白酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告.ppt

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互聯(lián)網(wǎng)白酒消費(fèi)市場(chǎng)分析,2015年電商白酒市場(chǎng)分析酒類論壇數(shù)據(jù)分析白酒消費(fèi)人群分析,目錄,白酒商家分布,電商平臺(tái)，白酒賣(mài)家以北京、四川、貴州為主，均是產(chǎn)酒的大戶之一。,數(shù)據(jù)時(shí)間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來(lái)源：電商平臺(tái),白酒消費(fèi)者喜好價(jià)格段,中低端價(jià)格白酒消費(fèi)更容易被接受。44%的白酒消費(fèi)者喜好價(jià)格區(qū)間在33-215元，37%的消費(fèi)者喜歡價(jià)格在215-1000元，高度價(jià)格1900元以上占1%。,數(shù)據(jù)時(shí)間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來(lái)源：電商平臺(tái),白酒消費(fèi)傾向性,白酒消費(fèi)者傾向消費(fèi)濃香型、醬香型、清香型白酒。濃香型白酒消費(fèi)者選擇傾向性占51%，清香型占19%、醬香型占18%。,數(shù)據(jù)時(shí)間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來(lái)源：電商平臺(tái),白酒消費(fèi)傾向酒精度,白酒消費(fèi)者傾向消費(fèi)降度酒，50%Vol-53%Vol度降度酒白酒市場(chǎng)占有率67%，高度白酒占6%、低度白酒占27%。,數(shù)據(jù)時(shí)間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來(lái)源：電商平臺(tái),白酒消費(fèi)喜好年份,白酒陳釀在1年(含)-8年(含)消費(fèi)者較喜好，1年(含)-3年(含)陳釀的市場(chǎng)占比37%，3年(含)-8年(含)陳釀白酒占19%、18年(含)以上的白酒市場(chǎng)占有8%。,數(shù)據(jù)時(shí)間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來(lái)源：電商平臺(tái),白酒適用場(chǎng)景,白酒消費(fèi)形式以宴請(qǐng)、送禮為主?；槎Y宴主要消費(fèi)以紅酒為主，而白酒消費(fèi)占比較小，占13%。,數(shù)據(jù)時(shí)間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來(lái)源：電商平臺(tái),小結(jié),在電商平臺(tái)中，白酒賣(mài)家以北京、四川、貴州為主；白酒消費(fèi)形式以宴請(qǐng)、送禮為主，婚慶以紅酒為主；白酒消費(fèi)者容易接受中低端價(jià)格，價(jià)格在1900元以上的高端白酒消費(fèi)者喜好度占1%；白酒消費(fèi)者傾向消費(fèi)濃香型、醬香型、清香型；白酒消費(fèi)者傾向消費(fèi)降度酒，50%Vol-53%Vol度降度酒白酒市場(chǎng)占有率67%；白酒陳釀在1年(含)-8年(含)消費(fèi)者較喜好。,2015年電商白酒市場(chǎng)分析酒類論壇數(shù)據(jù)分析白酒消費(fèi)人群分析,目錄,酒類消費(fèi)者關(guān)注度,在酒類消費(fèi)者關(guān)注內(nèi)容中，58%的用戶關(guān)注白酒；紅酒關(guān)注度23%；啤酒和保健酒的關(guān)注度相對(duì)較低，占8%。,用戶活躍度,酒類論壇用戶活躍時(shí)間段在上午10點(diǎn)達(dá)到全天峰值。,新注冊(cè)用戶,從新注冊(cè)用戶數(shù)量看，用戶主要注冊(cè)時(shí)間在2015年，今年1-6月平均每月注冊(cè)用戶2808人。,白酒用戶關(guān)注點(diǎn),小結(jié),在酒類論壇中，白酒和紅酒是消費(fèi)者比較關(guān)心，白酒關(guān)注度超過(guò)一半達(dá)58%；受傳統(tǒng)文化的影響，洋酒關(guān)注度較低；上午10點(diǎn)是用戶用戶的高峰值；白酒方面，用戶比較關(guān)注酒的品牌（茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、二鍋頭）；醬香型、濃香型白酒受消費(fèi)喜歡。,2015年電商白酒市場(chǎng)分析酒類論壇數(shù)據(jù)分析白酒消費(fèi)人群分析,目錄,不同崗位白酒消費(fèi)需求,從事管理職能的人群是白酒的主流消費(fèi)者。從事管理工作或?qū)I(yè)性工作的消費(fèi)者中，白酒的核心消費(fèi)者比例很高。體制內(nèi)管理人員、企業(yè)高管等管理人員中，白酒需求占75.6%和60.4%；相比較而言，普通工作人員的白酒消費(fèi)比例略低。,白酒消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力,中高收入群體是白酒消費(fèi)的主要人群，占比63.4%；而低收入人群容易選擇啤酒消費(fèi)。,白酒消費(fèi)者學(xué)歷,高學(xué)歷群體因工作應(yīng)酬喝酒的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低學(xué)歷群體。收入與因工作應(yīng)酬飲白酒的頻次也成正相關(guān)，高收入群體因工作飲酒的比例高于中低收入群體。,白酒消費(fèi)者年齡段,白酒消費(fèi)者主要集中在20-49歲間，而30-39歲是白酒消費(fèi)力最強(qiáng)的群體，之后隨著年齡的增長(zhǎng)，消費(fèi)力降低。,小結(jié),30-39歲是白酒消費(fèi)力最強(qiáng)的群體；中高收入群體是白酒消費(fèi)的主要人群；高學(xué)歷群體因工作應(yīng)酬喝酒的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低學(xué)歷群體；從事管理職能的人群是白酒的主流消費(fèi)者，普通工作人員的白酒消費(fèi)比例略低。,