中華汽車試乘試駕活動(dòng)策劃方案.ppt

《中華汽車試乘試駕活動(dòng)策劃方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《中華汽車試乘試駕活動(dòng)策劃方案.ppt（61頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

360 FRV體驗(yàn) 任務(wù)解析 活動(dòng)信息 執(zhí)行規(guī)劃 媒體選擇 傳播規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)意義 產(chǎn)品特點(diǎn) 記者體驗(yàn) 媒體報(bào)道 促進(jìn)銷售 產(chǎn)品自身賣點(diǎn) 讓記者體驗(yàn)什么 如何印象深刻體驗(yàn) 那些媒體能夠報(bào)道 報(bào)道什么內(nèi)容 那些報(bào)道能夠影響目標(biāo)受眾 前提 重點(diǎn) 產(chǎn)品賣點(diǎn) 高性價(jià)比安靜的 舒適的 記者體驗(yàn) 超值空間大適合家用 高性價(jià)比安靜的 舒適的 如何印象深刻體驗(yàn) 成為本次活動(dòng)的直接目的 體驗(yàn)難點(diǎn) 高性價(jià)比安靜的舒適的 具象優(yōu)點(diǎn)直接凸現(xiàn) 動(dòng)力優(yōu)勢(shì)可通過0 100km h加速體驗(yàn) 懸掛優(yōu)勢(shì)可通過特殊路況體驗(yàn) 安全優(yōu)勢(shì)可通過數(shù)據(jù) 權(quán)威測(cè)試證明 抽象優(yōu)點(diǎn)間接體驗(yàn) 需要一次訴諸精神綜合體驗(yàn)感動(dòng)身心的旅程 解決策略 360 FRV體驗(yàn) 耳Hearing聆聽寧靜的FRV 眼Vision審美具有運(yùn)動(dòng)美學(xué)的FRV 舌Tasting品味FRV的精神內(nèi)涵 口Speech交流分享駕駛FRV的體驗(yàn)感受 身心BodyandHeart全身心體驗(yàn)駕駛FRV的樂趣 安靜的 舒適的 解決策略 360 FRV體驗(yàn) 6 98萬 高性價(jià)比 活動(dòng)主題 FreeRelaxVenture自由休閑之旅中華駿捷FRV媒體深度試乘試駕 FRV Free Relax Venture 自由休閑之旅 活動(dòng)主基調(diào) 釋放一顆自由的心 追求一份內(nèi)心的寧靜讓駿捷FRV激發(fā)你全身心感官觸角 探尋一份閑趣 享受一份愜意開始一次FreeRelaxVenture之旅 Text 活動(dòng)信息 任務(wù)解析 媒體選擇 傳播規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算 執(zhí)行規(guī)劃 基礎(chǔ)信息 試駕時(shí)間 城市 媒體規(guī)模 發(fā)車地點(diǎn) 駿捷FRV 4S旗艦店理性感受華晨中華品牌的實(shí)力與品牌形象 地點(diǎn)選擇策略 試乘試駕目的地 靜謐的鄉(xiāng)村會(huì)所體驗(yàn)情感化的內(nèi)心寧靜的氛圍 沿途路況 城市至鄉(xiāng)村道路城市道路 高速路 山路 專業(yè)試車場(chǎng)地 符合目標(biāo)受眾人群的駕車使用習(xí)慣 豐富的路況條件 及專業(yè)試車場(chǎng)的存在 為媒體試車提供了全面的硬件條件 北京目的地推薦 柿子林會(huì)所 柿子林會(huì)館位于北京昌平 依自然環(huán)境而設(shè)計(jì) 建筑面積4800平米 并擁有300畝莊園 莊園內(nèi)湖泊環(huán)繞風(fēng)景優(yōu)美 上海目的地推薦 上海輝煌馬術(shù)俱樂部 地點(diǎn) 上海市浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)新華路517號(hào) 近上南路 上海輝煌馬術(shù)俱樂部座落在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)南面 緊鄰?fù)猸h(huán)線 A20 徐浦大橋 盧浦大橋 盧浦大橋下來約15分鐘路程 交通便捷 馬場(chǎng)占地100畝 場(chǎng)內(nèi)視野廣闊 空氣清新 綠地面積50 以上 上海輝煌馬術(shù)俱樂部為中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)員之一 擁有馬匹近70匹 騎師12名 其中相當(dāng)一部分參加過全國(guó)大型比賽 并多次取得優(yōu)異成績(jī) 深圳目的地推薦 深圳西麗高爾夫俱樂部 地點(diǎn) 中國(guó)廣東省深圳市南山區(qū)西麗鎮(zhèn)塘朗村深圳西麗高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部座落于風(fēng)光秀麗的南山 翠巒環(huán)抱 前往香港市中心只需90分鐘 是亞洲區(qū)最豪華的高爾夫球場(chǎng)之一 這所會(huì)員尊享的俱樂部擁有環(huán)境優(yōu)美的36洞錦標(biāo)賽高爾夫球場(chǎng) 球場(chǎng)狀況 總面積 1 950畝 一百三十萬平方米 昆明目的地推薦 撫仙湖 撫仙湖是全國(guó)第二深淡水湖 最深處達(dá)155米 平均深87米 湖面212平方公里 撫仙湖含磷高 無污染 湖面呈碧藍(lán)色 透明度達(dá)7 8米 湖水水溫年平均17 7oC湖畔沙灘潔凈細(xì)軟 Text 執(zhí)行規(guī)劃 任務(wù)解析 媒體選擇 傳播規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算 執(zhí)行規(guī)劃 活動(dòng)倒計(jì)時(shí) 前15 10天確定活動(dòng)方案細(xì)節(jié)和媒體邀請(qǐng)名單前10 7天電話溝通媒體 確認(rèn)到會(huì)和寄發(fā)邀請(qǐng)函和日程安排前7 2天確定通稿 講話稿 注意事項(xiàng)等內(nèi)容和hardcopy前1天場(chǎng)地布置完畢和rehearsal短信 電話提醒媒體時(shí)間 地點(diǎn)等注意事項(xiàng)前3個(gè)小時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 對(duì)照lastminutechecklist確認(rèn)無誤 日程安排 駿捷FRV4S旗艦店 發(fā)車儀式 發(fā)車儀式 場(chǎng)地布置 媒體記者統(tǒng)一在駿捷FRV4S旗艦店簽到4S店統(tǒng)一裝飾 突出駿捷FRV的視覺形象 展示駿捷FRV所有色系的車型 每輛車旁配技術(shù)人員 解答記者的疑問 發(fā)車儀式 車輛布置 內(nèi)部配飾體現(xiàn)空間利用率放置各種不同的零食 冰凍飲料 雜志 隨手可及為駕駛員準(zhǔn)備好墨鏡 對(duì)講機(jī) 利用后備箱準(zhǔn)備好遮陽擋 保溫食品盒等 適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)拿出 發(fā)車儀式 高層致辭 感謝媒體對(duì)自主品牌的關(guān)注強(qiáng)調(diào)華晨一貫堅(jiān)持的 用心打造自主品牌精品車 的品牌理念推出 國(guó)民經(jīng)濟(jì)精品車 概念 介紹俊捷FRV的高性價(jià)比和市場(chǎng)定位展望中國(guó)自主品牌市場(chǎng)未來和 國(guó)民車 的良好發(fā)展勢(shì)頭 表達(dá)對(duì)俊捷FRV市場(chǎng)的信心 發(fā)車儀式 車型講解 主要針對(duì)車型的 外觀 內(nèi)飾 空間 安全 品質(zhì)和動(dòng)力進(jìn)行詳細(xì)介紹外觀 意大利時(shí)尚與中國(guó)內(nèi)斂的融合內(nèi)飾 實(shí)用舒適 滿足三口之家日常所需空間 人性化設(shè)計(jì) 超大軸距 寬敞的駕乘空間和后備箱安全 歐洲標(biāo)準(zhǔn) 德系設(shè)計(jì)品質(zhì) 一條龍 的國(guó)際先進(jìn)技術(shù)動(dòng)力 三菱技術(shù)的可靠性和合理的動(dòng)力匹配主講人 中華技術(shù)專家 發(fā)車儀式 試乘試駕講解 試乘試駕講解 試駕安全講解 注意事項(xiàng) 試駕路線介紹 發(fā)放路書 試駕安排主講人 中華技術(shù)專家 此次試乘試駕總領(lǐng)隊(duì) 為確保試乘試駕的安全 我們?yōu)槊恳晃幻襟w記者購買個(gè)人安全保險(xiǎn) 發(fā)車儀式 分組發(fā)車 通過色彩傳遞出駿捷FRV的視覺美感以及顏色帶給人們的精神層面的感染 每車安排 每輛車乘坐3名記者分段試駕每車配備1名技術(shù)講師每車配備車臺(tái)無線對(duì)講裝置每車配備GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng) 分組安排 根據(jù)記者前一天的回復(fù) 預(yù)先分組 簽到時(shí)領(lǐng)取分組號(hào)碼牌按照號(hào)碼對(duì)應(yīng)車輛 同時(shí)發(fā)放與車輛相對(duì)應(yīng)顏色的帶有駿捷FRVlogo的T恤衫與帽子每三人一組 陪同華晨技術(shù)人員 VIP媒體高層可由華晨市場(chǎng)部 技術(shù)部管理層陪同 城市至鄉(xiāng)村會(huì)所途中 試乘試駕 試乘試駕 普通路況 從城市駕駛至專業(yè)賽道的駕駛過程中主要體驗(yàn) 操控性 音響 靜音 舒適 高速穩(wěn)定性 城市道路 CityRoad體驗(yàn)操控性能炫耀駕乘感受車輛音響表現(xiàn)舒適設(shè)定 多彎山路 CurvyRoad體驗(yàn)彎道性能運(yùn)動(dòng)設(shè)定 高速道路 Hi way體驗(yàn)靜音表現(xiàn)高速穩(wěn)定性 試乘試駕 專業(yè)場(chǎng)地 專業(yè)場(chǎng)地 CityRoad0 80km h加速80 0km h制動(dòng)緊急變線18米蛇形繞樁 抵達(dá)靜謐鄉(xiāng)村會(huì)所 靜謐天籟休閑晚宴 抵達(dá)鄉(xiāng)村會(huì)所 自由休閑娛樂 結(jié)合各地鄉(xiāng)村會(huì)所自然景觀 拍攝駿捷FRV靜態(tài) 動(dòng)態(tài)照片并按照各地鄉(xiāng)村會(huì)所風(fēng)格安排休閑娛樂項(xiàng)目垂釣 北京 打開駿捷FRV后備箱 拿出漁具 享受屬于心靈的那份寧靜騎馬 上海 釋放一顆自由的心 讓駿捷FRV與駿馬一起馳騁高爾夫 深圳 打開駿捷FRV后備箱 拿出全套高爾夫球具 與同伴交流駕駛駿捷FRV的感受品鑒普洱茶 昆明 讓駿捷FRV馳騁在自然天地中 與大自然渾然天成 自然一體 靜謐天籟休閑晚宴 夜幕慢慢降臨 駿捷FRV在夜色中營(yíng)造一份鄉(xiāng)村的寧靜 10輛駿捷FRV將呈半弧形停在鄉(xiāng)村會(huì)所的園林空地中 大燈打開 將空地營(yíng)造成暖暖的橙色 車門及后備箱打開 大家將后備箱中的帳篷支起 架起燒烤爐 車內(nèi)音響打開 播放經(jīng)典鄉(xiāng)村歌曲 體驗(yàn)遠(yuǎn)離都市喧囂的鄉(xiāng)村寧靜夜晚 開啟駿捷FRV的靜謐天籟休閑晚宴 靜謐天籟休閑晚宴 天籟之音即興演奏我們?cè)谕局?安排4 6名演藝人員隨行 當(dāng)車燈亮起 帳篷撐起 配合寧靜的夜色 這些藝者將為大家即興演奏有著寧靜天籟般音色的笛子 陶塤 木音吉他等 營(yíng)造一份寧靜的心境 靜謐天籟休閑晚宴 互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn) 我的夢(mèng)想之車設(shè)計(jì)互動(dòng)記者們以穿著的顏色進(jìn)行分組小組成員使用車油泥膜設(shè)計(jì)自己的夢(mèng)想之車設(shè)計(jì)后并交流夢(mèng)想之車的設(shè)計(jì)理念 駿捷FRV設(shè)計(jì)師詮釋設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)美學(xué)在交流中 駿捷FRV的設(shè)計(jì)師巧妙利用大家的夢(mèng)想引出話題 詮釋駿捷FRV的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)美學(xué) 同時(shí)展示駿捷FRV的設(shè)計(jì)手稿 靜謐天籟休閑晚宴 互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn) 探索駿捷FRV空間的秘密每輛駿捷FRV車內(nèi) 都提前藏好一件神秘物品每組推舉1名成員進(jìn)車內(nèi)尋找 紀(jì)錄時(shí)間用時(shí)最少的組獲勝 駿捷FRV設(shè)計(jì)師空間解析在游戲后 駿捷FRV設(shè)計(jì)師將與大家交流駿捷FRV的空間設(shè)計(jì) 充分展示駿捷FRV的空間優(yōu)勢(shì) 靜謐天籟休閑晚宴 互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn) 色彩 情緒 美酒每種顏色都無傳遞一種情緒 表達(dá)著一種主張邀請(qǐng)記者用手中五顏六色的酒 DIY調(diào)出自己的心靈主張 專業(yè)調(diào)酒師花樣調(diào)酒表演花樣調(diào)酒師炫技調(diào)酒表演 并為不同顏色的駿捷FRV特制一款雞尾酒 結(jié)合酒品詮釋不用顏色駿捷FRV所散發(fā)出的不同氣質(zhì)與品味 靜謐天籟休閑晚宴 久違的露天電影 通過露天電影的形式播放駿捷FRV廣告片及欣賞視頻 露天電影 近期熱映電影 VIP媒體與高層深度溝通 在戶外晚宴過程中 與此同時(shí) 在鄉(xiāng)村會(huì)所的VIPRoom中安排VIP媒體與駿捷FRV高層面對(duì)面的深度溝通機(jī)會(huì) Face to Face VIP媒體與高層深度溝通 回顧華晨自主品牌發(fā)展歷程 重申華晨的品牌理念深入探討各國(guó) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)車 的發(fā)展歷程和良好市場(chǎng)從策略層面強(qiáng)調(diào)駿捷FRV作為 國(guó)民經(jīng)濟(jì)車 精品車的兩大特性 高性價(jià)比 買得起的精致寬適空間 用著實(shí)在的配置從精神層面解析駿捷FRV的品牌訴求在浮華都市中尋求內(nèi)心的平靜與和諧在汲汲營(yíng)生之余享受生活的安逸與歡樂 溝通內(nèi)容 休息 返程 會(huì)所入住安排記者在鄉(xiāng)村會(huì)所內(nèi)入住單人間安排放松一天旅途的疲勞 返程 由每組第三人駕駛回程車上預(yù)備報(bào)紙 早餐等 模擬上班族早上駕車上班的場(chǎng)景回到4S店交車并領(lǐng)取紀(jì)念品補(bǔ)充發(fā)放通稿 講話稿等文件 北京地區(qū)部分媒體單獨(dú)深度試駕 單獨(dú)深入深度試駕 地點(diǎn) 北京市內(nèi)記者自定 到經(jīng)銷商處領(lǐng)車媒體單獨(dú)試駕 體驗(yàn)空間 動(dòng)力 品質(zhì)等整體性能 6月05日 7月25日 網(wǎng)絡(luò) 平媒 路線 媒體 20家 形式 主題 時(shí)間 北京 專賣店領(lǐng)車 產(chǎn)品講解 3 6天的深度試駕 還車 刊出 Text 媒體選擇 任務(wù)解析 活動(dòng)信息 傳播規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算 執(zhí)行規(guī)劃 媒體選擇 輿論領(lǐng)袖 在中國(guó)汽車媒體圈有這樣一群人他們擁有豐富的汽車行業(yè)經(jīng)驗(yàn)他們見證了中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展他們把控著重要的媒體資源和平臺(tái)他們的觀點(diǎn)左右著輿論的走向和觀點(diǎn)他們也是各大年度車評(píng)選委員會(huì)的?？?輿論領(lǐng)袖試車的必邀之客 藍(lán)河 新車時(shí)代 雜志主編 李京生 中國(guó)汽車畫報(bào) 社長(zhǎng)兼總編 媒體選擇 輿論領(lǐng)袖 媒體選擇 輿論領(lǐng)袖 鐘師汽車業(yè)資深評(píng)論員 張耀東 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 汽車部主任 媒體選擇 輿論領(lǐng)袖 王江鳴 汽車族 副總編輯兼廣告總監(jiān) 林建清華大學(xué)汽車工程系汽車工程開發(fā)研究院高級(jí)工程師 輿論領(lǐng)袖 秦淑文 中國(guó)汽車報(bào) 資深記者 媒體選擇 四站媒體名單 Text 傳播規(guī)劃 任務(wù)解析 活動(dòng)信息 媒體選擇 費(fèi)用預(yù)算 執(zhí)行規(guī)劃 傳播規(guī)劃 試駕稿件 試駕稿件 標(biāo)題 大有可為 試駕駿捷FRV 小駒大本事 駿捷FRV 內(nèi)容 通過各種不同的路況試駕感受 將產(chǎn)品的整體性能進(jìn)行展示 重點(diǎn)突出外形 空間和整體性價(jià)比提綱 Part1 駿捷FRV外觀及內(nèi)飾整體印象和描述 突出造型的和諧與細(xì)節(jié)完善Part2 通過城市道路 高速 鄉(xiāng)村道路等不同路段的測(cè)試 對(duì)車輛的動(dòng)力匹配和底盤進(jìn)行整體感知 突出車輛整體的扎實(shí)感和平穩(wěn)性Part3 綜合試駕感受 與超值價(jià)格進(jìn)行對(duì)比 凸現(xiàn)性價(jià)比及對(duì)行業(yè)的影響 試駕稿件2 標(biāo)題 駿捷FRV的 靜 界 內(nèi)容 通過各種不同的路況試駕感受 將產(chǎn)品的整體性能進(jìn)行展示 重點(diǎn)突出外形 空間和整體性價(jià)比提綱 Part1 駿捷FRV外觀及內(nèi)飾整體印象和描述 突出造型的和諧與細(xì)節(jié)完善Part2 通過城市道路 高速 鄉(xiāng)村道路等不同路段的測(cè)試 對(duì)車輛的動(dòng)力匹配和底盤進(jìn)行整體感知 突出車輛整體的扎實(shí)感和平穩(wěn)性Part3 綜合試駕感受 與超值價(jià)格進(jìn)行對(duì)比 凸現(xiàn)性價(jià)比及對(duì)行業(yè)的影響 傳播規(guī)劃 試駕稿件 對(duì)比稿件 標(biāo)題 得性價(jià)比者得天下對(duì)比駿捷FRV 飛度 騏達(dá) 內(nèi)容 選擇經(jīng)典的兩廂車與駿捷FRV進(jìn)行對(duì)比試駕 突出駿捷FRV的空間優(yōu)勢(shì)和性價(jià)比提綱 Part1 隨著駿捷FRV的上市 兩廂車競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 類似三國(guó)時(shí)期的紛爭(zhēng)Part2 通過空間 動(dòng)力 外形和定位等方面的不同 結(jié)合試駕感受 對(duì)三款車進(jìn)行橫向?qū)Ρ?凸現(xiàn)各自賣點(diǎn)Part3 試駕對(duì)比結(jié)果 駿捷FRV的性價(jià)比最高 市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待 傳播規(guī)劃 試駕稿件 綜述稿件 標(biāo)題 由 動(dòng) 至 靜 華晨別樣兩廂車之路 內(nèi)容 駿捷FRV上市對(duì)華晨的意義 這款產(chǎn)品的預(yù)期銷售情況和市場(chǎng)影響提綱 Part1 駿捷FRV的上市對(duì)華晨的意義 試駕整體感受Part2 華晨在近年的發(fā)展情況 通過試駕感受證實(shí)華晨在產(chǎn)品工藝方面的進(jìn)步和成就Part3 新品的預(yù)期銷售情況 上市后對(duì)兩廂車市場(chǎng)的影響 傳播規(guī)劃 刊出預(yù)期 刊出時(shí)間 1 3天網(wǎng)絡(luò)媒體刊出一周后報(bào)紙媒體 電波類媒體刊出一個(gè)月后雜志媒體刊出刊出預(yù)期 媒體封面 專業(yè)試駕文章 專業(yè)雜志封面 傳播規(guī)劃 刊出預(yù)期 試駕文章 家轎精靈 中華駿捷FRV 網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)示意 報(bào)紙類媒體刊發(fā)示意 時(shí)尚多面手 試駕中華駿捷FRV 雜志類媒體刊發(fā)示意 Text 費(fèi)用預(yù)算 任務(wù)解析 活動(dòng)信息 媒體選擇 傳播規(guī)劃 執(zhí)行規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算 詳細(xì)見Excel附件 Thankyou