中華駿捷FRV媒體深度試乘試駕方案.ppt

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中華駿捷FRV媒體試乘試駕策劃方案 藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)呈2008 5 360 FRV體驗(yàn) 活動意義 產(chǎn)品特點(diǎn) 記者體驗(yàn) 媒體報(bào)道 促進(jìn)銷售 產(chǎn)品自身賣點(diǎn) 讓記者體驗(yàn)什么 如何印象深刻體驗(yàn) 那些媒體能夠報(bào)道 報(bào)道什么內(nèi)容 那些報(bào)道能夠影響目標(biāo)受眾 前提 重點(diǎn) 產(chǎn)品賣點(diǎn) 高性價(jià)比安靜的 舒適的 記者體驗(yàn) 超值空間大適合家用 高性價(jià)比安靜的 舒適的 如何印象深刻體驗(yàn) 成為本次活動的直接目的 體驗(yàn)難點(diǎn) 高性價(jià)比安靜的舒適的 具象優(yōu)點(diǎn)直接凸現(xiàn) 動力優(yōu)勢可通過0 100km h加速體驗(yàn) 懸掛優(yōu)勢可通過特殊路況體驗(yàn) 安全優(yōu)勢可通過數(shù)據(jù) 權(quán)威測試證明 抽象優(yōu)點(diǎn)間接體驗(yàn) 需要一次訴諸精神綜合體驗(yàn)感動身心的旅程 活動主題 FreeRelaxVenture自由休閑之旅中華駿捷FRV媒體深度試乘試駕 FRV Free Relax Venture 自由休閑之旅 活動主基調(diào) 釋放一顆自由的心 追求一份內(nèi)心的寧靜讓駿捷FRV激發(fā)你全身心感官觸角 探尋一份閑趣 享受一份愜意開始一次FreeRelaxVenture之旅 駕照考試駕駛員試題網(wǎng) Text 活動信息 任務(wù)解析 媒體選擇 傳播規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算 執(zhí)行規(guī)劃 基礎(chǔ)信息 試駕時(shí)間 城市 媒體規(guī)模 駕駛證考試駕駛員試題網(wǎng) 發(fā)車地點(diǎn) 駿捷FRV 4S旗艦店理性感受華晨中華品牌的實(shí)力與品牌形象 地點(diǎn)選擇策略 試乘試駕目的地 靜謐的鄉(xiāng)村會所體驗(yàn)情感化的內(nèi)心寧靜的氛圍 沿途路況 城市至鄉(xiāng)村道路城市道路 高速路 山路 專業(yè)試車場地 符合目標(biāo)受眾人群的駕車使用習(xí)慣 豐富的路況條件 及專業(yè)試車場的存在 為媒體試車提供了全面的硬件條件 北京目的地推薦 柿子林會所 柿子林會館位于北京昌平 依自然環(huán)境而設(shè)計(jì) 建筑面積4800平米 并擁有300畝莊園 莊園內(nèi)湖泊環(huán)繞風(fēng)景優(yōu)美 上海目的地推薦 上海輝煌馬術(shù)俱樂部 地點(diǎn) 上海市浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)新華路517號 近上南路 上海輝煌馬術(shù)俱樂部座落在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)南面 緊鄰?fù)猸h(huán)線 A20 徐浦大橋 盧浦大橋 盧浦大橋下來約15分鐘路程 交通便捷 馬場占地100畝 場內(nèi)視野廣闊 空氣清新 綠地面積50 以上 上海輝煌馬術(shù)俱樂部為中國馬術(shù)協(xié)會會員之一 擁有馬匹近70匹 騎師12名 其中相當(dāng)一部分參加過全國大型比賽 并多次取得優(yōu)異成績 深圳目的地推薦 深圳西麗高爾夫俱樂部 地點(diǎn) 中國廣東省深圳市南山區(qū)西麗鎮(zhèn)塘朗村深圳西麗高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部座落于風(fēng)光秀麗的南山 翠巒環(huán)抱 前往香港市中心只需90分鐘 是亞洲區(qū)最豪華的高爾夫球場之一 這所會員尊享的俱樂部擁有環(huán)境優(yōu)美的36洞錦標(biāo)賽高爾夫球場 球場狀況 總面積 1 950畝 一百三十萬平方米 Text 執(zhí)行規(guī)劃 任務(wù)解析 媒體選擇 傳播規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算 執(zhí)行規(guī)劃 活動倒計(jì)時(shí) 前15 10天確定活動方案細(xì)節(jié)和媒體邀請名單前10 7天電話溝通媒體 確認(rèn)到會和寄發(fā)邀請函和日程安排前7 2天確定通稿 講話稿 注意事項(xiàng)等內(nèi)容和hardcopy前1天場地布置完畢和rehearsal短信 電話提醒媒體時(shí)間 地點(diǎn)等注意事項(xiàng)前3個(gè)小時(shí)到達(dá)現(xiàn)場 對照lastminutechecklist確認(rèn)無誤 日程安排 駿捷FRV4S旗艦店 發(fā)車儀式 發(fā)車儀式 試乘試駕講解 試乘試駕講解 試駕安全講解 注意事項(xiàng) 試駕路線介紹 發(fā)放路書 試駕安排主講人 中華技術(shù)專家 此次試乘試駕總領(lǐng)隊(duì) 為確保試乘試駕的安全 我們?yōu)槊恳晃幻襟w記者購買個(gè)人安全保險(xiǎn) 發(fā)車儀式 分組發(fā)車 通過色彩傳遞出駿捷FRV的視覺美感以及顏色帶給人們的精神層面的感染 每車安排 每輛車乘坐3名記者分段試駕每車配備1名技術(shù)講師每車配備車臺無線對講裝置每車配備GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng) 分組安排 根據(jù)記者前一天的回復(fù) 預(yù)先分組 簽到時(shí)領(lǐng)取分組號碼牌按照號碼對應(yīng)車輛 同時(shí)發(fā)放與車輛相對應(yīng)顏色的帶有駿捷FRVlogo的T恤衫與帽子每三人一組 陪同華晨技術(shù)人員 VIP媒體高層可由華晨市場部 技術(shù)部管理層陪同 城市至鄉(xiāng)村會所途中 試乘試駕 試乘試駕 普通路況 從城市駕駛至專業(yè)賽道的駕駛過程中主要體驗(yàn) 操控性 音響 靜音 舒適 高速穩(wěn)定性 城市道路 CityRoad體驗(yàn)操控性能炫耀駕乘感受車輛音響表現(xiàn)舒適設(shè)定 多彎山路 CurvyRoad體驗(yàn)彎道性能運(yùn)動設(shè)定 高速道路 Hi way體驗(yàn)靜音表現(xiàn)高速穩(wěn)定性 試乘試駕 專業(yè)場地 專業(yè)場地 CityRoad0 80km h加速80 0km h制動緊急變線18米蛇形繞樁 抵達(dá)鄉(xiāng)村會所 自由休閑娛樂 結(jié)合各地鄉(xiāng)村會所自然景觀 拍攝駿捷FRV靜態(tài) 動態(tài)照片并按照各地鄉(xiāng)村會所風(fēng)格安排休閑娛樂項(xiàng)目垂釣 北京 打開駿捷FRV后備箱 拿出漁具 享受屬于心靈的那份寧靜騎馬 上海 釋放一顆自由的心 讓駿捷FRV與駿馬一起馳騁高爾夫 深圳 打開駿捷FRV后備箱 拿出全套高爾夫球具 與同伴交流駕駛駿捷FRV的感受品鑒普洱茶 昆明 讓駿捷FRV馳騁在自然天地中 與大自然渾然天成 自然一體 靜謐天籟休閑晚宴 夜幕慢慢降臨 駿捷FRV在夜色中營造一份鄉(xiāng)村的寧靜 10輛駿捷FRV將呈半弧形停在鄉(xiāng)村會所的園林空地中 大燈打開 將空地營造成暖暖的橙色 車門及后備箱打開 大家將后備箱中的帳篷支起 架起燒烤爐 車內(nèi)音響打開 播放經(jīng)典鄉(xiāng)村歌曲 體驗(yàn)遠(yuǎn)離都市喧囂的鄉(xiāng)村寧靜夜晚 開啟駿捷FRV的靜謐天籟休閑晚宴 靜謐天籟休閑晚宴 天籟之音即興演奏我們在途中 安排4 6名演藝人員隨行 當(dāng)車燈亮起 帳篷撐起 配合寧靜的夜色 這些藝者將為大家即興演奏有著寧靜天籟般音色的笛子 陶塤 木音吉他等 營造一份寧靜的心境 靜謐天籟休閑晚宴 互動游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn) 我的夢想之車設(shè)計(jì)互動記者們以穿著的顏色進(jìn)行分組小組成員使用車油泥膜設(shè)計(jì)自己的夢想之車設(shè)計(jì)后并交流夢想之車的設(shè)計(jì)理念 駿捷FRV設(shè)計(jì)師詮釋設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)美學(xué)在交流中 駿捷FRV的設(shè)計(jì)師巧妙利用大家的夢想引出話題 詮釋駿捷FRV的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)美學(xué) 同時(shí)展示駿捷FRV的設(shè)計(jì)手稿 VIP媒體與高層深度溝通 在戶外晚宴過程中 與此同時(shí) 在鄉(xiāng)村會所的VIPRoom中安排VIP媒體與駿捷FRV高層面對面的深度溝通機(jī)會 Face to Face Thankyou