梅州梅縣區(qū)大力發(fā)展電子商務(wù)建設(shè)智慧城市.doc
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電商知識(shí) 今年以來(lái),梅州市梅縣區(qū)圍繞李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出的“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃”要求,以政府為主導(dǎo)著力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年首季該區(qū)電子商務(wù)企業(yè)交易額達(dá)1.2億元,比去年同期增長(zhǎng)215%。同時(shí),智慧城管、社區(qū)安全智能門(mén)禁管理系統(tǒng)等物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市建設(shè)方興未艾。 今年以來(lái),梅州市梅縣區(qū)圍繞李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出的“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃”要求,以政府為主導(dǎo)著力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年首季該區(qū)電子商務(wù)企業(yè)交易額達(dá)1.2億元,比去年同期增長(zhǎng)215%。同時(shí),智慧城管、社區(qū)安全智能門(mén)禁管理系統(tǒng)等物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市建設(shè)方興未艾。 電商產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展 為做大做強(qiáng)電子商務(wù)企業(yè),該區(qū)出臺(tái)了《加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》,從制度、資金上加大力度扶持電商企業(yè)發(fā)展,并著力把電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園打造成全省電子商務(wù)標(biāo)桿企業(yè)及粵閩贛邊最大的電商基地;同時(shí),設(shè)立電子商務(wù)金融服務(wù)中心,授信園區(qū)總額1億元,為企業(yè)提供便利服務(wù)。自去年5月掛牌以來(lái),該區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園已引進(jìn)電商企業(yè)58家,云電商生態(tài)城、淘寶產(chǎn)業(yè)園、電商創(chuàng)業(yè)大廈等初具規(guī)模,形成資源共享、抱團(tuán)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。 電子商務(wù)的發(fā)展,離不開(kāi)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)。該區(qū)經(jīng)信部門(mén)廣泛宣傳,積極組織符合條件的電子商務(wù)企業(yè)參與申報(bào)省級(jí)示范評(píng)選。廣東引領(lǐng)信息科技有限公司被認(rèn)定為梅州市唯一的首批廣東省電子商務(wù)示范商,還有1家企業(yè)被認(rèn)定為“廣貨網(wǎng)上行”百家商城,3家被認(rèn)定為千家網(wǎng)店,有效帶動(dòng)了電商企業(yè)的快速發(fā)展。 發(fā)展電商,人才儲(chǔ)備是關(guān)鍵。為此,該區(qū)大力開(kāi)展電商普及培訓(xùn),與電商學(xué)校、行業(yè)協(xié)會(huì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府合作,組織多種形式的培訓(xùn)?,F(xiàn)在,該區(qū)電商園成立了云電商職業(yè)技術(shù)學(xué)校,云電商生態(tài)城已成為梅州電子商務(wù)人才培訓(xùn)和輸出基地,至今已累計(jì)開(kāi)展跨境貿(mào)易、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、殘疾人創(chuàng)業(yè)就業(yè)、農(nóng)民網(wǎng)商、青年創(chuàng)業(yè)等培訓(xùn)班20期,培訓(xùn)學(xué)員1000多人。 作為擁有以金柚為代表的諸多地理標(biāo)識(shí)性優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)大區(qū),梅縣區(qū)全力發(fā)展涉農(nóng)電商,借助知名農(nóng)電平臺(tái)發(fā)揮農(nóng)業(yè)電商示范的帶動(dòng)效應(yīng),提升農(nóng)民“觸電”意識(shí),提高農(nóng)電企業(yè)、農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的參與度。該區(qū)將以云電商“農(nóng)村電商講習(xí)所”為中心,建立以鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站為支點(diǎn)、村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)為觸角的立體性涉農(nóng)電商發(fā)展戰(zhàn)略——“村E站”,致力于農(nóng)戶的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)普及、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)商品展示及優(yōu)秀農(nóng)電商企業(yè)重點(diǎn)扶持,促進(jìn)農(nóng)村電商興旺發(fā)展。 物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方興未艾 “自從有了智能門(mén)禁管理系統(tǒng),出入方便了,小區(qū)的安全也更有保障。”家住怡景豪園的陳女士高興地說(shuō)道。該系統(tǒng)由廣東天麗彩科技有限公司研發(fā),是基于物聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)安全智能門(mén)禁管理系統(tǒng),可實(shí)現(xiàn)物業(yè)與安全防范的有效管理,具有門(mén)戶出入控制、實(shí)時(shí)監(jiān)控、保安防盜報(bào)警等多種功能。該公司負(fù)責(zé)人表示,項(xiàng)目在對(duì)現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行完善和升級(jí)的基礎(chǔ)上,將從事行業(yè)數(shù)據(jù)接口的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)與應(yīng)用、數(shù)據(jù)接口計(jì)算芯片等方面的技術(shù)開(kāi)發(fā),為大規(guī)模開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、服務(wù)客戶打下基礎(chǔ)。 此外,梅縣區(qū)在全省山區(qū)縣中率先推行數(shù)字化城市管理模式,對(duì)縣城建成區(qū)內(nèi)的市容、市政、園林、違章違建等,實(shí)施24小時(shí)監(jiān)控和網(wǎng)格化責(zé)任制管理,創(chuàng)建起高效的管理機(jī)制。廣東驊鋒科技有限責(zé)任公司研發(fā)的“智慧校園”移動(dòng)互聯(lián)云服務(wù)已在全區(qū)中小學(xué)校應(yīng)用,可實(shí)現(xiàn)教務(wù)系統(tǒng)、學(xué)習(xí)測(cè)評(píng)、閱卷系統(tǒng)的一體化管理,促進(jìn)教師、學(xué)生與校園資源的靈活性互動(dòng)。物聯(lián)網(wǎng)正在梅縣區(qū)展開(kāi)廣泛運(yùn)用,有效改善市民生活。 在過(guò)去的幾年中,電子商務(wù)領(lǐng)域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)中,各大門(mén)戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。 在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)“不差錢(qián)”的情況下,除了向來(lái)低調(diào)、很少大花錢(qián)的B2B,整個(gè)電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢(qián)大戰(zhàn)”的行列。 在電商同行們的爭(zhēng)搶下,各大門(mén)戶網(wǎng)站廣告價(jià)格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個(gè)新用戶的成本大大提高,目前大約是在80元左右。在過(guò)去的一年中,門(mén)戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上,CPS、搜索引擎的價(jià)格從年初到年末至少漲了1倍,最夸張的是hao123這樣的導(dǎo)航網(wǎng)站,價(jià)格在過(guò)去一年里竟然漲了三四倍。 2010年底,關(guān)于門(mén)戶廣告漲價(jià)的風(fēng)聲就不斷傳出,門(mén)戶首頁(yè)2011年廣告位的爭(zhēng)奪猶如中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告的招標(biāo)會(huì)一樣炙手可熱,網(wǎng)站廣告價(jià)格漲幅在30-50%之間,提價(jià)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。 網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的明顯提升,既跟品牌企業(yè)更青睞線上營(yíng)銷(xiāo)有關(guān),也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域市場(chǎng)集中度加強(qiáng)的趨勢(shì)。門(mén)戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持,搜索百度一家獨(dú)大,導(dǎo)航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實(shí)并沒(méi)有很多的媒體選擇,廣告位成為了一種稀缺資源。 繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后,圖書(shū)、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務(wù)網(wǎng)站,以及后起的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,相繼上市或引進(jìn)大筆風(fēng)險(xiǎn)投資后,在推廣上的競(jìng)相燒錢(qián),是網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)的直接推手。 而網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)背后更深層的因素在于三方面,第一,網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值一直都被低估;第二,網(wǎng)絡(luò)廣告效果被廣告主越來(lái)越重視;第三,以SNS、微博等的平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還未能完全體現(xiàn),因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對(duì)稀缺,導(dǎo)致了廣告費(fèi)用逐年攀升。 馬云在繼08年“過(guò)冬論”準(zhǔn)確預(yù)言經(jīng)濟(jì)寒冬后,近期又拋出“B2C泡沫”會(huì)在一兩年內(nèi)破裂的預(yù)測(cè)。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺(jué)下,有很多人相信他的判斷。 雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證,但是光燒錢(qián)是燒不出來(lái)一個(gè)好的電子商務(wù)企業(yè)的,而在這個(gè)碎片化的時(shí)代,依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒(méi)有了。 可以說(shuō),現(xiàn)在電商企業(yè)對(duì)廣告的追逐、對(duì)廣告功效的熱捧和依賴,已快到了一個(gè)不健康的程度。廣告投放策略的背后應(yīng)該有策劃、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、服務(wù)等一系列支撐,企業(yè)必須有一個(gè)良好的發(fā)展結(jié)構(gòu),企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個(gè)大補(bǔ)的藥,企業(yè)本身適應(yīng)其藥力,會(huì)取得錦上添花的效果。但是,是藥三分毒,如果不適應(yīng)其藥力,廣告投放無(wú)疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。 電子商務(wù)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵(lì)和示范下,蜂擁而上投廣告,這并沒(méi)有真正理解B2C的真正內(nèi)涵,沒(méi)有理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。 電子商務(wù)企業(yè)蜂擁而上投入廣告,另一個(gè)容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實(shí)際上,即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的,是不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期積累的,但是仍然會(huì)“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實(shí)的業(yè)績(jī)壓力,因?yàn)闉樗麄冏①Y的VC等不了。在這片資本的“游樂(lè)場(chǎng)”上,資本急功近利了,產(chǎn)業(yè)必然會(huì)以資本意志為導(dǎo)向,跟著浮躁。 廣告無(wú)疑是一劑“興奮劑”,能夠讓企業(yè)進(jìn)入快車(chē)道,但是為什么它就不會(huì)是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落,其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上,無(wú)論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國(guó)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),無(wú)不熬了10年之久。電子商務(wù)歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在,實(shí)際上早就應(yīng)該過(guò)了盲目追求增長(zhǎng)率的年代。經(jīng)歷了浮躁,電子商務(wù)企業(yè)確實(shí)應(yīng)該沉下心來(lái),謀求自身的合理增長(zhǎng),而不是翻倍式增長(zhǎng)。遠(yuǎn)離浮躁,日積月累,自然會(huì)有所成就。 在過(guò)去的幾年中,電子商務(wù)領(lǐng)域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)中,各大門(mén)戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。 在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)“不差錢(qián)”的情況下,除了向來(lái)低調(diào)、很少大花錢(qián)的B2B,整個(gè)電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢(qián)大戰(zhàn)”的行列。 在電商同行們的爭(zhēng)搶下,各大門(mén)戶網(wǎng)站廣告價(jià)格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個(gè)新用戶的成本大大提高,目前大約是在80元左右。在過(guò)去的一年中,門(mén)戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上,CPS、搜索引擎的價(jià)格從年初到年末至少漲了1倍,最夸張的是hao123這樣的導(dǎo)航網(wǎng)站,價(jià)格在過(guò)去一年里竟然漲了三四倍。 2010年底,關(guān)于門(mén)戶廣告漲價(jià)的風(fēng)聲就不斷傳出,門(mén)戶首頁(yè)2011年廣告位的爭(zhēng)奪猶如中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告的招標(biāo)會(huì)一樣炙手可熱,網(wǎng)站廣告價(jià)格漲幅在30-50%之間,提價(jià)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。 網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的明顯提升,既跟品牌企業(yè)更青睞線上營(yíng)銷(xiāo)有關(guān),也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域市場(chǎng)集中度加強(qiáng)的趨勢(shì)。門(mén)戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持,搜索百度一家獨(dú)大,導(dǎo)航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實(shí)并沒(méi)有很多的媒體選擇,廣告位成為了一種稀缺資源。 繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后,圖書(shū)、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務(wù)網(wǎng)站,以及后起的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,相繼上市或引進(jìn)大筆風(fēng)險(xiǎn)投資后,在推廣上的競(jìng)相燒錢(qián),是網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)的直接推手。 而網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)背后更深層的因素在于三方面,第一,網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值一直都被低估;第二,網(wǎng)絡(luò)廣告效果被廣告主越來(lái)越重視;第三,以SNS、微博等的平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還未能完全體現(xiàn),因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對(duì)稀缺,導(dǎo)致了廣告費(fèi)用逐年攀升。 馬云在繼08年“過(guò)冬論”準(zhǔn)確預(yù)言經(jīng)濟(jì)寒冬后,近期又拋出“B2C泡沫”會(huì)在一兩年內(nèi)破裂的預(yù)測(cè)。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺(jué)下,有很多人相信他的判斷。 雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證,但是光燒錢(qián)是燒不出來(lái)一個(gè)好的電子商務(wù)企業(yè)的,而在這個(gè)碎片化的時(shí)代,依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒(méi)有了。 編輯httpd服務(wù)的主配置文件httpd.conf,查找配置項(xiàng)“ServerName”,在附近添加一行內(nèi)容“ServerName www.mzccp.com”,用于設(shè)置網(wǎng)站名稱。 可以說(shuō),現(xiàn)在電商企業(yè)對(duì)廣告的追逐、對(duì)廣告功效的熱捧和依賴,已快到了一個(gè)不健康的程度。廣告投放策略的背后應(yīng)該有策劃、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、服務(wù)等一系列支撐,企業(yè)必須有一個(gè)良好的發(fā)展結(jié)構(gòu),企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個(gè)大補(bǔ)的藥,企業(yè)本身適應(yīng)其藥力,會(huì)取得錦上添花的效果。但是,是藥三分毒,如果不適應(yīng)其藥力,廣告投放無(wú)疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。 電子商務(wù)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵(lì)和示范下,蜂擁而上投廣告,這并沒(méi)有真正理解B2C的真正內(nèi)涵,沒(méi)有理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。 電子商務(wù)企業(yè)蜂擁而上投入廣告,另一個(gè)容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實(shí)際上,即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的,是不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期積累的,但是仍然會(huì)“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實(shí)的業(yè)績(jī)壓力,因?yàn)闉樗麄冏①Y的VC等不了。在這片資本的“游樂(lè)場(chǎng)”上,資本急功近利了,產(chǎn)業(yè)必然會(huì)以資本意志為導(dǎo)向,跟著浮躁。 廣告無(wú)疑是一劑“興奮劑”,能夠讓企業(yè)進(jìn)入快車(chē)道,但是為什么它就不會(huì)是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落,其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上,無(wú)論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國(guó)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),無(wú)不熬了10年之久。電子商務(wù)歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在,實(shí)際上早就應(yīng)該過(guò)了盲目追求增長(zhǎng)率的年代。經(jīng)歷了浮躁,電子商務(wù)企業(yè)確實(shí)應(yīng)該沉下心來(lái),謀求自身的合理增長(zhǎng),而不是翻倍式增長(zhǎng)。遠(yuǎn)離浮躁,日積月累,自然會(huì)有所成就。 在過(guò)去的幾年中,電子商務(wù)領(lǐng)域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)中,各大門(mén)戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。 在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)“不差錢(qián)”的情況下,除了向來(lái)低調(diào)、很少大花錢(qián)的B2B,整個(gè)電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢(qián)大戰(zhàn)”的行列。 在電商同行們的爭(zhēng)搶下,各大門(mén)戶網(wǎng)站廣告價(jià)格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個(gè)新用戶的成本大大提高,目前大約是在80元左右。在過(guò)去的一年中,門(mén)戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上,CPS、搜索引擎的價(jià)格從年初到年末至少漲了1倍,最夸張的是hao123這樣的導(dǎo)航網(wǎng)站,價(jià)格在過(guò)去一年里竟然漲了三四倍。 2010年底,關(guān)于門(mén)戶廣告漲價(jià)的風(fēng)聲就不斷傳出,門(mén)戶首頁(yè)2011年廣告位的爭(zhēng)奪猶如中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告的招標(biāo)會(huì)一樣炙手可熱,網(wǎng)站廣告價(jià)格漲幅在30-50%之間,提價(jià)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。 網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的明顯提升,既跟品牌企業(yè)更青睞線上營(yíng)銷(xiāo)有關(guān),也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域市場(chǎng)集中度加強(qiáng)的趨勢(shì)。門(mén)戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持,搜索百度一家獨(dú)大,導(dǎo)航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實(shí)并沒(méi)有很多的媒體選擇,廣告位成為了一種稀缺資源。 繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后,圖書(shū)、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務(wù)網(wǎng)站,以及后起的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,相繼上市或引進(jìn)大筆風(fēng)險(xiǎn)投資后,在推廣上的競(jìng)相燒錢(qián),是網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)的直接推手。 而網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)背后更深層的因素在于三方面,第一,網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值一直都被低估;第二,網(wǎng)絡(luò)廣告效果被廣告主越來(lái)越重視;第三,以SNS、微博等的平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還未能完全體現(xiàn),因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對(duì)稀缺,導(dǎo)致了廣告費(fèi)用逐年攀升。 馬云在繼08年“過(guò)冬論”準(zhǔn)確預(yù)言經(jīng)濟(jì)寒冬后,近期又拋出“B2C泡沫”會(huì)在一兩年內(nèi)破裂的預(yù)測(cè)。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺(jué)下,有很多人相信他的判斷。 雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證,但是光燒錢(qián)是燒不出來(lái)一個(gè)好的電子商務(wù)企業(yè)的,而在這個(gè)碎片化的時(shí)代,依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒(méi)有了。 可以說(shuō),現(xiàn)在電商企業(yè)對(duì)廣告的追逐、對(duì)廣告功效的熱捧和依賴,已快到了一個(gè)不健康的程度。廣告投放策略的背后應(yīng)該有策劃、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、服務(wù)等一系列支撐,企業(yè)必須有一個(gè)良好的發(fā)展結(jié)構(gòu),企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個(gè)大補(bǔ)的藥,企業(yè)本身適應(yīng)其藥力,會(huì)取得錦上添花的效果。但是,是藥三分毒,如果不適應(yīng)其藥力,廣告投放無(wú)疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。 電子商務(wù)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵(lì)和示范下,蜂擁而上投廣告,這并沒(méi)有真正理解B2C的真正內(nèi)涵,沒(méi)有理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。 電子商務(wù)企業(yè)蜂擁而上投入廣告,另一個(gè)容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實(shí)際上,即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的,是不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期積累的,但是仍然會(huì)“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實(shí)的業(yè)績(jī)壓力,因?yàn)闉樗麄冏①Y的VC等不了。在這片資本的“游樂(lè)場(chǎng)”上,資本急功近利了,產(chǎn)業(yè)必然會(huì)以資本意志為導(dǎo)向,跟著浮躁。 廣告無(wú)疑是一劑“興奮劑”,能夠讓企業(yè)進(jìn)入快車(chē)道,但是為什么它就不會(huì)是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落,其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上,無(wú)論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國(guó)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),無(wú)不熬了10年之久。電子商務(wù)歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在,實(shí)際上早就應(yīng)該過(guò)了盲目追求增長(zhǎng)率的年代。經(jīng)歷了浮躁,電子商務(wù)企業(yè)確實(shí)應(yīng)該沉下心來(lái),謀求自身的合理增長(zhǎng),而不是翻倍式增長(zhǎng)。遠(yuǎn)離浮躁,日積月累,自然會(huì)有所成就。 在過(guò)去的幾年中,電子商務(wù)領(lǐng)域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)中,各大門(mén)戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。 在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)“不差錢(qián)”的情況下,除了向來(lái)低調(diào)、很少大花錢(qián)的B2B,整個(gè)電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢(qián)大戰(zhàn)”的行列。 在電商同行們的爭(zhēng)搶下,各大門(mén)戶網(wǎng)站廣告價(jià)格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個(gè)新用戶的成本大大提高,目前大約是在80元左右。在過(guò)去的一年中,門(mén)戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上,CPS、搜索引擎的價(jià)格從年初到年末至少漲了1倍,最夸張的是hao123這樣的導(dǎo)航網(wǎng)站,價(jià)格在過(guò)去一年里竟然漲了三四倍。 2010年底,關(guān)于門(mén)戶廣告漲價(jià)的風(fēng)聲就不斷傳出,門(mén)戶首頁(yè)2011年廣告位的爭(zhēng)奪猶如中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告的招標(biāo)會(huì)一樣炙手可熱,網(wǎng)站廣告價(jià)格漲幅在30-50%之間,提價(jià)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。 網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的明顯提升,既跟品牌企業(yè)更青睞線上營(yíng)銷(xiāo)有關(guān),也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域市場(chǎng)集中度加強(qiáng)的趨勢(shì)。門(mén)戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持,搜索百度一家獨(dú)大,導(dǎo)航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實(shí)并沒(méi)有很多的媒體選擇,廣告位成為了一種稀缺資源。 繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后,圖書(shū)、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務(wù)網(wǎng)站,以及后起的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,相繼上市或引進(jìn)大筆風(fēng)險(xiǎn)投資后,在推廣上的競(jìng)相燒錢(qián),是網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)的直接推手。 而網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)背后更深層的因素在于三方面,第一,網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值一直都被低估;第二,網(wǎng)絡(luò)廣告效果被廣告主越來(lái)越重視;第三,以SNS、微博等的平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還未能完全體現(xiàn),因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對(duì)稀缺,導(dǎo)致了廣告費(fèi)用逐年攀升。 馬云在繼08年“過(guò)冬論”準(zhǔn)確預(yù)言經(jīng)濟(jì)寒冬后,近期又拋出“B2C泡沫”會(huì)在一兩年內(nèi)破裂的預(yù)測(cè)。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺(jué)下,有很多人相信他的判斷。 雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證,但是光燒錢(qián)是燒不出來(lái)一個(gè)好的電子商務(wù)企業(yè)的,而在這個(gè)碎片化的時(shí)代,依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒(méi)有了。 可以說(shuō),現(xiàn)在電商企業(yè)對(duì)廣告的追逐、對(duì)廣告功效的熱捧和依賴,已快到了一個(gè)不健康的程度。廣告投放策略的背后應(yīng)該有策劃、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、服務(wù)等一系列支撐,企業(yè)必須有一個(gè)良好的發(fā)展結(jié)構(gòu),企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個(gè)大補(bǔ)的藥,企業(yè)本身適應(yīng)其藥力,會(huì)取得錦上添花的效果。但是,是藥三分毒,如果不適應(yīng)其藥力,廣告投放無(wú)疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。 電子商務(wù)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵(lì)和示范下,蜂擁而上投廣告,這并沒(méi)有真正理解B2C的真正內(nèi)涵,沒(méi)有理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。 電子商務(wù)企業(yè)蜂擁而上投入廣告,另一個(gè)容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實(shí)際上,即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的,是不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期積累的,但是仍然會(huì)“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實(shí)的業(yè)績(jī)壓力,因?yàn)闉樗麄冏①Y的VC等不了。在這片資本的“游樂(lè)場(chǎng)”上,資本急功近利了,產(chǎn)業(yè)必然會(huì)以資本意志為導(dǎo)向,跟著浮躁。 廣告無(wú)疑是一劑“興奮劑”,能夠讓企業(yè)進(jìn)入快車(chē)道,但是為什么它就不會(huì)是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落,其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上,無(wú)論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國(guó)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),無(wú)不熬了10年之久。電子商務(wù)歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在,實(shí)際上早就應(yīng)該過(guò)了盲目追求增長(zhǎng)率的年代。經(jīng)歷了浮躁,電子商務(wù)企業(yè)確實(shí)應(yīng)該沉下心來(lái),謀求自身的合理增長(zhǎng),而不是翻倍式增長(zhǎng)。遠(yuǎn)離浮躁,日積月累,自然會(huì)有所成就。 在過(guò)去的幾年中,電子商務(wù)領(lǐng)域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)中,各大門(mén)戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。 在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)“不差錢(qián)”的情況下,除了向來(lái)低調(diào)、很少大花錢(qián)的B2B,整個(gè)電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢(qián)大戰(zhàn)”的行列。 在電商同行們的爭(zhēng)搶下,各大門(mén)戶網(wǎng)站廣告價(jià)格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個(gè)新用戶的成本大大提高,目前大約是在80元左右。在過(guò)去的一年中,門(mén)戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上,CPS、搜索引擎的價(jià)格從年初到年末至少漲了1倍,最夸張的是hao123這樣的導(dǎo)航網(wǎng)站,價(jià)格在過(guò)去一年里竟然漲了三四倍。 2010年底,關(guān)于門(mén)戶廣告漲價(jià)的風(fēng)聲就不斷傳出,門(mén)戶首頁(yè)2011年廣告位的爭(zhēng)奪猶如中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告的招標(biāo)會(huì)一樣炙手可熱,網(wǎng)站廣告價(jià)格漲幅在30-50%之間,提價(jià)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。 網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的明顯提升,既跟品牌企業(yè)更青睞線上營(yíng)銷(xiāo)有關(guān),也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域市場(chǎng)集中度加強(qiáng)的趨勢(shì)。門(mén)戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持,搜索百度一家獨(dú)大,導(dǎo)航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實(shí)并沒(méi)有很多的媒體選擇,廣告位成為了一種稀缺資源。 繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后,圖書(shū)、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務(wù)網(wǎng)站,以及后起的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,相繼上市或引進(jìn)大筆風(fēng)險(xiǎn)投資后,在推廣上的競(jìng)相燒錢(qián),是網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)的直接推手。 而網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)背后更深層的因素在于三方面,第一,網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值一直都被低估;第二,網(wǎng)絡(luò)廣告效果被廣告主越來(lái)越重視;第三,以SNS、微博等的平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還未能完全體現(xiàn),因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對(duì)稀缺,導(dǎo)致了廣告費(fèi)用逐年攀升。 馬云在繼08年“過(guò)冬論”準(zhǔn)確預(yù)言經(jīng)濟(jì)寒冬后,近期又拋出“B2C泡沫”會(huì)在一兩年內(nèi)破裂的預(yù)測(cè)。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺(jué)下,有很多人相信他的判斷。 雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證,但是光燒錢(qián)是燒不出來(lái)一個(gè)好的電子商務(wù)企業(yè)的,而在這個(gè)碎片化的時(shí)代,依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒(méi)有了。 可以說(shuō),現(xiàn)在電商企業(yè)對(duì)廣告的追逐、對(duì)廣告功效的熱捧和依賴,已快到了一個(gè)不健康的程度。廣告投放策略的背后應(yīng)該有策劃、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、服務(wù)等一系列支撐,企業(yè)必須有一個(gè)良好的發(fā)展結(jié)構(gòu),企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個(gè)大補(bǔ)的藥,企業(yè)本身適應(yīng)其藥力,會(huì)取得錦上添花的效果。但是,是藥三分毒,如果不適應(yīng)其藥力,廣告投放無(wú)疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。 電子商務(wù)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵(lì)和示范下,蜂擁而上投廣告,這并沒(méi)有真正理解B2C的真正內(nèi)涵,沒(méi)有理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。 電子商務(wù)企業(yè)蜂擁而上投入廣告,另一個(gè)容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實(shí)際上,即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的,是不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期積累的,但是仍然會(huì)“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實(shí)的業(yè)績(jī)壓力,因?yàn)闉樗麄冏①Y的VC等不了。在這片資本的“游樂(lè)場(chǎng)”上,資本急功近利了,產(chǎn)業(yè)必然會(huì)以資本意志為導(dǎo)向,跟著浮躁。 廣告無(wú)疑是一劑“興奮劑”,能夠讓企業(yè)進(jìn)入快車(chē)道,但是為什么它就不會(huì)是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落,其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上,無(wú)論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國(guó)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),無(wú)不熬了10年之久。電子商務(wù)歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在,實(shí)際上早就應(yīng)該過(guò)了盲目追求增長(zhǎng)率的年代。經(jīng)歷了浮躁,電子商務(wù)企業(yè)確實(shí)應(yīng)該沉下心來(lái),謀求自身的合理增長(zhǎng),而不是翻倍式增長(zhǎng)。遠(yuǎn)離浮躁,日積月累,自然會(huì)有所成就。 在過(guò)去的幾年中,電子商務(wù)領(lǐng)域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)中,各大門(mén)戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。 在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)“不差錢(qián)”的情況下,除了向來(lái)低調(diào)、很少大花錢(qián)的B2B,整個(gè)電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢(qián)大戰(zhàn)”的行列。 在電商同行們的爭(zhēng)搶下,各大門(mén)戶網(wǎng)站廣告價(jià)格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個(gè)新用戶的成本大大提高,目前大約是在80元左右。在過(guò)去的一年中,門(mén)戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上,CPS、搜索引擎的價(jià)格從年初到年末至少漲了1倍,最夸張的是hao123這樣的導(dǎo)航網(wǎng)站,價(jià)格在過(guò)去一年里竟然漲了三四倍。 2010年底,關(guān)于門(mén)戶廣告漲價(jià)的風(fēng)聲就不斷傳出,門(mén)戶首頁(yè)2011年廣告位的爭(zhēng)奪猶如中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告的招標(biāo)會(huì)一樣炙手可熱,網(wǎng)站廣告價(jià)格漲幅在30-50%之間,提價(jià)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。 網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的明顯提升,既跟品牌企業(yè)更青睞線上營(yíng)銷(xiāo)有關(guān),也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域市場(chǎng)集中度加強(qiáng)的趨勢(shì)。門(mén)戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持,搜索百度一家獨(dú)大,導(dǎo)航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實(shí)并沒(méi)有很多的媒體選擇,廣告位成為了一種稀缺資源。 繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后,圖書(shū)、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務(wù)網(wǎng)站,以及后起的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,相繼上市或引進(jìn)大筆風(fēng)險(xiǎn)投資后,在推廣上的競(jìng)相燒錢(qián),是網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)的直接推手。 而網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)背后更深層的因素在于三方面,第一,網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值一直都被低估;第二,網(wǎng)絡(luò)廣告效果被廣告主越來(lái)越重視;第三,以SNS、微博等的平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還未能完全體現(xiàn),因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對(duì)稀缺,導(dǎo)致了廣告費(fèi)用逐年攀升。 馬云在繼08年“過(guò)冬論”準(zhǔn)確預(yù)言經(jīng)濟(jì)寒冬后,近期又拋出“B2C泡沫”會(huì)在一兩年內(nèi)破裂的預(yù)測(cè)。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺(jué)下,有很多人相信他的判斷。 雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證,但是光燒錢(qián)是燒不出來(lái)一個(gè)好的電子商務(wù)企業(yè)的,而在這個(gè)碎片化的時(shí)代,依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒(méi)有了。 可以說(shuō),現(xiàn)在電商企業(yè)對(duì)廣告的追逐、對(duì)廣告功效的熱捧和依賴,已快到了一個(gè)不健康的程度。廣告投放策略的背后應(yīng)該有策劃、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、服務(wù)等一系列支撐,企業(yè)必須有一個(gè)良好的發(fā)展結(jié)構(gòu),企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個(gè)大補(bǔ)的藥,企業(yè)本身適應(yīng)其藥力,會(huì)取得錦上添花的效果。但是,是藥三分毒,如果不適應(yīng)其藥力,廣告投放無(wú)疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。 電子商務(wù)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵(lì)和示范下,蜂擁而上投廣告,這并沒(méi)有真正理解B2C的真正內(nèi)涵,沒(méi)有理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。 電子商務(wù)企業(yè)蜂擁而上投入廣告,另一個(gè)容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實(shí)際上,即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的,是不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期積累的,但是仍然會(huì)“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實(shí)的業(yè)績(jī)壓力,因?yàn)闉樗麄冏①Y的VC等不了。在這片資本的“游樂(lè)場(chǎng)”上,資本急功近利了,產(chǎn)業(yè)必然會(huì)以資本意志為導(dǎo)向,跟著浮躁。 廣告無(wú)疑是一劑“興奮劑”,能夠讓企業(yè)進(jìn)入快車(chē)道,但是為什么它就不會(huì)是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落,其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上,無(wú)論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國(guó)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),無(wú)不熬了10年之久。電子商務(wù)歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在,實(shí)際上早就應(yīng)該過(guò)了盲目追求增長(zhǎng)率的年代。經(jīng)歷了浮躁,電子商務(wù)企業(yè)確實(shí)應(yīng)該沉下心來(lái),謀求自身的合理增長(zhǎng),而不是翻倍式增長(zhǎng)。遠(yuǎn)離浮躁,日積月累,自然會(huì)有所成就。 在過(guò)去的幾年中,電子商務(wù)領(lǐng)域成了大小資本追逐的熱土。而在電商的爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)中,各大門(mén)戶網(wǎng)站的廣告成了最大的受益者。 在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)“不差錢(qián)”的情況下,除了向來(lái)低調(diào)、很少大花錢(qián)的B2B,整個(gè)電商行業(yè)都一哄而上、瘋狂地加入了廣告這一“燒錢(qián)大戰(zhàn)”的行列。 在電商同行們的爭(zhēng)搶下,各大門(mén)戶網(wǎng)站廣告價(jià)格也一路飆漲。B2C企業(yè)獲得一個(gè)新用戶的成本大大提高,目前大約是在80元左右。在過(guò)去的一年中,門(mén)戶網(wǎng)站的廣告漲了40%以上,CPS、搜索引擎的價(jià)格從年初到年末至少漲了1倍,最夸張的是hao123這樣的導(dǎo)航網(wǎng)站,價(jià)格在過(guò)去一年里竟然漲了三四倍。 2010年底,關(guān)于門(mén)戶廣告漲價(jià)的風(fēng)聲就不斷傳出,門(mén)戶首頁(yè)2011年廣告位的爭(zhēng)奪猶如中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告的招標(biāo)會(huì)一樣炙手可熱,網(wǎng)站廣告價(jià)格漲幅在30-50%之間,提價(jià)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。 網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的明顯提升,既跟品牌企業(yè)更青睞線上營(yíng)銷(xiāo)有關(guān),也反映了互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域市場(chǎng)集中度加強(qiáng)的趨勢(shì)。門(mén)戶被新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐把持,搜索百度一家獨(dú)大,導(dǎo)航則有hao123和奇虎360。品牌公司其實(shí)并沒(méi)有很多的媒體選擇,廣告位成為了一種稀缺資源。 繼SNS和視頻網(wǎng)站浪潮之后,圖書(shū)、母嬰、3C、鞋服類等一大批B2C電子商務(wù)網(wǎng)站,以及后起的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,相繼上市或引進(jìn)大筆風(fēng)險(xiǎn)投資后,在推廣上的競(jìng)相燒錢(qián),是網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)的直接推手。 而網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上揚(yáng)背后更深層的因素在于三方面,第一,網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值一直都被低估;第二,網(wǎng)絡(luò)廣告效果被廣告主越來(lái)越重視;第三,以SNS、微博等的平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還未能完全體現(xiàn),因此在現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)資源相對(duì)稀缺,導(dǎo)致了廣告費(fèi)用逐年攀升。 馬云在繼08年“過(guò)冬論”準(zhǔn)確預(yù)言經(jīng)濟(jì)寒冬后,近期又拋出“B2C泡沫”會(huì)在一兩年內(nèi)破裂的預(yù)測(cè)。在馬云敏銳的商業(yè)觸覺(jué)下,有很多人相信他的判斷。 雖然凡客可以作為廣告幫助企業(yè)飛速發(fā)展的例證,但是光燒錢(qián)是燒不出來(lái)一個(gè)好的電子商務(wù)企業(yè)的,而在這個(gè)碎片化的時(shí)代,依靠廣告一招制勝的可能性幾乎沒(méi)有了。 可以說(shuō),現(xiàn)在電商企業(yè)對(duì)廣告的追逐、對(duì)廣告功效的熱捧和依賴,已快到了一個(gè)不健康的程度。廣告投放策略的背后應(yīng)該有策劃、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、服務(wù)等一系列支撐,企業(yè)必須有一個(gè)良好的發(fā)展結(jié)構(gòu),企業(yè)自身必須是“健康”的。如果將廣告比作一個(gè)大補(bǔ)的藥,企業(yè)本身適應(yīng)其藥力,會(huì)取得錦上添花的效果。但是,是藥三分毒,如果不適應(yīng)其藥力,廣告投放無(wú)疑就成了企業(yè)發(fā)展的“毒藥”。 電子商務(wù)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,在凡客這樣表面上依靠廣告取得巨大成功的企業(yè)激勵(lì)和示范下,蜂擁而上投廣告,這并沒(méi)有真正理解B2C的真正內(nèi)涵,沒(méi)有理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。 電子商務(wù)企業(yè)蜂擁而上投入廣告,另一個(gè)容易被忽視的原因是其背后有“資本”這樣一雙大手在操控。實(shí)際上,即使很多管理者知道自己的廣告完全是消耗性的,是不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期積累的,但是仍然會(huì)“飲鴆止渴”。他們有著現(xiàn)實(shí)的業(yè)績(jī)壓力,因?yàn)闉樗麄冏①Y的VC等不了。在這片資本的“游樂(lè)場(chǎng)”上,資本急功近利了,產(chǎn)業(yè)必然會(huì)以資本意志為導(dǎo)向,跟著浮躁。 廣告無(wú)疑是一劑“興奮劑”,能夠讓企業(yè)進(jìn)入快車(chē)道,但是為什么它就不會(huì)是一劑“毒藥”呢?!PPG的快速大起大落,其中之一就有廣告“狂轟濫炸”、資金鏈斷裂的原因。而在發(fā)展的韌性和耐力上,無(wú)論是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的網(wǎng)盛科技、還是在美國(guó)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),無(wú)不熬了10年之久。電子商務(wù)歷經(jīng)波折發(fā)展到現(xiàn)在,實(shí)際上早就應(yīng)該過(guò)了盲目追求增長(zhǎng)率的年代。經(jīng)歷了浮躁,電子商務(wù)企業(yè)確實(shí)應(yīng)該沉下心來(lái),謀求自身的合理增長(zhǎng),而不是翻倍式增長(zhǎng)。遠(yuǎn)離浮躁,日積月累,自然會(huì)有所成就。- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
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