊部位的病菌，同 樣會(huì)引發(fā)牙病。電動(dòng)牙刷只是改變了人們的刷牙方式，并不能完全代替潔牙的作用。 電動(dòng)牙刷屬于清潔牙齒的工具， 它由可充電干電池、 微型直流電機(jī)、 電池盒、 牙刷頭、

7、 金屬護(hù)板及套筒組成。 工作原理與步驟 從原理上分，電動(dòng)牙刷有兩大類(lèi)：旋轉(zhuǎn)與振動(dòng)。旋轉(zhuǎn)類(lèi)的牙刷原理簡(jiǎn)單，就是電動(dòng)機(jī) 驅(qū)動(dòng)圓形刷頭旋轉(zhuǎn)，在執(zhí)行普通刷牙動(dòng)作的同時(shí)加強(qiáng)摩擦效果。振動(dòng)類(lèi)型的牙刷更復(fù)雜， 從價(jià)格上來(lái)看也更高端。振動(dòng)類(lèi)型的牙刷內(nèi)部有一個(gè)電驅(qū)動(dòng)的振動(dòng)電機(jī)，能讓刷頭產(chǎn)生垂 直于刷柄方向的高頻擺動(dòng)，但擺動(dòng)的幅度很小，一般為上下各 5 毫米左右，行業(yè)最大的擺 幅是 6 毫米。刷牙的時(shí)候一方面高頻擺動(dòng)的刷頭能高效完成洗刷牙齒的動(dòng)作，另一方面超 過(guò) 30000 次每分鐘的振動(dòng)也讓口腔里的牙膏和水的混合物產(chǎn)生大量微小的氣泡，氣泡爆裂 時(shí)產(chǎn)生的壓力可以深入牙縫清潔污垢。 作為直流電機(jī)電源的干電池與直

8、流電機(jī)一起安裝在電池盒中，電池盒上有控制直流電 機(jī)電源通斷的手動(dòng)開(kāi)關(guān)；直流電機(jī)轉(zhuǎn)軸伸出電池盒外，牙刷頭及金屬護(hù)板套裝在直流電機(jī) 轉(zhuǎn)軸上，牙刷頭及金屬護(hù)板外有一套筒。電動(dòng)牙刷配以各種不同型號(hào)的牙刷頭可適用于各 種使用者。 三、企業(yè)信息 博朗上海有限公司。 博朗（上海） 有限公司位于上海市市轄區(qū)閔行區(qū)閔行開(kāi)發(fā)區(qū)綠春路 475-495 號(hào) , 交通便利，屬于外資企業(yè)，改革開(kāi)放以來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)一直穩(wěn)中有進(jìn)。 企業(yè)身份認(rèn)證信息 ： 名稱： 博朗（上海）有限公司 注冊(cè) 號(hào)： 91310000607266999J 法定代表人： Matthew Stuart Price （馬睿思） 注冊(cè)資本：

9、2308.5 萬(wàn)美元 企業(yè)類(lèi)型： 有限責(zé)任公司 （外國(guó)法人獨(dú)資 ） 成立日期： 1994年 02月 21日 經(jīng)營(yíng)范圍：研究、開(kāi)發(fā)充電式電池及不可充電式電池，頭發(fā)修剪及護(hù)理、手動(dòng)牙刷等個(gè)人護(hù)理產(chǎn) 品以及小型家用食品加工、廚房家用電器；研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷等個(gè)人護(hù) 理用品和家用小型電器產(chǎn)品， 高精密注塑模具及工夾具， 以及上述產(chǎn)品的零部件， 轉(zhuǎn)讓自行研發(fā)成果技 術(shù)，銷(xiāo)售自產(chǎn)產(chǎn)品，并提供相關(guān)的技術(shù)咨詢服務(wù)；個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、日用品、電子產(chǎn)品及其零部件、電器 產(chǎn)品及其零部件、計(jì)算機(jī)及其零部件、計(jì)算機(jī)軟件（游戲軟件、音像制品除外） 、儀器儀表產(chǎn)品及其零 部件、機(jī)械產(chǎn)品及其零部件、

10、模具及其零部件、化工產(chǎn)品（危險(xiǎn)品除外） 、紡織產(chǎn)品及其原材料（棉花 除外）、包裝材料、石制品的批發(fā)、進(jìn)出口、傭金代理（拍賣(mài)除外） ；電子設(shè)備、機(jī)械設(shè)備、模具租賃業(yè) 務(wù)、向國(guó)內(nèi)外購(gòu)買(mǎi)上述租賃財(cái)產(chǎn)、上述租賃財(cái)產(chǎn)的殘值處理及維修 （不涉及國(guó)營(yíng)貿(mào)易管理商品， 涉及配 額、許可證管理商品的，按國(guó)家有關(guān)規(guī)定辦理申請(qǐng)） 。 三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與零件圖 電動(dòng)牙刷屬于清潔牙齒的工具， 它由可充電干電池、 微型直流電機(jī)、 電池盒、 牙刷頭、 金屬護(hù)板及套筒組成。 電動(dòng)牙刷各部分的作用是： 1、干電池 ——；充電放電，為電動(dòng)牙刷提供電源 2、微型直流電機(jī) ——將電能轉(zhuǎn)化成動(dòng)能，電機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)帶動(dòng)牙刷頭轉(zhuǎn)動(dòng)； 3、金

11、屬護(hù)板 ——是用電熱絲繞制而成，在排風(fēng)口處，對(duì)冷空氣進(jìn)行加熱 4、牙刷頭 ——通過(guò)刷頭的轉(zhuǎn)動(dòng)清潔牙齒，促進(jìn)口腔的血液循環(huán) 5、線圈——阻礙交流電流通過(guò)，是電動(dòng)牙刷持續(xù)穩(wěn)定工作 6、套筒——固定牙刷頭和金屬護(hù)板 7、開(kāi)關(guān)——控制機(jī)器的工作狀態(tài) 8、殼體——方便手握操作 9、充電器 ——給干電池充電 10、固定件——絕緣固定 電動(dòng)牙刷各零部件圖 四、功能定義 電動(dòng)牙刷的目的：清潔口腔 基本功能：刷洗牙齒 序號(hào) 零部件名稱 功能定義 1 可充電干電池 充電放電 2 微型直流電機(jī) 提供轉(zhuǎn)矩 3 金屬護(hù)板 導(dǎo)電絕緣支撐 4 牙刷頭 清潔口腔

12、 5 線圈 阻礙交流電流 6 套筒 固定機(jī)件 7 開(kāi)關(guān) 接通電源 8 殼體 方便使用  9 充電器 提供電源 10 固定件 絕緣固定 電動(dòng)牙刷各組件的功能定義 五、功能整理 對(duì)產(chǎn)品的功能進(jìn)行功能分析整理，下面是采用直接法對(duì)電動(dòng)牙刷的功能進(jìn)行的分析 圖，依據(jù)次圖，可以進(jìn)行下面的功能整理，明確必要功能，找出多余的功能，正確掌握功 能領(lǐng)域，確定改善功能級(jí)別。 電動(dòng)牙刷功能系統(tǒng)圖 六、功能評(píng)價(jià) 通過(guò)以上分析，可以確定功能現(xiàn)狀成本。依據(jù)電動(dòng)牙刷各個(gè)零件價(jià)格的資料，得到各 個(gè)功能的相對(duì)成本。 零件 功能 清潔 蓄電 提供電流 產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)

13、 導(dǎo)電 絕緣 固定 成本 干電池 3 2 5 微型直流電 機(jī) 14 3 17 金屬護(hù)板 1 1.5 1 0.5 3 牙刷頭 7 2 1 10 線圈 2 2 1 3 套筒 0.3 0.7 1 開(kāi)關(guān) 1.5 1.5 殼體 1 1.5 2.5 充電器 10 5 2.5 17.5 固定件 0.4 0.6 1  總計(jì) 17

14、 5 12 16 11.5 8.7 3.3 61.5 分?jǐn)偡ㄓ?jì)算電動(dòng)牙刷功能的現(xiàn)狀成本表 進(jìn)一步進(jìn)行估計(jì)，尋求功能的最低成本。在獲得產(chǎn)品功能領(lǐng)域的現(xiàn)狀成本與最低成本 的基礎(chǔ)上，各價(jià)值系數(shù)和各成本降低幅度的計(jì)算就十分簡(jiǎn)單了。因?yàn)?價(jià)值系數(shù) 就是最低成 本與現(xiàn)狀成本的比值。而 成本降低幅度 （ R）就是現(xiàn)狀成本與最低成本的差值。 功能領(lǐng)域 功能現(xiàn)狀成本 （元） C0 功能最低成本 （元） Cmin 價(jià)值系數(shù) V' = Cmin/ C0 成本降低 幅度 改進(jìn)順序 清潔 17 12 7.1 5 2 蓄電 5 4.8 9.6 0.2 4

15、提供電流 12 8 6.7 4 1 產(chǎn)生運(yùn)動(dòng) 16 12 7.5 4 3 導(dǎo)電 11.5 11.5 1 0 絕緣 8.7 8.7 1 0 固定 3.3 3.3 1 0 總計(jì) 73.5 60.3 13.2 價(jià)值系數(shù)與成本降低幅度計(jì)算表 七、提出改進(jìn)方案 由以上分析，可知，最主要的改進(jìn)應(yīng)該是在產(chǎn)品的安全方面提供電流方面，通過(guò)降 低干電池和充電器及其相關(guān)部件的成本，來(lái)降低整個(gè)產(chǎn)品的成本。 具體的措施可以有以下幾種方案： 1、簡(jiǎn)化充電器的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或縮小充電器的體量。 2、改進(jìn)干電池時(shí)期使用與其他常用產(chǎn)品的充電器，從而節(jié)省自身充電器的成本。